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        淺談“一帶一路”沿線國家出版物發(fā)行渠道建設(shè)

        2021-02-21 08:26:08高曉強
        對外傳播 2021年1期
        關(guān)鍵詞:走出去一帶一路文化

        高曉強

        【內(nèi)容提要】中國出版物在“一帶一路”沿線國家的發(fā)行途徑包括:與對象國發(fā)行集團和海外華文書店建立發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、參加國際書展、在目標國家舉辦主題文化活動和申請政府扶持項目等。鑒于當(dāng)下傳統(tǒng)圖書發(fā)行渠道面臨的困境,國圖集團公司在為“一帶一路”沿線國家的華文書店提供更多支持的同時,探索通過與“一帶一路”沿線國家圖書館合作,進入當(dāng)?shù)刈x者的閱讀體系,為我國出版物海外發(fā)行渠道建設(shè)提供了新思路。

        【關(guān)鍵詞】“一帶一路”沿線國家 出版物發(fā)行 圖書館合作項目 文化“走出去”

        隨著“一帶一路”倡議的提出,我國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化往來日漸頻繁。出版物作為文化傳播的重要載體,在信息交流中承擔(dān)著不可替代的作用。做好中國出版物在目標國家和地區(qū)發(fā)行渠道的建設(shè),對于推動中國文化“走出去”有著特殊意義,是將以“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”為內(nèi)核的“絲路精神”發(fā)揚光大的重要舉措。

        一、“一帶一路”沿線國家出版物發(fā)行渠道建設(shè)現(xiàn)狀

        (一)傳統(tǒng)發(fā)行:從歷史通商到書店售賣

        我國與“一帶一路”沿線國家文化交往源遠流長。古代絲綢之路既是一條中外通商之路,同時也是一條文明傳遞之路。中國的造紙術(shù)和印刷術(shù)沿著絲路西傳到撒馬爾罕(今屬烏茲別克斯坦),最終抵達歐洲,為后世留下了更多的文化記載,對世界文化的進步作出了卓越的貢獻。在這條路上往來運輸?shù)奈镔Y范圍從一開始的絲綢、茶葉、漆器、鐵器、農(nóng)產(chǎn)品和冶金術(shù)、鑿井技術(shù)等,逐步拓展到文房四寶、琴棋書畫,其中書籍所占據(jù)的比例越來越大,漸漸成為中西方文化交流和知識共享的重要途徑。駱駝商隊、驛站傳遞和邊疆口岸,是我國出版物在絲路國家最早的發(fā)行渠道。海上絲綢之路的發(fā)展脈絡(luò)則更為清晰。作為古代中外交通貿(mào)易和文化交流的海上通道,其萌芽于商周,發(fā)展于春秋戰(zhàn)國,形成于秦漢,其市場規(guī)模和覆蓋范圍在唐宋時期得到充分發(fā)展,到了明清時期,隨著鄭和下西洋發(fā)展到頂峰。主要通商物資除了絲綢、茶葉、陶瓷和香料等大宗貨物之外,中國書籍也伴隨著便利的海上貿(mào)易,源源不斷地輸出到日本、東南亞各國乃至歐洲,對印度洋地區(qū)的文化同源性產(chǎn)生了深遠影響。

        新中國成立以來,作為最早的出版物專業(yè)發(fā)行機構(gòu),中國國際圖書貿(mào)易集團有限公司(以下簡稱“國圖集團”,前身為國際書店)承載著特殊的文化傳遞使命,以商業(yè)合作的形式,與全球180多個國家和地區(qū)的出版發(fā)行機構(gòu)建立業(yè)務(wù)往來,發(fā)行網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋了現(xiàn)在提到的所有“一帶一路”沿線國家,其中受文化同源性的影響,東南亞地區(qū)更是成為中國出版物海外發(fā)行量最大的市場。據(jù)國際書店歷史資料記載,早在1950年,其就與蘇聯(lián)全蘇國際圖書公司建立了業(yè)務(wù)合作,1954年,國際書店派出人員首次訪問波蘭、捷克,并于同年開始對蒙古、越南等國出口書刊。此后,隨著中國出版業(yè)的繁榮興盛和可供出口品種的逐年增多,國際書店的業(yè)務(wù)范圍擴大到印度、泰國、馬來西亞、印度尼西亞等國。

