陳嘉樑，曾顯峰*，趙崇浩，黃燕柔

（1.廣東外語外貿(mào)大學(xué)南國商學(xué)院，廣東 廣州510545；2. 廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院，廣東 廣州510545）

引言

隨著即時通信的廣泛應(yīng)用，即時通信軟件成為了人們生活中十分重要的交流渠道。在即時通信軟件中，除了純文字的表達(dá)方式以外，也衍生出諸如表情動畫、短視頻等新的信息傳達(dá)方式。中國青年報社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)一項調(diào)查顯示，82.2%的受訪者在上網(wǎng)聊天時會使用表情動畫，其中35.2%的受訪者每次聊天都使用表情動畫[1]。

1 表情動畫概述

表情動畫是即時通訊中一種有別于文字表達(dá)的表達(dá)方式，其發(fā)展主要分為四個階段：第一個階段是從十九世紀(jì)的美國雜志中出現(xiàn)的用符號組成笑臉的表情動畫原型，這個階段表情包沒有成熟的制作體系，只是作為輔助語言的工具偶爾出現(xiàn)在文案版面中；而后表情動畫經(jīng)過多年發(fā)展，在信息時代的發(fā)展中基于先進(jìn)的圖像處理和視頻處理技術(shù)，出現(xiàn)了很多靜態(tài)、動態(tài)的表情動畫作品，這個階段的特征是逐漸出現(xiàn)企業(yè)或個體用專業(yè)的圖像處理軟件開始制作表情動畫，但表情動畫仍未形成完善的市場體系；第三階段則是隨著PS 等圖形圖像處理軟件因技術(shù)革新變得更加簡單易學(xué)、制作門檻降低，許多互聯(lián)網(wǎng)用戶得以方便而快速地自己制作表情動畫，這個階段的特點是表情動畫內(nèi)容百花齊放，很多老舊影視作品被制作成表情動畫意外地再次成為“爆款”，當(dāng)然侵權(quán)問題也日漸浮現(xiàn)，進(jìn)而推動國內(nèi)相關(guān)法律的進(jìn)一步發(fā)展，所以出現(xiàn)了初步完善的表情動畫市場運作體系。如今，隨著人工智能的興起圖像處理變得十分智能，因此無需過高的學(xué)習(xí)成本，甚至用拍照的形式就能由用戶自行制作表情動畫，如圖1 所示的主流社交平臺常見的表情動畫。經(jīng)過多年發(fā)展，從簡單的文字符號到真實人臉處理成的表情動畫，制作水平不斷上升而制作門檻不斷降低，不難預(yù)料，不久的將來是“全民皆是表情包”的時代。

表情動畫也是人們口中的多個主題相關(guān)、畫風(fēng)一致的“表情包”的稱呼，能夠形象生動地表達(dá)出某個交流情景，通常以靜態(tài)的圖片或者簡短的小規(guī)格視頻的形式展現(xiàn)。由于即時通訊中人們不能通過觀察對方的神態(tài)、動作等來準(zhǔn)確判斷對方的意圖語氣，所以純文字的即時通訊溝通很容易出現(xiàn)語句歧義甚至是理解內(nèi)容相反的情況，這往往導(dǎo)致很多不必要的人際沖突和矛盾，妥善運用表情動畫不僅能夠輔助文字達(dá)到準(zhǔn)確表達(dá)的效果，也能使即時通訊更加富有趣味。

表情動畫的分類主要有靜幀動畫和視頻動畫。從表情動畫鼻祖“Emoji”，到搞怪的熊貓頭，再到制作精美的流氓兔等表情動畫，這類靜幀圖片一直在表情動畫中占有重要地位。表情動畫的爆紅因素表現(xiàn)多樣：可以是熱門影視的一幕截圖，也可能是精美制作的矢量圖片，還可能是某人惡搞的搞怪表情和背景圖片結(jié)合等。短視頻表情動畫則是由逐幀動畫或者視頻截取的方式制作，由于流量限制，短視頻動畫需要嚴(yán)格控制文件大小，一般存儲格式為GIF，所以一般在網(wǎng)絡(luò)上傳播的短視頻動畫都經(jīng)過縮放裁切以及畫質(zhì)壓縮，一幀一幀地拼接起來的逐幀動畫。

