□劉 延，高 雅，梁穆茜

（吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院 吉林 吉林 132000）

黨的十九大報(bào)告中習(xí)近平總書記作出了“決勝全面建成小康社會(huì)，奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)不懈奮斗”的重要指示。

全面踐行小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)美好生活，建設(shè)特色小鎮(zhèn)正是通往美好生活的重要路徑。特色小鎮(zhèn)的建設(shè)能積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合；建設(shè)特色小鎮(zhèn)有利于促進(jìn)人口聚集，有利于盤活城市低效存量土地，推進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展；建設(shè)特色小鎮(zhèn)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，是改善民生的新途徑，是振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)建成小康社會(huì)的重要舉措。

1 吉林市烏拉街滿族小鎮(zhèn)的概況

吉林市烏拉街滿族小鎮(zhèn)位于吉林省吉林市龍?zhí)秴^(qū)，西臨松花江，總面積188 km2，烏拉街滿族小鎮(zhèn)現(xiàn)有27 個(gè)行政村、1 個(gè)街道、總?cè)丝?.1 萬(wàn)人，是滿族主要發(fā)祥地之一。該鎮(zhèn)滿族民俗風(fēng)情濃郁，聞名省內(nèi)外，其中滿族文化、薩滿研究在世界上占有重要地位[1]。

烏拉街滿族小鎮(zhèn)有著豐富的文化旅游資源，烏拉街滿族小鎮(zhèn)現(xiàn)有省級(jí)文物保護(hù)單位5 處、市級(jí)文物保護(hù)單位1 處；國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1 項(xiàng)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)11 項(xiàng)，各級(jí)博物館收藏出土文物多件。三府一寺一廟是目前保存較為完好的文物單位，這些歷史遺留瑰寶為烏拉街滿族小鎮(zhèn)的創(chuàng)新發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

每年到吉林市烏拉街滿族小鎮(zhèn)的游客可以充分體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐臐M族飲食文化、民居文化、宗教文化以及豐富多彩的節(jié)慶文化，見(jiàn)表1。

表1 吉林市烏拉街滿族小鎮(zhèn)旅游資源類型

2 吉林市烏拉街滿族小鎮(zhèn)建設(shè)存在的問(wèn)題

2.1 市場(chǎng)思維薄弱

烏拉街滿族小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的重視程度不夠，更多的是模仿大眾潮流市場(chǎng)，內(nèi)容流于形式，建設(shè)內(nèi)容同質(zhì)化。小鎮(zhèn)的建設(shè)多是靠主觀判斷或跟風(fēng)去決定小鎮(zhèn)產(chǎn)品的主題或內(nèi)容，由于缺乏對(duì)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的深入了解，導(dǎo)致實(shí)際旅游開(kāi)發(fā)工作進(jìn)展緩慢。長(zhǎng)此以往，這種脫離小鎮(zhèn)自身優(yōu)勢(shì)的設(shè)計(jì)思路最終會(huì)面臨市場(chǎng)的淘汰。

2.2 缺乏對(duì)地域文化特色的挖掘

文化是旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的軟實(shí)力，烏拉街滿族小鎮(zhèn)在建設(shè)過(guò)程中缺少對(duì)地域文化底蘊(yùn)的深度挖掘，導(dǎo)致地域文化旅游不成體系和主題。開(kāi)發(fā)思路較為傳統(tǒng)，使得烏拉街鎮(zhèn)薩滿文化景觀表現(xiàn)不夠突出。以烏拉街鎮(zhèn)薩滿文化為出發(fā)點(diǎn)的文化旅游活動(dòng)不夠豐富，例如薩滿驅(qū)魔表演、滿族嫁娶儀式等。

2.3 體驗(yàn)不足，產(chǎn)品設(shè)計(jì)層次單一

文化旅游是文化傳揚(yáng)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，烏拉街滿族小鎮(zhèn)缺乏將吃、喝、住、行、游、購(gòu)、娛等服務(wù)部門相結(jié)合開(kāi)展的旅游服務(wù)，因此導(dǎo)致游客未能深入體驗(yàn)到薩滿文化的傳統(tǒng)特色。烏拉街鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)層次單一，許多產(chǎn)品僅限于文化資源本身，缺少文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新性，因此未能開(kāi)發(fā)出更多有特色的衍生類產(chǎn)品[2]。

3 吉林市烏拉街滿族小鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路

未來(lái)烏拉街滿族小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，在深入挖掘地方旅游資源內(nèi)涵、細(xì)分市場(chǎng)客群特征與消費(fèi)動(dòng)機(jī)的基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用文化、科技、游樂(lè)等設(shè)計(jì)元素，打造特色鮮明、形式多樣、充滿體驗(yàn)感的特色小鎮(zhèn)。

