周成華

全媒體時(shí)代，媒體融合是大勢(shì)所趨。近年來(lái)，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于推進(jìn)媒體融合發(fā)展的系列重要講話精神，堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先、精品黨報(bào)”的發(fā)展目標(biāo)，重構(gòu)策采編發(fā)流程，加快構(gòu)建全媒體傳播體系，不斷提高主流輿論的傳播力、影響力。目前，集團(tuán)已建成“報(bào)+網(wǎng)+端+微+數(shù)據(jù)院+智庫(kù)”的全媒體矩陣，初步構(gòu)建起以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，媒體融合傳播力明顯提升。其中，廣州日?qǐng)?bào)客戶端的下載量超過(guò)1億，新花城客戶端活躍用戶數(shù)174萬(wàn)，微博、微信、抖音的粉絲量超過(guò)2500萬(wàn)。2020年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道《沿著總書(shū)記的扶貧足跡》《高端訪談》等5件作品獲得中宣部表?yè)P(yáng)。2020年，120多篇稿件被全國(guó)主要網(wǎng)站全網(wǎng)推送，各端口推出了一系列爆款產(chǎn)品，其中過(guò)億級(jí)作品6條、過(guò)千萬(wàn)級(jí)作品超過(guò)200條。人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2020全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，廣州日?qǐng)?bào)2020年融合傳播指數(shù)位居全國(guó)黨報(bào)第三名，連續(xù)四年位列地方黨報(bào)第一名。

推動(dòng)建立適應(yīng)媒體融合發(fā)展的體制機(jī)制

廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)堅(jiān)定不移將體制機(jī)制創(chuàng)新作為推動(dòng)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵，通過(guò)組織重構(gòu)、流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，促進(jìn)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)。

優(yōu)化機(jī)構(gòu)設(shè)置、業(yè)務(wù)流程、管理體系，打通傳統(tǒng)媒體與新媒體的障礙。首先，對(duì)集團(tuán)、報(bào)社、廣州傳媒控股有限公司的組織構(gòu)架進(jìn)行優(yōu)化整合，形成采編、管理、經(jīng)營(yíng)一體化領(lǐng)導(dǎo)構(gòu)架。其次，對(duì)報(bào)社的內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行改革，改變?cè)瓉?lái)以紙媒為中心的機(jī)構(gòu)設(shè)置，按照全媒體生產(chǎn)方式對(duì)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行整體優(yōu)化和人財(cái)物資源配置，理順采編與傳播運(yùn)營(yíng)的關(guān)系，優(yōu)化生產(chǎn)傳播各環(huán)節(jié)。之后是對(duì)策采編發(fā)流程的重構(gòu)，理順集團(tuán)新媒體產(chǎn)品策采編發(fā)、跨部門(mén)融媒體產(chǎn)品制作、對(duì)外傳播全流程，建立有助于提高采編效率、不斷完善配套技術(shù)的工作協(xié)同機(jī)制，提升對(duì)外傳播效力，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的全媒體生產(chǎn)傳播格局。

改革考核制度，激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)內(nèi)在動(dòng)力。集團(tuán)大力推動(dòng)考核制度改革，以“移動(dòng)優(yōu)先”為導(dǎo)向，鼓勵(lì)“先端后報(bào)”，不僅考核發(fā)稿量，更注重考核新聞作品的傳播效果；優(yōu)化采編、技術(shù)、運(yùn)維、管理等分類(lèi)考核辦法，探索建立協(xié)議薪酬制度；加大對(duì)優(yōu)秀作品的考核權(quán)重和獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)行優(yōu)稿優(yōu)酬；制定名記者名評(píng)論員管理辦法，鼓勵(lì)創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)和精品生產(chǎn)。通過(guò)發(fā)揮考核指揮棒的作用，引導(dǎo)內(nèi)部資源從紙媒向融媒集聚。

