郭煦

近年來，中國電子商務(wù)行業(yè)交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，交易額穩(wěn)居全球網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)首位。同時(shí)，中國電商在經(jīng)濟(jì)增長、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、就業(yè)扶貧、改善社區(qū)方面的領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn)，同樣值得關(guān)注和借鑒。

得電子商務(wù)得未來，近日，旨在解讀電子商務(wù)時(shí)代、展現(xiàn)縣域新經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就的 “2021中國縣域電商競(jìng)爭(zhēng)力百強(qiáng)榜”新鮮出爐。結(jié)果顯示，浙江省金華市義烏市、浙江省嘉興市海寧市、廣東省深圳市羅湖區(qū)、浙江省紹興市柯橋區(qū)、浙江省杭州市余杭區(qū)、福建省泉州市晉江市、江蘇省宿遷市沭陽縣、廣東省廣州市荔灣區(qū)、江蘇省蘇州市吳中區(qū)、山東省青島市膠州市名列前十。

綜合來看，該榜單的前十名中，華東地區(qū)的浙江獨(dú)占四席，江蘇上榜兩席，山東、福建各上榜一席;華南地區(qū)廣東上榜兩席。可以說，沿海地區(qū)縣域電商獨(dú)占鰲頭。

聚優(yōu)勢(shì)，育沃土，優(yōu)服務(wù)，助成長

在疫情背景下，數(shù)字化消費(fèi)勢(shì)不可擋，“無接觸購物”的需求更是催生電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，電子商務(wù)新業(yè)態(tài)和新模式正在加速發(fā)展，主動(dòng)作為，實(shí)現(xiàn)“逆勢(shì)增長”。

義烏位列“2021中國縣域電商競(jìng)爭(zhēng)力百強(qiáng)榜”之首在意料之中。

義烏位于浙江省中部，東臨東陽，南界永康、武義，西連金華、蘭溪，北接諸暨、浦江，是全球最大的小商品集散中心，曾被聯(lián)合國、世界銀行等國際權(quán)威機(jī)構(gòu)確定為世界第一大市場(chǎng)。另外，義烏物流網(wǎng)點(diǎn)齊全，已形成面向全球的貨物運(yùn)輸配送網(wǎng)絡(luò)。便利的交通、繁榮的市場(chǎng)、暢通的物流，孕育了義烏特色的優(yōu)越電商資源和肥沃電商土壤。

義烏電子商務(wù)集聚集群發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，成為推動(dòng)義烏區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。在疫情的大考之年，義烏跨境電商進(jìn)出口規(guī)模持續(xù)快速增長，成為全國外貿(mào)發(fā)展新亮點(diǎn)，與此同時(shí)，電子商務(wù)也成為義烏市場(chǎng)未來發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。此次榮登榜首，再次證明了義烏電商發(fā)展的強(qiáng)勁實(shí)力。

位居次席的海寧近年來一直是嘉興外貿(mào)出口的強(qiáng)縣（市）之一。直播帶貨是2020年最熱的風(fēng)口之一。對(duì)海寧而言，2020年是名副其實(shí)的電商直播年，海寧潮博匯電商節(jié)的舉辦、抖音直播基地的建立、皮革城與阿里巴巴集團(tuán)的牽手……翻開了海寧電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的全新篇章。

“近年來，海寧依托紡織、皮革服裝產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，積極構(gòu)建線上線下一體化營銷體系，電子商務(wù)日益成為城市新名片。”海寧市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海寧市完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈催生了活躍的電商市場(chǎng)，全市六成以上規(guī)上服飾電商企業(yè)都在直播間發(fā)力，目前全市入駐淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)的電子商務(wù)企業(yè)有3000多家。

“海寧多年積累的電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)，為創(chuàng)新直播銷售提供了保障。直播電商的全新模式，又給我們傳統(tǒng)服裝企業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了發(fā)展方向?！痹撠?fù)責(zé)人表示，長期來看，電商直播與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)嫁接，有助于引導(dǎo)海寧服裝企業(yè)向外貿(mào)內(nèi)需均衡、線上線下同步的發(fā)展方向轉(zhuǎn)型，進(jìn)而倒逼產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步升級(jí)。

排名第三的深圳市羅湖區(qū)也曾經(jīng)是第一代互聯(lián)網(wǎng)孕育之地。深圳市天生就有著創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新精神，政府的服務(wù)意識(shí)深厚。在2009年成為首個(gè)“國家電子商務(wù)示范城市”之后，短短幾年時(shí)間內(nèi)，這里崛起了（羅湖）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園、（福田）國際電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、蛇口網(wǎng)谷等專業(yè)大型園區(qū)，加上IT領(lǐng)袖峰會(huì)、網(wǎng)博會(huì)、趨勢(shì)沙龍等行業(yè)會(huì)議，相關(guān)資源迅速匯聚，形成電子商務(wù)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年6月，深圳在業(yè)/存續(xù)的電商主體49.66萬家，占據(jù)全國18.7%。也就是說，每5家電商市場(chǎng)主體，就有1家在深圳。

