摘要：產(chǎn)品包裝是消費者對產(chǎn)品的視覺體驗，是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。策略定位準確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出。在商品極大豐富的今天，消費者對每個產(chǎn)品的關(guān)注時間非常短暫，抓住消費者的眼光只有從包裝的顏色、造型、材料等元素，同時表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息，對消費者形成較直觀的沖擊，進而影響到消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象，有效的完成吸引消費者的目的。而在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域中，商業(yè)插畫可以說是最具有表現(xiàn)意味的，商業(yè)插畫吸收了繪畫藝術(shù)和數(shù)字技術(shù)的表現(xiàn)技法時期表現(xiàn)技法變得更多元化，或是在設(shè)計主題表現(xiàn)的深度和廣度方面，都有了長足的進展，展示出更加獨特的藝術(shù)魅力。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫;包裝設(shè)計;商業(yè)價值;表現(xiàn)形式

一、商業(yè)插畫和包裝設(shè)計的關(guān)系

（一）商業(yè)插畫的含義

插畫是將文字或圖片以新型創(chuàng)新方式的另一種體現(xiàn)商業(yè)插畫，也是一種視覺溝通方式和社會交流的手段或信息化手段。插畫分為藝術(shù)插畫和商業(yè)插畫兩種，藝術(shù)插畫屬于個人自由插畫，可以創(chuàng)作出作者內(nèi)心世界的想發(fā)，大都出現(xiàn)在一些繪本的書中，把對生活的細小甚微的事情稍加想法創(chuàng)造出一幅和諧的畫卷。商業(yè)插畫作為一種多樣性的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計形式是根據(jù)不同的設(shè)計要求和不同設(shè)計理念之間思想的迸發(fā)進行評定的，對人們的視覺沖擊產(chǎn)生巨大的影響，使得人們被其變化所左右想法。商業(yè)插畫其內(nèi)容需要滿足客戶的要求進行總體的設(shè)計和修改。插畫設(shè)計不只是出現(xiàn)在書籍，報紙中可以是單純的情感的寄托，畫出內(nèi)心所想或強烈表達某一種情感的表達的方式，商業(yè)插畫更是離不開情感的共同性，需要在滿足客戶的要求的前提下適應(yīng)社會大眾的審美，達成某一種共識，共鳴感。

（二）商業(yè)插畫與包裝設(shè)計的關(guān)系

產(chǎn)品的包裝設(shè)計感取決于包裝設(shè)計的色彩搭配，圖案風格，圖形文字等一系列的配合，而這些元素極大效率的影響到人們的視覺沖擊，從而吸引到消費者，使其主觀地感受到本產(chǎn)品的形象和感知體驗。商業(yè)插畫正是擁有獨特的設(shè)計和色彩和圖形的搭配極大限度的影響著消費者的視覺感官，商業(yè)插畫與產(chǎn)品包裝設(shè)計互為表里，相互依存。

消費者對于一件產(chǎn)品的初印象在沒接觸到產(chǎn)品之前，產(chǎn)品的包裝設(shè)計正是產(chǎn)品的初印象，商業(yè)插畫的靈動感和多元化會讓人產(chǎn)生一種先入為主的感覺，提升產(chǎn)品的價值和新鮮感，提升品牌形象，商業(yè)插畫作為產(chǎn)品包裝設(shè)計的主要內(nèi)容，而產(chǎn)品包裝設(shè)計為商業(yè)插畫的基本要求。

二、包裝設(shè)計中商業(yè)插畫的表現(xiàn)方法

（一）幽默卡通法

詼諧，夸誕的卡通人物形象深深印在每個人童年的心中，對青壯年的人回首過往也是一種兒時的回憶?？蓴M人，可風趣，可夸誕，以靈活帶有趣味性的形象使大家記憶猶新。將這種幽默，趣味性的設(shè)計風格包裝到產(chǎn)品身上，給其賦予了“新的生命”，變得更加有活力，輕快。

（二）繪畫寫實法

繪畫形式多樣化，可以單一色彩，也可多色混合搭配，更加的形象具體的展現(xiàn)出事物的真實性和可讀性，符合相對具象化產(chǎn)品，符合產(chǎn)品理念年，更加突出其特性和其品牌特點。

（三）數(shù)碼技術(shù)表現(xiàn)法

隨著時代的不斷進步，科技的不斷發(fā)展，我們的技術(shù)也在不斷的突破和更新中，網(wǎng)絡(luò)，計算機在我們的生活中是必不可少的，而此種方法是利用計算機技術(shù)將圖形的組合拼接，組成新的，更具有時代性，未來感，更符合大多數(shù)青年人的想法，體現(xiàn)出對未來不斷鉆研，無窮無盡的未知感。

（四）板式結(jié)構(gòu)法

更多的不是天馬行空，而是更規(guī)范，有目的性和表現(xiàn)特征，世人看到一目了然，簡單清楚，適合推廣產(chǎn)品，受到多數(shù)人的喜愛。

三、包裝設(shè)計中商業(yè)插畫的應(yīng)用

（一）包裝設(shè)計中商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式

商業(yè)插畫是更好的為消費者提供更好選擇的表現(xiàn)方式，作為一種具有強烈表現(xiàn)力的藝術(shù)展現(xiàn)力，商業(yè)插畫具有極高的概念化形態(tài)，已廣泛運用于書籍出版、廣告媒體傳播、電視影視后期、動漫游戲等領(lǐng)域。

