崔娜娜

摘要?汶川縣龍溪鄉(xiāng)是四川省乃至全國貧困山區(qū)少數(shù)民族地區(qū)的典型代表，其發(fā)展途徑也具有推廣意義。在分析龍溪鄉(xiāng)獨特地域資源的基礎(chǔ)上，根據(jù)該地區(qū)特點，將體驗式旅游的理念融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展中，通過對龍溪發(fā)展體驗旅游的SWOT分析，建立了體驗式旅游發(fā)展戰(zhàn)略，提出了該地區(qū)旅游發(fā)展的措施。

關(guān)鍵詞?地域資源;民族地區(qū);體驗式旅游

中圖分類號?F304.1?文獻標識碼?A?文章編號?0517-6611（2021）03-0134-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.03.036

Abstract?Longxi?Village?of?Wenchuan?County?is?a?representative?of?the?minority?areas?in?povertystricken?mountain?areas?in?Sichuan?Province?and?even?the?whole?country.?Its?development?approach?also?has?the?significance?of?promotion.This?article?analyzed?the?unique?geographical?resources?of?Longxi?Village，?according?to?the?characteristics?of?the?region，?integrated?the?concept?of?experiential?tourism?into?the?local?economic?development.?Through?SWOT?analysis?of?the?development?of?experience?tourism?in?Longxi，?the?development?strategy?of?experience?tourism?was?established，?and?the?measures?for?tourism?development?in?the?region?were?proposed.

Key?words?Regional?resource;Ethnic?area;Experiential?tourism

體驗式旅游是體驗經(jīng)濟形勢下出現(xiàn)的一種新的旅游趨勢，是一種預(yù)先經(jīng)過精心設(shè)計的，引導(dǎo)游客積極主動投入時間和精力參與，去追求暢快感受和獨特經(jīng)歷的，對環(huán)境影響小、附加值高的旅游方式[1]，是當(dāng)前旅游的熱點。汶川縣龍溪鄉(xiāng)位于雜谷腦河?xùn)|岸，是州級貧困鄉(xiāng)[2]。作為貧困山區(qū)少數(shù)民族地區(qū)的典型代表，龍溪鄉(xiāng)脫貧攻堅的任務(wù)艱巨。研究區(qū)內(nèi)以農(nóng)業(yè)為主，其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展極少。特殊的自然環(huán)境制約著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體驗式旅游恰好能彌補研究區(qū)的發(fā)展短板，進而促進研究區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

該研究以汶川縣龍溪鄉(xiāng)為例，著眼于貧困山區(qū)少數(shù)民族地區(qū)的旅游開發(fā)問題，研究立足于區(qū)域資源稟賦，探討區(qū)域資源的深度開發(fā)，為汶川縣龍溪鄉(xiāng)的脫貧攻堅，經(jīng)濟發(fā)展提供了參考。由于汶川龍溪鄉(xiāng)在四川民族地區(qū)的典型性，該項研究也對四川民族地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展、資源開發(fā)提供了借鑒，具有較強的現(xiàn)實意義。在理論上，該研究驗證了體驗式旅游的巨大作用，并在一定程度上深化了體驗式旅游的內(nèi)涵和形式，為貧困山區(qū)的資源開發(fā)提供了借鑒的模式。

1?龍溪鄉(xiāng)地域資源概況

1.1?地理位置及自然資源

龍溪鄉(xiāng)（現(xiàn)已與另外鄉(xiāng)鎮(zhèn)合并為霸州鎮(zhèn)，為敘述方便，后文中仍沿用龍溪鄉(xiāng)）隸屬四川省阿壩藏族羌族自治州汶川縣，位于雜谷腦河?xùn)|岸，毗鄰317國道。全鄉(xiāng)屬于典型的高山峽谷地形，境內(nèi)有大寶山、久霧頂頂、波布爾布山、卡布臘差，龍池梁子，黃土梁子，直臺山等海拔4?000?m以上的山脈，地勢由西北向東南傾斜，其中雜谷腦河的二級支流——龍溪溝貫穿龍溪鄉(xiāng)全境，于東門口匯入雜谷腦河。龍溪溝上游降雨多，水源充足，水流落差大，被原始森林覆蓋，此外還有海子、瀑布、怪石、草甸、羊角林等景觀。沿龍溪溝兩岸，有小型的干旱河谷沖積平地。

