孫慧君

摘要：信息時(shí)代背景下，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在遼寧蓬勃發(fā)展。從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、電商基礎(chǔ)、平臺(tái)建設(shè)情況等方面介紹遼寧農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展概況，分析其發(fā)展趨勢(shì)，提出頂層設(shè)計(jì)、營(yíng)造電商環(huán)境、試點(diǎn)示范等對(duì)策，以期為遼寧農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè);電子商務(wù);遼寧;發(fā)展

中圖分類號(hào)：F327;F724.6? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? 文章編號(hào)：1674-1161（2021）01-0081-02

近年來(lái)，遼寧借助“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)，為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)致富拓寬道路。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全省電商零售額為1 312 337.7萬(wàn)元，其中農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品零售額為204 588.2萬(wàn)元、占比15.59%;店鋪總數(shù)為59 495個(gè)，其中農(nóng)村電商店鋪分布占比14.93%。在第三方平臺(tái)推介下，盤錦的河蟹和大米、大連的海參和櫻桃、鞍山南果梨、東港草莓、北鎮(zhèn)葡萄等特色農(nóng)產(chǎn)品都成為網(wǎng)絡(luò)暢銷的遼寧優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品。“十三五”期間，遼寧運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)手段，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的深度融合，加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局，使遼寧農(nóng)業(yè)電商水平得到較大提升。分析遼寧農(nóng)業(yè)電商發(fā)展情況和趨勢(shì)，探討應(yīng)對(duì)策略，是當(dāng)前工作的重中之重。

1 遼寧農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展概況

1.1 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

1.1.1 產(chǎn)業(yè)分布廣 糧油產(chǎn)業(yè)分布于遼東、遼西、遼南3個(gè)優(yōu)勢(shì)區(qū)，蔬菜產(chǎn)業(yè)分布于遼西和大、中城市近郊，水果產(chǎn)業(yè)分布于遼南、遼西、中北部?jī)?yōu)勢(shì)區(qū)，畜牧業(yè)分布于遼東、遼南、遼西，水產(chǎn)品分布于大連、丹東、營(yíng)口等近海地區(qū)，特色農(nóng)產(chǎn)品按品類不同分布于各市縣。

1.1.2 產(chǎn)品品牌多 經(jīng)過(guò)多年培育發(fā)展，知名農(nóng)產(chǎn)品品牌不斷涌現(xiàn)，品牌價(jià)值明顯提升。大連海參、大連櫻桃、盤錦大米、盤錦河蟹、東港草莓、鞍山南果梨、北鎮(zhèn)葡萄、黑山褐殼雞蛋、營(yíng)口海蜇、鐵嶺榛子、朝陽(yáng)小米、遼育白牛、遼寧絨山羊等遼寧知名農(nóng)產(chǎn)品都得到了大力推介，效果顯著，打響全國(guó)。

1.1.3 設(shè)施農(nóng)業(yè)強(qiáng) 遼寧是中國(guó)北方重要的設(shè)施農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，其中新民市西瓜、莊河市藍(lán)莓、普蘭店市棚桃、岫巖滿族自治縣食用菌、東港市草莓、北鎮(zhèn)市鮮食葡萄、凌源市花卉、北票市日光溫室番茄等均達(dá)到設(shè)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。全省設(shè)施農(nóng)業(yè)總規(guī)模突破7 000 km2，穩(wěn)居全國(guó)第二位，其中日光溫室居全國(guó)首位。

1.2 電子商務(wù)基礎(chǔ)

1.2.1 品牌地位 遼寧近年來(lái)高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，深入貫徹綠色興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)理念，著力培育壯大特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，圍繞全省優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，形成一批優(yōu)質(zhì)、特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，深受消費(fèi)者信任和青睞，農(nóng)業(yè)品牌覆蓋率和品牌價(jià)值得到明顯提升。