寫實和抽象是商業(yè)插畫的主要表現(xiàn)形式。在商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法中，繪畫和攝影是寫實手法主要有兩種手段。寫實手法融入了超現(xiàn)實主義和照相現(xiàn)實主義的手法，借助攝象、寫實噴繪、電腦等手段，能夠取得十分真實的視覺效果。照相的手法快捷傳神，方便實用。如今的攝影技術(shù)非常先進，印象越來越細，色彩還原越來越好。而抽象的表現(xiàn)手法則會大量使用抽象觀念性主題，受現(xiàn)代一些藝術(shù)流派的影響，設(shè)計師們擁有了廣闊的空間。它可以充分發(fā)揮人們的想象力，用抽象的想象來描述某些思想、概念，并表述思想意識中的概念及隱約的情緒。幽默的手法表現(xiàn)為幽默的、譏嘲的、隨性的。它幽默風趣和戲劇性色彩常常能夠引起人們的極大興趣。這種手法不僅簡單、概括很容易抓住事物的要點特征，而且讓人一目了然，通俗易懂。一切都是按畫面需要進行、形成豐富變化的視覺效果。

（二）商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的優(yōu)勢

俗話說的好：“人靠衣裝馬靠鞍”說的正是一個人、我們雖然不能從外觀肯定直接的評判一個人的好壞，但我們可以通過其言談舉止，梳妝打扮進而分析一個人的內(nèi)在。同上，商業(yè)插畫的優(yōu)勢正是在于多元化的表達方式和大點獨特的設(shè)計風格，可具象，可夸張，可擬人，從而突出產(chǎn)品本身的核心亮點。

四、商業(yè)插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計中價值

隨著社會的發(fā)展，競爭愈發(fā)強烈，消費競爭日益激勵，企業(yè)更也應(yīng)更加注重企業(yè)文化，努力找尋自身立足的口碑。更對好的插畫設(shè)計的需求越來越高，對市場進行詳細的調(diào)研和分析，為產(chǎn)品更新升級，原創(chuàng)出適合各個階段產(chǎn)品的插畫。不同區(qū)域的消費者有著不同的文化特點和地域習慣，不同年齡大小、性別男女、事業(yè)好壞、收入多少相應(yīng)的其消費觀念也會有所不同。只有在市場中不斷求出共同優(yōu)化的方向改善落后的部分，符合大多數(shù)人的特點，又要別具一格不同凡響，讓產(chǎn)品的商業(yè)價值得到價值提升。企業(yè)中，要對每個產(chǎn)品進行準確定位和整體設(shè)計計劃，對產(chǎn)品進行梳理，清晰準確的定位，針對每個系列產(chǎn)品的特征進行創(chuàng)意。確定插畫的內(nèi)容和企業(yè)的要求后，需要設(shè)計出適合產(chǎn)品特征的表現(xiàn)形式，不同的風格插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用有著不同的差異，在果敢尖端思維創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的表現(xiàn)上，如何通過插畫的多元化的形式更好地傳達產(chǎn)品商業(yè)外延，展現(xiàn)企業(yè)精神和商品獨特性關(guān)鍵。產(chǎn)品的包裝要做到鋒芒畢露，具有獨特、簇新、別具匠心，深入人心的形象，其中最重要就是創(chuàng)意思維。

五、結(jié)語

在這個日趨高速發(fā)展的科技時代，商業(yè)插畫作為時代的前沿，引領(lǐng)著視覺世界的不斷刷新，帶來更多吸引的，世界沖擊的產(chǎn)品。插畫包含著不僅僅是內(nèi)一份手繪稿，更是寄托著插畫師情感和消費者無限期待，更多是將這種不斷追逐的時代前沿，不斷進步，不斷更新包裝設(shè)計與消費者產(chǎn)合適呢個共鳴，取得雙贏。我想通過本次的初識和學習能夠懂得并內(nèi)化，發(fā)現(xiàn)自己的設(shè)計特點升華和創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]李磊，商業(yè)插畫的藝術(shù)特征及其在包裝設(shè)計中的應(yīng)用《包裝工程》2008第七期

[2]左禎.探析農(nóng)夫山泉插畫包裝中數(shù)字插畫的應(yīng)用[J].明日風尚，2016，11（66）.

[3]吳海立，商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用與價值提升《人民論壇》2015第A11期

[4]羅方，戴向東，黃艷麗，張秒.設(shè)計策略對品牌價值提升的驅(qū)動性研究[J].包裝工程，2016

[5]劉花弟.現(xiàn)代廣告設(shè)計中圖形語言[J].《包裝工程》，2016

[6]解芷薇，韓宇，唐飛，邊江，中國傳統(tǒng)文化在商業(yè)插畫設(shè)計中的應(yīng)用研究《遼寧經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學院學報》2013第4期

作者簡介：王子洋，男，2000年9月，天津人，本科學位，天津科技大學，研究方向：平面視覺傳達設(shè)計。

3933501908288