受高原和高山峽谷地形的影響，全鄉(xiāng)各地氣候差異較大，河谷、半山地帶干旱少雨，半高山、高山?jīng)鏊瑵駶?，降水量多，且時有洪澇災(zāi)害出現(xiàn)。久霧頂頂、龍池梁子等山嶺終年寒冷，積雪期長，有“山腳盛夏山嶺春，山麓艷秋山頂冰”的立體氣候特點。全鄉(xiāng)年平均日照1?693.3?h，極端最高氣溫33.5?℃。

龍溪鄉(xiāng)盛產(chǎn)礦產(chǎn)，主要有石榴子石、大理石、石英石、石灰石、玉石以及銅礦、鐵礦、磁礦、硫礦等。龍溪鄉(xiāng)森林資源豐富，原始森林覆蓋率達44.65%，動植物資源種類多，其中獸類有50余種，鳥類有200余種，兩棲爬行類有10余種，蟲類有1?700余種，野生動物主要有盤羊、金絲猴、羚羊、野牛、黑熊等。

1.2?經(jīng)濟及人文資源

龍溪鄉(xiāng)面積214.3?km2，屬于小型鄉(xiāng)鎮(zhèn)規(guī)模，人口5?000余人，大多分布在海拔1?400～2?800?m的河谷兩岸，其中農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘?8.5%，羌族人口占總?cè)丝诘?8%，是一個典型的原生態(tài)羌族聚居鄉(xiāng)，素有“羌人谷”的美譽。?“釋比”文化是羌族文化的精髓，而龍溪素有“釋比文化發(fā)源地”之稱[2-3]。除此以外，龍溪還保留了羌語、羌繡、建筑、歌舞、飲食等豐富濃郁的羌族傳統(tǒng)文化。在2008年6月，羌族羊皮鼓舞、羌年、刺繡、多聲部等多項民族藝術(shù)形式和風(fēng)俗被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴展項目名錄[4]。

2?龍溪鄉(xiāng)發(fā)展體驗旅游的SWOT分析

龍溪鄉(xiāng)獨特的自然資源和人文資源為大力發(fā)展體驗式旅游提供了良好的資源稟賦，但因其高山峽谷的地形也使得體驗旅游的開發(fā)受到挑戰(zhàn)，現(xiàn)用SWOT法分析如下。

2.1?優(yōu)勢

2.1.2?資源豐富。

龍溪鄉(xiāng)氣候旅游資源豐富。該區(qū)由于海拔較高，夏季涼爽，是避暑勝地。冬季降雪豐富，為游客體驗冰雪提供了較近的去處。該區(qū)全年日照充足，與四川盆地潮濕的氣候形成鮮明對比，是康養(yǎng)的好去處。

豐富的礦石為“尋寶游”提供了可能。龍溪鄉(xiāng)盛產(chǎn)礦石，尤其是石榴子石儲量豐富，龍溪鄉(xiāng)是我國紅色、紅褐色鐵鋁榴石、錳鋁榴石的主要產(chǎn)區(qū)，該礦石俗稱紫牙烏，其制成的飾品更受女性歡迎。為保護好當(dāng)?shù)氐木G水青山，現(xiàn)在大規(guī)模的石榴子石開發(fā)已經(jīng)停止。但殘存的礦坑為開展體驗式的“尋寶游”提供了資源條件和基礎(chǔ)設(shè)施條件。

休閑農(nóng)業(yè)資源豐富。龍溪鄉(xiāng)屬高山峽谷地貌，規(guī)模農(nóng)業(yè)的發(fā)展受到制約，因此特色農(nóng)業(yè)發(fā)展受到追捧?，F(xiàn)在是汶川知名的青紅脆李、甜櫻桃的主要產(chǎn)地。由于該地溫差大，日照充足，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)良。當(dāng)?shù)?8.5%的人口為農(nóng)業(yè)人口，農(nóng)產(chǎn)品和畜產(chǎn)品保留了純生態(tài)的特點。

羌族文化濃郁。羌族人口占龍溪鄉(xiāng)總?cè)丝诘?8%，素有“羌人谷”的美譽。?龍溪鄉(xiāng)為羌族“釋比文化”發(fā)源地。在世界范圍內(nèi)，龍溪鄉(xiāng)是保留羌族傳統(tǒng)文化最完整的地方。

