馬寧，張欣

（北京工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，北京 100124）

中共中央在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議中提出，要推進社會主義文化強國建設(shè)，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國家文化軟實力。這其中，設(shè)計產(chǎn)業(yè)在健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系以及提升公共文化服務(wù)水平、加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等關(guān)鍵任務(wù)中將發(fā)揮重要作用。北京正在推進全國文化中心建設(shè)并聚力全國科技創(chuàng)新中心建設(shè)，以建設(shè)設(shè)計名城等目標(biāo)規(guī)劃的設(shè)計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新探索值得關(guān)注與展望。

《北京市推進全國文化中心建設(shè)中長期規(guī)劃（2019年-2035年）》（以下簡稱《規(guī)劃》）指出，建設(shè)設(shè)計名城要聚焦工業(yè)設(shè)計、視覺傳達(dá)設(shè)計、建筑設(shè)計等優(yōu)勢領(lǐng)域，促進設(shè)計產(chǎn)業(yè)集聚化、集約化、品牌化發(fā)展，不斷提升北京作為設(shè)計名城的國際影響力?！吨泄脖本┦形P(guān)于制定北京市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》（以下簡稱《建議》）強調(diào)要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動文化與科技、旅游、金融等融合發(fā)展，做強北京國際設(shè)計周等品牌文化活動，建設(shè)設(shè)計名城。在5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、AR/VR、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新興信息傳播技術(shù)的助推下，設(shè)計產(chǎn)業(yè)需要圍繞北京建設(shè)設(shè)計名城等規(guī)劃，展望主體創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新以及協(xié)同創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，為建設(shè)社會主義文化強國貢獻(xiàn)更多力量。

一、產(chǎn)業(yè)主體創(chuàng)新：引導(dǎo)新業(yè)務(wù)、新模式、新規(guī)范發(fā)展

（一）有效利用數(shù)字化成果推動主體創(chuàng)新

“十三五”期間尤其是新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)以來，移動互聯(lián)網(wǎng)、智能終端、數(shù)字經(jīng)濟、社交媒體、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視聽、電競網(wǎng)游等數(shù)字化應(yīng)用成果普及更為廣泛、影響更加深遠(yuǎn)，短視頻、直播帶貨、在線教育、網(wǎng)絡(luò)文藝等數(shù)字化新業(yè)務(wù)、新模式的發(fā)展尤為引人關(guān)注，相應(yīng)的創(chuàng)新創(chuàng)意規(guī)范建設(shè)也引發(fā)熱議。

構(gòu)成設(shè)計產(chǎn)業(yè)主體的核心要素，如技術(shù)基礎(chǔ)、媒介載體、產(chǎn)品形態(tài)、業(yè)務(wù)形式、盈利模式、組織結(jié)構(gòu)、傳播行為、資源配置等，均在不同程度地快速發(fā)展與變革。這是首都未來根據(jù)《規(guī)劃》，落實建設(shè)設(shè)計名城的相應(yīng)任務(wù)必須要面對的重要背景與新時代機遇——合理應(yīng)對與機遇并存的挑戰(zhàn)并有效推動北京乃至全國設(shè)計產(chǎn)業(yè)的主體創(chuàng)新，通過規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大項目和階段性任務(wù)，繼而有組織、有步驟地利用數(shù)字化應(yīng)用成果是關(guān)鍵所在。

（二）與時俱進定義創(chuàng)新主體與關(guān)鍵概念

在實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略加快建設(shè)“數(shù)字中國”的布局下，文化與科技、旅游、金融等不斷融合，新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式多元發(fā)展；相應(yīng)的，設(shè)計產(chǎn)業(yè)的主體也在從設(shè)計師、設(shè)計團隊、設(shè)計企業(yè)，向創(chuàng)新平臺、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。這些主體創(chuàng)新的過程中，既要適時厘清傳統(tǒng)主體和經(jīng)典概念，更要與時俱進地定義新興主體與關(guān)鍵概念。