推進(jìn)垂直團(tuán)隊(duì)建設(shè)，打造有實(shí)力和影響力的品牌。集團(tuán)重點(diǎn)推進(jìn)“健康有約”、“廣報(bào)求學(xué)”、新經(jīng)濟(jì)、廣淘君直播等垂直產(chǎn)品項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)維。其中，與教育部門(mén)聯(lián)合打造線上“廣州電視課堂”，2020年新冠肺炎疫情期間每日觀看量逾1000萬(wàn)人次，累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)9.268億人次，并為平臺(tái)帶來(lái)超過(guò)480%的用戶增長(zhǎng)。

持續(xù)提升黨媒傳播力引導(dǎo)力影響力公信力

廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，扎實(shí)推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，集中力量做好重大主題報(bào)道和中心工作報(bào)道的全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)傳播，著力加強(qiáng)體現(xiàn)主流價(jià)值觀的精品內(nèi)容和知名品牌，提升主流媒體在輿論宣傳主陣地中的主導(dǎo)作用。

強(qiáng)化用戶思維和產(chǎn)品意識(shí)，構(gòu)建集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條。建立全媒體產(chǎn)品策劃統(tǒng)籌生產(chǎn)機(jī)制，組建中心工作、精品生產(chǎn)和創(chuàng)意工作室，提升優(yōu)質(zhì)觀點(diǎn)、深度調(diào)查、權(quán)威解讀、民生服務(wù)、特色精品、優(yōu)質(zhì)視頻等原創(chuàng)精品生產(chǎn)能力。堅(jiān)持守正創(chuàng)新，不斷探索創(chuàng)新主題宣傳報(bào)道和網(wǎng)上傳播形式，圍繞重大主題和熱點(diǎn)議題加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，注重把學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想同廣東的改革發(fā)展實(shí)踐緊密結(jié)合起來(lái)，同廣大干部群眾的工作生活緊密結(jié)合起來(lái)，“上接天線，下接地氣”，推出了一批傳播力強(qiáng)、社會(huì)反響好的主旋律作品。如2020年全國(guó)兩會(huì)期間，推出了《沿著總書(shū)記的扶貧足跡》大型全媒體報(bào)道，以記者沿著總書(shū)記的扶貧足跡蹲點(diǎn)昔日貧困村的獨(dú)特觸角，以新媒體專(zhuān)題、H5、短視頻、圖片解析等多元產(chǎn)品，生動(dòng)講述大國(guó)脫貧故事，獲得中宣部閱評(píng)表?yè)P(yáng)。《84歲鐘南山再上防疫最前線》短視頻抖音播放量達(dá)到3.09億，微博話題閱讀量達(dá)到10.6億。

進(jìn)一步加強(qiáng)理論評(píng)論，有效發(fā)揮了黨媒引導(dǎo)輿論的作用。理論評(píng)論承載的是思想、表達(dá)的是價(jià)值，堪稱(chēng)黨媒輿論引領(lǐng)的旗幟和窗口。近年來(lái)，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)投入更多資源、力量做強(qiáng)“廣言”評(píng)論、《理論周刊》、思享頻道等品牌，在形式上做增量，在表達(dá)上找變量，讓黨媒的理論評(píng)論“潮”起來(lái)、“動(dòng)”起來(lái)、“趣”起來(lái)，全力打造站位高、視角廣、形態(tài)新的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。2020年推出的《0新增！0疑似！廣州就靠四個(gè)字！》《這么拼的廣州，讓人放心》《國(guó)之南山》等評(píng)論閱讀量達(dá)百萬(wàn)+、千萬(wàn)+。

積極探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式

廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主動(dòng)破除“報(bào)紙+廣告”的路徑依賴，積極探索適應(yīng)媒體融合內(nèi)在需求的“新聞+服務(wù)”新模式。

