方 靜,張 靜,王文露,韓 飛,胡 悅,朱鈺杰,倪 琳
(安慶師范大學 資源環(huán)境學院,安徽 安慶 246000)
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示,截至2018年6月底,我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億人,搜索引擎用戶規(guī)模達6.57億戶,手機搜索用戶數(shù)達6.37億戶,互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%,其中網(wǎng)絡(luò)視頻已成為廣大網(wǎng)民的主要上網(wǎng)行為之一。在迅猛的綜藝節(jié)目發(fā)展態(tài)勢以及快速發(fā)展的時代背景下,觀眾更愿意選擇用零碎時間觀看綜藝節(jié)目。與此同時依靠綜藝節(jié)目而火爆的旅游目的地,在一定程度上也激發(fā)了潛在旅游者的需求動機。針對網(wǎng)絡(luò)對信息獲取方式的改變,李山、龍茂興、潘麗麗、鄭玉蓮等學者[1~4]借助互聯(lián)網(wǎng)分析了人們對某一區(qū)域或事物的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度,周義龍、王小瓊等人則聚焦探討了真人秀綜藝電視節(jié)目攝制地的旅游發(fā)展影響[5,6]?;仡櫚l(fā)現(xiàn),現(xiàn)階段以網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)為方法或以綜藝節(jié)目取景地為對象的研究成果已經(jīng)相對飽和,但將二者結(jié)合探討的研究成果較為鮮見。因此,本文以《向往的生活》(第二季)取景地桐廬縣為例,試圖分析熱門綜藝下的桐廬縣網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化特征以彌補這一不足。
《向往的生活》立足于當前美麗中國、美麗鄉(xiāng)村的背景,宣傳弘揚鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村美景、鄉(xiāng)村民俗等自然人文風光和情懷。節(jié)目選址地桐廬縣位于中國浙江省西北部,素有“鐘靈毓秀之地、瀟灑文明之邦”之稱。桐廬月報[7]顯示,桐廬縣社會旅游業(yè)累計總收入由2018年4月末的420500萬元增長至7月末的1048500萬元,同比由13.3%迅速增長至16.6%,這從側(cè)面說明《向往的生活》提高桐廬縣知名度的同時,也為桐廬縣帶來了游客量。因此,本文選其為研究區(qū)域具有一定的代表性。
百度指數(shù)以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計對象,分析并計算出各個關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權(quán)和并以曲線圖的形式展現(xiàn),直觀展現(xiàn)了某個關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)上不同時段的搜索量和變化過程,客觀地反映了網(wǎng)民的興趣和相關(guān)需求,已成為當前互聯(lián)網(wǎng)最重要的統(tǒng)計分析平臺之一。本文以“桐廬”為搜索關(guān)鍵詞,獲取了2017 年11 月1 日至2018 年10 月31 日的PC端和移動端逐日網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)。
統(tǒng)計觀察逐日網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度發(fā)現(xiàn),桐廬縣網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度整體趨勢呈波狀起伏,其中移動端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度普遍高于PC端。從月度指數(shù)看,移動端和PC端的最低網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均在2月,但PC端整體趨于平緩,移動端在次年5月和7月出現(xiàn)雙高峰。從逐日指數(shù)看,PC端制高點為2018年1月10日、制低點為2018年2月15日,移動端制高點為2018年4月21日、制低點為2017年11月5日。由此可以預(yù)見,移動端和PC端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度偏高的四個月極大程度受節(jié)目輻射影響,并且由于手機用戶數(shù)量增多、手機智能化程度提高等原因,移動端曲線起伏較PC端更為劇烈(圖1)。
圖1 桐廬縣PC端和移動端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化曲線
《向往的生活》(第二季)播出時間為2018年4月21日,本文選取節(jié)目播出之后的主要節(jié)假日數(shù)據(jù)并加以分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn),在勞動節(jié)、端午節(jié)、暑假、中秋節(jié)、國慶節(jié)期間,桐廬縣PC端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變動指數(shù)制高點依次為4月29日、6月16日、7月30日、9月22日、10月7日,多數(shù)處于假期之前,僅個別處于假期后期;移動端制高點依次為4月29日、6月16日、7月7日、9月22日、10月1日,多處于假期前期,同時多個節(jié)假日關(guān)注度變化趨勢相近,均表現(xiàn)在假期前上升,在假期第一天達到最大值,之后開始下滑,并在假期結(jié)束后回落到一個相對穩(wěn)定的狀態(tài),這種變動特征與李山等提出的周內(nèi)“日前兆”效應(yīng)明顯不符[1],反而更為符合游客外出游玩的特性。