2.1.2?旅游區(qū)位優(yōu)越。

龍溪鄉(xiāng)所處的四川省阿壩州境內(nèi)旅游資源豐富，在2016年被列入國家首批全域旅游示范區(qū)名錄。龍溪鄉(xiāng)所在的汶川縣素有阿壩州的門戶之稱。龍溪鄉(xiāng)處于成都到阿壩旅游的多條精品線路之上。據(jù)阿壩州人民政府推薦的“中國最美景觀大道”317藏羌文化走廊精品旅游線中，龍溪鄉(xiāng)處在“成都—汶川（龍溪）—理縣（桃坪羌寨·甘堡藏寨、古爾溝溫泉小鎮(zhèn)、畢棚溝）—馬爾康（卓克基土司官寨、松崗天街）—金川（觀音橋景區(qū)）—壤塘（覺囊文化中心）—金川（古樹梨園、嘎達山）—丹巴（甲居藏寨）—小金（沃日官寨、四姑娘山）—成都”這條線路中[5]。在“中國最美濕地”川西北大草原自駕精品旅游線[6]“成都—汶川（龍溪）—理縣—紅原（花海、月亮灣、瓦切塔林）—若爾蓋（黃河九曲第一灣、花湖）—阿壩（曼扎塘濕地、神座、蓮寶葉則）—紅原—黑水（羊絨哈德、達古冰山）—成都”中，龍溪鄉(xiāng)也是其中一環(huán)。在“中國紅色經(jīng)典——雪山草地”紅色精品旅游線“成都—雅安—夾金山—小金（達維會師橋、兩河口會議舊址）—馬爾康（卓克基會議舊址）—紅原（瓦切紅軍長征紀念遺址）—若爾蓋（巴西會議舊址）—松潘（川主寺紅軍長征紀念碑碑園）—汶川（龍溪）—成都”中，龍溪鄉(xiāng)也是必經(jīng)之地。

2.2?劣勢

2.2.1?知名度低。

龍溪鄉(xiāng)雖有較為豐富的體驗式旅游資源，但旅游開發(fā)力度較小，旅游的發(fā)展主要集中在區(qū)內(nèi)的東門口地區(qū)，其他地區(qū)處于未開發(fā)階段。且已開發(fā)的東門口地區(qū)的旅游主要以觀光為主，吸引的也主要為過路的散客，游客停留時間不長。該地的旅游還沒有樹立自身的特色和品牌，對游客的吸引力極為有限。

2.2.2?地震帶來的次生地質(zhì)災(zāi)害較多。

根據(jù)汶川縣的排查，龍溪鄉(xiāng)被劃為高山峽谷地質(zhì)災(zāi)害高危險區(qū)，山體穩(wěn)定性很差，崩塌滑坡和泥石流的潛在危險較突出，這將嚴重威脅當(dāng)?shù)卮迕裆?、財產(chǎn)安全。2018年4月8日，境內(nèi)羌族文化保存最完整，被譽為“羌人谷”的阿爾村發(fā)生滑坡，雖成功避險無人傷亡，但對旅游資源有一定程度的破壞。旅游產(chǎn)業(yè)具有敏感性較強的特點，這次事件對旅游的開發(fā)造成極大的負面影響。

2.2.3?招商引資較困難。

龍溪鄉(xiāng)是汶川境內(nèi)海拔最高的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，除溝口處靠近國道較平坦外，其他區(qū)域均為高山峽谷，地形崎嶇，交通線窄、彎道多、坡度大。這些都造成區(qū)域?qū)ν顿Y者的吸引力不足。雖然州縣級領(lǐng)導(dǎo)多次考察、招商牽線，但由于開發(fā)所需的資金巨大，風(fēng)險性較高，因此龍溪的體驗式旅游還僅僅局限在溝口交通方便處。其他地區(qū)仍停留在旅游地生命周期的探查階段。

2.3?機會

2.3.1?人們對良好生態(tài)環(huán)境的追求使得龍溪旅游底氣十足。

當(dāng)今的環(huán)境污染問題突出，霧霾頻發(fā)，河水上漂浮著垃圾，環(huán)境的惡化，生活的壓力，使人們在閑暇時間渴望逃離城市。而龍溪依舊保持著綠水青山，未受現(xiàn)代工業(yè)化的影響。人們對生態(tài)的追求成為龍溪發(fā)展旅游的最大依托和底氣。

2.3.2?體驗式旅游的浪潮為龍溪的旅游發(fā)展注入動力。

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，體驗式旅游成為繼觀光旅游、休閑旅游后的一種新的旅游方式[7]，各地新的體驗式旅游項目層出不窮。這是時代發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果，是旅游者消費心理走向成熟的結(jié)果。體驗式旅游方式已然成為一個大的利潤點和商業(yè)市場[8]。龍溪發(fā)展體驗式旅游正是順勢而為。

