劉靖鋒

我國汽水生產(chǎn)最早可以追溯到清末，并且在民國初年迎來短暫的發(fā)展，并且初步滿足國內(nèi)市場的需求。從事汽水生產(chǎn)企業(yè)，都是屬于經(jīng)營規(guī)模小、資金匱乏的中小型企業(yè)，他們在生產(chǎn)汽水中，原料、配方、機器設(shè)備都依靠進口，生產(chǎn)成本低。隨著國際知名飲料企業(yè)可口可樂企業(yè)進入中國市場，我國民族汽水企業(yè)可以說在“夾縫中求生存”，因此本文以民國時期民族汽水廠商發(fā)展趨勢作為分析，探析近代民族汽水企業(yè)發(fā)展特征，并分析影響近代民族汽水企業(yè)發(fā)展的因素。

一、前言

汽水是清末傳入中國的，但是汽水企業(yè)在中國市場的發(fā)展卻是曲折的。我國民族汽水企業(yè)在發(fā)展過程中，不僅僅面臨著資金、技術(shù)、原料以及配方的問題，還面臨著激烈的市場競爭。汽水在當時并非大眾飲品，而是屬于奢侈品，消費汽水的人主要是中產(chǎn)階層以上人士。我國汽水企業(yè)可以分為萌芽階段、初步發(fā)展階段、曲折發(fā)展階段，而不同發(fā)展階段也從背面反應出民族資本主義企業(yè)在近代史不同歷史階段的處境。

二、我國汽水企業(yè)的歷史發(fā)展階段

（一）初始發(fā)展階段

汽水最早被清人徐柯稱之為“荷蘭水”，其原料構(gòu)成非常簡單，只需要將蘇打水與薄荷水混合就制成。在19世紀末的上海非常流行，在當時就有作坊負責制作“荷蘭水”，并在上海的各交通要道出售。1898年，徐培基在蘇州設(shè)立滋德堂，并采取近代工廠組織形式生產(chǎn)荷蘭水。后來蘇州又成立瑞記汽水公司，上海成立惠華汽水公司。當時中國汽水行業(yè)處于剛剛起步階段，生產(chǎn)的原料與配方都比較簡單，主要對上海、蘇州進行出售，汽水市場初具規(guī)模。

（二）穩(wěn)定發(fā)展

中華民國成立以后，南京臨時政府大力支持民族資本主義發(fā)展，因此當時我國民族資本主義迎來短暫發(fā)展春天。而當時民族資本主義發(fā)展主要集中于長三角地區(qū)，以輕工業(yè)為主。汽水企業(yè)也在這個時候穩(wěn)定發(fā)展，不同規(guī)模的汽水企業(yè)開始崛起。不過，當時汽水的配方，開始參照國外流行的仿制。但是，由于機器設(shè)備、香精等原料的缺乏，很多國產(chǎn)汽水只有進口。如當時上海的美華洋行的飲料機器都是進口的日本。20年代以后，我國國產(chǎn)汽水行業(yè)形成了一定的規(guī)模，并且還出現(xiàn)了一些家喻戶曉的品牌。

（三）曲折競爭

1927年，屈臣氏所代理的可口可樂進入中國汽水市場，可口可樂依靠特許經(jīng)營的優(yōu)勢，從而與國內(nèi)汽水企業(yè)形成競爭。在國民政府統(tǒng)治十年間，國產(chǎn)的部分企業(yè)立足市場，但是也有相當部分企業(yè)缺乏資金、技術(shù)，最終在市場競爭中落下?？箲?zhàn)期間，國內(nèi)很多汽水企業(yè)都轉(zhuǎn)移到西南大后方，產(chǎn)量與市場都進一步縮小，可以說到了非常困難的時期?？箲?zhàn)勝利以后，由于美貨汽水的傾銷，再加上當時出現(xiàn)惡性經(jīng)濟通貨膨脹，不少汽水企業(yè)受到?jīng)_擊，被迫退出上海市場。

總的來說，我國近代汽水企業(yè)也是民族資本主義發(fā)展的一個縮影，在近代史發(fā)展極為曲折，占據(jù)的市場不僅狹小，還受到外國資本主義的擠壓，在夾縫中生存。在半封建半殖民地社會中，民族資本主義發(fā)展非常艱難。

