郭煦

近年來，中國電子商務(wù)行業(yè)交易規(guī)模持續(xù)擴大，交易額穩(wěn)居全球網(wǎng)絡(luò)零售市場首位。同時，中國電商在經(jīng)濟增長、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、就業(yè)扶貧、改善社區(qū)方面的領(lǐng)先經(jīng)驗，同樣值得關(guān)注和借鑒。

得電子商務(wù)得未來，近日，旨在解讀電子商務(wù)時代、展現(xiàn)縣域新經(jīng)濟發(fā)展成就的 “2021中國縣域電商競爭力百強榜”新鮮出爐。結(jié)果顯示，浙江省金華市義烏市、浙江省嘉興市海寧市、廣東省深圳市羅湖區(qū)、浙江省紹興市柯橋區(qū)、浙江省杭州市余杭區(qū)、福建省泉州市晉江市、江蘇省宿遷市沭陽縣、廣東省廣州市荔灣區(qū)、江蘇省蘇州市吳中區(qū)、山東省青島市膠州市名列前十。

綜合來看，該榜單的前十名中，華東地區(qū)的浙江獨占四席，江蘇上榜兩席，山東、福建各上榜一席;華南地區(qū)廣東上榜兩席?？梢哉f，沿海地區(qū)縣域電商獨占鰲頭。

聚優(yōu)勢，育沃土，優(yōu)服務(wù)，助成長

在疫情背景下，數(shù)字化消費勢不可擋，“無接觸購物”的需求更是催生電商產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，電子商務(wù)新業(yè)態(tài)和新模式正在加速發(fā)展，主動作為，實現(xiàn)“逆勢增長”。

義烏位列“2021中國縣域電商競爭力百強榜”之首在意料之中。

義烏位于浙江省中部，東臨東陽，南界永康、武義，西連金華、蘭溪，北接諸暨、浦江，是全球最大的小商品集散中心，曾被聯(lián)合國、世界銀行等國際權(quán)威機構(gòu)確定為世界第一大市場。另外，義烏物流網(wǎng)點齊全，已形成面向全球的貨物運輸配送網(wǎng)絡(luò)。便利的交通、繁榮的市場、暢通的物流，孕育了義烏特色的優(yōu)越電商資源和肥沃電商土壤。

義烏電子商務(wù)集聚集群發(fā)展勢頭十分迅猛，成為推動義烏區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。在疫情的大考之年，義烏跨境電商進出口規(guī)模持續(xù)快速增長，成為全國外貿(mào)發(fā)展新亮點，與此同時，電子商務(wù)也成為義烏市場未來發(fā)展的核心競爭力之一。此次榮登榜首，再次證明了義烏電商發(fā)展的強勁實力。

位居次席的海寧近年來一直是嘉興外貿(mào)出口的強縣（市）之一。直播帶貨是2020年最熱的風口之一。對海寧而言，2020年是名副其實的電商直播年，海寧潮博匯電商節(jié)的舉辦、抖音直播基地的建立、皮革城與阿里巴巴集團的牽手……翻開了海寧電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的全新篇章。

“近年來，海寧依托紡織、皮革服裝產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，積極構(gòu)建線上線下一體化營銷體系，電子商務(wù)日益成為城市新名片?！焙幨猩虅?wù)局相關(guān)負責人表示，海寧市完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈催生了活躍的電商市場，全市六成以上規(guī)上服飾電商企業(yè)都在直播間發(fā)力，目前全市入駐淘寶、天貓、京東等電商平臺的電子商務(wù)企業(yè)有3000多家。

“海寧多年積累的電子商務(wù)優(yōu)勢，為創(chuàng)新直播銷售提供了保障。直播電商的全新模式，又給我們傳統(tǒng)服裝企業(yè)進一步轉(zhuǎn)型升級提供了發(fā)展方向?！痹撠撠熑吮硎?，長期來看，電商直播與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)嫁接，有助于引導(dǎo)海寧服裝企業(yè)向外貿(mào)內(nèi)需均衡、線上線下同步的發(fā)展方向轉(zhuǎn)型，進而倒逼產(chǎn)業(yè)鏈進一步升級。

排名第三的深圳市羅湖區(qū)也曾經(jīng)是第一代互聯(lián)網(wǎng)孕育之地。深圳市天生就有著創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新精神，政府的服務(wù)意識深厚。在2009年成為首個“國家電子商務(wù)示范城市”之后，短短幾年時間內(nèi)，這里崛起了（羅湖）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園、（福田）國際電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、蛇口網(wǎng)谷等專業(yè)大型園區(qū)，加上IT領(lǐng)袖峰會、網(wǎng)博會、趨勢沙龍等行業(yè)會議，相關(guān)資源迅速匯聚，形成電子商務(wù)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的強大競爭優(yōu)勢。根據(jù)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年6月，深圳在業(yè)/存續(xù)的電商主體49.66萬家，占據(jù)全國18.7%。也就是說，每5家電商市場主體，就有1家在深圳。