        受資源條件和國別政策的限制,國圖集團在“一帶一路”沿線國家的出版物發(fā)行渠道主要是當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行集團和文化傳播機構(gòu),其中華文書店占了很大比例。這些書店大多成立時間較早,已成為當(dāng)?shù)厝A文出版物發(fā)行知名品牌,為中國文化在世界范圍內(nèi)的傳播作出了不可磨滅的貢獻。

        隨著全球范圍內(nèi)信息傳遞方式和閱讀習(xí)慣的改變,這些傳統(tǒng)書店也面臨著生存困境。國圖集團近幾年出口數(shù)據(jù)表明,部分海外傳統(tǒng)華文書店的經(jīng)營現(xiàn)狀不容樂觀,店鋪盈利水平較低,客戶流失率逐年攀升,市場日益萎縮,這直接導(dǎo)致了海外傳統(tǒng)發(fā)行渠道在轉(zhuǎn)型升級成功之前難以取得突破性發(fā)展。

        (二)主題活動:多措并舉擴大出版物發(fā)行規(guī)模

        出版物是文明成果和文化傳播的主要載體,也是不同國家之間進行交流對話的主要途徑,有別于其他一般進出口貿(mào)易的貨物,其海外發(fā)行也不應(yīng)單純通過貿(mào)易方式推動。尤其是新時期在“一帶一路”倡議下,合作共建往往是文化先行,出版物以書香凝心聚力,是中外文明交流互鑒、促進民心相通的重要窗口,應(yīng)該在不同國家和地區(qū)間發(fā)揮橋梁紐帶作用。

        國圖集團歷年來的書刊發(fā)行數(shù)據(jù)顯示,在面向“一帶一路”沿線國家的市場營銷手段中,借規(guī)模較大的國際書展進行中國出版物的集中推廣和銷售效果最為突出。馬來西亞華文書市、泰國曼谷國際書展、印度新德里書展、阿聯(lián)酋阿布扎比書展、俄羅斯莫斯科國際書展等國際性書展已經(jīng)成為我國對東南亞、中亞、西亞和東歐等地區(qū)開展版權(quán)交易、書籍展銷以及文化交流的平臺。

        除參加國際書展外,國圖集團每年在沿線國舉辦的主題文化活動少則十?dāng)?shù)場、多則上百場,推動相應(yīng)題材的中國出版物迅速在當(dāng)?shù)厍冷侀_,進入讀者視野,以實現(xiàn)內(nèi)容的精準傳遞和文化的定向傳播。近年來,國圖集團在新加坡組織召開中國主題出版物讀者交流會,在泰國與當(dāng)?shù)匚幕瘷C構(gòu)合作舉辦漢語技能大賽,在伊朗、秘魯、泰國等國協(xié)助建立中國圖書中心,聯(lián)合當(dāng)?shù)貢昱e辦中國主題圖書聯(lián)展,在阿聯(lián)酋、緬甸、巴西、波蘭等國協(xié)助上級單位舉辦重點出版物當(dāng)?shù)匚陌媸装l(fā)式,擴大了中國出版物在沿線國家的知名度和影響力。

