陶虎

摘要：隨著我國社會經濟的迅猛發(fā)展，網絡科技應運而生，網絡技術刷新了人們的視角，給人們的生活和工作帶來了新的體驗感，使人們的精神追求越來越豐富，接收信息的標準也越來越高。

關鍵詞：新媒體;老年報;轉型

新媒體的出現與以往傳統(tǒng)媒體接收信息的方式截然不同，新聞信息的傳播具備時效性、持續(xù)性，覆蓋范圍非常廣泛。但是，凡事具有兩面性，新媒體雖然給人們帶來更多的便捷和生活趣味性，但是在媒體行業(yè)中對傳統(tǒng)紙媒的沖擊力十分強烈，尤其是紙媒的老年專欄受到嚴重的沖擊，發(fā)行量不斷下滑，受眾逐漸轉向新媒體，不利于老年報業(yè)的持續(xù)發(fā)展。目前，我國社會已逐漸趨于老齡化，服務于老年讀者是媒體的擔當和責任。為了能夠促進老年報業(yè)突出困境，應積極應對當前局勢，與時俱進，充分借助互聯技術的優(yōu)勢，繼續(xù)保持傳統(tǒng)紙媒自身優(yōu)點，更新思想觀念，緊緊貼合時代潮流，以實際行動迎接老年報紙在新媒體時代的轉型之路上揚帆起航，開啟第二個春天。

老年報，顧名思義是針對老年人的報紙，受眾群體基本上為老年人，老年人最在乎的就是身體健康，這類報紙在新媒體的沖擊下被打入“冷宮”，這對于老年報來說無疑是一場災難。在新媒體沖擊下，紙媒行業(yè)從以往的主動逐漸轉向為被動狀態(tài)，同時老年人也在追逐更多的新鮮事物，適應社會節(jié)奏的變化。社會發(fā)展速度之快，現在的老年人都在“年輕化”，跟隨時代的發(fā)展步伐，慢慢地在嘗試、學習使用網絡來接收訊息，老年人接收信息也不再僅僅停留于老年報的內容范圍中，他們的閱讀范圍變大，逐漸開始使用手機來看新聞、查資料等，這些都是對傳統(tǒng)老年報的生存考驗。作為媒體人，應當要引領潮流，開辟一條新的思路和新的模式，使老年報東山再起、綻放光芒，依托傳統(tǒng)報業(yè)的原有優(yōu)勢，在傳播方式和傳播內容上要有創(chuàng)新點，拓寬經營思路，學習先進的網絡技術，在傳統(tǒng)紙媒改革道路上要不斷學習提升，更新經營策略和思想觀念，才能在互聯網高速發(fā)展的影響下逆流而上、魚躍龍門、綻放光彩。

新媒體環(huán)境的概述

互聯網科技的創(chuàng)新發(fā)展使人們的生活變得多姿多彩，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體時間和空間的限制，不再受到束縛。新媒體是一種全新的媒體形態(tài)，網絡技術、人工智能、大數據、5G技術撲面而來，各行各業(yè)中無紙化辦公也在一步步實現，使社會大環(huán)境更加網絡化、數字化、智能化，如數字電視、數字廣播、智能手機、數字雜志、桌面視窗等多種途徑。相對于報刊、廣播、電視、戶外四大傳統(tǒng)意義上的新媒體，這些被形象地稱之為“第五媒體”。新媒體的崛起打破了傳統(tǒng)的地域限制、時間限制，能夠跨國界、跨文化、跨語言交流，為受眾提供廣闊的信息傳播新空間。