以節(jié)目播出和結(jié)束時間的前后一周為時間范圍,統(tǒng)計桐廬縣2018年4月13日至4月27日,2018年6月29日至7月12日的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。研究發(fā)現(xiàn),節(jié)目播出期間的桐廬縣網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體差異不大。節(jié)目播出時前后一周內(nèi)的PC端和移動端制高點分別為4月23日和21日,結(jié)束時前后一周內(nèi)的PC端和移動端制高點分別為7月9日和7月7日。比較發(fā)現(xiàn),移動端制高點均早于PC端兩天,且在播出后的第二日達到最高峰。究其原因,筆者認為由于節(jié)目在愛奇藝和芒果TV晚間播出,多數(shù)觀眾會選擇在次日重看節(jié)目。其次,桐廬PC端和移動端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度日際變動指數(shù)波動曲線幾乎呈現(xiàn)相反狀態(tài),移動端強烈影響整體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的變化趨勢,這表明移動端在人們觀看節(jié)目的過程中了解取景地、選擇目的地出游的過程中扮演著重要的角色。最后,節(jié)目的播出為取景地打開了知名度,但這種效益具有時效性。在節(jié)目播出初期目的地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度會在很大程度上提升,但隨著節(jié)目的不斷播放,觀眾審美逐漸開始疲勞,對目的地興趣也逐漸下降,所以綜藝節(jié)目的熱播與其選址地旅游發(fā)展的關(guān)系如何?是否值得各地大力推廣?這些問題尚且有待進一步思考。
依據(jù)空間區(qū)域劃分觀察發(fā)現(xiàn)(圖2),三大區(qū)域網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度由高到低依次為:東部>中部>西部。東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較中部地區(qū)和西部地區(qū)顯著偏高。進一步觀察東部11個地區(qū)發(fā)現(xiàn),浙江省累計網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為412886,遠超出其他省份,表明桐廬縣的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度符合空間近鄰效應(yīng),空間距離促使人們更傾向選擇近郊出游,綜藝節(jié)目的熱播促使這一現(xiàn)象更為突出。中部地區(qū)相對較為平穩(wěn),網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度峰值多出現(xiàn)在4月或5月,《向往的生活》(第二季)首播日期為4月20日,節(jié)目熱度疊加“五一”勞動節(jié)的小長假,為中部地區(qū)的潛在旅游者創(chuàng)造了良好的出游契機。西部地區(qū)整體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較為相近,曲線起伏規(guī)律相似,多在5月初和7月中旬出現(xiàn)峰值點,符合人們?nèi)粘5某鲇我?guī)律。
本文以《向往的生活》(第二季)為研究對象,研究分析了節(jié)目取景地桐廬縣的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化態(tài)勢。主要得出以下結(jié)論:第一,桐廬縣的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化態(tài)勢表現(xiàn)為假期前呈現(xiàn)上升趨勢,并在第一天達到最大值,之后開始下滑,直至假期結(jié)束后回落到一個相對穩(wěn)定的狀態(tài),不存在周內(nèi)“日前兆”效應(yīng)。第二,移動端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對桐廬縣的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度起主導作用。移動端制高點均早于PC端兩天,且在播出后的第二日達到最高峰。與PC端相比,移動端曲線變化態(tài)勢更為明顯。第三,綜藝節(jié)目對目的地的旅游營銷影響具有顯著的時效性,如何利用目的地優(yōu)質(zhì)的旅游資源,疊加快速的綜藝節(jié)目手段宣傳,實現(xiàn)目的地高效的發(fā)展,值得我們進一步深思。第四,從區(qū)域?qū)觼砜?,東部地區(qū)的桐廬縣網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較中西部地區(qū)而言偏高,符合空間近鄰效應(yīng)。第五,隨著網(wǎng)絡(luò)時代的高速發(fā)展,手機已經(jīng)成為人們?nèi)粘I钪斜夭豢缮俚墓ぞ?,對旅游地的信息檢索更多地依賴手機移動端,移動端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度也隨之占據(jù)主導地位,如何通過移動端的用戶量分析主要群體的特征、以便開拓潛在客源市場同樣值得引發(fā)進一步探討。