方 靜，張 靜，王文露，韓 飛，胡 悅，朱鈺杰，倪 琳

(安慶師范大學(xué) 資源環(huán)境學(xué)院，安徽 安慶 246000)

1 引言

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億人，搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.57億戶，手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá)6.37億戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%，其中網(wǎng)絡(luò)視頻已成為廣大網(wǎng)民的主要上網(wǎng)行為之一。在迅猛的綜藝節(jié)目發(fā)展態(tài)勢以及快速發(fā)展的時(shí)代背景下，觀眾更愿意選擇用零碎時(shí)間觀看綜藝節(jié)目。與此同時(shí)依靠綜藝節(jié)目而火爆的旅游目的地，在一定程度上也激發(fā)了潛在旅游者的需求動(dòng)機(jī)。針對網(wǎng)絡(luò)對信息獲取方式的改變，李山、龍茂興、潘麗麗、鄭玉蓮等學(xué)者[1～4]借助互聯(lián)網(wǎng)分析了人們對某一區(qū)域或事物的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，周義龍、王小瓊等人則聚焦探討了真人秀綜藝電視節(jié)目攝制地的旅游發(fā)展影響[5,6]?；仡櫚l(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段以網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)為方法或以綜藝節(jié)目取景地為對象的研究成果已經(jīng)相對飽和，但將二者結(jié)合探討的研究成果較為鮮見。因此，本文以《向往的生活》(第二季)取景地桐廬縣為例，試圖分析熱門綜藝下的桐廬縣網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化特征以彌補(bǔ)這一不足。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 研究區(qū)域概況

《向往的生活》立足于當(dāng)前美麗中國、美麗鄉(xiāng)村的背景，宣傳弘揚(yáng)鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村美景、鄉(xiāng)村民俗等自然人文風(fēng)光和情懷。節(jié)目選址地桐廬縣位于中國浙江省西北部，素有“鐘靈毓秀之地、瀟灑文明之邦”之稱。桐廬月報(bào)[7]顯示，桐廬縣社會(huì)旅游業(yè)累計(jì)總收入由2018年4月末的420500萬元增長至7月末的1048500萬元，同比由13.3%迅速增長至16.6%，這從側(cè)面說明《向往的生活》提高桐廬縣知名度的同時(shí)，也為桐廬縣帶來了游客量。因此，本文選其為研究區(qū)域具有一定的代表性。

2.2 數(shù)據(jù)來源

百度指數(shù)以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對象，分析并計(jì)算出各個(gè)關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權(quán)和并以曲線圖的形式展現(xiàn)，直觀展現(xiàn)了某個(gè)關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)上不同時(shí)段的搜索量和變化過程，客觀地反映了網(wǎng)民的興趣和相關(guān)需求，已成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)最重要的統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)之一。本文以“桐廬”為搜索關(guān)鍵詞，獲取了2017 年11 月1 日至2018 年10 月31 日的PC端和移動(dòng)端逐日網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)。

3 數(shù)據(jù)分析

3.1 逐日網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的差異

統(tǒng)計(jì)觀察逐日網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度發(fā)現(xiàn)，桐廬縣網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度整體趨勢呈波狀起伏，其中移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度普遍高于PC端。從月度指數(shù)看，移動(dòng)端和PC端的最低網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均在2月，但PC端整體趨于平緩，移動(dòng)端在次年5月和7月出現(xiàn)雙高峰。從逐日指數(shù)看，PC端制高點(diǎn)為2018年1月10日、制低點(diǎn)為2018年2月15日，移動(dòng)端制高點(diǎn)為2018年4月21日、制低點(diǎn)為2017年11月5日。由此可以預(yù)見，移動(dòng)端和PC端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度偏高的四個(gè)月極大程度受節(jié)目輻射影響，并且由于手機(jī)用戶數(shù)量增多、手機(jī)智能化程度提高等原因，移動(dòng)端曲線起伏較PC端更為劇烈(圖1)。

圖1 桐廬縣PC端和移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化曲線

3.2 節(jié)假日網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的差異

《向往的生活》(第二季)播出時(shí)間為2018年4月21日，本文選取節(jié)目播出之后的主要節(jié)假日數(shù)據(jù)并加以分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)、暑假、中秋節(jié)、國慶節(jié)期間，桐廬縣PC端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變動(dòng)指數(shù)制高點(diǎn)依次為4月29日、6月16日、7月30日、9月22日、10月7日，多數(shù)處于假期之前，僅個(gè)別處于假期后期；移動(dòng)端制高點(diǎn)依次為4月29日、6月16日、7月7日、9月22日、10月1日，多處于假期前期，同時(shí)多個(gè)節(jié)假日關(guān)注度變化趨勢相近，均表現(xiàn)在假期前上升，在假期第一天達(dá)到最大值，之后開始下滑，并在假期結(jié)束后回落到一個(gè)相對穩(wěn)定的狀態(tài)，這種變動(dòng)特征與李山等提出的周內(nèi)“日前兆”效應(yīng)明顯不符[1]，反而更為符合游客外出游玩的特性。

