文 李忠生

目前，新媒體時代指的是在互聯(lián)網科技高度發(fā)達的今天，對于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)而言，所進入的一個新的時代。報紙曾幾何時是人們接觸最新事物，了解掌握國家最新動態(tài)，查看最新消息的重要媒介之一，然而在科技全面快速發(fā)展的今天，人們查閱讀資料的方式發(fā)生了較大的變化，由于其信息傳遞的快速性，傳統(tǒng)的報紙行業(yè)已無法滿足當前尤其是普通老百姓的關注需求，人們通過移動互聯(lián)網終端，通過微信、微博客戶端等信息媒體全時瀏覽掌握最新的信息動態(tài)。這也給報紙的生存和發(fā)展帶來了嚴峻的考驗，如何在新媒體時代下全面發(fā)揮報紙的功能作用，是擺在各級面前的一個重要課題，需要認真研究解決。

新媒體時代的含義

所謂新媒體時代則是相比較于傳統(tǒng)意義的媒體時代而進行重新定義和命名的。新媒體時代是結合當前傳統(tǒng)意義上的媒體介質，在進行應用互聯(lián)網科技的意義下的媒體時代。傳統(tǒng)的媒體時代主要由報刊、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體介質組成。傳統(tǒng)媒體由于信息技術的局限性，相比較于新媒體時代，信息有一定的滯后性。但在信息相對封閉、傳播速度較慢的時期，傳統(tǒng)媒體仍是老百姓和人民群眾接受最新事物、聆聽最新動態(tài)信息的最主要傳播媒介。但隨著國家經濟和社會的不斷發(fā)展，尤其是信息技術的不斷發(fā)展，科技改變了生活方式，也改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式?；ヂ?lián)網超大容量的存儲空間，為信息的快速傳遞提供了有效平臺。新媒體時代下的各種信息傳遞速度更靈活、更方便、更快捷，其受眾也比較多。對于當下而言，大部分人手中的移動智能化設備終端普及率非常高，對于信息瀏覽能夠做到隨時隨地隨處，因此在進行信息閱讀的過程中更加靈活和多元。

報紙行業(yè)在新媒體時代的發(fā)展意義

全面加強報紙行業(yè)在媒體時代的發(fā)展有著十分重要的意義。對于整個報紙行業(yè)而言，這是傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體行業(yè)的一次全面的交鋒，作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的佼佼者，雖然受到新媒體時代信息化媒體的沖擊和影響比較大，但全面加強報紙行業(yè)仍然有著十分重要的作用。首先對于紙質的報紙而言，其具有很強的收藏價值。另外在閱讀紙質報紙的過程中，能夠體會其中傳統(tǒng)紙質讀物的意義。加強紙質報紙行業(yè)與新媒體有效結合，既充分發(fā)揮紙質報紙的優(yōu)勢又能夠通電子媒介技術，將紙質報紙的內容以電子信息的形式展現(xiàn)出來，讓老百姓在閱讀的過程中既可以選擇紙質報紙進行閱讀，也可以選擇電子版的報紙進行閱讀，滿足不同階層，不同年齡段讀者的需求。第二，全面加強報紙行業(yè)在新媒體時代的發(fā)展，能夠有效轉變傳統(tǒng)報刊行業(yè)的發(fā)展困境，大家都非常清楚，一般的報業(yè)集團大都是黨委宣傳部門的下屬單位，其發(fā)展的資金一大部分都是由財政開支支持其行業(yè)的發(fā)展，另外也有一部分屬于自負贏虧。加強在新媒體下的報紙行業(yè)的發(fā)展，將科技創(chuàng)新點融入到報紙行業(yè)中，能夠有效增加報紙行業(yè)的廣告收入，促進報紙行業(yè)的經濟發(fā)展，提升報紙行業(yè)從業(yè)人員的工資待遇，從而更加有效地保證報紙行業(yè)的發(fā)展。第三，全面加強新媒體時代下報紙行業(yè)的生存與發(fā)展，能夠更大限度地激發(fā)報紙從業(yè)人員的積極性與主動性，使得報紙行業(yè)從業(yè)人員轉變觀念，更新思想，積極面對困難挑戰(zhàn)，出實招，想問題，把報紙發(fā)展的瓶頸問題抓好抓細抓出成效。

