樊 婷 張 咪

(寶雞文理學(xué)院地理與環(huán)境學(xué)院，陜西 寶雞 721016)

1.影響入境旅游市場的因素

(1)客源國的經(jīng)濟狀況?？驮磭慕?jīng)濟發(fā)展情況直接影響著其國家中人們?nèi)饴糜蔚臄?shù)量，一般經(jīng)濟狀況好的國家，人們的收入水平較高，能夠拿出一部分資金進行國際旅游。這也就說明個人可支配收入的多少是一個國家人們潛在旅游需求向現(xiàn)實需求轉(zhuǎn)換的主要因素，二者成正比例關(guān)系。入境旅游屬于長距離旅游，需要花費的各項費用較高，因此入境旅游對旅游者可支配的收入要求較高。由于每年入境旅游的游客數(shù)量較多，不能夠?qū)崿F(xiàn)對每個入境旅游者的可自由支配收入進行統(tǒng)計，因此我們常將一個國家的人均國民生產(chǎn)總值作為該國家人民收入水平的因素，即影響入境旅游的關(guān)鍵因素。

(2)區(qū)域性突發(fā)事件。旅游產(chǎn)品跟其它產(chǎn)品不同，各種突發(fā)事件對旅游需求的影響性較大，因此它具有較強的敏感性和脆弱性。入境旅游是旅游產(chǎn)品中的一種，它受一個國家政治、經(jīng)濟以及自然災(zāi)害等多種突發(fā)性事件的影響較大。由于這些因素影響的范圍較大，很難通過采用一定的措施進行人為控制。如97年波及整個亞洲的金融危機，2003年突發(fā)的非典以及08年我國舉辦奧運會等對我國的旅游業(yè)產(chǎn)生的影響是不可估量的。但是突發(fā)性事件的性質(zhì)不同，對旅游行業(yè)造成的影響也不同，一般積極向上的突發(fā)性事件，會很大程度上增加入境旅游的數(shù)量，反之，則會降低入境旅游的數(shù)量。

(3)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。旅游地產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對游客選擇入境旅游有直接的影響，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越豐富，種類越齊全，旅游地對游客的吸引力越大。特別是入境旅游，游客出行距離較遠，他們想一次性體驗不同種類的旅游文化，所以他們會選擇旅游產(chǎn)品豐富的地區(qū)，實現(xiàn)時間和金錢上的合理配置。但是如果一個地區(qū)的景點建設(shè)非常完善，與之相配套的各項設(shè)施水平卻較差，游客在選擇過程中也會出現(xiàn)較大的猶豫，甚至放棄，因此必須加快各個地區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如道路、公廁以及住房等。

2.秦皇島入境旅游主要客源國實證分析

本文以秦皇島市為研究對象，對其入境旅游的情況進行分析，其數(shù)據(jù)的主要來源是河北省統(tǒng)計年鑒。目前對旅游需求影響因素分析中，常采用雙對數(shù)線性模型，將其轉(zhuǎn)換成秦皇島入境旅游需求的上對數(shù)線性模式，其公式如下:

其中(Q)t表示t 時期，某個國家達到秦皇島入境旅游的人數(shù);(人均GDP)t表示t 時期達到秦皇島旅游的某個國家的人均生產(chǎn)總值;(相對CPI)t則是指t 時期某客源國和秦皇島當(dāng)?shù)氐南M價格指數(shù)比;(E)t則是指客源貨幣和人民幣的匯率;Dt則是虛擬變量，指t 時期中影響秦皇島地區(qū)入境旅游的區(qū)域性突發(fā)事件。

(1)近十年韓國來秦皇島入境旅游人數(shù)變化。下圖1 是近十年來韓國來秦皇島入境旅游的數(shù)量分布圖，從圖中我們可以看出在2003年秦皇島的入境旅游數(shù)量出現(xiàn)了急劇下降的現(xiàn)象，這是由于2003年爆發(fā)的非典疫情影響了其入境旅游。在非典之后韓國來秦皇島入境旅游的人數(shù)逐年上升，其主要原因由于韓國跟秦皇島之間的距離較近，游客入境旅游所需要話費的成本較少，且秦皇島各項旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平不斷提高。

通過SPSS 分析，韓國和秦皇島的CPI 系數(shù)為正，這說明韓國的消費水平比秦皇島高，來秦皇島旅游需要話費的旅游成本較低，這在一定程度上提高了秦皇島地區(qū)韓國游客的數(shù)量。具體影響是:CPI 的相對值每增加1%，則韓國來秦皇島的旅游人數(shù)將會增加4.661%。另外經(jīng)過軟件分析，SARS 對秦皇島入境旅游的影響為-0.147，對其進行定量計算EXP (-0.147)-1=-0.1367，這也意味著非典導(dǎo)致2003年韓國來秦皇島入境旅游的數(shù)量減低了13.67%。