2.3.3?旅游業(yè)是阿壩州和汶川縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

龍溪鄉(xiāng)所處的四川省阿壩州境內(nèi)旅游資源豐富，在2016年被列入國家首批全域旅游示范區(qū)名錄。目前，依托獨特的資源優(yōu)勢，阿壩州旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻率為40.1%[9]，已經(jīng)成為阿壩州的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。未來，根據(jù)《阿壩州國際旅游目的地及全域旅游發(fā)展規(guī)劃（2017—2030）》，阿壩州將建設(shè)成為旅游經(jīng)濟強州和世界級旅游目的地，成為四川生態(tài)經(jīng)濟增長極[10]。

龍溪鄉(xiāng)所在的汶川縣素有阿壩州的門戶之稱，這里是一座離都市最近的“天然氧吧”。這里圍繞“世界汶川、大禹故里、熊貓家園”的旅游品牌，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。在“十三五”期間把旅游業(yè)培育成為縣域經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮旅游業(yè)在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、扶貧攻堅中的促進和帶動作用，在第三產(chǎn)業(yè)中起龍頭和引擎作用。

龍溪鄉(xiāng)處于以上優(yōu)越的旅游大環(huán)境中，這使得其可以享受到旅游集中帶來集聚效益。以上的旅游大環(huán)境也為龍溪鄉(xiāng)的旅游發(fā)展起到了宣傳作用。

2.4?威脅

2.4.1?周邊熱門旅游點的干擾作用。

一方面龍溪鄉(xiāng)處在成都—理縣（桃坪羌寨·甘堡藏寨、古爾溝溫泉小鎮(zhèn)、畢棚溝）—紅原的旅游線路上，區(qū)位條件優(yōu)越。另一方面正是因為處在這條知名的旅游線路上，旅游線路上的熱點旅游地如古爾溝、畢棚溝對游客的吸引力大，這使得龍溪鄉(xiāng)的旅游發(fā)展處在這些熱點旅游地的陰影區(qū)，龍溪鄉(xiāng)的旅游受到干擾，游客停留得較少。根據(jù)旅游者行為規(guī)律研究，游客對熱門旅游線路上的不知名旅游地關(guān)注較少，很少停留。

2.4.2?部分旅游資源與其他區(qū)域存在同質(zhì)化現(xiàn)象。

如前所述，龍溪鄉(xiāng)為羌族聚居地，羌族文化旅游資源豐富，這是該地的特色但卻并不是唯一的，臨近的區(qū)域大多數(shù)都有羌族聚居，其中知名度更大的還有桃坪羌寨。因此，文化旅游資源的同質(zhì)化也是區(qū)域旅游資源開發(fā)的困境。另外，區(qū)域內(nèi)特色的農(nóng)產(chǎn)品資源類型也與其他區(qū)域的資源類型基本一致，各類資源的同質(zhì)化問題使得區(qū)域的資源開發(fā)底氣不足。

2.4.3?區(qū)域地質(zhì)災(zāi)害頻發(fā)導(dǎo)致外部交通脆弱。

研究區(qū)所處的汶川縣為地質(zhì)災(zāi)害的高發(fā)區(qū)，特殊的峽谷地貌限制了交通的發(fā)展，在旅游旺季的夏季，頻發(fā)的地質(zhì)災(zāi)害經(jīng)常會阻斷交通。因此，處在這樣的區(qū)域中，研究區(qū)的外部交通脆弱，一旦發(fā)生地質(zhì)災(zāi)害，研究區(qū)容易成為孤島。同時，外部交通的脆弱也極大地影響了游客的體驗，對研究區(qū)的旅游發(fā)展是一項巨大的挑戰(zhàn)。

3?體驗式旅游發(fā)展戰(zhàn)略分析

根據(jù)前面的SWOT分析，構(gòu)造研究區(qū)體驗式旅游發(fā)展的矩陣，如圖1所示。

基于以上分析，根據(jù)前述龍溪的資源特點，結(jié)合實際調(diào)研，對當(dāng)?shù)匕l(fā)展體驗式旅游提出如下建議。

3.1?將康養(yǎng)旅游與體驗式旅游相結(jié)合

康養(yǎng)旅游是汶川這幾年的主打品牌，在開發(fā)、宣傳推廣上已經(jīng)取得了較好的效果。龍溪鄉(xiāng)作為汶川的一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，可以借助這種背景，將康養(yǎng)的理念與龍溪的地域資源特色結(jié)合，推出體驗式康養(yǎng)產(chǎn)品。如利用龍溪較好的干燥氣候，推出針對老年人的“遠離風(fēng)濕疼痛康養(yǎng)產(chǎn)品”。?龍溪阿爾村有專業(yè)的中藥種植合作社，可借此推出“藥膳農(nóng)家樂”。