1.2.2 品牌數(shù)量 截至2018年底，遼寧名牌農(nóng)產(chǎn)品達(dá)218個(gè)，遼寧特產(chǎn)之鄉(xiāng)101個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志90個(gè)，綠色食品企業(yè)491家，綠色食品標(biāo)志產(chǎn)品1 066個(gè)，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)28家，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品88個(gè);擁有中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌4個(gè)（盤錦大米、鞍山南果梨、北鎮(zhèn)葡萄、遼參），遼寧百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌124個(gè)（區(qū)域公用品牌32個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌92個(gè)）。

1.2.3 品牌打造 近年來(lái)，省委省政府加大對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的扶持力度。2019年制定《遼寧農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)規(guī)劃》，相繼推出50余個(gè)市級(jí)特色農(nóng)業(yè)品牌，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收。省級(jí)財(cái)政重點(diǎn)支持盤錦大米、大連海參、大連大櫻桃、東港草莓、沈陽(yáng)寒富蘋果等5個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，每個(gè)品牌扶持資金220萬(wàn)元。

1.3 平臺(tái)建設(shè)情況

1.3.1 組織保障 省政府先后出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于開(kāi)展深化農(nóng)商協(xié)作大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工作的通知》等文件，為遼寧電子商務(wù)發(fā)展提供了政策和組織保障。

1.3.2 知名電商 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)以阿里巴巴農(nóng)村淘寶、天貓、京東、遼寧巾幗扶貧館、京東北鎮(zhèn)特產(chǎn)館、遼陽(yáng)特產(chǎn)館、蘇寧易購(gòu)等知名大型網(wǎng)站平臺(tái)為代表，此外還有微信、微博、微店等農(nóng)產(chǎn)品線上銷售平臺(tái)的店鋪。農(nóng)資電子商務(wù)以郵樂(lè)購(gòu)、樂(lè)村淘、新益農(nóng)為代表。

1.3.3 本地電商 在省委省政府的大力支持下，一批優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)正茁壯成長(zhǎng)。本地電商平臺(tái)包括沈陽(yáng)四方智農(nóng)科技有限公司、米米米商城、向日葵優(yōu)鮮、“溪味道”農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)、盤錦大洼認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)、萬(wàn)農(nóng)家批電商平臺(tái)等。

1.3.4 自營(yíng)農(nóng)資農(nóng)產(chǎn)品電商 北鎮(zhèn)市窟窿臺(tái)蔬菜批發(fā)市場(chǎng)于2018年12月成立了遼寧萬(wàn)眾農(nóng)批科技發(fā)展有限公司，通過(guò)B2B蔬菜批發(fā)模式縮短蔬菜流通環(huán)節(jié)，降低蔬菜供應(yīng)鏈成本。運(yùn)行至今注冊(cè)交易商家3 000余戶，交易量近25萬(wàn)t，交易金額近6億元。2019年推出“八號(hào)館”農(nóng)資平臺(tái)，該平臺(tái)可以讓農(nóng)民方便快捷地找到自己需要的農(nóng)資產(chǎn)品，并了解相關(guān)產(chǎn)品信息。

2 遼寧農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)

2.1 蓬勃發(fā)展，勢(shì)不可擋

遼寧農(nóng)業(yè)電商起步較晚，近年來(lái)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，有效連接多方資源和農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，通過(guò)電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)銷對(duì)接，拓寬農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)渠道，得到蓬勃發(fā)展。未來(lái)，農(nóng)業(yè)電商將借助互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車，為更多農(nóng)戶帶來(lái)收益，成為全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要力量。

2.2 形式多樣，快速迭代

農(nóng)業(yè)電商未來(lái)將呈多元化發(fā)展。目前在淘寶、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等大型平臺(tái)的影響帶動(dòng)下，衍生出具有遼寧特色的地方平臺(tái)，例如米米米商城、向日葵優(yōu)鮮、中國(guó)特色、金普館、長(zhǎng)嶺鎮(zhèn)電商服務(wù)（孵化）中心、萬(wàn)家農(nóng)批平臺(tái)等。未來(lái)，將有更多符合需求的農(nóng)業(yè)電商模式創(chuàng)新迭代，例如從生產(chǎn)端的訂單模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)端的供需模式。

