方 靜，張 靜，王文露，韓 飛，胡 悅，朱鈺杰，倪 琳

(安慶師范大學 資源環(huán)境學院，安徽 安慶 246000)

1 引言

中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至2018年6月底，我國網民規(guī)模達8.02億人，搜索引擎用戶規(guī)模達6.57億戶，手機搜索用戶數達6.37億戶，互聯網普及率為57.7%，其中網絡視頻已成為廣大網民的主要上網行為之一。在迅猛的綜藝節(jié)目發(fā)展態(tài)勢以及快速發(fā)展的時代背景下，觀眾更愿意選擇用零碎時間觀看綜藝節(jié)目。與此同時依靠綜藝節(jié)目而火爆的旅游目的地，在一定程度上也激發(fā)了潛在旅游者的需求動機。針對網絡對信息獲取方式的改變，李山、龍茂興、潘麗麗、鄭玉蓮等學者[1～4]借助互聯網分析了人們對某一區(qū)域或事物的網絡關注度，周義龍、王小瓊等人則聚焦探討了真人秀綜藝電視節(jié)目攝制地的旅游發(fā)展影響[5,6]。回顧發(fā)現，現階段以網絡搜索數據為方法或以綜藝節(jié)目取景地為對象的研究成果已經相對飽和，但將二者結合探討的研究成果較為鮮見。因此，本文以《向往的生活》(第二季)取景地桐廬縣為例，試圖分析熱門綜藝下的桐廬縣網絡關注度變化特征以彌補這一不足。

2 研究設計

2.1 研究區(qū)域概況

《向往的生活》立足于當前美麗中國、美麗鄉(xiāng)村的背景，宣傳弘揚鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村美景、鄉(xiāng)村民俗等自然人文風光和情懷。節(jié)目選址地桐廬縣位于中國浙江省西北部，素有“鐘靈毓秀之地、瀟灑文明之邦”之稱。桐廬月報[7]顯示，桐廬縣社會旅游業(yè)累計總收入由2018年4月末的420500萬元增長至7月末的1048500萬元，同比由13.3%迅速增長至16.6%，這從側面說明《向往的生活》提高桐廬縣知名度的同時，也為桐廬縣帶來了游客量。因此，本文選其為研究區(qū)域具有一定的代表性。

2.2 數據來源

百度指數以關鍵詞為統(tǒng)計對象，分析并計算出各個關鍵詞在百度網頁搜索中搜索頻次的加權和并以曲線圖的形式展現，直觀展現了某個關鍵詞在網絡上不同時段的搜索量和變化過程，客觀地反映了網民的興趣和相關需求，已成為當前互聯網最重要的統(tǒng)計分析平臺之一。本文以“桐廬”為搜索關鍵詞，獲取了2017 年11 月1 日至2018 年10 月31 日的PC端和移動端逐日網絡搜索指數。

3 數據分析

3.1 逐日網絡關注度的差異

統(tǒng)計觀察逐日網絡關注度發(fā)現，桐廬縣網絡關注度整體趨勢呈波狀起伏，其中移動端網絡關注度普遍高于PC端。從月度指數看，移動端和PC端的最低網絡關注度均在2月，但PC端整體趨于平緩，移動端在次年5月和7月出現雙高峰。從逐日指數看，PC端制高點為2018年1月10日、制低點為2018年2月15日，移動端制高點為2018年4月21日、制低點為2017年11月5日。由此可以預見，移動端和PC端網絡關注度偏高的四個月極大程度受節(jié)目輻射影響，并且由于手機用戶數量增多、手機智能化程度提高等原因，移動端曲線起伏較PC端更為劇烈(圖1)。

圖1 桐廬縣PC端和移動端網絡關注度變化曲線

3.2 節(jié)假日網絡關注度的差異

《向往的生活》(第二季)播出時間為2018年4月21日，本文選取節(jié)目播出之后的主要節(jié)假日數據并加以分析。結果發(fā)現，在勞動節(jié)、端午節(jié)、暑假、中秋節(jié)、國慶節(jié)期間，桐廬縣PC端網絡關注度變動指數制高點依次為4月29日、6月16日、7月30日、9月22日、10月7日，多數處于假期之前，僅個別處于假期后期；移動端制高點依次為4月29日、6月16日、7月7日、9月22日、10月1日，多處于假期前期，同時多個節(jié)假日關注度變化趨勢相近，均表現在假期前上升，在假期第一天達到最大值，之后開始下滑，并在假期結束后回落到一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)，這種變動特征與李山等提出的周內“日前兆”效應明顯不符[1]，反而更為符合游客外出游玩的特性。

