段光達

《中共黑龍江省委關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出建設“冰天雪地也是金山銀山”實踐地。作為國內冰雪旅游開展最早、產(chǎn)品種類較多、市場份額較大的黑龍江省，如何在“十四五”期間進一步發(fā)掘冰雪旅游產(chǎn)業(yè)潛力，有效拓展市場空間，繼續(xù)保持領先優(yōu)勢非常重要。

一是著眼于冰雪旅游全新的發(fā)展格局，實施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。在叫響“北國好風光·盡在黑龍江”品牌，擦亮冰雪大世界、中國雪鄉(xiāng)、亞布力滑雪等老招牌的同時，要高度重視IP 這一核心要素的打造。任何一個經(jīng)典的冰雪旅游項目，獨特的IP 都是解讀其成功的密碼，國內外大量的成功案例和失敗教訓反復印證了這一觀點。哈爾濱冰雪大世界、亞布力滑雪場和雪鄉(xiāng)聲名遠揚，威名赫赫，堪稱國內冰雪旅游經(jīng)典，但如何在未來“十四五”期間，冰雪旅游市場營銷中成功地打造出特色獨具的全新冰雪旅游IP，樹立起帶有明顯地域印記的自身文化形象，則是事關黑龍江省冰雪旅游能否繼續(xù)保持國內領先優(yōu)勢的關鍵問題，應著力打造更強大、更精彩、更有魅力龍江冰雪旅游新IP。

二是著眼于冰雪旅游新發(fā)展階段，以適應大眾需求為市場目標。隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，大眾旅游消費能力和經(jīng)驗的不斷增加，特別是在疫情防控常態(tài)化下，冰雪旅游市場的組織形式和產(chǎn)品消費方式都在發(fā)生加速改變，散客化、周邊化、定制化、品質化、智能化漸成需求主流，倒逼冰雪旅游市場需求結構變遷?！笆奈濉逼陂g，特別是北京冬奧會后，黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要做戰(zhàn)略性調整，要向著大眾化、現(xiàn)代化、品質化、標準化、國際化方向發(fā)展，要從注重市場規(guī)模擴張向高質量發(fā)展方向轉變，要將更多產(chǎn)品創(chuàng)新、更高的品質提升和更大的游客滿意度作為新時期冰雪旅游發(fā)展的重點，將冰雪旅游培育成為踐行習近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”發(fā)展理念的示范產(chǎn)業(yè)。

三是著眼于新的發(fā)展理念，注重冰雪旅游文化內涵的充實與豐富。進入中國特色社會主義新時代，文化和旅游融合新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，“以文塑旅，以旅彰文”的理念日漸深入?！笆奈濉逼陂g，應注意進一步深入挖掘黑龍江省獨特的冰雪文化內涵與價值，準確揭示黑龍江省冰雪文化的本質和特點，增強人們的文化歸屬感，不斷實現(xiàn)對本土文化的自豪、自覺與自信。要把冰雪文化精煉成游人期盼的遠方的詩，全力培育一批文化底蘊深厚、文化特色鮮明的冰雪旅游目的地，打造具有鮮明地域符號和豐富文化內涵的冰雪旅游系列產(chǎn)品，助力黑龍江省“文化強省”和“旅游強省”建設。