以廣告設(shè)計領(lǐng)域為例，1994年頒布的《中華人民共和國廣告法》以法律形式界定了廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等主體，其中廣告發(fā)布者的主體類型只包括法人或者其他經(jīng)濟組織，并不包括個人；而2015年修訂的廣告法，將廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的主體屬性統(tǒng)一為自然人、法人或者其他組織，自媒體、工作室等主體合法性得以確立，相關(guān)業(yè)務(wù)因此步入正軌。在移動互聯(lián)、社交網(wǎng)絡(luò)、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新模式廣泛普及的趨勢下，繼續(xù)與時俱進地定義主體性概念，不僅迫在眉睫而且任重道遠(yuǎn)。在不斷界定新型組織和新興個體等創(chuàng)新主體與關(guān)鍵概念后，設(shè)計產(chǎn)業(yè)的未來才能更為有的放矢、有序發(fā)展，廣大從業(yè)者也會更有信心、更易形成有效的職業(yè)共同體，共同助力設(shè)計名城建設(shè)。

（三）積極引導(dǎo)新業(yè)務(wù)、模式、規(guī)范協(xié)同發(fā)展

北京的設(shè)計產(chǎn)業(yè)需要借助建設(shè)設(shè)計名城的契機，以優(yōu)化配置設(shè)計及相關(guān)領(lǐng)域公共資源、有效整合社會資本與商業(yè)資源、持續(xù)推動設(shè)計產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為方向，通過各級各類設(shè)計產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)尤其是張家灣設(shè)計小鎮(zhèn)、大山子時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)等突出示范性、試驗性、主題性的新業(yè)務(wù)、新模式、新規(guī)范探索，強化政府引導(dǎo)、園區(qū)自主、企業(yè)主導(dǎo)、學(xué)界支持的政產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新，逐步建設(shè)國家級、市區(qū)級等多級專家智庫與產(chǎn)業(yè)集群。

設(shè)計名城的建設(shè)可依托協(xié)同創(chuàng)新合作發(fā)布國家級、市級“十四五”設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告藍(lán)皮書，并結(jié)合“聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市北京峰會”“中國設(shè)計紅星獎”“北京國際設(shè)計周”“北京時裝周”等國際品牌活動舉辦相關(guān)宣傳推介，推廣新業(yè)務(wù)、展現(xiàn)新模式、探討新規(guī)范，共同引導(dǎo)設(shè)計產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展；進一步建立國際交流合作機制，推動國內(nèi)設(shè)計機構(gòu)與國際設(shè)計組織開展設(shè)計項目合作，從而積極參與引領(lǐng)國際設(shè)計發(fā)展，不斷提升北京作為設(shè)計名城的國際影響力。

二、產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新：推動融合式、特色性、多元化發(fā)展

（一）關(guān)注技術(shù)變革并合理引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用

考慮到設(shè)計產(chǎn)業(yè)構(gòu)成主體如技術(shù)、媒介、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、組織、消費關(guān)系等要素均在不同程度發(fā)展變革，設(shè)計名城的建設(shè)需以當(dāng)前最為關(guān)鍵的技術(shù)創(chuàng)新為主要維度：通過政產(chǎn)學(xué)研協(xié)作、專家智庫建設(shè)、重大專項任務(wù)，調(diào)研國內(nèi)外技術(shù)探索與階段成果，尤其是頂尖設(shè)計團隊、龍頭設(shè)計企業(yè)及科研機構(gòu)的情況；助力相關(guān)部門及行業(yè)組織的政策制定、資源配置、平臺搭建，合理引導(dǎo)5G、AR/VR、4K/8K、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等可信、可用、可行的新興技術(shù)在設(shè)計產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用與實踐，讓技術(shù)能落地、成果出實效、應(yīng)用有典范。

從產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新當(dāng)前的熱門實踐來看，大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用成果顯著。在創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、新聞信息服務(wù)等文化產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“智能+”、從消費互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用案例如阿里鹿班、新華社媒體大腦等不斷涌現(xiàn)。藍(lán)色光標(biāo)集團已啟動商業(yè)化運營的大數(shù)據(jù)與智能傳播平臺“銷博特”，其AI營銷機器人能通過MGC（Machine Generated Content，機器生產(chǎn)內(nèi)容）、MGP（Machine Generated Proposal，機器生成策劃）等方式，智能生產(chǎn)創(chuàng)意內(nèi)容、生成策劃方案以及平面與視聽設(shè)計產(chǎn)品。

（二）促進新業(yè)態(tài)融合和產(chǎn)業(yè)共同體建設(shè)

《規(guī)劃》和《建議》中設(shè)計名城的建設(shè)，以“十三五”期間北京設(shè)計產(chǎn)業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展成果為基礎(chǔ)，針對設(shè)計產(chǎn)業(yè)的媒介載體、產(chǎn)品形態(tài)、業(yè)務(wù)形式、盈利模式、組織結(jié)構(gòu)、從業(yè)人員、專業(yè)范疇、服務(wù)對象的定義、組成、關(guān)系、特征等要素，探究其快速豐富、差異多元的發(fā)展變化，由此展望設(shè)計產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)性、主體性、結(jié)構(gòu)性、全局性的變革創(chuàng)新。

北京建設(shè)設(shè)計名城視域下的設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚焦科技創(chuàng)新引領(lǐng)、文化科技融合這一主線，通過驗證可靠、已具成效、可持續(xù)迭代的設(shè)計元素、媒介載體、創(chuàng)意工具、智能營銷等傳播組合，不斷推進各類新業(yè)態(tài)的融合共生和新型產(chǎn)業(yè)共同體的建設(shè)與發(fā)展，發(fā)揮北京文化底蘊深厚、設(shè)計資源豐富、市場潛力巨大等優(yōu)勢，逐步在全國范圍乃至國際層面形成示范引領(lǐng)與輻射效應(yīng)。

（三）注重整體規(guī)劃框架下的特色與多元

設(shè)計名城的建設(shè)需要充分考慮地域、領(lǐng)域、區(qū)域和設(shè)計產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、職業(yè)的多樣性、歷史性、復(fù)雜性等特點，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的整體框架下，注重不同地域、關(guān)聯(lián)領(lǐng)域、相鄰區(qū)域的差異化、特色性、多元化發(fā)展。例如，《規(guī)劃》提出的要充分發(fā)揮設(shè)計在城市空間規(guī)劃、歷史文化街區(qū)更新再生、城市存量空間再造、新型城鎮(zhèn)化和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等領(lǐng)域的特殊作用，應(yīng)以創(chuàng)新技術(shù)的試用、適用及實用為不同層次的考察要點和不同程度的發(fā)展動力，嘗試推廣相應(yīng)的差異化、可持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用項目，并設(shè)置分階段、分地域、分領(lǐng)域的攻關(guān)任務(wù)。

北京的設(shè)計名城建設(shè)以整體規(guī)劃為統(tǒng)領(lǐng)、以技術(shù)落地為抓手、以推動創(chuàng)新為目標(biāo)，設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要避免以規(guī)模為單一指標(biāo)，應(yīng)在《規(guī)劃》中推動設(shè)計與人工智能、智能制造、新能源汽車、新材料、節(jié)能環(huán)保等高精尖產(chǎn)業(yè)深度融合的方向引導(dǎo)下，建立長效交流機制和溝通平臺，讓技術(shù)能流動、經(jīng)驗?zāi)芊窒?、成果能共享、對話能持續(xù)、資源能循環(huán)。此外，在重點依托京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，北京設(shè)計產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展也要積極服務(wù)一帶一路、鄉(xiāng)村振興、健康中國以及粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、長三角一體化發(fā)展等國家戰(zhàn)略，由科技創(chuàng)新引領(lǐng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)更多特色區(qū)域、多元領(lǐng)域的差異化發(fā)展，并參與構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

三、結(jié)語

北京建設(shè)設(shè)計名城視域下的設(shè)計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)主體創(chuàng)新的新業(yè)務(wù)、新模式、新規(guī)范發(fā)展和產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的融合式、特色性、多元化發(fā)展為主要任務(wù)，也需要注重政府指導(dǎo)、業(yè)界主導(dǎo)、學(xué)界參與的產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新和監(jiān)管他律、共治自律、示范引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)管理創(chuàng)新。通過協(xié)同創(chuàng)新為設(shè)計產(chǎn)業(yè)“十四五”發(fā)展提供持續(xù)、定向、可信的科研支撐、人才資源與實踐支持，結(jié)合建設(shè)設(shè)計名城帶動我國特色區(qū)域、產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展；依托管理創(chuàng)新探索設(shè)計產(chǎn)業(yè)“促進發(fā)展”與“監(jiān)管治理”間的動態(tài)平衡，逐步形成自律為主他律為輔、產(chǎn)業(yè)共治企業(yè)參與的新時代高質(zhì)量發(fā)展管理體系，發(fā)揮協(xié)會組織、活躍企業(yè)、代表人物的示范引領(lǐng)作用，在實現(xiàn)設(shè)計產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值、商業(yè)價值、資本價值的同時，探索社會價值、公共價值、文化價值的共同發(fā)展?！?/p>