        (三)出版合作:政府主導(dǎo)下的文化傳播新思路

        隨著“一帶一路”倡議的提出,在國家頂層設(shè)計的戰(zhàn)略統(tǒng)籌下,政府大力支持出版物海外落地,政策扶持力度逐年加大。2009年啟動的經(jīng)典中國國際出版工程近年來多以“一帶一路”沿線國家為重點,資助語種已基本覆蓋沿線國家,實現(xiàn)了中國當(dāng)代大批優(yōu)秀出版物在當(dāng)?shù)氐谋就粱霭?。中國圖書對外推廣計劃于2006年啟動,通過資助反映當(dāng)代中國發(fā)展情況的作品出版、組織推薦圖書參加國際書展、加強中外業(yè)界交流合作出版等方式,打造一批精品外向型圖書,推動版權(quán)輸出和優(yōu)秀內(nèi)容海外傳播。截至2018年底,通過該計劃資助的合作項目達3200余項,涉及圖書4600余種,覆蓋50多個文版,建立合作的海外出版機構(gòu)達700余家,分布在82個國家。①2013年啟動的“絲路書香”出版工程,在5年時間里翻譯出版了大批兼具思想性、可讀性和藝術(shù)性的優(yōu)秀出版物,建立了基礎(chǔ)書目庫,資助出版了40多個文版、1200多種多語種外向型出版物,通過支持30多家企業(yè)自主創(chuàng)新帶動近60個項目“走出去”,基本覆蓋了亞洲的主要國家、阿拉伯國家、中東歐16國以及北非部分國家。②

        二、以圖書館合作項目為抓手,創(chuàng)新“一帶一路”沿線國家出版物發(fā)行渠道建設(shè)

        考慮到傳統(tǒng)發(fā)行渠道所面臨的日漸式微的尷尬困境,為創(chuàng)新出版物發(fā)行方式,國圖集團回歸文化傳播的初心與宗旨,以內(nèi)容推廣和價值傳遞為主要目的,不僅著眼于追求發(fā)行量,更著重提升社會效益。

        為拓展發(fā)行渠道,國圖集團在與傳統(tǒng)海外華文書店保持密切合作的同時,不斷挖掘新的空白點。在對“一帶一路”沿線國家出版物市場進行調(diào)研時我們發(fā)現(xiàn),當(dāng)?shù)孛癖姶蠖嘤兄己玫拈喿x習(xí)慣,比起面向小眾群體的華文書店,當(dāng)?shù)貓D書館服務(wù)的讀者數(shù)量往往更多,且還有著重復(fù)利用和多向傳播的特點,能夠為不同類別的群體了解中國、研究中國提供資訊服務(wù),是推進文明互鑒和信息共享的良好平臺。

        為此,國圖集團以落實“一帶一路”發(fā)展倡議為導(dǎo)向,與沿線國家圖書館建立對話機制,探討通過助力對方館藏內(nèi)容建設(shè),實現(xiàn)出版物推廣和文化傳播。2018年,國圖集團啟動了“一帶一路”沿線國家圖書館合作項目,旨在通過與沿線國家圖書館建立合作,以館藏圖書內(nèi)容建設(shè)為切入點,以出版物輸出和應(yīng)用為手段,為當(dāng)?shù)刈x者了解中國提供便利。

        截至目前,項目已與“一帶一路”沿線13個國家的圖書館建立了合作共建關(guān)系,其中有新加坡國家圖書館、泰國國家圖書館等對公眾開放的借閱中心,也有阿聯(lián)酋扎耶德大學(xué)圖書館和伊朗德黑蘭大學(xué)圖書館等學(xué)術(shù)研究機構(gòu),累計已實現(xiàn)數(shù)千種中國主題出版物的上架,涉及語種十幾種,成功進入了當(dāng)?shù)刈x者的閱讀體系。

        在項目推進中,國圖集團按照以我為主、兼收并蓄的原則,大膽選擇出版物品種,向公共圖書館提供具有收藏價值的中國傳統(tǒng)文化圖書、畫冊等,向高校圖書館提供具有學(xué)術(shù)交流和科學(xué)研究價值的文獻類出版物、電子資源產(chǎn)品以及教材教輔等,盡量做到內(nèi)容精準投放,切實滿足讀者所需,真正實現(xiàn)文化傳播的價值。

        可以說,該項目的順利推進,為中國出版物海外發(fā)行渠道建設(shè)提供了一種全新的思路。為此,在2019年4月份舉辦的第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇上,“一帶一路”圖書館合作項目被列入了論壇成果清單,作為第一大類“中方打出的舉措或發(fā)起的合作倡議”的第十七項予以公布。