羅湖作為深圳全市最早的建成區(qū)，是“春天的故事”發(fā)生的地方，也面臨著續(xù)寫輝煌的挑戰(zhàn)?？缇畴娮由虅?wù)正成為中外中小企業(yè)之間達(dá)成貿(mào)易的重要線上通道。如今，憑借良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、便捷的物流港口優(yōu)勢(shì)，羅湖已成為深圳市跨境電商的“大本營”之一。

從“單極增長”到“多點(diǎn)開花”

電子商務(wù)是解放生產(chǎn)力、改變生活方式的一場(chǎng)大變革，是縣域經(jīng)濟(jì)彎道超車的有效路徑?？h域電商的發(fā)展，不僅可以帶來地方經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、生產(chǎn)力的快速提升，更可以盤活農(nóng)村生產(chǎn)要素、閑置勞動(dòng)力，促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)民的致富，帶來農(nóng)民生產(chǎn)方式、思維方式、生活方式的變革，農(nóng)村文化和面貌的大變革。電子商務(wù)將改變地區(qū)、城市之間的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局，為落后地區(qū)跨越式發(fā)展提供新的可能性。

“2021中國縣域電商競(jìng)爭(zhēng)力百強(qiáng)榜”的發(fā)布，涵蓋了除直轄市所含區(qū)與港澳臺(tái)地區(qū)以外的全國 2758個(gè)縣域行政單位，實(shí)現(xiàn)全域覆蓋排榜。

榜單以網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)、縣域?qū)ｎ}調(diào)研、社會(huì)公眾態(tài)度和專家評(píng)審進(jìn)行加權(quán)，經(jīng)綜合測(cè)評(píng)得出。榜單實(shí)行全網(wǎng)數(shù)據(jù)解析：設(shè)立自2019年12月1日至2020年11月30日的信源區(qū)間，設(shè)定硬件配套、政策支持、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、網(wǎng)站流量、用戶滿意度、經(jīng)濟(jì)效益、平臺(tái)功能及設(shè)計(jì)、物流服務(wù)等8個(gè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)評(píng)榜維度，設(shè)立市場(chǎng)占有率、日均成交數(shù)、瀏覽量、活躍用戶數(shù)量、買家差評(píng)率、選購方便度、滿減優(yōu)惠、購物津貼、性價(jià)比、好評(píng)率、平均退款速度、寄貨便利性、頁面友好度、投訴率、購物體驗(yàn)、網(wǎng)購交易額、人均消費(fèi)額、網(wǎng)店數(shù)量、用戶回購率、自有倉庫數(shù)量、物流配送等120個(gè)關(guān)鍵詞標(biāo)簽;得自互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，全程采集的客觀資訊信息超過1億條。中國數(shù)據(jù)情報(bào)公司沃民高科基于獨(dú)有的開源情報(bào)分析大數(shù)據(jù)平臺(tái)，提供全面技術(shù)支持。

經(jīng)過2758個(gè)縣域電商競(jìng)爭(zhēng)力綜合測(cè)評(píng)角逐，上榜縣市中，省會(huì)及地區(qū)級(jí)城市所轄區(qū)38個(gè)、縣級(jí)市25個(gè)、縣級(jí)單位37個(gè)，省會(huì)及地區(qū)級(jí)城市所轄區(qū)與縣級(jí)單位平分秋色，占據(jù)大半江山，與中國電商產(chǎn)業(yè)在各級(jí)縣域的產(chǎn)能權(quán)重相契合。

從省份份額分析，百強(qiáng)榜中共有19個(gè)省份的縣域榜上有名：浙江省17個(gè)，廣東省、江蘇省各13個(gè)，這3個(gè)省份成為中國縣域電商競(jìng)爭(zhēng)力最優(yōu)省份;河北省、山東省各8個(gè)，江西省、山西省各6個(gè)，福建省5個(gè)，這5個(gè)省份構(gòu)成中國縣域電商競(jìng)爭(zhēng)力的第二梯隊(duì);四川省4個(gè)，安徽省、湖北省、湖南省各3個(gè)，吉林省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)、云南省各2個(gè)，海南省、黑龍江省、寧夏回族自治區(qū)各1個(gè)，這11個(gè)省份構(gòu)成中國縣域電商競(jìng)爭(zhēng)力的第三梯隊(duì)。

從地理位置分析，百強(qiáng)榜中，華東地區(qū)52個(gè)，占據(jù)了半壁江山;華北地區(qū)16個(gè)，華南地區(qū)14個(gè)，華中、西南地區(qū)各6個(gè)，西北、東北地區(qū)各3個(gè)。

從區(qū)域分布來看，我國縣域電商發(fā)展不均衡，呈從東向西遞減的局面，而且沿海地區(qū)電商發(fā)展明顯領(lǐng)先于內(nèi)陸地區(qū)。其中，華東、華北和華南地區(qū)的縣域電商發(fā)展速度較快，東北和西北地區(qū)則較為落后。值得一提的是，近幾年，我國縣域電商已從以浙江、江蘇代表的華東“單一區(qū)域增長”為主，轉(zhuǎn)向華東、華北、華南、華中“多極增長”新階段。