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        推廣半份菜不能“一刀切”

        2021-02-26 01:56:17楊天悅
        食品界 2021年2期
        關鍵詞:消費者成本

        楊天悅

        鼓勵餐飲節(jié)約以來,不少餐館都推出半份菜以滿足消費者的需求,受到許多食客的歡迎,但也有不少人對半份菜的定價感到疑惑。半份菜的分量就是整份的一半,為什么價格卻總是多出幾塊錢?記者注意到,這種情況在中餐館里更加普遍。

        實際上,除了食材成本之外,一道菜的成本還包括房租、人工、水電燃氣費等,半份菜的成本與整份菜幾乎不相上下。在餐飲業(yè)內人士看來,比起中餐館等需要現(xiàn)場烹飪的餐館來說,火鍋、食堂等餐飲業(yè)態(tài)更適合推廣半份菜。北京餐飲協(xié)會方面同樣表示,推廣半份菜需要根據(jù)實際情況“量體裁衣”。

        半份菜并非半價賣

        隨著半份菜越來越普遍,不少食客在體驗之后也對半份菜提出質疑?!吧现苣┤ヒ患揖┪秲翰宛^吃飯,終于在飯店看到小份菜了,但一份宮保雞丁售價38元,小份卻要22元,這沒便宜多少?。俊笔忻駝⒋蟾绾蛺廴硕加X得有些失望。

        記者近日走訪注意到,半份菜不賣半價的餐館并不在少數(shù)。在餓了么外賣平臺上一家川菜館的菜單上,小炒香干半份售價為22.9元,整份配米飯則只要35元?!氨緛碛X得餐館推半份菜是好事,但這樣的定價不是變相漲價嗎?”不少消費者都對此感到疑惑。

        為了避免遭到消費者的對比和質疑,有的餐館甚至將外賣平臺上的菜品全部改為小份,卻也給不少消費者帶來麻煩?!吧洗螏讉€朋友一起聚餐,點外賣時發(fā)現(xiàn)以前常吃的一家云南菜館菜單換了,有小份的菜品就不賣大份,大份菜也不賣小份。小份菜大家不夠吃,點兩份又吃不了,雖然大家都想吃云南菜,最后還是只好換了一家。”市民小王吐槽說。

        成本并沒有減半

        對于點半份菜的消費者而言,吃到肚子里的分量就是整份菜的一半;但對于中餐館來說,由于食材成本只占總成本的很小一部分,半份菜的成本卻與整份菜相差無幾?!耙坏揽偝杀驹?5元左右的菜,房租、人工、水電燃氣費等成本可能就超過25元錢,原材料成本可能只占不到5元錢而已?!币幻胁宛^負責人介紹說。

        在不少廚師眼里,炒半份菜比炒整份更難?!耙环莶藨摲哦嗌僭虾驼{料、開多大的火、炒多長時間都是固定的,一旦原材料減少,調料的量和火力大小等都需要重新調整。如果將用料嚴格減少至一半,色香味同時會發(fā)生變化,炒出來的菜甚至有可能達不到出菜標準?!币幻胁宛^廚師說。

        除了標準化難以保證,半份菜的出菜效率也會降低?!俺匆坏啦说臅r間是固定的,炒制兩道半份菜的時間就是一道整份菜的兩倍。炒菜費時相對少一些,如果是燉菜、紅燒肉、大盤雞等制作時間長的菜品,制作半份菜更不劃算?!鄙鲜鰪N師說。

        對于中餐的很多菜品來說,如果半份菜嚴格按照半價銷售,售價甚至可能無法覆蓋成本。據(jù)了解,在目前推廣半份菜的餐館中,有不少也正勉強處在基本維持盈虧平衡的狀態(tài)?!盎旧鲜遣毁嶅X的。”一名中餐館負責人說,自從推廣半份菜以來,消費者的好評不少,毛利率卻降低許多,甚至有餐飲商家感慨“賠大了,面子里子都沒賺著”。

        餐飲節(jié)約不只這一著

        “如果去扯布料,半米布料價錢自然就是一米的一半;但是如果去商場里買成衣,雖然小號衣服用的布料比大號更少,但肯定是賣一樣的價錢?!币幻胁宛^負責人舉例說,原材料減少并不意味著成本減少,這也是這家店至今還沒有推廣半份菜的主要原因。

        “火鍋店提供給消費者的是半成品,不需要現(xiàn)場烹飪;食堂、便利店盒飯、小吃店等餐飲業(yè)態(tài)提供的菜是批量做好、按需取用的,半份也不會額外增加成本?!痹诒本┦胁惋嬓袠I(yè)協(xié)會秘書長賀保貴看來,這些更容易做到量化控制的餐飲業(yè)態(tài)中,半份半價是可以執(zhí)行的,但對于中餐館等需要現(xiàn)場烹制的餐館而言,需要在切實節(jié)約的基礎上改良菜量。

        “如果為了推出半份菜而導致輔料使用量上升、標準化口味出現(xiàn)變化,或者后期因為餐盤用得多又出現(xiàn)了清理時的水電浪費,同樣是得不償失的。餐館一定要根據(jù)實際情況‘量體裁衣,最重要的還是用菜品質量博得消費者的肯定?!辟R保貴表示,培訓店員在點菜環(huán)節(jié)根據(jù)消費者數(shù)量提醒適量點菜、用餐后提供更加方便的打包餐盒并給出復熱方式提示等,在餐飲節(jié)約上同樣具有重要價值。

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