夏璐

繼2018年把發(fā)布會(huì)開(kāi)在四萬(wàn)英尺的高空后，網(wǎng)易有道的廣告創(chuàng)意從空間轉(zhuǎn)向時(shí)間——新品詞典筆3發(fā)布會(huì)，時(shí)長(zhǎng)一分鐘，堪稱(chēng)“史上最快發(fā)布會(huì)”。

從1樓升至26樓，就在這短短的一分鐘時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)易有道通過(guò)電梯內(nèi)專(zhuān)門(mén)設(shè)置的電子顯示屏，向嘉賓們展示了網(wǎng)易有道詞典筆3的最大賣(mài)點(diǎn)——“就是這么快”。狹小密閉的電梯空間里，電子屏中主持人的講解更加近距離地展現(xiàn)出產(chǎn)品特色，不僅具有更強(qiáng)的沖擊力，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)而高效的溝通效果，同時(shí)令這場(chǎng)發(fā)布會(huì)更引人注目。無(wú)論是短暫的時(shí)間還是獨(dú)具匠心的場(chǎng)地選擇，都顛覆了常規(guī)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的傳統(tǒng)方式，令人耳目一新，難以忘懷。

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，吸引眼球、制造噱頭固然重要，更重要的是這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)的形式與內(nèi)容巧妙融合，獨(dú)具一格的場(chǎng)景呈現(xiàn)緊密地契合了產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，直觀而生動(dòng)地體現(xiàn)了網(wǎng)易有道詞典 筆“就是這么快”的特色，讓受眾易于理解的同時(shí)也加深了產(chǎn)品印象，極大地強(qiáng)化了用戶對(duì)產(chǎn)品功能的認(rèn)知。