(2)近十年日本來秦皇島入境旅游人數(shù)變化。下圖2 給出了近十年來日本來秦皇島入境旅游人數(shù)的變化情況，從其變化趨勢來看，日本跟韓國的情況基本相同，呈逐年上升趨勢。但是受政治和經(jīng)濟等因素的影響，近些年來日本來秦皇島入境旅游的數(shù)量增長速度較慢，明顯低于韓國，這是由于日本侵華歷史和釣魚島事件的共同影響。通過SPSS 軟件對其數(shù)據(jù)信息進行統(tǒng)計，日本GDP 系數(shù)為正，說明日本經(jīng)濟發(fā)展迅速，國內(nèi)人均收入水平較高，他們有較多的可支配的自由資金能夠?qū)⑵渎糜螡撛谛枨筠D(zhuǎn)換成旅游事實，極大的促進了日本公民入境旅游的需求，GDP 和入境旅游需求之間成正比例關(guān)系。具體影響為:日本GDP 每增加1%，其國家來秦皇島入境旅游的人數(shù)就會增加0.512%。

日本和秦皇島的CPI 系數(shù)為正，說明日本的消費價格跟其國家人民來秦皇島入境旅游的需求成正比關(guān)系。近些年來日本跟秦皇島地區(qū)的CPI 系數(shù)呈上升趨勢，這說明日本地區(qū)的消費水平也逐漸上漲，生活成本較高，所以他們在入境旅游地區(qū)選擇時會選擇那些消費水平較低的國家和地區(qū)。具體為CPI 值每增加1%，日本到秦皇島入境旅游的人數(shù)增加2.605%。

3.入境旅游風(fēng)險防范對策

通過上面的分析，我們可以看到影響入境旅游數(shù)量的因素有客源國人均GDP、CPI 和突發(fā)性事件等，為了降低入境旅游行業(yè)中的風(fēng)險，政府密切關(guān)注客源國經(jīng)濟發(fā)展情況，并且積極應(yīng)對突發(fā)性事件，具體的措施如下:

(1)積極關(guān)注國際上比秦皇島地區(qū)GDP 高的國家的GDP變化，因為這些國家的人均收入水平直接影響來秦皇島入境旅游數(shù)量的變化。當(dāng)某個國家的GDP 不斷上升時，政府可加大對秦皇島入境旅游的宣傳力度，吸引更多的國外居民到秦皇島旅游。

(2)政府和旅游管理部門在制定各項決策的過程中要充分考慮秦皇島地區(qū)和其他國家質(zhì)檢的差異性，對影響客源國旅游情況的突發(fā)性事件采用不同的公關(guān)策略和促銷手段。對積極性的突發(fā)事件進行大肆宣傳，拉動國外入境旅游的需求;對一些負面危機采用正確的防范機制防止負面效應(yīng)的進一步擴大，不斷提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量，并且采用合理的促銷手段為后續(xù)入境旅游奠定基礎(chǔ)。

(3)做好對旅游市場的預(yù)測工作。各級政府要對旅游機構(gòu)每年提供的數(shù)據(jù)信息進行認真分析，建立合理的預(yù)測系統(tǒng)。對每年不同時段的旅游工作進行提前計劃、部署和調(diào)控，以便能夠?qū)Ω黜椔糜位顒蛹皶r作出相應(yīng)的決策。目前旅游市場預(yù)測中采用較多的是基于影響因素和時間的模型，具有一定的片面性，因此可以根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的具體情況，綜合考慮多種因素對入境旅游需求的影響，建立更加合理的預(yù)測系統(tǒng)。

(4)優(yōu)化旅游消費結(jié)構(gòu)。旅游消費有基本旅游消費和非基本旅游消費兩種，長期以來我國各個地區(qū)基本旅游消費水平高于非基本旅游消費水平，這也就意味著旅游行業(yè)沒有拉動其他行業(yè)的發(fā)展。在未來發(fā)展過程中，要不斷優(yōu)化我國旅游消費結(jié)構(gòu)，確保食、住、行、游、購和娛樂合理的消費比例，提高當(dāng)?shù)芈糜蜗M的綜合效益。

結(jié)論

入境旅游受客源國經(jīng)濟發(fā)展情況、突發(fā)性事件和旅游地產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等因素的影響，本文通過對韓國和日本近十年中來秦皇島地區(qū)入境旅游情況分析，探討了影響秦皇島地區(qū)入境旅游的因素-GDP、CPI 和突發(fā)性事件等。為了更好的規(guī)范入境旅游行業(yè)的發(fā)展，將入境旅游業(yè)中的風(fēng)險降低到最小，政府要關(guān)注客源國居民的GDP 發(fā)展水平，積極應(yīng)對各種突發(fā)性事件，優(yōu)化旅游消費結(jié)構(gòu)和做好旅游市場的預(yù)測工作等。

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