三、我國近代汽水企業(yè)發(fā)展存在的問題

結(jié)合中國近現(xiàn)代史相關(guān)史實，我國近代汽水發(fā)展可以說是非常曲折，其表現(xiàn)出發(fā)展問題為產(chǎn)品品種少、市場份額較小，缺乏資金技術(shù)且對外具有強烈依賴性

（一） 產(chǎn)品品種較少

我國近代汽水企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品主要以薄荷水、果汁、冰淇淋為代表。但是，我國企業(yè)缺乏配方，在香精、蘇打等方面也需要依靠進口，最終出產(chǎn)的產(chǎn)品是相當少的。而當時負責代理可口可樂的屈臣氏，他們不僅僅特許代理可口可樂，同時還投入啤酒等產(chǎn)品。產(chǎn)品品種多，而且其風味多樣，我國國產(chǎn)汽水在當時生產(chǎn)效率比較低，出產(chǎn)的產(chǎn)量也比較低。

（二） 缺乏資金與技術(shù)

我國近代汽水企業(yè)則是相當缺乏資金與技術(shù)的，而相比當時進入中國市場的汽水企業(yè)，則擁有重充足的資金，還有先進的生產(chǎn)汽水的技術(shù)。當時我國汽水企業(yè)大部分注冊資本在10萬元以下。在技術(shù)、設(shè)備方面，主要進口日本、英國的設(shè)備、技術(shù)，香精、蘇打等原料也是依賴外部。而我國汽水企業(yè)在籌集資金方面，主要是自籌、銀行借貸兩種方式。而同一時期的屈臣氏，憑借著特許經(jīng)營可口可樂，可以得到美國可口可樂公司在技術(shù)、原料、設(shè)備的支持。

（三）市場份額狹小

自從清末出現(xiàn)我國本土的汽水企業(yè)以后，其實我國汽水企業(yè)一直以來占據(jù)市場份額比較小。盡管在20世紀10年代，汽水行業(yè)雖然迎來了短暫的春天，但是20年代以后，隨著國外的各類汽水企業(yè)進入中國市場，沖擊了中國本土汽水在市場的份額。而國際知名汽水企業(yè)可口可樂進入中國以后，可口可樂在中國汽水市場形成競爭，而我國國產(chǎn)汽水無法與其形成競爭優(yōu)勢，在抗戰(zhàn)勝利以后，可口可樂完全占據(jù)中國市場，再加上當時出現(xiàn)經(jīng)濟惡性通貨膨脹，我國很多近代汽水企業(yè)走向破產(chǎn)。

（四）企業(yè)經(jīng)營不合理

我國近代汽水企業(yè)是缺乏相關(guān)的經(jīng)營方略，在消費者定位不明確，產(chǎn)品面向市場的價格、渠道、促銷方式都缺乏明確的定位。當時國產(chǎn)汽水的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，銷售渠道與促銷方式，都沒有明確的策略與方式。而企業(yè)的規(guī)模也比較小，在員工管理以及生產(chǎn)管理，都是比較松散，生產(chǎn)設(shè)備落后，產(chǎn)量較低。因此，國產(chǎn)汽水很難與外商汽水形成競爭。

總的來說，近代的國產(chǎn)汽水企業(yè)缺乏資金、技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備，再加上其經(jīng)營方式并不合理，其產(chǎn)品沒有明確定位，最終其出產(chǎn)的產(chǎn)品品種少，數(shù)量少，很難在汽水市場形成競爭力。

四、影響我國近代汽水企業(yè)發(fā)展的主要因素

我國近代汽水企業(yè)發(fā)展之所以在夾縫中生存，是因為近代社會的經(jīng)濟、社會性質(zhì)、文化等因素，從而影響到我國近代汽水企業(yè)的發(fā)展。

（一）階級因素

我國近代是一個半封建半殖民地社會，政治經(jīng)濟發(fā)展極端不平衡，城鄉(xiāng)兩極分化嚴重。而汽水企業(yè)創(chuàng)辦者，其階級屬于民族資產(chǎn)階級，民族資產(chǎn)階級具有妥協(xié)性，對外國汽水的傾銷，民族資產(chǎn)階級很難團結(jié)起來。盡管在近代史發(fā)生了抵制美貨運動、抵制日貨運動，但是出身于民族資產(chǎn)階級的汽水商，很難持久抗爭，不能形成堅定的力量。所以，汽水企業(yè)在面對外商沖擊、市場萎縮的時候，汽水商都是選擇減產(chǎn)或者是降低成本，在爭取自身權(quán)利的時候，往往都是采取和平的方式。比如說1948年6月，上海發(fā)生抵制可口可樂事件，上海本土汽水商則是向參議會提交禁止可口可樂提案，但是參議會并沒有批準這個提案，最終抵制可口可樂不了了之。而當時又出現(xiàn)經(jīng)濟惡性通貨膨脹，本土汽水商被迫轉(zhuǎn)行與關(guān)停。