新媒體背景下老年報的現狀分析

網絡的沖擊改變了人們以往的日常生活方式，無論年齡大小都要去盡快適應這種生活節(jié)奏?，F階段，有很多老年人的思想也在逐漸發(fā)生變化，智能化時代帶領人們走向新的征程，一部手機能夠帶來很多的便捷，現在生活中交易方式也都變成微信、支付寶，使用現金的人都越來越少。在過去，不同地域通話都要收取較高的通話費用，而今微信能夠不分地域來實現遠程交流，低成本還能滿足眾人的需求。當前，老年人也越來越往年輕化發(fā)展，追逐著新鮮的事物，逐漸在接收新的思想和理念，生活質量的提高，使很多老年人的思想越來越開放，嘗試接觸外界事物，豐富自己的精神世界，出門旅行、老年大學等充實著他們的生活。然而，老年人也在逐漸遠離報紙，隨著歲數的增長，他們的視力逐漸下降，報紙上的字體密密麻麻，老年人在閱讀時比較吃力，但是利用電腦、手機、平板，就能夠化解這樣的問題，字體可以放大，閱讀起來十分方便，即便不會輸入文字，采用語音的功能一樣可以查找信息。隨著人們生活水平越來越高，人們逐漸對健康的關注度越來越高，不僅是老年人，年輕人也越來越重視自己的健康狀況。新媒體視角下，電視傳播遠超傳統(tǒng)報紙，電視節(jié)目比傳統(tǒng)報紙更加直觀，并且能夠讓觀眾享受視覺、聽覺上的體驗感，于是很多關于養(yǎng)生、醫(yī)藥、健康等領域的電視節(jié)目橫空出世，還有一些印刷精美的醫(yī)療健康期刊以及一些網站、公眾號、短視頻軟件上鋪天蓋地都是關于健康的信息，都在與老年健康類報紙爭搶市場。與此同時，老年報在經營管理過程中不求管理模式和管理理念的變革，在傳播形式和內容設計上不求創(chuàng)新，極大程度地削減在媒體市場的占有率，難以跟上融媒體的發(fā)展方向。

新媒體時代的到來，有很多具有權威性的健康平臺涌現，人們通過一部手機就能一覽天下事，打破以往受眾群體獲取信息的路徑。有很多老年人也跟隨時代的變化逐漸轉變，更傾向于具有影響力、號召力，講究精準性、綜合性、嚴謹性的電視節(jié)目或廣播節(jié)目，甚至有一些接收能力強的老年人使用手機獲取更豐富的健康信息，逐漸地對老年報的關注度越來越低，還會覺得老年人看報紙不如看電視方便。受眾對報紙的認可度逐漸下降，將視線轉移到移動設備、網絡平臺上，況且老年報針對的范圍只是中老年人員，并不是面向社會所有群體，范圍受到一定的局限，最終使老年報受到較大的沖擊。

新媒體背景下老年報如何突破困境的思考

開辟新思路，創(chuàng)新新模式

在網絡信息大爆炸的今天，作為傳統(tǒng)紙媒，老年報應當及時改善現有的不足，更新全新的理念和模式，只有創(chuàng)新觀念才能在媒體領域站穩(wěn)腳跟，引領時代的潮流，一定要認清老年報在當今形勢下的處境，加強自身危機感，并不斷摸索、尋找更多的機會，結合自身獨特優(yōu)勢充分發(fā)揮，打一場翻身仗。新媒體的橫空出世給傳統(tǒng)紙媒老年報帶來了巨大的壓力，面對如此大的挑戰(zhàn)，如果老年報再不更新思想理念，報業(yè)環(huán)境將受到更大的擠壓，那么在這樣的環(huán)境下會吞噬掉老年報未來的發(fā)展。要清楚，老年報的內容不僅僅應停留于健康養(yǎng)生方面，在這個多元化的時代里，能夠幫助老年人解決生活問題，滿足內心需求才是重中之重。當今社會是多元的，商場可以改變?yōu)榫C合體，吃喝玩樂一體化，那么報業(yè)也可以，老年報更是可以突破傳統(tǒng)，圍繞綜合體一體化為更新目標。老年報可以創(chuàng)設綜合型的服務中心，幫助老年人解決生活中的實際問題，構建線上線下的全面服務，線上為電商，線下有實體店，這種雙結合的模式才是未來發(fā)展的趨勢。老年人腿腳不方便，基本上在家的時間多，可以在線上銷售居家生活類、新鮮蔬菜瓜果等商品，銷售專屬老年人的商品，居家、醫(yī)療、健康、飲食、家政、維修等一體化服務，充分滿足老年人的生活需求，幫助他們解決更多的問題，真正成為老年人的好幫手。與此同時，要豐富老年人的精神生活，可以設置一些關于老年人題材的電影和節(jié)目，老年人喜歡回憶，播放一些關于他們年代的故事來豐富他們的精神世界，讓網絡走進老年人的家中。

