宋一婧，陳秋華

（福建農(nóng)林大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，福建 福州 350002）

習(xí)近平總書記在“十三五”規(guī)劃中明確提出，全域旅游是旅游業(yè)未來發(fā)展的總體戰(zhàn)略?！笆奈濉逼陂g旅游業(yè)的發(fā)展必須要立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局。要實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)的新進(jìn)步，以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。全域旅游小鎮(zhèn)項(xiàng)目建設(shè)是新時(shí)代促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要項(xiàng)目，國家對其高度重視，曾先后出臺了一系列政策支持旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)?！蛾P(guān)于定制國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》《關(guān)于深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的若干意見》《關(guān)于保持和彰顯特色小鎮(zhèn)特色若干問題的通知》等均提出要因地制宜做好旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)。全域旅游小鎮(zhèn)是在全域旅游思路的指導(dǎo)下，以市場需求為前提，結(jié)合地方特色而打造的特色旅游小鎮(zhèn)，體現(xiàn)了文旅融合以及業(yè)態(tài)創(chuàng)新。因此，對全域旅游小鎮(zhèn)旅游競爭力的研究具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，為進(jìn)一步提升全域旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)水平、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新升級，推動小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展超越提供指導(dǎo)方向。

一、文獻(xiàn)回顧與理論基礎(chǔ)

新時(shí)代背景下，全域旅游是近幾年來的關(guān)注熱點(diǎn)，國家全面推進(jìn)全域旅游示范區(qū)的高質(zhì)量創(chuàng)建。旅游小鎮(zhèn)是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合，解決“三農(nóng)”問題的有效途徑[1]，旅游與城鎮(zhèn)應(yīng)是和諧共生關(guān)系[2]。2018年《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》中曾明確提出，要從區(qū)域全局出發(fā)，以綠水青山就是金山銀山的理念使旅游全域化發(fā)展，推動旅游與城鎮(zhèn)化的融合，建設(shè)旅游小鎮(zhèn)。全域視域下的旅游小鎮(zhèn)成為社會的關(guān)注熱點(diǎn)，旅游小鎮(zhèn)應(yīng)本著全域旅游的理念進(jìn)行謀劃[3]，對小鎮(zhèn)進(jìn)行“全域化”生態(tài)治理[4]，綜合多方面的服務(wù)功能，考慮多方面的需求，達(dá)到生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)全面協(xié)調(diào)發(fā)展[5]。因此，全域旅游小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生。旅游小鎮(zhèn)應(yīng)注重特色化發(fā)展，在區(qū)域內(nèi)要有一些唯一的或者壟斷性的景觀和資源[6]。福建省植被豐富，森林覆蓋率居全國首位，擁有豐富的自然旅游資源。為突出福建省當(dāng)?shù)靥厣?，福建省將全域旅游小?zhèn)進(jìn)一步深化為全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)。全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)是指生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、旅游資源豐富、公共服務(wù)體系較完善、旅游要素較齊全，通過文旅與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，全社會共同參與，實(shí)施旅游全域化成效顯著的行政鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、街道）。福建省2020年首批全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)共有15個(gè)，如圖1，各個(gè)全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)各具優(yōu)勢資源與產(chǎn)品特色。因此，有必要對各個(gè)小鎮(zhèn)的旅游競爭力進(jìn)行比較，但前提是必須構(gòu)建對全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)旅游競爭力進(jìn)行評價(jià)的指標(biāo)體系。

圖1 福建省首批全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)分布圖Fig.1 Distribution map of the first batch of ecotourism towns in Fujian Province

旅游小鎮(zhèn)是旅游城鎮(zhèn)化的結(jié)果，楊立國通過層次分析法構(gòu)建了對旅游小鎮(zhèn)成熟度評價(jià)的指標(biāo)體系[7]，將生命周期理論與小鎮(zhèn)發(fā)展融合在一起。李巍則采用GIS空間分析技術(shù)與AHP分析法相結(jié)合的方法，對小鎮(zhèn)生態(tài)敏感性的評價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行研究[8]。陸一帆運(yùn)用Python和扎根理論通過對網(wǎng)絡(luò)游記進(jìn)行分析，得出游客對旅游小鎮(zhèn)形成地方依戀的評價(jià)維度[9]。學(xué)者們對于旅游競爭力的研究一般集中于鄉(xiāng)村旅游[10-12]、生態(tài)旅游[13-14]以及區(qū)域旅游[15-16]方面。對于旅游小鎮(zhèn)旅游競爭力的研究較少，趙亮曾利用修正的鉆石模型對旅游小鎮(zhèn)的核心競爭力進(jìn)行評價(jià)[17]，但所采用的方法較為傳統(tǒng)，評價(jià)僅局限于小鎮(zhèn)的客觀條件本身。

扎根理論研究法起源于格拉斯和斯特勞斯的一項(xiàng)實(shí)地觀察，直接從實(shí)地觀察入手進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)概括并上升至理論。其在學(xué)術(shù)界應(yīng)用廣泛，近幾年來在旅游領(lǐng)域也不斷被應(yīng)用于定性分析，進(jìn)行數(shù)據(jù)等資料的挖掘及理論創(chuàng)建。關(guān)于扎根理論研究法在旅游小鎮(zhèn)研究方面的運(yùn)用，目前國內(nèi)涉及較少。余構(gòu)雄曾基于扎根理論的分析，在旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)劃、價(jià)值鏈競爭力提升、動力保障和多目標(biāo)均衡四個(gè)維度構(gòu)建了關(guān)于特色旅游小鎮(zhèn)的創(chuàng)建機(jī)制，為旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展指明方向[18]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，引領(lǐng)各個(gè)鄉(xiāng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)向旅游特色小鎮(zhèn)方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新舉措。陳水映通過扎根理論方法對鄉(xiāng)村再生、發(fā)展以及村鎮(zhèn)形成階段的關(guān)鍵驅(qū)動因素進(jìn)行總結(jié)，為鄉(xiāng)村振興提供了實(shí)踐啟示[19]。游客滿意度可以對旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展質(zhì)量進(jìn)行衡量?？琢钔捎迷碚撗芯糠▽τ慰蛥⑴c旅游小鎮(zhèn)的滿意度進(jìn)行分析并得出其影響因素，對從旅游景區(qū)、游客、居民等角度進(jìn)行改進(jìn)有很大的實(shí)踐價(jià)值[20]。以扎根理論指導(dǎo)全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)競爭力評價(jià)指標(biāo)的構(gòu)建，將有利于豐富評價(jià)指標(biāo)體系，可更加集中、濃縮、全面地反映全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)的旅游競爭力，進(jìn)一步提高本研究的準(zhǔn)確性和全面性。

本研究從游客感知的視角出發(fā)，采用扎根理論研究法對全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)競爭力的評價(jià)指標(biāo)進(jìn)行構(gòu)建，與之前學(xué)者不同的是，本研究從游客感知入手，但最終將落腳點(diǎn)回歸于旅游小鎮(zhèn)，旨在通過游客評價(jià)來為小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展提供意見。且扎根理論研究法從零開始，可以將影響全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)旅游競爭力的全部指標(biāo)要素提煉到位，為進(jìn)一步對不同小鎮(zhèn)之間旅游競爭力進(jìn)行研究以及比較奠定基礎(chǔ)，也為旅游小鎮(zhèn)在未來發(fā)展中提升小鎮(zhèn)競爭力水平提供啟示。

二、研究方法與資料收集

（一）研究方法

2020年福建省首批十五個(gè)全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)，這十五個(gè)小鎮(zhèn)遍布福建各個(gè)地級市，且特色各異。因此，有必要對各個(gè)小鎮(zhèn)的游客進(jìn)行調(diào)查，了解游客對于小鎮(zhèn)旅游競爭力的感知與評價(jià)，進(jìn)而構(gòu)建出基于游客感知的全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)旅游競爭力的評價(jià)指標(biāo)。本文將采取扎根理論研究法，其最大的特點(diǎn)就是要深入基層，通過訪談、實(shí)地考察來獲取第一手的資料，通過對資料進(jìn)行總結(jié)歸納，并將其上升為理論，被稱為最科學(xué)有效的質(zhì)性研究方法。扎根理論研究法共分為三個(gè)階段。第一是對資料進(jìn)行收集與整理，通過訪談等調(diào)查方式獲取一手資料。第二是對資料進(jìn)行分析，包括開放式編碼、主軸編碼、選擇性編碼三個(gè)部分，最后構(gòu)建出相應(yīng)的理論框架。第三就是對得出的理論進(jìn)行檢驗(yàn)，以確保理論的有效性以及可靠性。

（二）資料收集與整理

本研究選擇福建省15個(gè)全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)作為案例地，對參與小鎮(zhèn)旅游的游客進(jìn)行訪問。因受疫情影響，訪談分線上和線下兩部分進(jìn)行，線下主要是面對面訪談，線上則通過微信、QQ社交軟件對游客進(jìn)行訪問，單次訪問時(shí)長控制在半小時(shí)左右。訪談的問題主要包括七個(gè)問題。（1）您是乘坐什么交通工具到達(dá)的這個(gè)小鎮(zhèn)？（2）這個(gè)小鎮(zhèn)給您的第一印象是什么？（3）在這個(gè)小鎮(zhèn)您都參與了哪些活動項(xiàng)目？（4）在小鎮(zhèn)旅游過程中您有沒有什么比較難忘的經(jīng)歷？（5）旅游結(jié)束后您覺得這個(gè)小鎮(zhèn)帶給您的旅游感受是怎樣的？（6）在這個(gè)小鎮(zhèn)旅游中您有沒有遇到什么困難？（7）您是否會向您的親朋好友推薦這個(gè)小鎮(zhèn)？為什么？這七個(gè)問題能夠全面地了解游客在小鎮(zhèn)的參與體驗(yàn)項(xiàng)目、在小鎮(zhèn)旅游的感受、對小鎮(zhèn)的認(rèn)同以及不滿之處，可以全方位地把握游客的評價(jià)方向，進(jìn)而從中提煉出在游客感知基礎(chǔ)上的全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)旅游競爭力的評價(jià)維度，而不同于一般旅游小鎮(zhèn)的相關(guān)評定標(biāo)準(zhǔn)。另外，研究對象的選擇需堅(jiān)持一定的原則，以確保理論的準(zhǔn)確性和可靠性。第一是真實(shí)性原則。要確保訪談對象確實(shí)是游客，確保游客真實(shí)到小鎮(zhèn)參與了旅游，且訪談結(jié)果是游客所答，而非隨意編撰。第二是廣泛性原則。因調(diào)查地點(diǎn)較廣泛，需對每個(gè)小鎮(zhèn)選取1-2個(gè)游客進(jìn)行采訪，保證訪談結(jié)果的全面性。第三是可靠性原則。在選擇訪談對象的選擇上應(yīng)選取近兩年去過小鎮(zhèn)的游客。經(jīng)過訪談?wù){(diào)查以及對訪談資料的整理，本研究得到以下訪談結(jié)果，如表1。

表1 全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)名稱及訪談結(jié)果Tab.1 Names of eco-tourism towns in the whole region and interview results

三、評價(jià)指標(biāo)的構(gòu)建過程

（一）開放性編碼

利用NVivo11軟件對原始資料進(jìn)行分類、概括和分析，根據(jù)訪談?wù)Z句進(jìn)行編碼。首先，對訪談記錄進(jìn)行分析，將語句初步概念化后用a加阿拉伯?dāng)?shù)字進(jìn)行編碼。其次，對初步概念進(jìn)行歸類，合并相似概念，剔除不合理概念，編碼為A加阿拉伯?dāng)?shù)字，共得到82個(gè)概念。最后，將得到的概念進(jìn)行范疇化，編碼為B加阿拉伯?dāng)?shù)字，共得到15個(gè)范疇。挑選其中較為典型的訪談記錄示例，如表2。

表2 開放性編碼示例Tab.2 Examples of open coding

（二）主軸編碼

通過對訪談資料進(jìn)行分析，初步得到了15個(gè)初始范疇。但這些范疇較為分散，仍有待進(jìn)一步進(jìn)行高度抽象化。通過分析這些初始范疇之間的關(guān)系，并對其進(jìn)行分類，進(jìn)行主軸編碼。最終得到了小鎮(zhèn)環(huán)境、文化氛圍、小鎮(zhèn)吸引力、小鎮(zhèn)管理、服務(wù)質(zhì)量五個(gè)主范疇，如表3。

表3 主軸編碼后的主范疇Tab.3 Main categories after spindle coding

（三）選擇性編碼

選擇性編碼是建立在開放式編碼和主軸編碼基礎(chǔ)之上，對已形成的概念和主范疇進(jìn)一步總結(jié)提煉出一個(gè)核心范疇。這個(gè)核心范疇能夠反映各個(gè)概念以及主范疇之間的關(guān)系，是將二者進(jìn)行理論化的結(jié)果。通過分析15個(gè)初始范疇以及5個(gè)主范疇的含義及它們之間的關(guān)系，得出“全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)旅游競爭力”可作為核心范疇，如圖2。

圖2 選擇性編碼過程Fig.2 Selective coding process

四、評價(jià)指標(biāo)的檢驗(yàn)

（一）理論飽和度檢驗(yàn)

通過對訪談資料進(jìn)行編碼以及分析主范疇之間的關(guān)系得出核心范疇，構(gòu)建出理論框架。為保證所得理論的有效性，需對其進(jìn)行飽和度檢驗(yàn)。隨機(jī)訪問三位去過全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)的游客，對游客進(jìn)行訪談，并運(yùn)用Nvivo 11軟件將訪談資料概念化、范疇化，發(fā)現(xiàn)并無新增初始范疇，主范疇也未改變，故認(rèn)為理論的飽和度檢驗(yàn)通過。

（二）信度檢驗(yàn)

本研究采用專家打分法來檢驗(yàn)所得評價(jià)指標(biāo)的合理性。全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)利益相關(guān)者主要涉及政府、旅游企業(yè)、小鎮(zhèn)居民、旅游者等幾類。為保證所得結(jié)果的準(zhǔn)確性和全面性，共咨詢了12位專家的意見。分別包括旅游院校專家5名，旅游協(xié)會工作人員2名，生態(tài)旅游達(dá)人2名，政府工作人員1名和小鎮(zhèn)居民2名。專家打分過程總共分為三步。第一步是咨詢專家是否認(rèn)同現(xiàn)有評價(jià)指標(biāo)，若專家不認(rèn)同則需根據(jù)專家意見對評價(jià)指標(biāo)進(jìn)行修改。第二步是詢問專家對評價(jià)指標(biāo)是否有補(bǔ)充，若有則需要對評價(jià)指標(biāo)進(jìn)行完善后再進(jìn)行打分。第三步是若專家對現(xiàn)有評價(jià)指標(biāo)無異議，則由專家根據(jù)評價(jià)指標(biāo)的重要性程度進(jìn)行打分。分?jǐn)?shù)有4個(gè)等級，很重要7～10分，較為重要5～6分，一般重要3～4分，不重要0～2分。

調(diào)查時(shí)間為2021年7月1日至2021年8月1日，主要通過微信、QQ及電子郵件的方式進(jìn)行發(fā)放。問卷共發(fā)放兩輪，第一輪在現(xiàn)已構(gòu)建的評價(jià)指標(biāo)基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)問卷，由專家進(jìn)行打分。若專家對評價(jià)指標(biāo)有異議則暫停發(fā)放問卷，第二輪問卷則進(jìn)行補(bǔ)充修正后重新發(fā)放，第二輪共發(fā)放12份問卷，回收12份，回收率100%。問卷回收率很高，專家對全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)旅游競爭力評價(jià)指標(biāo)較為重視和認(rèn)可。

通過咨詢專家意見，在現(xiàn)有評價(jià)指標(biāo)基礎(chǔ)上在小鎮(zhèn)吸引力主范疇下增加了“小鎮(zhèn)獨(dú)特性”的協(xié)調(diào)因子，如表4。由表可知，五個(gè)主范疇重要性程度的平均分均在7分以上，分?jǐn)?shù)的標(biāo)準(zhǔn)差均在1.5以下，變異系數(shù)均在0.2以下，專家意見較為一致，對評價(jià)指標(biāo)的打分較為合理。所以，全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)的評價(jià)維度由小鎮(zhèn)環(huán)境、文化氛圍、小鎮(zhèn)吸引力、小鎮(zhèn)管理、服務(wù)質(zhì)量構(gòu)成。

表4 全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)競爭力評價(jià)指標(biāo)及專家打分結(jié)果Tab.4 Competitiveness evaluation index and expert scoring results of eco-tourism towns in the whole region

五、結(jié)論與啟示

（一）結(jié)論

通過訪談15個(gè)全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)的游客，得到一手訪談資料，并通過對訪談資料的分析進(jìn)行開放式編碼、主軸編碼，選擇性編碼，得出5個(gè)主范疇和15個(gè)初始范疇。經(jīng)過咨詢專家意見以及專家對編碼所得出的評價(jià)因子進(jìn)行打分，在一級指標(biāo)旅游吸引物下增加了小鎮(zhèn)獨(dú)特性的協(xié)調(diào)性因子。最終得到了5個(gè)一級評價(jià)指標(biāo)以及16個(gè)二級評價(jià)指標(biāo)，并得出各個(gè)評價(jià)因子重要性程度的得分。一級評價(jià)指標(biāo)分別為小鎮(zhèn)環(huán)境、文化氛圍、小鎮(zhèn)吸引力、小鎮(zhèn)管理、服務(wù)質(zhì)量。二級評價(jià)指標(biāo)分別為地理環(huán)境、交通可達(dá)性、公共設(shè)施、節(jié)慶活動、歷史文化、特色文化、旅游吸引物、特色產(chǎn)品、小鎮(zhèn)獨(dú)特性、生態(tài)治理、衛(wèi)生管理、秩序維護(hù)、文明鄉(xiāng)風(fēng)、服務(wù)功能、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)特色。

（二）啟示

1.加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)，以“綠”賦予小鎮(zhèn)生命力

綠水青山就是金山銀山，全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)要想發(fā)展好旅游業(yè)，就要加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。不僅是在旅游開發(fā)中做到保護(hù)性開發(fā)，注重河道等水域環(huán)境的治理；同時(shí)在發(fā)展旅游業(yè)中也應(yīng)做好宣傳，向游客、旅游企業(yè)、當(dāng)?shù)鼐用裥麄骺沙掷m(xù)發(fā)展理念，將生態(tài)意識貫穿于小鎮(zhèn)的經(jīng)營消費(fèi)之中。在保護(hù)生態(tài)的基礎(chǔ)上，將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)的融合，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。以生態(tài)帶動小鎮(zhèn)的發(fā)展，使小鎮(zhèn)更加具有生命力，推動小鎮(zhèn)全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.打造旅游IP，以“奇”提升小鎮(zhèn)吸引力

全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)在旅游競爭力中制勝的關(guān)鍵在于小鎮(zhèn)具有個(gè)性化的特點(diǎn)，能提供旅游吸引物吸引游客。很多特色小鎮(zhèn)產(chǎn)品雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，亦或是違背發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的初心。小鎮(zhèn)急需發(fā)掘一個(gè)新奇制勝的點(diǎn)，根據(jù)自身特色及現(xiàn)有旅游資源，打造一個(gè)小鎮(zhèn)特有的旅游IP來吸引游客，體現(xiàn)小鎮(zhèn)的獨(dú)特性，即“人無我有”的個(gè)性化特征。

3.挖掘文化特色，以“文”宣揚(yáng)小鎮(zhèn)魅力

文旅融合是新時(shí)代旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢。文化的融入使得旅游更加具有內(nèi)涵性，旅游也在一定程度上使一些文化得到了保護(hù)，例如歷史文化遺跡、少數(shù)民族方言、民歌等。所以，以文促旅，以旅興文是全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)必然要堅(jiān)持的方向。小鎮(zhèn)要不斷挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)的歷史文化，發(fā)揚(yáng)自身特有文化，利用好節(jié)假日以及特殊節(jié)日，通過舉辦一些節(jié)慶活動對小鎮(zhèn)的文化以及旅游資源、旅游產(chǎn)品等進(jìn)行宣傳，提升小鎮(zhèn)的品味與形象，使得小鎮(zhèn)的旅游發(fā)展源遠(yuǎn)流長。

4.培養(yǎng)優(yōu)秀人才，以“才”增強(qiáng)小鎮(zhèn)競爭力

全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展需要年輕血液和智慧力量的匯入，各個(gè)小鎮(zhèn)的政府要制定相關(guān)的人才引進(jìn)和培養(yǎng)政策。一方面要分撥專項(xiàng)資金用于當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)人員服務(wù)能力的培訓(xùn)上，培養(yǎng)一大批職業(yè)農(nóng)民。另一方面要通過提供優(yōu)越的薪資待遇和工作、生活條件吸引年輕大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展出謀劃策。小鎮(zhèn)只有匯入智慧的力量，才能提升整個(gè)小鎮(zhèn)的戰(zhàn)斗力，才能在眾多旅游小鎮(zhèn)中制勝，更加具有競爭力。

旅游小鎮(zhèn)在近幾年來不斷興起，全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)作為其中的一個(gè)特殊類別也備受矚目。利用扎根理論構(gòu)建競爭力評價(jià)指標(biāo)在旅游領(lǐng)域主要應(yīng)用于對城市旅游、區(qū)域旅游以及民宿競爭力方面的研究，在旅游小鎮(zhèn)的研究中應(yīng)用較少。全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)是目前備受矚目的一個(gè)新話題，也是疫情常態(tài)化背景下游客出游優(yōu)質(zhì)選擇。因此，對全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)旅游競爭力的構(gòu)成要素進(jìn)行了解非常有必要，利用扎根理論構(gòu)建全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)的評價(jià)指標(biāo)能夠更加全面地獲得游客感知意見，從游客視角出發(fā)，較為系統(tǒng)全面地構(gòu)建小鎮(zhèn)競爭力的評價(jià)指標(biāo)體系，可為提高小鎮(zhèn)旅游競爭力的采取措施提供詳細(xì)、全面的參考意見。同時(shí)也有助于對不同全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)進(jìn)行比較，為游客在旅游小鎮(zhèn)的選擇中提供方便。但本研究在具體評價(jià)指標(biāo)的量化措施上仍有待進(jìn)一步完善，也未針對全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)的旅游競爭力進(jìn)行比較，這些都是未來可進(jìn)一步研究的方向。在之后研究中將考慮拓展本研究的主題內(nèi)涵，進(jìn)一步構(gòu)建全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)旅游競爭力的評估模型，針對福建省全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)的實(shí)際情況進(jìn)行具體分析，使研究啟示更具有實(shí)際性和落地性。