蕭惑之

首善之區(qū)悉心擘畫(huà)建設(shè)現(xiàn)代化城市，美化環(huán)境，打造首都文化窗口。近年來(lái)，毅然決然地整治戶外廣告牌匾，露出了久違的霞光“天際線”，贏得一片喝彩聲！仰望天空一片藍(lán)，心情愉悅更怡眼。然而實(shí)施中稍有缺憾的是，有些地方商家門臉的匾牌，出現(xiàn)“千店一面”模式化的窘境，甚至整條街一種風(fēng)格，讓人摸不清頭腦，被善意的吐槽為“多胞胎”兄弟。不僅容易“審美疲勞”，而且降低了逛街的興趣。正如一位記者呼吁：老百姓有意見(jiàn)，游客不舒心，亟待改進(jìn)美中之不足。

廣納博采，呼聲得到響應(yīng)，日前終于傳來(lái)好消息：北京市立法避免“千店一面”的“多胞胎”現(xiàn)象。強(qiáng)調(diào)匾牌設(shè)置時(shí)沒(méi)必要統(tǒng)一式樣、色彩和字體，而是鼓勵(lì)提倡要同周邊風(fēng)貌景觀“協(xié)調(diào)布置”，相得溢“彩”，要有“創(chuàng)新性設(shè)計(jì)”?！侗本┦袘敉鈴V告設(shè)施、牌匾標(biāo)識(shí)和標(biāo)語(yǔ)宣傳品設(shè)置管理?xiàng)l例》的及時(shí)出臺(tái)，不僅是行為的規(guī)范，更重要的是解放思想，倡導(dǎo)創(chuàng)新思維，古為今用，洋為中用，建設(shè)首都的大街小巷，體現(xiàn)國(guó)際都市的精神風(fēng)貌，讓世人翹指點(diǎn)贊。

防止區(qū)域內(nèi)牌匾標(biāo)識(shí)的同質(zhì)化，拒絕“千店一面”。管理部門發(fā)現(xiàn)，一些戶外廣告設(shè)施、牌匾標(biāo)識(shí)，“粗放有余、精細(xì)不足”，立即提出，應(yīng)當(dāng)充分考慮不同區(qū)域功能和風(fēng)貌特點(diǎn)，避免“一刀切”，杜絕牌匾標(biāo)識(shí)“格式化”。堅(jiān)持創(chuàng)新思維，踐行繼往開(kāi)來(lái)，傳承歷史意涵，為牌匾標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)提供馳騁空間，杜絕區(qū)域內(nèi)牌匾標(biāo)識(shí)的同質(zhì)化。

知不足而思進(jìn)取，雷厲風(fēng)行，立竿見(jiàn)影。改進(jìn)后的東城區(qū)東四南北大街，諸多廣告牌匾意蘊(yùn)纏綿。一些頗具時(shí)代印記的老建筑老牌匾，例如“東四南雜糧店”、“燕陶日用雜品商店”、“永明油漆店”等具有上世紀(jì)風(fēng)格的牌匾，重新張揚(yáng)在街上?？讨肮磐娴辍薄ⅰ按蠹椤钡茸謽拥呐曝以跂|四南大街露出真容，再仔細(xì)端詳，牌匾上帶有“宣統(tǒng)辛亥”的字樣，讓人回味無(wú)窮。

無(wú)規(guī)矩難以成方圓。淡化孔方兄，增加人文氣息?！稐l例》明令禁設(shè)商業(yè)戶外廣告設(shè)施的隨意性。比如，天安門廣場(chǎng)，中南海故宮周邊，長(zhǎng)安街及其延長(zhǎng)線，釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館周邊，黨政機(jī)關(guān)區(qū)域;還有濕地、風(fēng)景名勝區(qū)，文物保護(hù)單，歷史建筑等，都禁安排商業(yè)戶外廣告設(shè)施。

《北京晚報(bào)》的一篇評(píng)論說(shuō)，“各美其美，美人之美，美美與共”。北京歷史悠久，牌匾文化獨(dú)樹(shù)一幟，別致大氣的設(shè)計(jì)裝潢，文人墨客題寫(xiě)的匾額，社會(huì)名流留下的軼事，京腔京韻的叫賣吆喝，都是不可多得的文化精品，是需要傳承的歷史遺產(chǎn)。更為寶貴的，是北京對(duì)不同文化特有的大氣包容，和讓不同文化競(jìng)相展現(xiàn)而又相得益彰的整合能力。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)對(duì)“商品”和“服務(wù)”的宣傳。廣而告之即“廣告”——是科學(xué)、文化、藝術(shù)集于一身的商業(yè)載體。諸如“口頭叫賣”、“店鋪招牌”、“上門推銷”、“先試后買”一路走來(lái)，留下時(shí)代的痕跡，時(shí)下的“電子廣告”，“抖音吆喝”，乃至于“名人帶貨”，借助互聯(lián)網(wǎng)+等等，如虎添翼，無(wú)孔不入，既帶來(lái)方便，也帶來(lái)煩惱，因之，法治規(guī)范管理成為必然趨勢(shì)。我們不可忽視的的是廣告和匾牌是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而且是體現(xiàn)社會(huì)意識(shí)形態(tài)。無(wú)論是不以盈利為目的的政府公告，抑或以盈利為目的的商業(yè)廣告，都應(yīng)堅(jiān)持以社會(huì)效益為主，責(zé)無(wú)旁貸，為物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)服務(wù)。

廣告和標(biāo)牌的作用縱使有百種說(shuō)法，但“有助精神文明發(fā)展”和“美化城市”是不可動(dòng)搖的題中之義。廣告標(biāo)牌是走向世界的載體，美國(guó)廣告直白“強(qiáng)銷”，“可口可樂(lè)”和“百事可樂(lè)”，尤其是喬布斯“非同凡響”被咬一口的“蘋果”，都是經(jīng)典之作。日本廣告多含有人情味，知理而為，“有路必有豐田車”、“都市藝人”當(dāng)是教科書(shū)之作。英國(guó)倫敦廣告的懷舊情結(jié)，發(fā)法國(guó)巴黎廣告的浪漫色彩，各有所好。中國(guó)“小米”商標(biāo)符號(hào)簡(jiǎn)單，“2008北京奧運(yùn)”標(biāo)識(shí)飛騰……具有十足的中國(guó)特色。

由此聯(lián)想開(kāi)去，北京作為走向世界的國(guó)際大都市，很多美好的愿景需思考到位和完善踐行。牢固樹(shù)立首都意識(shí)，一以貫之，指導(dǎo)規(guī)范行為;因“都”而立，因“市”而興，創(chuàng)新，開(kāi)放，協(xié)調(diào)，綠色，以人民為中心健康發(fā)展！“中關(guān)村科學(xué)城”是中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)的樣板，“中關(guān)村論壇”是具有世界影響力的大講臺(tái)，不僅要追求內(nèi)涵的豐富多彩，也要有形式的外在美。表里如一，堂堂正正。示范有為，借冕播譽(yù)。