以內容為王，轉型新媒體

新聞的競爭在日益加劇，對于新聞規(guī)劃、新聞內容的質量要求越來越高。在眾多平臺或者客戶端上看到的新聞數不勝數，不過，同樣一條新聞，在不同的平臺或者以不同方式表現出來時，最終達到的效果也是大不相同的，所以要加強傳統(tǒng)報紙的服務性和專業(yè)性，對新聞報道進行系統(tǒng)規(guī)劃。傳統(tǒng)老年報應找準目標，精準定位自己的讀者群體，發(fā)揮老年報的準確性和權威性的雙重優(yōu)勢。

在新媒體背景下，想要得到更好的發(fā)展空間，要在內容上下功夫，必須設計出可視化強的內容來吸引讀者的眼球，使讀者能夠眼前一亮、煥然一新。積累的粉絲越多，關注度就越來越高，影響力自然而然就有所提升，從而能夠順利促進媒體產業(yè)鏈的發(fā)展。在語言上也可以轉變?yōu)榭谡Z化、生活化，讓當地人在觀看的過程中有強烈的親切感和歸屬感，在內容中還可以穿插一些帶有趣味性的表情包以及當下流行的網絡用語，能夠呈現出豐富、有趣、生動的信息內容。

另外，在新媒體大力發(fā)展的背景下，網絡媒體相關部門以及相關工作人員一定要提高自身素質、綜合能力以及職業(yè)素養(yǎng)，在工作過程中，對新聞內容以及社會輿論設置專業(yè)人員，時時關注輿論動態(tài)，進行后續(xù)跟蹤報道，確保新聞質量的傳播，層層篩選、嚴謹公正，避免不良新聞內容的傳播，有助于傳統(tǒng)媒體在轉型之路上的全面發(fā)展。在未來新聞傳播中，紙媒讀者會逐漸轉向于全媒體，而當下四五十歲的準老年人追求新事物的變化，體驗新媒體帶來的便捷，因此，傳統(tǒng)紙媒要把握住內容的優(yōu)勢來進軍全媒體，這才是轉型的必然趨勢。在新媒體時代下，老年報要想在轉型之路上獲得更好的發(fā)展，就要充分利用好各類網絡平臺、自媒體、APP等，以此來提高新聞信息的傳播速度和力度，促進紙媒老年專欄在今后的全面發(fā)展。

