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        游葦:一個(gè)廣告“宿將”的戶外廣告“創(chuàng)新”之路

        2021-02-12 09:05:26胡長幸
        時(shí)代人物 2021年33期
        關(guān)鍵詞:德仁戶外廣告外立面

        胡長幸

        作為一名從上世紀(jì)末就耕耘在武漢市場上的廣告人,可謂廣告“老人”,但同時(shí)當(dāng)他覓得先機(jī),懂得與時(shí)俱進(jìn),亦可謂“新人”。他就是武漢德仁天下傳媒有限公司(以下簡稱德仁天下)創(chuàng)始人游葦,或許是廣告人中的“非典型”,卻最大程度順應(yīng)了戶外廣告市場發(fā)展的大勢:專業(yè)至深,創(chuàng)新至遠(yuǎn)。

        轉(zhuǎn)型至早

        上世紀(jì)90年代末,改革開放和市場經(jīng)濟(jì)的大潮,已經(jīng)在全國各地涌動20余年。不斷豐富的生活商品和服務(wù),人們?nèi)找嬖鲩L的消費(fèi)需求,需要市場媒體這座橋梁去對接、匹配。

        游葦?shù)膹臉I(yè)資歷,始于武漢報(bào)紙媒體廣告“洛陽紙貴”的黃金時(shí)期。1999年,他進(jìn)入湖北日報(bào)集團(tuán)旗下的《市場指南報(bào)》(后為《楚天金報(bào)》),從事報(bào)媒廣告經(jīng)營工作。之后,在大家都在國企堅(jiān)守鐵飯碗的年代,他毅然轉(zhuǎn)入一家私企工作,在綜合性媒體公司負(fù)責(zé)銷售。從此開始接觸各類型媒體以及設(shè)計(jì)、策劃、活動等領(lǐng)域。經(jīng)過10年間在兩家優(yōu)秀私企的歷練,最終選擇在2012年成立了一家新型戶外媒體公司武漢德仁天下傳媒有限公司,這一創(chuàng)業(yè)又是一個(gè)10年。

        時(shí)間回到2008年,他首次接觸到在戶外LED廣告大屏這種在武漢剛剛誕生不久的新媒體形式。他敏銳地覺察到,這種能提升城市形象,傳播形式多樣、視覺沖擊力強(qiáng)、上刊靈活、客戶容量更大的電子顯示屏媒體,今后必定成為主流的戶外廣告載體之一。

        經(jīng)過4年的市場全面考察和代理經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)積累,終于在2012年創(chuàng)立德仁天下傳媒,開啟全力進(jìn)軍戶外LED大屏廣告運(yùn)營。2014年1月,完成從選址、審批到采購施工全流程,建設(shè)出的他人生中第一塊高清LED巨幕屏,在武漢電腦大世界墻體上正式點(diǎn)亮。

        “屏點(diǎn)亮的那一天,我站在屏幕下面,心情無法用言語形容,只記得興奮程度好比自己的第一個(gè)孩子出生?!庇稳斦f,為了讓自己的作品問世,他變身“工匠”,不僅北上廣深四處考察選屏幕生產(chǎn)廠家,就連承托部分的鋼構(gòu)材料和甚至是每一顆螺絲,都是親自選買,保證了屏幕的完美呈現(xiàn)。

        此后潛心經(jīng)營,用了5年時(shí)間,公司自主運(yùn)營的戶外LED屏幕數(shù)量從1塊增長到18塊,無論是屏幕總面積還是數(shù)量,均已達(dá)到行業(yè)龍頭地位,“做大屏廣告找德仁天下”,也逐漸成為武漢戶外廣告圈和客戶圈中的“名言”。

        同年,作為武漢市戶外LED屏運(yùn)營的龍頭企業(yè),德仁天下成為武漢市廣告協(xié)會副會長單位、還獲得亞洲戶外評選的“中國百強(qiáng)——市區(qū)LED大屏頭部媒體”等榮譽(yù)稱號。

        專業(yè)至上

        專業(yè)就是對媒體品類和品質(zhì)的聚焦。

        德仁天下戶外只投建LED大屏,只布局在武漢主城區(qū)以內(nèi)熱點(diǎn)地段、人氣商圈的商業(yè)體上,點(diǎn)位具有不可復(fù)制性,并且屏幕產(chǎn)品只選用一線品牌,建造成本超過普通屏幕50%的價(jià)格。同時(shí)選好點(diǎn)位后,他們會前置參與到對應(yīng)商業(yè)體的外立面改造,讓LED屏幕厚度和弧度一致,與外立面高度融合。

        這樣做的結(jié)果是,德仁天下用畫質(zhì)相對更好的LED大屏,占據(jù)了武漢市人流量最多、關(guān)注度高的各個(gè)商圈點(diǎn)位,或者說是消費(fèi)者注意力的C位,讓客戶的投放更有價(jià)值。

        創(chuàng)新至遠(yuǎn)

        創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力,對于實(shí)體產(chǎn)業(yè)是如此,對于戶外LED廣告行業(yè)領(lǐng)域亦是如此。

        創(chuàng)業(yè)多年,秉持對行業(yè)的深度熱愛,他一直致力研究LED屏的相關(guān)技術(shù)和運(yùn)營理念,逐漸成長為行業(yè)專家,在相關(guān)刊物上發(fā)表過論文,甚至擁有了自己的專利技術(shù)和軟件著作權(quán)。

        在《建筑外立面商業(yè)廣告視覺設(shè)計(jì)研究》論文中,他系統(tǒng)分析了商業(yè)廣告和建筑外立面的相互關(guān)系,闡述了建筑外立面的商業(yè)廣告視覺設(shè)計(jì)原則和方法,指出設(shè)計(jì)中需要遵循和諧統(tǒng)一、主次合理、美觀得體原則,利用材料搭配、色彩搭配等方法進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。

        基于上述研究,游葦把維護(hù)城市形象升級,戶外與城市共發(fā)展為首要原則,所有投資設(shè)立的戶外LED屏均做到與商業(yè)體外立面完美融合,不僅減少了安全隱患,還提升了城市形象。

        LED戶外大屏,還可以嫁接當(dāng)下應(yīng)用越來越廣泛的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),去進(jìn)一步提升智慧管理水平、戶外傳播效果。

        在另外一篇論文中,他指出:采用智能化軟件,管理人員登錄后臺進(jìn)行控制,只需要調(diào)整相關(guān)參數(shù),就可以對LED大屏的傳播內(nèi)容、顯示頻次、顯示時(shí)長進(jìn)行精準(zhǔn)控制,甚至大屏的前方出現(xiàn)不同擁堵情況可以自動切換不同節(jié)目包,讓客戶廣告效果最大化。

        專業(yè)服務(wù)至深,創(chuàng)新發(fā)展至遠(yuǎn),預(yù)研趨勢不驚。游葦說,世界上唯一不變的就是變化,戶外廣告市場也是如此,會出現(xiàn)更多的競爭媒體,廣告主需求會更加多元化,平均利潤可能會繼續(xù)攤薄,但德仁天下傳媒將繼續(xù)保持專業(yè)和創(chuàng)新,還有用服務(wù)者心態(tài)扮靚城市顏值、更新都市生活的恒心!

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