姜瑾華 劉俊逸 陸 洋 /本刊記者

7月8日，大賽正式啟動；11月1日，初審名單公示；11月8日，開放網(wǎng)絡(luò)投票；12月8日，現(xiàn)場決賽展示……歷時五個月，轟轟烈烈、備受關(guān)注的第二屆江蘇省十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽暨創(chuàng)新品牌推廣活動圓滿收官，東臺西瓜、射陽大米、盱眙龍蝦、阜寧黑豬、邳州白蒜、興化大閘蟹、宜興紅茶葉、響水西蘭花、泗洪大米、陽山水蜜桃10個品牌榮獲“第二屆江蘇省十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”榮譽(yù)稱號。

第二屆江蘇省十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽暨創(chuàng)新品牌推廣活動，由江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、新華報業(yè)傳媒集團(tuán)主辦；江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳農(nóng)業(yè)品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、交匯點(diǎn)新聞、南京國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心、江蘇省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展中心、江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會承辦；江蘇省綠色食品辦公室、江蘇省農(nóng)業(yè)宣傳教育與文化教育中心協(xié)辦；人民日報客戶端、人民網(wǎng)等提供活動支持?；顒又荚谪瀼芈鋵?shí)江蘇省委省政府和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于品牌強(qiáng)農(nóng)的部署要求，加快實(shí)施“品牌強(qiáng)農(nóng)營銷富民”工程，充分發(fā)揮政府和市場“兩只手”作用，進(jìn)一步“做強(qiáng)重要區(qū)域公用品牌”，完善品牌強(qiáng)農(nóng)新路徑，展示品牌新形象，提升品牌影響力。

大賽設(shè)置單位申報、審核推薦、專家初審、公眾推選、現(xiàn)場評審、展示發(fā)布等主要環(huán)節(jié)，堅(jiān)持擦亮老品牌與培植新品牌、品牌打造與品牌營銷相結(jié)合的理念，各品牌單位代表分別站上大賽舞臺進(jìn)行路演，亮出品牌產(chǎn)品核心競爭力。大賽主辦方邀請有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家等9人組成專家委員會，邀請省人大代表、省政協(xié)委員、設(shè)區(qū)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負(fù)責(zé)人、承辦單位負(fù)責(zé)人、媒體記者等共28人組成公眾代表團(tuán)，進(jìn)行現(xiàn)場打分或投票。經(jīng)過激烈角逐，東臺西瓜、射陽大米等品牌獲得“第二屆江蘇省十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”榮譽(yù)稱號。泰興江沙蟹獲得省創(chuàng)新品牌推廣活動網(wǎng)絡(luò)人氣獎。東臺西瓜、阜寧黑豬、邳州白蒜等品牌獲得大賽網(wǎng)絡(luò)人氣獎。鹽城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、無錫市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、常州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局獲得優(yōu)秀組織獎。江蘇省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)新獎和江蘇省十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽廣告語優(yōu)勝獎也一并揭曉。

品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標(biāo)志，是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要引擎。江蘇以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌帶動農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，通過兩屆區(qū)域公用品牌大賽和一屆知名企業(yè)品牌大賽，已建立良性發(fā)展機(jī)制，形成相對成熟的品牌培植模式。

據(jù)了解，為積極做大做強(qiáng)區(qū)域公用品牌，從2021年開始，江蘇省級財政實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展項(xiàng)目，每年優(yōu)選10個左右區(qū)域公用品牌予以獎補(bǔ)，重點(diǎn)打造一批市場占有率高的單品類區(qū)域公用品牌。目前，全省已培育年銷售額億元以上的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌50多個。

本次大賽中，鹽城市有四個品牌躋身十強(qiáng)，獲獎數(shù)全省最多。東臺西瓜在當(dāng)?shù)匾殉蔀閹?0萬名農(nóng)民增收的富民支柱產(chǎn)業(yè)，錯峰上市的東臺西瓜畝均收入突破萬元，總產(chǎn)值近50億元，純效益30億元；射陽大米以口感潤滑、糯香廣受全國人民好評，已經(jīng)是蘇米第一品牌，目前種植面積200萬畝，產(chǎn)量約100萬噸，品牌價值約245億元；響水西蘭花常年種植10萬畝左右，2021年畝均純收入6000元以上，比傳統(tǒng)種植效益翻兩番，已成為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)富民的致富之花；阜寧縣是生豬養(yǎng)殖大縣，現(xiàn)有存欄生態(tài)豬44萬頭，阜寧黑豬是該縣生豬產(chǎn)業(yè)皇冠上的明珠，目前每年在長三角地區(qū)銷售量達(dá)到4400噸，年創(chuàng)收1.67億元。

第二屆江蘇省十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