2019年9月，集團(tuán)在機(jī)構(gòu)改革時(shí)設(shè)立了全媒體傳播中心，一體推進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)全媒體品牌建設(shè)，打通采編、傳播、運(yùn)營(yíng)。2020年，進(jìn)一步樹(shù)立平臺(tái)思維，完善“新聞+服務(wù)”機(jī)制，努力在互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)上走好群眾路線?！稄V州日?qǐng)?bào)》牢固樹(shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向，著力打造貼近群眾、服務(wù)群眾，自主可控、傳播力強(qiáng)的綜合服務(wù)平臺(tái)，夯實(shí)“新聞+服務(wù)”的基礎(chǔ)，占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)主陣地主戰(zhàn)場(chǎng)。2020年，集團(tuán)著力加強(qiáng)了集信息傳播、政務(wù)服務(wù)商務(wù)于一體的市區(qū)融媒體客戶端新花城建設(shè)運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)融合社區(qū)內(nèi)容發(fā)布、服務(wù)管理、基層黨建并運(yùn)營(yíng)全市2000多個(gè)新時(shí)代文明實(shí)踐中心（站/所）的微社區(qū)e家通的建設(shè)運(yùn)維，把更多資金、資源、要素向新型平臺(tái)匯集，通過(guò)提供豐富、便捷、高質(zhì)量的“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”，打通服務(wù)群眾的“最后一公里”，強(qiáng)化與群眾的連接，成為群眾離不開(kāi)的渠道，充分調(diào)動(dòng)了群眾參與的積極性，擴(kuò)大了新型平臺(tái)的覆蓋面和影響力。充分發(fā)揮媒體的品牌優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)廣告的基礎(chǔ)上聚焦優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，積極發(fā)展多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，向新媒體要增量，推進(jìn)“新聞+服務(wù)”取得實(shí)效。

著力打造適應(yīng)全媒體發(fā)展需求的人才隊(duì)伍

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才的競(jìng)爭(zhēng)，黨媒的核心優(yōu)勢(shì)是人才優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，對(duì)推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展至關(guān)重要。

聚焦“四力”建設(shè)，提高采編人員政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。宣傳思想工作是專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的工作，沒(méi)有真本領(lǐng)是干不了的，沒(méi)有高素質(zhì)、好把式、真功夫是干不出漂亮活的。集團(tuán)著力加強(qiáng)“四力”建設(shè)，持續(xù)深化“大學(xué)習(xí)、深調(diào)研、真落實(shí)”工作，深入開(kāi)展馬克思主義新聞?dòng)^和“走轉(zhuǎn)改”等主題教育實(shí)踐活動(dòng)，推動(dòng)采編隊(duì)伍撲下身子、沉到一線、深入群眾、深入基層，努力成為全媒型、專(zhuān)家型人才，以好作風(fēng)挖掘動(dòng)人故事，以好文風(fēng)寫(xiě)出“沾泥土”“冒熱氣”的好文章。

聚焦釋放人才活力，選拔任用優(yōu)秀采編、經(jīng)營(yíng)、管理人才，激勵(lì)干部擔(dān)當(dāng)作為。針對(duì)人才結(jié)構(gòu)不合理、不均衡問(wèn)題，加大對(duì)新媒體技術(shù)、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、經(jīng)營(yíng)管理等領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的引進(jìn)培養(yǎng)力度，不斷優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。創(chuàng)新選人用人機(jī)制，通過(guò)科學(xué)、靈活的用人機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制，確保引得進(jìn)人、留得住人。鼓勵(lì)青年在媒體融合實(shí)踐中干事創(chuàng)業(yè)、練強(qiáng)本領(lǐng)。

天下之事，非新無(wú)以為進(jìn)。“新”是媒體的基因，也是傳播的力量所在。站在新起點(diǎn)，開(kāi)啟新征程。廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將繼續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹中辦、國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，進(jìn)一步提高政治站位、強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以更積極的作為、更有力的舉措加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展取得新的進(jìn)展，努力建成具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

作者系廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