羅湖作為深圳全市最早的建成區(qū)，是“春天的故事”發(fā)生的地方，也面臨著續(xù)寫輝煌的挑戰(zhàn)。跨境電子商務(wù)正成為中外中小企業(yè)之間達成貿(mào)易的重要線上通道。如今，憑借良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、便捷的物流港口優(yōu)勢，羅湖已成為深圳市跨境電商的“大本營”之一。

從“單極增長”到“多點開花”

電子商務(wù)是解放生產(chǎn)力、改變生活方式的一場大變革，是縣域經(jīng)濟彎道超車的有效路徑?？h域電商的發(fā)展，不僅可以帶來地方經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級、生產(chǎn)力的快速提升，更可以盤活農(nóng)村生產(chǎn)要素、閑置勞動力，促進農(nóng)民就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，帶動農(nóng)民的致富，帶來農(nóng)民生產(chǎn)方式、思維方式、生活方式的變革，農(nóng)村文化和面貌的大變革。電子商務(wù)將改變地區(qū)、城市之間的傳統(tǒng)優(yōu)勢和競爭格局，為落后地區(qū)跨越式發(fā)展提供新的可能性。

“2021中國縣域電商競爭力百強榜”的發(fā)布，涵蓋了除直轄市所含區(qū)與港澳臺地區(qū)以外的全國 2758個縣域行政單位，實現(xiàn)全域覆蓋排榜。

榜單以網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)、縣域?qū)ｎ}調(diào)研、社會公眾態(tài)度和專家評審進行加權(quán)，經(jīng)綜合測評得出。榜單實行全網(wǎng)數(shù)據(jù)解析：設(shè)立自2019年12月1日至2020年11月30日的信源區(qū)間，設(shè)定硬件配套、政策支持、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、網(wǎng)站流量、用戶滿意度、經(jīng)濟效益、平臺功能及設(shè)計、物流服務(wù)等8個網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)評榜維度，設(shè)立市場占有率、日均成交數(shù)、瀏覽量、活躍用戶數(shù)量、買家差評率、選購方便度、滿減優(yōu)惠、購物津貼、性價比、好評率、平均退款速度、寄貨便利性、頁面友好度、投訴率、購物體驗、網(wǎng)購交易額、人均消費額、網(wǎng)店數(shù)量、用戶回購率、自有倉庫數(shù)量、物流配送等120個關(guān)鍵詞標簽;得自互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，全程采集的客觀資訊信息超過1億條。中國數(shù)據(jù)情報公司沃民高科基于獨有的開源情報分析大數(shù)據(jù)平臺，提供全面技術(shù)支持。

經(jīng)過2758個縣域電商競爭力綜合測評角逐，上榜縣市中，省會及地區(qū)級城市所轄區(qū)38個、縣級市25個、縣級單位37個，省會及地區(qū)級城市所轄區(qū)與縣級單位平分秋色，占據(jù)大半江山，與中國電商產(chǎn)業(yè)在各級縣域的產(chǎn)能權(quán)重相契合。

從省份份額分析，百強榜中共有19個省份的縣域榜上有名：浙江省17個，廣東省、江蘇省各13個，這3個省份成為中國縣域電商競爭力最優(yōu)省份;河北省、山東省各8個，江西省、山西省各6個，福建省5個，這5個省份構(gòu)成中國縣域電商競爭力的第二梯隊;四川省4個，安徽省、湖北省、湖南省各3個，吉林省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)、云南省各2個，海南省、黑龍江省、寧夏回族自治區(qū)各1個，這11個省份構(gòu)成中國縣域電商競爭力的第三梯隊。

從地理位置分析，百強榜中，華東地區(qū)52個，占據(jù)了半壁江山;華北地區(qū)16個，華南地區(qū)14個，華中、西南地區(qū)各6個，西北、東北地區(qū)各3個。

從區(qū)域分布來看，我國縣域電商發(fā)展不均衡，呈從東向西遞減的局面，而且沿海地區(qū)電商發(fā)展明顯領(lǐng)先于內(nèi)陸地區(qū)。其中，華東、華北和華南地區(qū)的縣域電商發(fā)展速度較快，東北和西北地區(qū)則較為落后。值得一提的是，近幾年，我國縣域電商已從以浙江、江蘇代表的華東“單一區(qū)域增長”為主，轉(zhuǎn)向華東、華北、華南、華中“多極增長”新階段。