3.2?發(fā)展基于生態(tài)農(nóng)業(yè)的體驗式旅游

如前所述，龍溪98.5%的人口為農(nóng)業(yè)人口，且受到當(dāng)?shù)氐乩砦恢煤妥匀粭l件的影響，龍溪鄉(xiāng)發(fā)展第二產(chǎn)業(yè)的機會較小。因此如何在現(xiàn)有經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，提高地區(qū)經(jīng)濟收入，尤其是農(nóng)民收入就是當(dāng)?shù)匕l(fā)展的關(guān)鍵。受當(dāng)?shù)刈匀粭l件的影響，龍溪鄉(xiāng)是汶川知名的青紅脆李、甜櫻桃的主要產(chǎn)地，且歷來以品質(zhì)高著稱。因此，龍溪鄉(xiāng)在靠近主干道的地區(qū)，開展特色水果采摘、特色中藥挖掘的體驗式旅游。這一方面會提高農(nóng)民的收入;另外一方面會提高當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級。

3.3?開展地方特色的“尋寶游”，開展小規(guī)模的替代旅游活動，打造旅游熱點

龍溪鄉(xiāng)盛產(chǎn)礦產(chǎn)，尤其是石榴子石和玉石，資源較豐富。但由于這些礦石的品相并不太好，且大規(guī)模開發(fā)對自然環(huán)境的影響較大，因此已停止大規(guī)模的開發(fā)采集。但區(qū)域蘊藏的這些寶貴財富，為當(dāng)?shù)亻_發(fā)“尋寶游”提供了很高的可行性，且當(dāng)?shù)氐摹皩氂巍爆F(xiàn)在已經(jīng)處在開發(fā)的初期。

今后應(yīng)加大實施力度，為了防止大規(guī)模旅游帶來對礦洞的破壞及安全隱患，建議開展規(guī)模小的“替代旅游”，將此項目開發(fā)為區(qū)域特色項目、區(qū)域精品項目。同時，“尋寶游”由于受到獨特礦產(chǎn)資源的影響，具有獨特性，區(qū)域的唯一性明顯，必然會成為當(dāng)?shù)芈糜蔚摹盁狳c”。這種新的體驗式旅游方式能達到資源保護與開發(fā)的“雙贏”，實現(xiàn)“在保護中開發(fā)，在開發(fā)中保護”的旅游發(fā)展原則。

3.4?加強營銷，提高當(dāng)?shù)芈糜蔚闹?/p>

由于區(qū)位的影響，加之當(dāng)?shù)氐牡刭|(zhì)災(zāi)害較多，導(dǎo)致龍溪的旅游資源雖豐富，但知名度較小，旅游人數(shù)有限，旅游收入不高，招商引資較困難的局面。針對這一系列問題，建議引入專業(yè)的營銷公司對區(qū)域的旅游資源、旅游項目進行營銷宣傳。借助新的網(wǎng)絡(luò)平臺，打造各類網(wǎng)紅打卡地，提高當(dāng)?shù)芈糜蔚闹取?/p>

3.5?集中資源，打造開發(fā)性高的區(qū)域

由于當(dāng)?shù)厥堑湫偷膷{谷地貌，區(qū)域各類旅游資源排列在河谷附近，且區(qū)域主要交通只有一條。針對這種情況，基于SWOT分析，建議首先開發(fā)區(qū)位優(yōu)勢顯著的地區(qū)，如溝口的“東大門”地區(qū)。雖然該地區(qū)在“5·12”汶川地震震后重建中進行了開發(fā)，但由于宣傳不到位，實地勘察發(fā)現(xiàn)許多資源已經(jīng)荒廢。當(dāng)前，應(yīng)重點開發(fā)此區(qū)域的“尋寶游”“生態(tài)農(nóng)業(yè)的體驗式旅游”“體驗式康養(yǎng)游”等項目。將該區(qū)域打造成為區(qū)域旅游的熱點，進而樹立起龍溪旅游的品牌，確保良好的服務(wù)品質(zhì)，為后續(xù)實現(xiàn)“由點到面”的旅游拓展奠定基礎(chǔ)。

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