李景如，吳 迪

（山東華宇工學(xué)院，253034，山東德州）

1 什么是新媒體

中文的“新媒體”一詞是英文“New Media”的直接翻譯，它有廣義和狹義之分。廣義的新媒體指基于技術(shù)進(jìn)步產(chǎn)生的媒體形態(tài)，以及隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，以前存在、但現(xiàn)在才被應(yīng)用于信息傳播的載體；狹義的新媒體僅指基于技術(shù)進(jìn)步而產(chǎn)生的媒體形態(tài)。通俗來(lái)講，新媒體就是數(shù)字化、多媒體等新技術(shù)的產(chǎn)物，新技術(shù)的出現(xiàn)推動(dòng)著新媒體的發(fā)展。

2 如何利用新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行推廣

2.1 主播帶貨推廣

抖音、快手推出的主播帶貨是當(dāng)下最流行的營(yíng)銷推廣形式之一。顧名思義，主播帶貨就是指各大帶貨主播在直播間中介紹和展示自己或者合作伙伴的產(chǎn)品，以達(dá)到銷售、推廣的目的。主播帶貨直播能夠及時(shí)有效地將主播和粉絲連接起來(lái)，具有可靠性、真實(shí)性的特點(diǎn)。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)可以借助抖音、快手平臺(tái)簡(jiǎn)易化的操作方式和低成本的宣傳推廣，積極嘗試“網(wǎng)紅直播帶貨”的形式。通過(guò)與知名主播合作，利用主播的粉絲效應(yīng)，對(duì)產(chǎn)品和平臺(tái)進(jìn)行推廣，進(jìn)而提高知名度和受眾的使用量?？偟膩?lái)說(shuō)，主播帶貨推廣為農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)的推廣提供了一個(gè)嶄新的渠道。

2.2 廣告宣傳推廣

眾所周知，抖音、快手等平臺(tái)的部分收益是來(lái)自廣告費(fèi)用，其最常見(jiàn)的推廣方式就是開(kāi)屏廣告、信息流廣告、貼紙廣告、定制挑戰(zhàn)賽、達(dá)人合作等。因此，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)可以通過(guò)與抖音、快手官方合作以達(dá)到推廣目的。抖音、快手的一大特點(diǎn)是親民、互動(dòng)性強(qiáng)，因此，其廣告推薦一般以熱搜、視頻推薦等形式出現(xiàn)在用戶視野中。例如，當(dāng)用戶在觀看視頻的時(shí)候，抖音、快手就會(huì)在向用戶推薦視頻的同時(shí)推薦廣告，這種推薦方式相對(duì)來(lái)說(shuō)不易使用戶產(chǎn)生反感，其推廣效果較好。

2.3 組織活動(dòng)推廣

在節(jié)假日期間，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)可以組織線上、線下活動(dòng)，并且利用抖音、快手平臺(tái)開(kāi)展活動(dòng)宣傳推廣。增設(shè)活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)環(huán)節(jié)，如在抖音、快手平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等贈(zèng)送禮品，從而使更多的社會(huì)大眾想要了解它，促使大眾積極參與活動(dòng)。在社會(huì)大眾參與活動(dòng)的過(guò)程中，再積極向其推廣農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)的有關(guān)信息和產(chǎn)品。

3 新媒體在農(nóng)業(yè)平臺(tái)推廣中有哪些優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，以抖音、快手為代表的新媒體平臺(tái)流行開(kāi)來(lái)，越來(lái)越多的人使用抖音、快手了解信息、娛樂(lè)消遣。信息的傳播是利用新媒體進(jìn)行農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)推廣必不可少的基礎(chǔ)。在當(dāng)今社會(huì)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)平臺(tái)推廣”的新媒體傳播模式的出現(xiàn)將為農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)的推廣帶來(lái)新的機(jī)遇。而抖音、快手等無(wú)疑是農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)與受眾之間的一座橋梁，通過(guò)這一橋梁就能更好地推廣農(nóng)業(yè)平臺(tái)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等，其是未來(lái)農(nóng)業(yè)平臺(tái)推廣必不可少的工具。

