文 謝從冰

信息技術的不斷發(fā)展使得新聞媒體的傳播方式發(fā)生了巨大的變化。在網(wǎng)絡出現(xiàn)之前，社會新聞主要的傳播載體就是報紙、雜志、廣播和電視，這些傳統(tǒng)的媒體每一種都有自己的獨特特點。報紙和雜志能夠長時間進行新聞信息的儲存，電視的新聞傳播更加生動和直觀。然而在新媒體不斷發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)媒體的社會新聞傳播就有了比較大的局限性，不僅受到時間的限制，也受到地點的限制，使得傳統(tǒng)媒體的社會新聞傳播受到了比較大的阻礙，為了更好地進行社會新聞傳播，就需要創(chuàng)新和改革。

媒體融合背景下傳統(tǒng)社會新聞傳播受到?jīng)_擊

媒體融合的核心理念就是融合各種媒體的相關要素，實現(xiàn)傳播的最佳效果。相關要素可以是傳播技術，也可以是傳播渠道和傳播工具，從而形成一種全新的傳播平臺。目前很多傳統(tǒng)的新聞機構都在積極探索媒體融合的發(fā)展方向，呈現(xiàn)出多媒體平臺共同作用的效果。傳統(tǒng)的新聞記者也在積極探索，實現(xiàn)傳播環(huán)境的轉變。在這個創(chuàng)新改革的過程中，傳統(tǒng)社會新聞傳播自然會受到比較強烈的沖擊，具體表現(xiàn)為：

傳播主體發(fā)生變化

傳統(tǒng)媒體的主要信息渠道就是政府機關單位、國企事業(yè)單位和社會團體，信息的搜集和發(fā)布主要就是通過記者或者通訊報道者來完成，相比較而言，報道的形式較為單一。另外，傳統(tǒng)的新聞傳播在信息的獲取方面有著較為固定的渠道，采集到的信息一般都不能完全予以利用，工作效率不高?，F(xiàn)如今，信息技術不斷發(fā)展，廣大受眾成為了社會新聞傳播的新力量，他們在生活中不斷進行有價值的新聞信息的收集，并將自己的看法和觀點一并進行傳播。隨著媒介的不斷融合，新聞傳播的受眾和媒體人之間的界限逐漸融合，各自的身份開始被重新定位，新聞的傳播主體發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)受眾的傳播模式和傳播結構被顛覆，新聞傳播真正做到了來自大眾、服務大眾。媒體融合背景下，人人皆是傳播者。

傳播途徑發(fā)生變化

媒體融合背景下，傳播途徑從傳統(tǒng)單一的模式向多種途徑混合的模式進行轉變。傳統(tǒng)新聞傳播主要就是通過傳統(tǒng)四大媒體進行傳播，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了眾多新的傳播途徑，社會新聞的傳播方式呈現(xiàn)了多元化的傳播趨勢，同一個社會新聞可以同時通過不同的媒介進行傳播，然而不同途徑報道的新聞又有著一定的差異性，但是有一點是相同的，那就是新聞核心是相通的。新聞內(nèi)容以不同方式被提取和制作，然后再通過不同的平臺進行實時傳播成為當下社會新聞傳播的重要特征。這樣的傳播方式深受網(wǎng)民歡迎，最主要的原因就是新聞的傳播不再被約束，新聞資料可以隨時被傳輸?shù)骄W(wǎng)上，所以，新聞傳播途徑被打破，新聞傳播的廣度和深度都得到了有效的保證。

運營模式的變化

傳統(tǒng)媒體的運營機制主要就是獨立經(jīng)營，在媒介融合的推動之下，運營模式也在發(fā)生變化，獨立的經(jīng)營模式被聯(lián)合運營所取代。聯(lián)合運營在資金設備的投入上相對要少一些，這樣能夠使運營成本得到有效降低。另外，聯(lián)合運營擴大了新聞搜集的信息范圍，真正意義上實現(xiàn)了資源信息的共享，在媒體融合背景下，聯(lián)合運營模式促使大眾主動參與到媒體行業(yè)的發(fā)展當中。聯(lián)合運營模式也會加大社會新聞的傳播媒介之間的合作與溝通，從而適應不同媒體的不同角色需求，這樣無論是人力還是物力、財力的消耗都得到了有效降低。

媒體融合背景下社會新聞的創(chuàng)新改革思路

傳統(tǒng)新聞信息的來源都來自于記者的采集，在當下的傳播環(huán)境中，單單依靠記者已經(jīng)不能滿足社會新聞的報道需求，記者的數(shù)量有限，又不能在新聞發(fā)生的當時有“瞬間移動”的能力，報道的時效性自然會受到影響，在全面?zhèn)鞑フ叩臅r代，怎樣借助移動互聯(lián)技術，讓更多的人參與到新聞報道中來成為了社會新聞改革創(chuàng)新的路徑，具體表現(xiàn)為：