圖1 主流社交平臺常見的表情動畫

圖2 “粵語日常”表情動畫形象

圖3 “粵語日?！北砬閯赢嬙O(shè)計

圖4 作品設(shè)計的內(nèi)容

2 表情動畫的文化內(nèi)涵

表情動畫作為即時通訊中一種新的表達(dá)方式，其意義除了輔助文字進(jìn)行準(zhǔn)確表達(dá)以外，還有強(qiáng)化文字表達(dá)的語氣，甚至有某些表情動畫無需文字表達(dá)即可傳達(dá)特定的意思。表情動畫的運用，除了有助于人們的溝通以外，在一定程度上有助于用戶運用不同的表情動畫類型塑造出網(wǎng)絡(luò)上乃至真實的個人形象。

2.1 輔助文字準(zhǔn)確表達(dá)

即時通訊中人們不能通過神態(tài)等判斷語義，常常出現(xiàn)誤解，表情動畫的表達(dá)能很好化解上述問題。例如“那你很厲害哦”這句話的純文字表達(dá)可能蘊含敬佩、調(diào)侃、諷刺等幾種意思，這幾種含義差距很大，很容易被人誤解。倘若加上配圖為“鼓掌”等的表情動畫，就能準(zhǔn)確地表達(dá)敬佩的意思。

2.2 強(qiáng)化語氣

表情動畫有輔助語言表達(dá)的功能，也具有強(qiáng)化語氣的效果，通過文字交流中穿插表情動畫，或表情動畫的多次重復(fù)發(fā)送，從而達(dá)到強(qiáng)化語氣的效果。例如“你真棒”這句話中表達(dá)一種贊賞的語氣，倘若加上感嘆號“你真棒！?。　眲t更明顯地表達(dá)出語句中贊賞意味。表情動畫的運用亦是如此，通過對表情動畫內(nèi)容的選擇以及反復(fù)使用能達(dá)到強(qiáng)化語氣的效果。

2.3 替代文字

表情動畫的內(nèi)容多樣化決定了表情動畫所能表達(dá)的內(nèi)容十分豐富，表情動畫能通過演繹一些大眾所熟知，擁有共識的表情或動作來達(dá)到僅僅通過表情動畫的圖片、視頻載體來表達(dá)溝通的目的，簡化了溝通過程。例如在聊天中發(fā)送“豎起大拇指”的表情動畫，因為大眾共識中豎起大拇指表達(dá)的意義就是贊揚、肯定，所以表情動畫就能不通過文字而達(dá)到贊美的效果從而簡化了文字溝通。

即時通訊興起前，人們溝通需要面對面或者書信電話短信交流，這幾種方式要么需要在路途上花費大量時間，要么就要承擔(dān)一定的費用。即時通訊和以往的溝通方式相比由于看不清交流雙方的面部表情更容易產(chǎn)生歧義，但大幅降低了人們的交際成本，人們無需長途跋涉與朋友見面，也無需每月花費一筆金錢在打電話發(fā)短信上，只需要些許電費以及早已普及的移動設(shè)備即可進(jìn)行遠(yuǎn)程交流，所以人們的溝通比以往更加密切，也提供更多機(jī)會給人們積累社會資本。有調(diào)查指出：表情動畫使用得越頻繁，越有助于社會資本的積累[2]，表情動畫的存在，為人們提供了一條無需見面也可塑造形象的途徑。通過使用不同的表情動畫的種類，人們就可以更直觀地估計對方的偏好、性格等潛在屬性，這些是以往純文字通信中所不具備的，特別是對那些平時生活中不善于言辭和交際的人，表情動畫的使用可以加快別人對自己的認(rèn)知。

由于表情動畫豐富的內(nèi)涵，決定了其表達(dá)內(nèi)容的多樣，目前社交平臺上有針對不同類型人群的表情動畫，例如有針對青少年的卡通風(fēng)格表情動畫，也有針對中老年用戶的“老人養(yǎng)生佛系”表情動畫。不少根據(jù)熱門動畫、明星等為原型制作的表情動畫能進(jìn)一步拓寬文化產(chǎn)品的衍生傳播，發(fā)掘出文化產(chǎn)品更多的市場價值以及為文化產(chǎn)品保持熱度和關(guān)注，隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展，未來的表情動畫可能在虛擬現(xiàn)實這個平臺中以更多的表現(xiàn)形式展現(xiàn)在大眾面前。