        三、擴大合作外延,由出版物渠道建設(shè)向文化領(lǐng)域交流融合拓展

        文化傳播是一個聚沙成塔、積水成淵的漫長過程,具有遼闊的外延和廣度,需要的是潛移默化的細心和水滴石穿的耐心。出版物發(fā)行只是其中的一個環(huán)節(jié),銷售網(wǎng)絡(luò)的打造也并非單純地為了輸出商品,更關(guān)鍵的在于借助渠道傳遞價值。正如國圖集團的宗旨所描述的:做專業(yè)發(fā)行、為閱讀服務(wù)、傳中華文化。這個理念是歷史賦予企業(yè)的重要使命,是存在的根本價值,值得我們薪火相傳、代代守護。

        此外,我們還要更多地考慮擴大合作外延,豐富交流內(nèi)容,在遵守既定游戲規(guī)則的同時,不斷引入新的文化元素,在多邊開放經(jīng)濟環(huán)境下融入當(dāng)?shù)厥袌?,為“一帶一路”沿線國家的受眾送去他們最需要和最想要的文化產(chǎn)品。

        第一,守住傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢,為“一帶一路”沿線國家的華文書店提供更多支持,通過扶持計劃幫助他們重構(gòu)業(yè)務(wù)模式,盤活庫存資源,重新煥發(fā)生機。華文書店作為中國文化在海外的展示窗口,其生存歷程折射出我國出版發(fā)行業(yè)在各時代的發(fā)展特點,對中國文化走出去具有特殊意義,已成為一種中外文化交流的表達方式,如果得不到有效扶持,這一文化現(xiàn)象終將消失。

        第二,做好出版物海外發(fā)行新型渠道的開發(fā)和應(yīng)用。面對互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)高速發(fā)展,出版物海外發(fā)行和文化“走出去”的可選途徑越來越多,我們應(yīng)把握市場脈搏,創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和發(fā)行方式,注重電商平臺建設(shè),加大數(shù)字出版物發(fā)行比例,重視對智能移動終端的內(nèi)容投放,構(gòu)建線上線下相結(jié)合、實體和數(shù)字出版物并重的中國出版物海外發(fā)行立體網(wǎng)絡(luò)。

        第三,繼續(xù)做好“一帶一路”沿線國家圖書館合作項目建設(shè),持續(xù)為當(dāng)?shù)刈x者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)。通過與合作圖書館之間的回訪制度,不定期采集讀者的意見建議,對出版物品種進行更新。積極與更多國家不同類別的圖書館建立合作,盡快實現(xiàn)中國出版物的上架和借閱,為更多讀者打開了解中國的窗口。

        第四,拓展合作內(nèi)容。探索通過在國內(nèi)外圖書館之間搭建溝通橋梁,將服務(wù)范圍從圖書館內(nèi)容建設(shè)擴大到館藏文獻資源共享,為中外學(xué)術(shù)水平提升發(fā)揮作用??煽紤]通過與“一帶一路”沿線各國圖書館聯(lián)合舉辦中國主題圖書展、學(xué)術(shù)論壇、學(xué)者互訪和文藝演出等活動,豐富文化交流形式,為沿線國人民呈現(xiàn)一個真實、立體、全面的中國,真正實現(xiàn)以書為媒、文明互鑒。

        作者:中國國際圖書貿(mào)易集團有限公司集團辦公室主任

        「注釋」

        ①史競男:《“中國圖書對外推廣計劃”外國專家座談會在京召開 中外出版人共話文明交流互鑒》,新華網(wǎng),http://m.xinhuanet.com/2019-08/19/c_1124895278. htm,2019年8月19日。

        ②王、甄云霞:《絲路書香工程五年初顯成效》,中國出版?zhèn)髅骄W(wǎng),http://www. cbbr.com.cn/article/128954.html,2019年6月11日。

        責(zé)編:吳奇志

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