3.3 節(jié)目播出前后網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的差異

以節(jié)目播出和結(jié)束時(shí)間的前后一周為時(shí)間范圍，統(tǒng)計(jì)桐廬縣2018年4月13日至4月27日，2018年6月29日至7月12日的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。研究發(fā)現(xiàn)，節(jié)目播出期間的桐廬縣網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體差異不大。節(jié)目播出時(shí)前后一周內(nèi)的PC端和移動(dòng)端制高點(diǎn)分別為4月23日和21日，結(jié)束時(shí)前后一周內(nèi)的PC端和移動(dòng)端制高點(diǎn)分別為7月9日和7月7日。比較發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)端制高點(diǎn)均早于PC端兩天，且在播出后的第二日達(dá)到最高峰。究其原因，筆者認(rèn)為由于節(jié)目在愛奇藝和芒果TV晚間播出，多數(shù)觀眾會(huì)選擇在次日重看節(jié)目。其次，桐廬PC端和移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度日際變動(dòng)指數(shù)波動(dòng)曲線幾乎呈現(xiàn)相反狀態(tài)，移動(dòng)端強(qiáng)烈影響整體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的變化趨勢，這表明移動(dòng)端在人們觀看節(jié)目的過程中了解取景地、選擇目的地出游的過程中扮演著重要的角色。最后，節(jié)目的播出為取景地打開了知名度，但這種效益具有時(shí)效性。在節(jié)目播出初期目的地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度會(huì)在很大程度上提升，但隨著節(jié)目的不斷播放，觀眾審美逐漸開始疲勞，對目的地興趣也逐漸下降，所以綜藝節(jié)目的熱播與其選址地旅游發(fā)展的關(guān)系如何？是否值得各地大力推廣？這些問題尚且有待進(jìn)一步思考。

3.4 桐廬縣的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間差異

依據(jù)空間區(qū)域劃分觀察發(fā)現(xiàn)(圖2)，三大區(qū)域網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度由高到低依次為：東部>中部>西部。東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較中部地區(qū)和西部地區(qū)顯著偏高。進(jìn)一步觀察東部11個(gè)地區(qū)發(fā)現(xiàn)，浙江省累計(jì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為412886，遠(yuǎn)超出其他省份，表明桐廬縣的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度符合空間近鄰效應(yīng)，空間距離促使人們更傾向選擇近郊出游，綜藝節(jié)目的熱播促使這一現(xiàn)象更為突出。中部地區(qū)相對較為平穩(wěn)，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度峰值多出現(xiàn)在4月或5月，《向往的生活》(第二季)首播日期為4月20日，節(jié)目熱度疊加“五一”勞動(dòng)節(jié)的小長假，為中部地區(qū)的潛在旅游者創(chuàng)造了良好的出游契機(jī)。西部地區(qū)整體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較為相近，曲線起伏規(guī)律相似，多在5月初和7月中旬出現(xiàn)峰值點(diǎn)，符合人們?nèi)粘５某鲇我?guī)律。

4 結(jié)論與討論

本文以《向往的生活》(第二季)為研究對象，研究分析了節(jié)目取景地桐廬縣的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化態(tài)勢。主要得出以下結(jié)論：第一，桐廬縣的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化態(tài)勢表現(xiàn)為假期前呈現(xiàn)上升趨勢，并在第一天達(dá)到最大值，之后開始下滑，直至假期結(jié)束后回落到一個(gè)相對穩(wěn)定的狀態(tài)，不存在周內(nèi)“日前兆”效應(yīng)。第二，移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對桐廬縣的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度起主導(dǎo)作用。移動(dòng)端制高點(diǎn)均早于PC端兩天，且在播出后的第二日達(dá)到最高峰。與PC端相比，移動(dòng)端曲線變化態(tài)勢更為明顯。第三，綜藝節(jié)目對目的地的旅游營銷影響具有顯著的時(shí)效性，如何利用目的地優(yōu)質(zhì)的旅游資源，疊加快速的綜藝節(jié)目手段宣傳，實(shí)現(xiàn)目的地高效的發(fā)展，值得我們進(jìn)一步深思。第四，從區(qū)域?qū)觼砜矗瑬|部地區(qū)的桐廬縣網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較中西部地區(qū)而言偏高，符合空間近鄰效應(yīng)。第五，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的高速發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ?，對旅游地的信息檢索更多地依賴手機(jī)移動(dòng)端，移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度也隨之占據(jù)主導(dǎo)地位，如何通過移動(dòng)端的用戶量分析主要群體的特征、以便開拓潛在客源市場同樣值得引發(fā)進(jìn)一步探討。