多媒體網(wǎng)絡傳播成為未來的主流趨勢

媒體融合已經(jīng)成為了未來媒體發(fā)展的主要方式，能夠為社會新聞的傳播提升傳播效率，社會新聞若是依靠傳統(tǒng)媒體，信息的傳播率和到達率會受到較大的影響，借助媒體融合的優(yōu)勢，可以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)全渠道傳播，拓展社會新聞的影響范疇，增加大眾的輿論效應。社會新聞基本都與民生相關，本身因為新聞的特殊性質(zhì)就會受到廣大人民群眾的關注，但是在新的傳播背景下，尤其是新媒體的崛起，傳統(tǒng)的傳播方式難以激發(fā)受眾的觀看欲望，怎樣能夠將傳統(tǒng)媒體和新媒體有機融合實現(xiàn)更好的傳播效果是所有媒體人需要深入思考的問題。從具體實踐的層面上來看：新聞機構可以建設自身新媒體網(wǎng)絡傳播平臺，讓社會新聞的傳播渠道更加順暢。在新聞播發(fā)前通過官方微信公眾號對新聞內(nèi)容進行預告，把視頻新聞的關鍵部分截取一定的時長提前展現(xiàn)在受眾面前，讓受眾對新聞內(nèi)容產(chǎn)生興趣，激發(fā)起共鳴和討論。在新聞播出后，利用官方微博等平臺對社會新聞的話題進行討論，增加話題的敏感性。例如，北方冬季供暖是重要的民生新聞，在供暖前期一定會形成社會的輿論話題。新聞機構在搜集相關供暖新聞材料的基礎上，先在公眾號中預告供暖題材的新聞內(nèi)容，然后在電視民生類節(jié)目中播出，電視節(jié)目播出后在新浪微博展開“您家熱了嗎？”的話題討論，話題熱度會提升一個新的層次，受眾對該新聞機構的粘性也會增強。

增加手機移動端新聞達到率

智能手機成為了人們生活中必不可少的設備，不管是學習還是生活手機的作用越來越大，當代的年輕人幾乎與手機分不開，利用手機幾乎可以完成日常生活中的全部活動。社會新聞傳播可以充分利用手機的便捷性，讓信息傳輸?shù)乃俣燃涌?。尤其是年輕人對電視、廣播等傳統(tǒng)媒體不是很關注，手機新聞更能夠利用他們的碎片化時間，而且手機移動端的傳輸能有針對性，利用大數(shù)據(jù)平臺為受眾推送感興趣的新聞內(nèi)容。通過手機移動端的新聞傳播更好地服務大眾，增強社會新聞的傳播效果。

媒體融合背景下重視社會新聞的雙向傳播效果，提升服務意識

社會新聞的性質(zhì)更能夠激發(fā)受眾的關注度，與體育新聞、娛樂新聞、社會時事新聞相比，一則新聞熱度持續(xù)的時間會比較長。在媒體融合的時代背景中，每個人都是新聞的接受者也可以是新聞的發(fā)出者，甚至成為新聞的組織者。若是新聞機構一直僅僅秉承著向大眾傳播信息這一唯一的職能，很快就會被當下的傳播環(huán)境所取代。但是人們獲得信息的平臺多種多樣，受眾面臨新聞傳播的平臺比較多，選擇的范圍比較大，并不像幾年前僅能通過電視、廣播等平臺才能獲取到信息，所以新聞機構若想保持新聞曝光度需要始終堅持以人為本的管理思想，堅定服務大眾的工作宗旨。社會新聞的報道需要深入群眾，引導正確的價值觀。例如，關于食品安全的社會新聞，就可以利用這種雙向的傳播模式，新聞機構只是信息的統(tǒng)計者，真正的媒體人是所有的受眾，以新聞媒體為主體去解決百姓日常生活的實際問題，傳播正能量，讓新聞的服務更加多元化?？偟膩碚f，在媒體融合的背景下，社會新聞需要更多的人民群眾來共同參與，新聞機構要成為人民的“發(fā)聲筒”，保證新聞服務的落地執(zhí)行。

媒介融合背景下社會新聞改革出路

強化媒介融合，進行新的傳播平臺的構建

重新定位促發(fā)展。最近幾年，傳統(tǒng)媒體一直在新媒體不斷發(fā)展的情況下尋求新的出路，不斷進行自身的轉型創(chuàng)新，也總結了一些經(jīng)驗和方法，很多傳統(tǒng)媒體將關注點放在了自媒體上，紛紛與自媒體平臺合作。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中需要注重用戶對新聞的關注度，找到合適的角度與用戶進行更近距離的接觸，突破傳統(tǒng)思維，促進媒體轉型?！度嗣袢請蟆返囊晃毁Y深報人曾經(jīng)說過：“媒體的核心競爭在于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最根本的東西是信息和思想，這一點穩(wěn)如磐石。形態(tài)變化了，就去適應形態(tài)；渠道變化了，就去適應渠道”?，F(xiàn)如今，媒介的傳播形式發(fā)生了變化，深諳新聞的傳播也需要隨之改變，順應媒體發(fā)展的大趨勢。很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)在發(fā)展中不斷脫穎而出，借助于微博等新媒體進行了用戶群的重新構建。還有一些媒體進行了技術團隊的重新組建，對自己生產(chǎn)的新聞進行評估，了解用戶的閱讀情況，這些都是社會新聞變革的可借鑒性經(jīng)驗，只有結合讀者的興趣進行新聞的生產(chǎn)和傳播，才能獲得穩(wěn)定的用戶群體。

回歸本色，凸顯社會新聞的基本要求。社會新聞主要就是引導社會輿論，這是傳統(tǒng)媒體的主要職責。傳統(tǒng)媒體在進行新聞采訪和報道的過程中，最重要的就是保證信息的真實性。傳統(tǒng)媒體在大眾心目中的公信力一直都是存在的，應該要將其對社會輿論的引導作用充分發(fā)揮出來。在媒介融合的發(fā)展背景下，社會新聞更要將輿論引導的作用充分發(fā)揮出來，這就需要以這個基本要求為指導，深挖有價值的社會新聞，重點關注大眾關注的話題，從生活出發(fā)，但是又要超脫市井新聞。

挖掘社會新聞的價值，將傳媒報道的深度充分體現(xiàn)出來

強化新聞內(nèi)容，對事件的新聞價值進行深度挖掘。新媒體對事件新聞的傳播速度是非?？斓?，每次都是第一時間進行新聞傳播，但是這并不能說明新媒體就是傳播角度最佳的媒體。從現(xiàn)如今的媒體發(fā)展情況來看，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下雖然時效的優(yōu)勢被弱化，但是卻可以對社會新聞事件進行新聞價值的二次挖掘，從公眾利益的角度和公共空間影響的角度，全面分析社會新聞事件，從而有效提升新聞價值，可以更好地體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播的不同。

緊跟熱點。人民群眾最為關注的新聞就是熱點新聞，對熱點新聞的報道一定要有全局的觀念。新聞媒體建起了一架溝通的橋梁，這座橋梁連接著政府和每個公民，熱點社會新聞主要的目標就是能夠促進社會問題得到解決，為民眾排憂解難，為群眾解決疑難問題。最近幾年，隨著社會的不斷發(fā)展，一些客觀事實對民眾的影響反而不太大，但是感性訴求的影響力卻不斷提升，甚至成為公眾進行判斷的重要考量因素，這對于新媒體時代輿情反轉的發(fā)生和常態(tài)化有著重要的影響。在這種情況下，社會新聞的傳播要及時，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力影響，及時攻破不實言論，對民眾的意識形態(tài)進行積極引導。

創(chuàng)新常規(guī)新聞的策劃。社會新聞傳播報道也需要進行策劃，新聞策劃主要就是借助于一系列的報道或者多版面的組合方式對新聞事件和新聞事實進行挖掘，對其內(nèi)在的深層含義進行解讀，實現(xiàn)對新聞價值的再認識。媒體工作者傳統(tǒng)的社會新聞編輯時間都比較長，長期接觸民生新聞，有時候很容易因為新聞題材的趨同性而產(chǎn)生麻木的心理。在這樣的情況下，記者和編輯都需要主動參與到策劃當中，主動進行思考，認真考慮如何更好地報道，如何讓報道更加完善。而如何更好地報道社會新聞的重點就是創(chuàng)新，一方面選題要創(chuàng)新，還要創(chuàng)新報道形式，轉換報道角度，實現(xiàn)社會新聞報道的質(zhì)的飛躍。成功的社會新聞報道需要創(chuàng)新選題，同時再加上較高的執(zhí)行力，才能展現(xiàn)社會新聞傳播的真正價值，體現(xiàn)出意義來。

培養(yǎng)素質(zhì)優(yōu)良的專業(yè)人才

媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體人才的職業(yè)技能已經(jīng)難以滿足媒介融合時代新聞傳播的需要了，在原有的基礎上，傳統(tǒng)媒體人才還要從專屬媒介融合時代的特點著手，深化和提升自身的專業(yè)技能。現(xiàn)如今，媒介平臺對媒體工作者的專業(yè)技能要求是非常高的，如果不能進行新技術的學習，不能掌握新的專業(yè)技能，就會逐漸被媒介平臺淘汰。媒介融合背景下，媒體人需要具備媒介融合時代的新聞人的職業(yè)操守，在社會新聞頻出的情況下，始終保持新聞消息的準確傳達。社會新聞改革很重要的一個條件就是要有相應的人才支持，人才的培養(yǎng)要從校園抓起，強化企業(yè)與職業(yè)院校之間的合作，為學生提供基層實踐平臺，強化人才隊伍建設。同時注重高端應用技術人才的培養(yǎng)，強化新聞工作者的網(wǎng)絡技術培養(yǎng)，為社會新聞的變革創(chuàng)新奠定基礎。