3.1 對(duì)接市場(chǎng)需求，豐富產(chǎn)品系列和層次

對(duì)各類旅游細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行充分的梳理和提煉，是旅游特色小鎮(zhèn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)形成吸引力和對(duì)接游客需求的必要保障。旅游者自身年齡、學(xué)識(shí)、身份等差異，以及其所處的地理環(huán)境、文化、社會(huì)、心理和行為特征的區(qū)別，形成其需求的多層次和多樣化。烏拉街滿族小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)要充分順應(yīng)市場(chǎng)需求，根據(jù)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)心理動(dòng)機(jī)的細(xì)致研究，針對(duì)不同市場(chǎng)客群的差異化需求，提出開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)的優(yōu)化建議。

3.2 融合當(dāng)?shù)匚幕?，形成特色品牌符?hào)

要解決旅游小鎮(zhèn)同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分挖掘吉林市當(dāng)?shù)靥厣幕纬僧a(chǎn)品的地域品牌符號(hào)。吉林市烏拉街小鎮(zhèn)可以與吉林市其他景點(diǎn)進(jìn)行旅游優(yōu)化組合。利用吉林市霧凇冰雪景觀，打造獨(dú)具一格的冬季冰雪旅游，形成特色旅游產(chǎn)業(yè)；與當(dāng)?shù)乩献痔?hào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度合作，借助其品牌影響擴(kuò)大推廣，增加烏拉街滿族小鎮(zhèn)的知名度[3]。

3.3 升級(jí)互動(dòng)方式，提升旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)效果

可以通過(guò)情景再現(xiàn)、角色扮演、文創(chuàng)植入、科技智能、將看點(diǎn)與休閑體驗(yàn)結(jié)合起來(lái)，形成沉浸式體驗(yàn)，升級(jí)吸引力。例如古城遺址可以通過(guò)古城參觀、展示雕塑、照片解說(shuō)等方式，實(shí)現(xiàn)情景再現(xiàn)；讓游客在服飾、場(chǎng)景、道具的配合下，通過(guò)角色扮演增強(qiáng)體驗(yàn)感；參觀老街傳統(tǒng)商鋪，融合文化觀光與體驗(yàn)；通過(guò)科技智能提升互動(dòng)性，通過(guò)文創(chuàng)方式增強(qiáng)體驗(yàn)趣味性。

4 打造吉林市烏拉街滿族小鎮(zhèn)文化旅游的路徑

4.1 加強(qiáng)資源保護(hù)

在發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要注重小鎮(zhèn)的保護(hù)。烏拉街鎮(zhèn)歷史較悠久，許多民俗特色建筑受到破壞，因此烏拉街鎮(zhèn)要發(fā)展文化旅游，應(yīng)把加強(qiáng)小鎮(zhèn)資源保護(hù)作為首要前提。

政府及有關(guān)部門應(yīng)提供足夠的資金劃定小鎮(zhèn)的保護(hù)區(qū)域，完善修復(fù)受到破壞的文物古跡。烏拉街鎮(zhèn)文化旅游正式開(kāi)放時(shí)，應(yīng)在街鎮(zhèn)內(nèi)部設(shè)立文明提示牌，提醒游客尊重且愛(ài)護(hù)文物古跡。

4.2 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化小鎮(zhèn)硬件

完備的基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)美的環(huán)境是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的重要前提，烏拉街滿族小鎮(zhèn)在打造過(guò)程中要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，重視公共服務(wù)體系。政府要加大資金投入，完善交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善街鎮(zhèn)周邊交通環(huán)境，為游客提供便捷的交通設(shè)施。加強(qiáng)街鎮(zhèn)內(nèi)廁所、水電、用餐、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為游客提供整潔舒適的旅游環(huán)境。對(duì)小鎮(zhèn)整體環(huán)境進(jìn)行綜合治理與改造，讓青山綠水成為烏拉滿族小鎮(zhèn)的重要名片[4]。

4.3 強(qiáng)化宣傳推介，培育生態(tài)小鎮(zhèn)

有效打造小鎮(zhèn)IP 是樹(shù)立形象、維持形象、宣傳形象的重要的手段，通過(guò)提煉有影響力的內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容包裝和媒體傳播打造小鎮(zhèn)IP。例如選取小鎮(zhèn)的歷史典故和著名歷史人物等，通過(guò)文創(chuàng)商品打造和VR 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)IP 元素故事化、娛樂(lè)化和體驗(yàn)化。開(kāi)拓多種渠道的媒體傳播，通過(guò)微博+微信公眾號(hào)+“網(wǎng)紅”+淘寶店鋪，提升小鎮(zhèn)的傳播力。利用多平臺(tái)的聯(lián)合，開(kāi)辟新產(chǎn)品+新渠道+新市場(chǎng)。例如引導(dǎo)烏拉街鎮(zhèn)內(nèi)店鋪商家開(kāi)設(shè)抖音、快手等短視頻平臺(tái)賬號(hào)，將具有民俗特色的商品拍攝并制作成短視頻發(fā)布到短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳。