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        游葦:一個廣告“宿將”的戶外廣告“創(chuàng)新”之路

        2021-02-12 09:05:26胡長幸
        時代人物 2021年33期
        關鍵詞:德仁戶外廣告外立面

        胡長幸

        作為一名從上世紀末就耕耘在武漢市場上的廣告人,可謂廣告“老人”,但同時當他覓得先機,懂得與時俱進,亦可謂“新人”。他就是武漢德仁天下傳媒有限公司(以下簡稱德仁天下)創(chuàng)始人游葦,或許是廣告人中的“非典型”,卻最大程度順應了戶外廣告市場發(fā)展的大勢:專業(yè)至深,創(chuàng)新至遠。

        轉型至早

        上世紀90年代末,改革開放和市場經濟的大潮,已經在全國各地涌動20余年。不斷豐富的生活商品和服務,人們日益增長的消費需求,需要市場媒體這座橋梁去對接、匹配。

        游葦?shù)膹臉I(yè)資歷,始于武漢報紙媒體廣告“洛陽紙貴”的黃金時期。1999年,他進入湖北日報集團旗下的《市場指南報》(后為《楚天金報》),從事報媒廣告經營工作。之后,在大家都在國企堅守鐵飯碗的年代,他毅然轉入一家私企工作,在綜合性媒體公司負責銷售。從此開始接觸各類型媒體以及設計、策劃、活動等領域。經過10年間在兩家優(yōu)秀私企的歷練,最終選擇在2012年成立了一家新型戶外媒體公司武漢德仁天下傳媒有限公司,這一創(chuàng)業(yè)又是一個10年。

        時間回到2008年,他首次接觸到在戶外LED廣告大屏這種在武漢剛剛誕生不久的新媒體形式。他敏銳地覺察到,這種能提升城市形象,傳播形式多樣、視覺沖擊力強、上刊靈活、客戶容量更大的電子顯示屏媒體,今后必定成為主流的戶外廣告載體之一。

        經過4年的市場全面考察和代理經營的經驗積累,終于在2012年創(chuàng)立德仁天下傳媒,開啟全力進軍戶外LED大屏廣告運營。2014年1月,完成從選址、審批到采購施工全流程,建設出的他人生中第一塊高清LED巨幕屏,在武漢電腦大世界墻體上正式點亮。

        “屏點亮的那一天,我站在屏幕下面,心情無法用言語形容,只記得興奮程度好比自己的第一個孩子出生?!庇稳斦f,為了讓自己的作品問世,他變身“工匠”,不僅北上廣深四處考察選屏幕生產廠家,就連承托部分的鋼構材料和甚至是每一顆螺絲,都是親自選買,保證了屏幕的完美呈現(xiàn)。

        此后潛心經營,用了5年時間,公司自主運營的戶外LED屏幕數(shù)量從1塊增長到18塊,無論是屏幕總面積還是數(shù)量,均已達到行業(yè)龍頭地位,“做大屏廣告找德仁天下”,也逐漸成為武漢戶外廣告圈和客戶圈中的“名言”。

        同年,作為武漢市戶外LED屏運營的龍頭企業(yè),德仁天下成為武漢市廣告協(xié)會副會長單位、還獲得亞洲戶外評選的“中國百強——市區(qū)LED大屏頭部媒體”等榮譽稱號。

        專業(yè)至上

        專業(yè)就是對媒體品類和品質的聚焦。

        德仁天下戶外只投建LED大屏,只布局在武漢主城區(qū)以內熱點地段、人氣商圈的商業(yè)體上,點位具有不可復制性,并且屏幕產品只選用一線品牌,建造成本超過普通屏幕50%的價格。同時選好點位后,他們會前置參與到對應商業(yè)體的外立面改造,讓LED屏幕厚度和弧度一致,與外立面高度融合。

        這樣做的結果是,德仁天下用畫質相對更好的LED大屏,占據(jù)了武漢市人流量最多、關注度高的各個商圈點位,或者說是消費者注意力的C位,讓客戶的投放更有價值。

        創(chuàng)新至遠

        創(chuàng)新是第一生產力,對于實體產業(yè)是如此,對于戶外LED廣告行業(yè)領域亦是如此。

        創(chuàng)業(yè)多年,秉持對行業(yè)的深度熱愛,他一直致力研究LED屏的相關技術和運營理念,逐漸成長為行業(yè)專家,在相關刊物上發(fā)表過論文,甚至擁有了自己的專利技術和軟件著作權。

        在《建筑外立面商業(yè)廣告視覺設計研究》論文中,他系統(tǒng)分析了商業(yè)廣告和建筑外立面的相互關系,闡述了建筑外立面的商業(yè)廣告視覺設計原則和方法,指出設計中需要遵循和諧統(tǒng)一、主次合理、美觀得體原則,利用材料搭配、色彩搭配等方法進行合理設計。

        基于上述研究,游葦把維護城市形象升級,戶外與城市共發(fā)展為首要原則,所有投資設立的戶外LED屏均做到與商業(yè)體外立面完美融合,不僅減少了安全隱患,還提升了城市形象。

        LED戶外大屏,還可以嫁接當下應用越來越廣泛的互聯(lián)網技術,去進一步提升智慧管理水平、戶外傳播效果。

        在另外一篇論文中,他指出:采用智能化軟件,管理人員登錄后臺進行控制,只需要調整相關參數(shù),就可以對LED大屏的傳播內容、顯示頻次、顯示時長進行精準控制,甚至大屏的前方出現(xiàn)不同擁堵情況可以自動切換不同節(jié)目包,讓客戶廣告效果最大化。

        專業(yè)服務至深,創(chuàng)新發(fā)展至遠,預研趨勢不驚。游葦說,世界上唯一不變的就是變化,戶外廣告市場也是如此,會出現(xiàn)更多的競爭媒體,廣告主需求會更加多元化,平均利潤可能會繼續(xù)攤薄,但德仁天下傳媒將繼續(xù)保持專業(yè)和創(chuàng)新,還有用服務者心態(tài)扮靚城市顏值、更新都市生活的恒心!

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