3.3 節(jié)目播出前后網絡關注度的差異

以節(jié)目播出和結束時間的前后一周為時間范圍，統(tǒng)計桐廬縣2018年4月13日至4月27日，2018年6月29日至7月12日的網絡關注度。研究發(fā)現，節(jié)目播出期間的桐廬縣網絡關注度總體差異不大。節(jié)目播出時前后一周內的PC端和移動端制高點分別為4月23日和21日，結束時前后一周內的PC端和移動端制高點分別為7月9日和7月7日。比較發(fā)現，移動端制高點均早于PC端兩天，且在播出后的第二日達到最高峰。究其原因，筆者認為由于節(jié)目在愛奇藝和芒果TV晚間播出，多數觀眾會選擇在次日重看節(jié)目。其次，桐廬PC端和移動端網絡關注度日際變動指數波動曲線幾乎呈現相反狀態(tài)，移動端強烈影響整體網絡關注度的變化趨勢，這表明移動端在人們觀看節(jié)目的過程中了解取景地、選擇目的地出游的過程中扮演著重要的角色。最后，節(jié)目的播出為取景地打開了知名度，但這種效益具有時效性。在節(jié)目播出初期目的地網絡關注度會在很大程度上提升，但隨著節(jié)目的不斷播放，觀眾審美逐漸開始疲勞，對目的地興趣也逐漸下降，所以綜藝節(jié)目的熱播與其選址地旅游發(fā)展的關系如何？是否值得各地大力推廣？這些問題尚且有待進一步思考。

3.4 桐廬縣的網絡關注度空間差異

依據空間區(qū)域劃分觀察發(fā)現(圖2)，三大區(qū)域網絡關注度由高到低依次為：東部>中部>西部。東部地區(qū)網絡關注度較中部地區(qū)和西部地區(qū)顯著偏高。進一步觀察東部11個地區(qū)發(fā)現，浙江省累計網絡關注度為412886，遠超出其他省份，表明桐廬縣的網絡關注度符合空間近鄰效應，空間距離促使人們更傾向選擇近郊出游，綜藝節(jié)目的熱播促使這一現象更為突出。中部地區(qū)相對較為平穩(wěn)，網絡關注度峰值多出現在4月或5月，《向往的生活》(第二季)首播日期為4月20日，節(jié)目熱度疊加“五一”勞動節(jié)的小長假，為中部地區(qū)的潛在旅游者創(chuàng)造了良好的出游契機。西部地區(qū)整體網絡關注度較為相近，曲線起伏規(guī)律相似，多在5月初和7月中旬出現峰值點，符合人們日常的出游規(guī)律。

4 結論與討論

本文以《向往的生活》(第二季)為研究對象，研究分析了節(jié)目取景地桐廬縣的網絡關注度變化態(tài)勢。主要得出以下結論：第一，桐廬縣的網絡關注度變化態(tài)勢表現為假期前呈現上升趨勢，并在第一天達到最大值，之后開始下滑，直至假期結束后回落到一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)，不存在周內“日前兆”效應。第二，移動端網絡關注度對桐廬縣的網絡關注度起主導作用。移動端制高點均早于PC端兩天，且在播出后的第二日達到最高峰。與PC端相比，移動端曲線變化態(tài)勢更為明顯。第三，綜藝節(jié)目對目的地的旅游營銷影響具有顯著的時效性，如何利用目的地優(yōu)質的旅游資源，疊加快速的綜藝節(jié)目手段宣傳，實現目的地高效的發(fā)展，值得我們進一步深思。第四，從區(qū)域層來看，東部地區(qū)的桐廬縣網絡關注度較中西部地區(qū)而言偏高，符合空間近鄰效應。第五，隨著網絡時代的高速發(fā)展，手機已經成為人們日常生活中必不可少的工具，對旅游地的信息檢索更多地依賴手機移動端，移動端網絡關注度也隨之占據主導地位，如何通過移動端的用戶量分析主要群體的特征、以便開拓潛在客源市場同樣值得引發(fā)進一步探討。