王卓慧

“每天中午吃什么”一直是個世紀(jì)性難題，最近這個問題得到了解決。餓了么聯(lián)合漢儀字庫打造“2021今天中午吃什么日歷套裝”，拯救干飯人不知每天吃什么的選擇困難。

日歷套裝的外包裝延續(xù)了經(jīng)典餓了么藍(lán)白色的外賣包裝樣式，袋子上一本正經(jīng)地貼著餓了么訂單，如同一份餓了么外賣。日歷套裝的重要主角當(dāng)屬“今日吃什么日歷”，日歷采用獨特的折疊翻頁設(shè)計，在你面臨吃飯選擇難題時，只需摳開當(dāng)日日期，就可以看到由漢儀字庫字體呈現(xiàn)的美食建議，如黃燜雞米飯、京醬肉絲等，獨特的樣式設(shè)計讓用戶體會到別樣的“抽盲盒”樂趣，每一餐都變成了驚喜餐。除了日歷外，日歷套裝還包含對象胸針、發(fā)福貼紙、摸魚暖水袋、燈芯絨紅包。這些周邊融合了文字梗，比如對象胸針就是“一對大象形狀的胸針”，摸魚暖水袋是“摸著魚形狀的暖水袋”。

餓了么此次產(chǎn)品，不僅解決了用戶吃飯選擇困難，展現(xiàn)了品牌溫度。同時切中年輕人“找對象”“發(fā)?！薄凹t包”等痛點，引發(fā)用戶共 鳴，拉近與用戶的距離。餓了么的此次跨界，可謂是深入人心。