（二）經(jīng)濟因素

我國近代汽水企業(yè)發(fā)展生存困難，最根本因素是經(jīng)濟，在近代，雖然汽水是比較普遍的商品，但是實際上，汽水消費群體則是中產(chǎn)階層以上，相當部分汽水還是奢侈品，當時生產(chǎn)汽水需要香精、蘇打等原料，還需要一定的機器設(shè)備、配方。而汽水的配方，都被外國汽水廠商所掌握，而國產(chǎn)汽水的配方，基本上則是模仿或者是高額買進外商配方，所以制造成本高，最終產(chǎn)品定價也是比較高，而外商汽水則是低價傾銷，由于我國近代并沒有完全收回關(guān)稅主權(quán)，外商汽水則可以長期傾銷。國產(chǎn)汽水基本上在夾縫中求生存。

（三）文化認同因素

汽水本身也是舶來品，雖然近代也發(fā)生國貨運動，但是消費者畢竟是支持物美價廉的產(chǎn)品。外商制造的汽水，不僅僅品種多，而且也針對近代城市不同階層的消費者。而國產(chǎn)汽水，品種少，缺乏技術(shù)含量，售價也比較高，所以不能取得城市消費者的認同。抵制洋貨運動盡管可以提高民眾的國貨認同感，但是抵制洋貨運動只是短時間持續(xù)的，并沒有長時間進行。國產(chǎn)汽水沒有針對其產(chǎn)品的品牌、市場、營銷精確定位，最終城市消費者對國產(chǎn)汽水缺乏認可，最終消費者必然會選擇物美價廉的外國汽水產(chǎn)品。

總的來說，我國近代史政治經(jīng)濟發(fā)展極端不平衡，階級、經(jīng)濟因素則是影響國產(chǎn)汽水行業(yè)發(fā)展的主要因素，而當時我國國民在文化認知上，對汽水這種產(chǎn)品沒有完全理性的認識，所以這些因素形成一股合力，制約著近代國產(chǎn)汽水的發(fā)展。

五、對我國近代汽水企業(yè)發(fā)展的評價

我國近代汽水企業(yè)發(fā)展可以說非常曲折 客觀來講，是反應了我國近代民族資本主義輕工業(yè)發(fā)展的趨勢。我國近代汽水企業(yè)最早誕生于清末，在民初十年取得快速發(fā)展，但是在20年代以后，又面臨著外商的打壓，我國近代汽水企業(yè)缺乏資金、技術(shù)，存在先天性的不足，再加上從事汽水行業(yè)的民族資產(chǎn)階級力量弱小，具有妥協(xié)性，不能堅強與外商展開斗爭，也不能采用適當?shù)纳虡I(yè)模式與其競爭。近代汽水企業(yè)所生產(chǎn)的汽水，其品種小，也缺乏配方，不能及時滿足社會各階層。不過，汽水在中國近代市場的銷售，流通，這也是一定程度改變了近代人們生活的方式，反應了近代民族資本主義發(fā)展的方向。

六、結(jié)語

我國近代汽水企業(yè)，其發(fā)展非常曲折，可以說在夾縫中求生存。但是，我國近代汽水企業(yè)生產(chǎn)的國產(chǎn)汽水，也一定程度促進了國產(chǎn)化汽水的發(fā)展。我國近代汽水企業(yè)，主要面臨著缺乏資金、原料、技術(shù)，在市場上又面臨著外國資本主義汽水廠商的競爭。國內(nèi)汽水商在階級上屬于民族資產(chǎn)階級，不能形成堅定的力量抵抗外國資本主義入侵，再加上企業(yè)經(jīng)營缺乏市場定位，開發(fā)產(chǎn)品品種較少。不過，通過對我國近代汽水企業(yè)的發(fā)展趨勢分析，從而了解到我國國產(chǎn)汽水企業(yè)在近代史的地位。

（作者單位：渤海大學）