3.1 拓寬推廣形式

在新媒體推廣出現(xiàn)以前，最常見(jiàn)的就是報(bào)紙宣傳、電視購(gòu)物、電視廣告等傳統(tǒng)的推廣方式。傳統(tǒng)推廣方式不僅會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，還有著不可避免的缺陷，就是其推廣效率低下、推廣效果差、反饋慢。而抖音、快手作為新興短視頻媒體，其具有傳播范圍廣、傳播速度快、傳播效率高、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。因此，在當(dāng)今社會(huì)，越來(lái)越多的個(gè)人和企業(yè)會(huì)通過(guò)抖音、快手平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳。抖音、快手等平臺(tái)的出現(xiàn)，使得農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)可以自行選擇更加適合自己產(chǎn)品的推廣方式，有了更多推廣的選擇。

3.2 提高推廣效率

抖音、快手平臺(tái)推出的主播宣傳、直播賣(mài)貨等推廣形式為農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)的推廣提供了更加高效、便捷的方法。相比報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的推廣方式，抖音平臺(tái)具有更快的高互動(dòng)性，這種特性不僅能快速有效地?cái)U(kuò)大農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)的推廣范圍，還能夠使其推廣具有一定的持續(xù)性，吸引受眾購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。例如，在直播中，主播給粉絲介紹相關(guān)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，而粉絲對(duì)于主播有一定的信任度，購(gòu)買(mǎi)率就會(huì)提高。除此之外，主播在推薦產(chǎn)品時(shí)，抖音、快手等平臺(tái)會(huì)將產(chǎn)品的推廣宣傳與營(yíng)銷直接進(jìn)行鏈接，粉絲在觀看直播時(shí)，可以通過(guò)點(diǎn)擊鏈接，從平臺(tái)推廣直接跳轉(zhuǎn)到購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，在方便粉絲購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)也進(jìn)一步提高了推廣的實(shí)際作用。目前，相對(duì)于報(bào)紙宣傳、電視購(gòu)物等傳統(tǒng)推廣方式來(lái)說(shuō)，這種主播帶貨的推廣方式是最快速且有效的。

3.3 實(shí)現(xiàn)多元化推廣

農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)借助抖音、快手等新媒體，通過(guò)直播帶貨、廣告植入等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)自己平臺(tái)和產(chǎn)品的多元化推廣。抖音、快手等新媒體平臺(tái)所具有的多元化特性，促使新媒體平臺(tái)的農(nóng)業(yè)推廣渠道變得多元化，這就使得農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)在選擇推廣方式和推廣形式時(shí)，有了更多的選擇，不再像以前一樣只能選擇傳統(tǒng)媒體推廣。以抖音、快手為主的多元化推廣不僅可以在一定時(shí)效內(nèi)多次跨平臺(tái)營(yíng)銷，還能讓消費(fèi)者及時(shí)了解農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)及其產(chǎn)品的相關(guān)信息，同時(shí)還擴(kuò)大了受眾人群，讓不同層次的消費(fèi)者都能夠通過(guò)這種途徑了解它。

3.4 節(jié)約推廣成本

傳統(tǒng)的推廣方式會(huì)受到時(shí)間、地域的限制，且其推廣范圍小。新媒體得以快速發(fā)展，是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新，使得信息能夠高速、快捷地大范圍傳播。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)與抖音、快手進(jìn)行融合，不需要耗費(fèi)太多的人力、物力、時(shí)間、金錢(qián)，且效果更好。只要在有網(wǎng)絡(luò)的地方，人人都可以看到農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)宣傳推廣的信息，其推廣不再受時(shí)間和地域的限制，受眾都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看直播、廣告等，讓農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)宣傳推廣的效率更高，從而大大節(jié)省推廣成本，拓寬推廣范圍。

4 結(jié)語(yǔ)

在科技和網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)中，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)的宣傳和推廣離不開(kāi)抖音、快手等新媒體平臺(tái)。抖音、快手推出的主播帶貨、廣告植入等新型推廣方式不僅使新媒體的信息傳播發(fā)生了翻天覆地的變化，還為農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)的推廣提供了一個(gè)全新的傳播平臺(tái)。將二者融合，將會(huì)達(dá)到雙贏的效果。