3 表情動畫的制作

表情動畫除了因為內(nèi)涵豐富而受大眾歡迎外，其簡單的制作方法和過程也使其有更多的制作愛好者追隨，使作品內(nèi)容豐富多元。

表情動畫主要分靜態(tài)和短視頻兩大類別，靜態(tài)指表情動畫以靜幀圖片的方式制作，這種形式的表情動畫有很廣泛的應(yīng)用，其制作難度也相對簡單。靜幀圖片可以是自行繪制，也可以是真人照片，甚至是影視劇集中的截取畫面均可作為表情動畫的來源，素材配上相應(yīng)的文字及美化操作便可完成靜幀表情動畫的制作，用PhotoShop 軟件與一般的圖片處理流程類似，制作難度主要在主題選擇、前期策劃以及色彩搭配等方面。

以筆者參加的“媒體融合環(huán)境下廣州粵語使用研究與宣傳設(shè)計”項目所推出的一套粵語日常的表情動畫為例，作品的前期制作主要包含主題選擇、文案策劃和形象原圖設(shè)計，其形象設(shè)計如圖2 所示，作品以一個活潑可愛的少女形象為載體，通過設(shè)計少女日常作息動畫，輔以輕松歡快的常用問候粵語，表達(dá)出粵語日常招呼的情景動畫，制作過程主要在PhotoShop 軟件中完成，如圖3 所示。在“粵語日?！北砬閯赢嫷闹谱鬟^程中，重點完成了以下幾方面的工作：

3.1 主題選擇

由于筆者是土生土長的廣東人，大學(xué)在校期間所接觸的語言環(huán)境，無論是廣州本地人還是其他地區(qū)的粵語使用人群，較于以前粵語的使用廣泛程度出現(xiàn)了下行趨勢，希望通過設(shè)計制作出可愛的、本土化的卡通類粵語表情包，在微信等社交平臺中使用來增強(qiáng)人們對粵語的使用欲望和保護(hù)意識，所以選擇主題為“粵語日?！薄?/p>

3.2 形象設(shè)定

作品內(nèi)容設(shè)定為一款展現(xiàn)粵語日常的可愛卡通表情，主角設(shè)計為廣東地區(qū)青年女生形象，以休閑的裝扮風(fēng)格，表達(dá)女生日常作息的情景動畫。在設(shè)計時，考慮到廣東作為擁有悠久歷史的對外貿(mào)易省份，在多年對外交流中已充分吸收外來文化，所以廣東人的著裝相對更具時代感，同時廣東地區(qū)氣候炎熱，所以服飾以短袖裙衫為主，衣服上添加“粵”字符號來突出人物區(qū)域特征。作品設(shè)計主要針對喜歡可愛風(fēng)格的女大學(xué)生以及中學(xué)生群體，所以人物的設(shè)定主要突出“廣東人、可愛、清爽”等要素，設(shè)計過程中嘗試過直發(fā)、馬尾等常見發(fā)型，但原型設(shè)計出后又發(fā)現(xiàn)這兩種發(fā)型所對應(yīng)的性格和年齡特征不夠融合，所以最后確定為“雙丸子頭”的發(fā)型設(shè)計。在形象的臉型設(shè)計方面，沒有采取相對標(biāo)致的瓜子臉，而是用廣東人相對圓潤的“大餅?zāi)槨眮碜鳛榻巧哪樞停瑘A的面部也能進(jìn)一步凸顯角色可愛的氣質(zhì)。

3.3 內(nèi)容設(shè)定

作品整體設(shè)計采取先總后分的思路，即先根據(jù)項目需求、用戶特點、制作體量、發(fā)布平臺等綜合思考，制作一套包含12個情景動畫的表情包。經(jīng)過對在校大學(xué)生粵語使用流行日常語的收集，并通過文獻(xiàn)查閱清楚了粵語的確切含義，最后篩選出12個包括日常衣食住行的粵語經(jīng)典日常用語作為設(shè)計內(nèi)容，文案部分則選用圓潤的字體來進(jìn)一步凸顯項目早前確定的“可愛”特征。