新媒體時代報紙的發(fā)展困境及價值分析

新媒體時代報紙的發(fā)展困境

首先，報紙的內容缺乏深度。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報紙的信息量已經遠遠不能滿足受眾的需求和閱讀習慣，而報紙的版面設計也是一個非常重要的因素之一，這就導致了受眾的注意力越來越集中，而這種關注度的降低會直接影響到報紙的傳播效果。其次，網絡發(fā)展帶來的問題。隨著互聯(lián)網的普及和發(fā)展，人們可以隨時隨地通過手機或電腦來瀏覽新聞，但同時，由于移動設備的便捷性，使得很多人都會選擇在網上進行搜索，從而忽略了紙質媒介的存在感。因此，在這樣的情況下，如何讓紙質媒體更好地為讀者服務，是目前最需要解決的一大難題。最后，報紙業(yè)的定位與目標的不明確性，使其很難實現(xiàn)品牌化經營。雖然現(xiàn)在的市場環(huán)境十分強大，但對于一些大型的企業(yè)來說，卻無法做到這一點，所以說，要想做大做強，必須要有自己的特色和優(yōu)勢。

報紙的發(fā)展價值

首先，報紙作為信息傳播的主要媒介，其內容的豐富性和時效性是其他任何媒體所無法比擬的；其次，報紙具有強大的宣傳效果，在社會上的影響力是巨大的；再次，報紙擁有的發(fā)行量和廣告收入，也是其他媒體所不能與之相媲美的。從長遠來看，隨著新媒體的發(fā)展以及其自身的優(yōu)勢作用，報業(yè)集團的地位會得到很大的提升；最后，報紙在市場的競爭中也會占有一定的位置，并且有相當大的發(fā)展?jié)摿Α膰H的角度看，新媒體的崛起對傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)產生了極大的沖擊，尤其是對廣播、報刊等的影響最為明顯。而我國的新聞業(yè)的發(fā)展則相對落后，因此，要想更好地推動中國的經濟建設，就必須要加快新媒體的前進步伐，使之成為一個真正的朝陽產業(yè)。而在這一點上，紙媒的發(fā)展無疑為我國的現(xiàn)代生活提供了重要的幫助和支持。同時也為我們的社會主義市場經濟的運行奠定了堅實的基礎。

新媒體時代報紙的生存和發(fā)展策略

確保核心競爭力

對于報紙而言，其核心的競爭力就是報紙的權威性與真實性，大家應該都清楚，雖然互聯(lián)網技術比較發(fā)達，其中網上各種信息也比較多，傳播速度比較快，但對于網上信息的真實性和準確性確難以辨別真?zhèn)?，其中不乏有一些為了吸引眼球，博人注意，而故意夸大事件的新聞報道，還有一些就是比較不入流的明星的花邊新聞，供人們在茶余飯后消遣娛樂，對于以上這種新聞傳播媒介，有它自己的局限性，其不可能發(fā)展得更好，只能是在一段時間內，有客戶瀏覽，但消費自己的信譽度，慢慢就會變得讓讀者難以相信，而對于紙質報紙而言，其真實性、準確性、政治性是非常嚴格的。因此對于報紙的生存和發(fā)展而言，應該從自身優(yōu)勢做起，始終保持自己的核心競爭力，這對于報紙行業(yè)的長遠發(fā)展，有著十分重要的作用。