設計版面精，媒體合作強

新時期發(fā)展步伐越來越快，互聯網技術日新月異，人們走向更新的領域，閱讀方式也在發(fā)生前所未有的轉變，傳統(tǒng)閱讀方式逐漸被新潮流淹沒。在現代化快節(jié)奏的社會環(huán)境中，能夠安下心閱讀純文字新聞報紙的人越來越少，基本上還有很多老年人延續(xù)多年的習慣和自身的愛好閱讀報紙。但是，老年報也要追求新意，不能多年采用一成不變的模式，要想提高老年人對老年報的關注度，一定要從思想觀念開始改良和優(yōu)化，不斷地推陳出新才不會被時代拋棄。這就需要從老年報的設計版面入手，傳統(tǒng)老年報的形式比較單一、死板，經常能夠看到報紙上密密麻麻的文字成片。老年人歲數大視力會越來越弱，如果還像以往報紙一樣，密密麻麻的文字占據整個版面，對老年人來說閱讀起來比較吃力。一份帶有吸引力的報紙除了內容之外，那就是版面的設計感，讓人一看賞心悅目、充滿生機，讓老年人看了有一種煥然一新的感覺，在每一個設計環(huán)節(jié)都要考慮到老年人的需求，這其中包括圖片的搭配，排版時也要注意文章內容、順序，通過文章中的大小標題、引題的設計便于讀者理解新聞，讓讀者一眼看去就能明白文章總體的思想、結構、含義。在設計上需要結合不同的稿件來設計多樣化的版面，讓讀者閱讀時內心涌現愉悅的心情，在獲取新聞內容的同時，還能夠輕松愉快地閱讀，享受一場視覺盛宴。

除了外在形式上以外，還要注重內容方面，一定要在內容上下功夫，做精、做細，符合老年人的心理需求。老年人由于年齡較大，身體各方面抵抗力變弱，容易生病、感染疾病，屬于高危人群。老年報要圍繞老年人的身體健康、心理健康來精選內容，為老年人推薦一些養(yǎng)生小常識，在板塊中開啟與老年人的互動話題，邀請專業(yè)、權威的人士來為老年人清掃障礙，讓廣大老年人能夠健健康康、快快樂樂地生活，激發(fā)對老年報的深厚興趣。除此之外，老年報還可以經常開展一些老年人的活動，比如開設《名醫(yī)講堂》《優(yōu)雅奶奶》《廚藝比拼》《最美夕陽紅》等欄目，開啟讀者與報刊之間的互動，在報紙上推出更多積極向上的正能量，引領老年人的時尚。如果老年報中大篇幅全是養(yǎng)生、疾病、健康、醫(yī)療等方面的信息，容易使老年人感到乏味，因此要開設多樣化板塊，現在有很多老年人思想前衛(wèi)，兒女都成家立業(yè)，自己開始追求年輕時的夢想，去參加一些社團活動，這些也是一個新聞亮點。還可以采訪一些老年人，有熱愛廚藝的可以展示自己的廚藝，為大家提供更多的信息和資源，在報紙的該欄目中進行比拼、交流等。這種多樣的新聞形式，能夠極大程度地吸引老年人的目光，整個報紙的版面豐富多樣、新穎飽滿，迎合當今社會的熱門話題，有了這些積極向上的新聞，能夠讓老年人更愛自己、珍惜身體健康、珍惜當下，體驗豐富趣味的美好生活。

除此之外，還有很多老年人的思想比較開放，將老年報進一步改進與各大媒體優(yōu)化合作，建立老年網、老年論壇，創(chuàng)建電子版新聞，開啟老年人微信公眾號，配上生動的圖片和視頻，使老年人觀看起來更容易接受，還可以建立老年人的互動平臺，可以在平臺上分享自己的故事，相互交流溝通。另外，老年人出行不方便，有的兒女長期不在家，買日用品、買菜比較吃力，可以在老年網上設置購物平臺，購買后能夠送到家門口，為老年人帶來很大的便捷，這些都是拓展老年人市場的方式。在新時期下，要努力前行，創(chuàng)新思路，結合新媒體獨特的優(yōu)勢，實現老年報突出困境，走向巔峰。

綜上所述，在新媒體發(fā)展的多元化背景下，傳統(tǒng)老年報要在競爭激烈的媒體行業(yè)突出重圍、逆流而上，當務之急是先轉變保守的思想觀念，升級創(chuàng)新傳播形式和傳播內容，培養(yǎng)優(yōu)秀的新媒體工作者，通過借力使傳統(tǒng)報紙來一次華麗的轉身，有效提高老年報在市場中的占有率和競爭力，促進其順利轉型，朝著長遠全面的發(fā)展之路前進。