2.3 個(gè)體電商，異軍突起

隨著新媒體的不斷壯大，農(nóng)戶開(kāi)始對(duì)微信、微博、微店等在線銷售進(jìn)行嘗試，個(gè)體電商逐漸成為農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域的新興勢(shì)力。受網(wǎng)紅主播啟迪，農(nóng)民在快手、抖音等直播平臺(tái)也當(dāng)起了“網(wǎng)紅”，直播銷售自家農(nóng)產(chǎn)品，獨(dú)特的銷售方式讓消費(fèi)者足不出戶、邊看邊買，取得很好的效果。未來(lái)，微商、自媒體帶貨、網(wǎng)紅主播等新型電商銷售方式將成為遼寧農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展趨勢(shì)。

3 遼寧農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展建議

3.1 整合資源，做好頂層設(shè)計(jì)

政府應(yīng)充分調(diào)動(dòng)社會(huì)力量，整合政府、社會(huì)、扶貧、農(nóng)村等多方資源，助推農(nóng)業(yè)電商運(yùn)營(yíng)。通過(guò)多渠道、多形式宣傳農(nóng)業(yè)電商發(fā)展意義，積極組織發(fā)動(dòng)各相關(guān)單位協(xié)助配合，做好試點(diǎn)推廣等工作。農(nóng)業(yè)部門主導(dǎo)完善和監(jiān)督農(nóng)業(yè)公益性電商平臺(tái)，需充分考慮農(nóng)業(yè)短板來(lái)降低門檻、保證質(zhì)量，為農(nóng)產(chǎn)品交易節(jié)本增效、保駕護(hù)航，解決農(nóng)產(chǎn)品上行問(wèn)題，為農(nóng)民帶來(lái)實(shí)在的利益和好處。

3.2 培育人才，營(yíng)造電商環(huán)境

支持企業(yè)建設(shè)一批有特色的專業(yè)性電商平臺(tái)，使該平臺(tái)在創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、帶動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展等方面發(fā)揮引領(lǐng)作用。聘請(qǐng)行業(yè)專家為農(nóng)民進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，通過(guò)新媒體加大宣傳培訓(xùn)力度，讓農(nóng)民在經(jīng)營(yíng)方式、對(duì)電商發(fā)展認(rèn)識(shí)上得到啟發(fā)，拓寬銷售渠道。營(yíng)造電商發(fā)展環(huán)境，降低入駐農(nóng)業(yè)公益性電商平臺(tái)門檻，保證平臺(tái)質(zhì)量，讓更多農(nóng)產(chǎn)品直接參與對(duì)接消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民和消費(fèi)者雙贏。

3.3 試點(diǎn)示范，主推“品牌+電商”

積極打造國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)電商體系，盡快推動(dòng)部省協(xié)同作用，突出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域特色，充分運(yùn)用“品牌化”和“平臺(tái)化”的發(fā)展思路，全力打造“國(guó)字號(hào)”電商體系，做大做強(qiáng)品牌戰(zhàn)略新引擎，做出品牌強(qiáng)國(guó)。學(xué)習(xí)北鎮(zhèn)市重點(diǎn)打造區(qū)域性特色農(nóng)產(chǎn)品“北鎮(zhèn)葡萄”品牌的成功案例，其先后多次開(kāi)展大型“品牌+電商”展銷活動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體增加宣傳廣度，特別是在北鎮(zhèn)特產(chǎn)館多次開(kāi)展秒殺活動(dòng)，使品牌知曉人數(shù)突破千萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)北鎮(zhèn)葡萄在京東、淘寶、天貓等電商平臺(tái)的熱銷。

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Analysis on the Development of Agricultural E-commerce in Liaoning Province

SUN Huijun

（Liaoning Agricultural Development Service Center， Shenyang 110034， China）

Abstract： Under the background of information age， agricultural e-commerce is booming in Liaoning. This paper introduces the development of agricultural e-commerce in Liaoning from the aspects such as agricultural industry foundation， e-commerce foundation and platform construction， analyzes its development trend， and puts forward countermeasures such as top-level design， building e-commerce environment and pilot demonstration， in order to provide reference for the development of agricultural e-commerce in Liaoning.

Key words： agriculture; e-commerce; Liaoning; development