3.4 作品制作

在作品的制作過程中，需要逐個完成分作品，對每一個分作品的表情動畫，先要制定統(tǒng)一的規(guī)格和排版版式，如圖4 中作品設(shè)計的內(nèi)容，每個分作品都加了方框，用于規(guī)范統(tǒng)一的排版，然后再對每一個分作品搭配不同的動作和表情并配上文案，輔以一些情景元素活躍畫面氛圍，如“搞掂”中的星星，“覺覺豬”中的星星月亮以及“食飯”中的雞腿和霧氣，都是對單個表情動畫內(nèi)容的強(qiáng)化。

一般來說表情動畫的制作難度較于視頻等媒體作品更小，所能承載的信息量也更小，主要起到對即時溝通補(bǔ)足的作用，其體量也決定了表情動畫難以承載深層次、大量的信息。許多用戶出于興趣愛好而制作表情動畫，但由于缺少對版權(quán)的認(rèn)識，制作的作品可能存在侵權(quán)等問題，同時表情動畫管理平臺也存在著一定的監(jiān)管漏洞，摻雜著不少劣質(zhì)甚至不健康的表情動畫，這些方面如果不加以正確引導(dǎo)，能夠以驚人的力量影響著青少年的身心健康[3]。除了文化部門應(yīng)對表情動畫這種新型文化表達(dá)形式加以規(guī)范以外，作為消費者的大眾也應(yīng)該運用更多優(yōu)質(zhì)的表情動畫，起到良幣驅(qū)逐劣幣的效果，才能使表情動畫這個多元、新式的表達(dá)形式充分發(fā)展。

4 運營方式

表情動畫制作完成后，就可以發(fā)布到相應(yīng)的社交平臺了，表情動畫作為聊天溝通的輔助工具，其發(fā)布主流平臺主要有各類即時聊天軟件、輸入法文本輸入界面等。不同的平臺所支持的表情動畫規(guī)模和內(nèi)容不同，以目前國內(nèi)最普及的即時聊天軟件“微信”為例，微信中表情動畫的營收方式主要有用戶打賞模式或付費使用模式兩種。前一種方式的特點是使用門檻低，能夠吸引用戶量，在使用過程中通過對產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可和客戶運營等培養(yǎng)當(dāng)前產(chǎn)品的核心用戶，然后引導(dǎo)核心用戶付費。而后者付費使用則適合有一定用戶基礎(chǔ)的、發(fā)展相對成熟的系列表情動畫或者比較知名的設(shè)計大咖的作品，這種付費模式門檻較高，若非有較高影響力的作品或者高人氣的擁躉，對用戶的吸引力會相對不足，所以目前比較主流的是前期免費使用并開啟打賞功能，形成核心用戶再后續(xù)開發(fā)付費表情動畫的營收模式較多。

表情動畫的個體作品在微信平臺上營收存在著非常明顯的“二八效應(yīng)”現(xiàn)象，即兩成的人擁有了百分之八十的收益，很多質(zhì)量一般或者推廣能力偏弱的作品只能維持少量的用戶使用，而質(zhì)量優(yōu)秀并且推廣力度大的作品會得到更多人青睞，隨之而來的是更加龐大的用戶群體，從而進(jìn)行“病毒式傳播”的推廣，不斷形成雪球效應(yīng)，從而逐步形成壟斷的趨勢。

5 結(jié)束語

表情動畫是一種新式的、通過社交平臺傳播的，在溝通中對文字起輔助說明功能的動畫表現(xiàn)形式。通過使用動畫表情，人們能更準(zhǔn)確地表達(dá)語句、強(qiáng)化語氣甚至替代某些簡單的文本信息等。表情動畫制作流程相對簡單，通過各類成熟的圖形處理軟件，表情動畫創(chuàng)作門檻越來越低，同時隨著人工智能的發(fā)展，部分多媒體軟件甚至加入了自動創(chuàng)作表情動畫的功能，表情動畫的多媒體表現(xiàn)形式也將越來越豐富和智能。同時，優(yōu)質(zhì)的表情動畫創(chuàng)作仍然會給創(chuàng)作者帶來可觀的用戶流量，而出于興趣愛好的自由創(chuàng)作者的小眾空間也會更多元化。未來，我們使用的“表情包”是怎樣一種“表情”呢？且讓我們拭目以待。