例如，報業(yè)集團應該始終堅守自己的初心和使命，把黨委機關的喉舌作用發(fā)揮好，堅持把黨的大政方針政策宣傳好，給老百姓帶來實實在在的效果，尤其是在全面宣傳和解讀政策方面更應該采用一種通俗易懂的方式，讓老百姓所接受，讓政府機關職能部門人員所接受，保持機關報的嚴肅性和權威性。把機關報的公信力作用發(fā)揮好，這對于報紙的長遠發(fā)展有著十分重要的作用。報業(yè)集團在進行刊發(fā)的過程中首先對于老百姓所期盼的問題、老百姓所關心的問題，涉及國計民生的問題應該在機關報的版面上有關展示，讓更多老百姓的聲音在機關報上有所展現(xiàn)，這樣對于報紙的作用發(fā)揮，提升報紙的影響力和感召力更有十分重要的作用。習近平總書記講，人民就是江山，江山就是人民，只有把老百姓的工作干好，抓好，各行各業(yè)才會有更好的發(fā)展和進步。對于報業(yè)集團也不例外。報紙作為老百姓關心關注的媒體介質之一，相比網絡信息而言，老百姓關注更多的是涉及教育、住房、醫(yī)療、就業(yè)等重大民生問題。在這方面，作為報業(yè)集團應該突出抓好新聞融合與創(chuàng)新，這樣報紙競爭力會得到進一步加強和提升。

與新媒體進行有機融合

隨著科學技術的不斷發(fā)展，尤其是對于新媒體技術的發(fā)展，互聯(lián)網科技與新媒體相互促進，共同提升，造就了整個互聯(lián)網的科技進步，在當前這個時代背景下，任何與互聯(lián)網脫節(jié)的工作都是不成功的，都是欠缺的。因此對于報紙的生存與發(fā)展而言，也要全面加強與互聯(lián)網技術的有機融合，保證報紙行業(yè)的長遠發(fā)展和不斷進步。互聯(lián)網技術之所以能夠發(fā)展得這么快，影響力這么大，其根本原因還是在于在整個社會的發(fā)展過程中，互聯(lián)網技術大大改善了人民群眾的生活方式，讓老百姓的生活在整個虛擬網絡的世界里變得更加自由，變得更加自主，能夠按照自己的想法、自己的觀點，來選擇網絡的生活。因此在現(xiàn)實生活中，人們更愿意到虛擬網絡的世界里展現(xiàn)另一個不真實的自己。報紙行業(yè)要想發(fā)展得更好，首先離不開讀者的支持，讀者在哪里，讀者都是誰，讀者都有誰，我們國家有將近7億的網民，這就是最大的讀者群體，這就是報紙發(fā)展的關鍵所在。因此需要與新媒體進行全面有機的融合，這樣才能保證報紙行業(yè)有更長足的進步。

例如，作為報業(yè)集團，在進行全面發(fā)展的過程中，需要進一步加強與新媒體的有機融合。目前大部分國人對于手機依賴性特別高，據不完全統(tǒng)計，大部分網民每天使用手機的時間都在3小時以上，這對于傳統(tǒng)報紙行業(yè)而言，可以說是一個具大的商機。各個網站、新聞采編機構、娛樂雜志都在積極與知名網站進行全面的合作，傳統(tǒng)報紙也可以建立自己的新媒體矩陣，可將報紙上的相關內容以文字加圖片加視頻的方式全面展現(xiàn)在新媒體矩陣上，而后再通過引流的方式，轉移到紙質版報紙的閱讀上來，如人民日報、澎湃新聞等，在進行紙質媒體運營的同時，還應對網絡新聞和熱點進行追逐，在保障群眾知情權的同時，不斷提升文章的豐富度。在進行新聞信息采集的過程中對于網絡上一些敏感熱點爆炸式新聞視點也應該轉移到紙質報業(yè)上來，來全面提升報紙的閱讀量和影響力。對于紙質報刊，還需要不斷加強信息化手段的運用，與數(shù)字技術有效銜接，充分利用聲、光、電技術，將紙質的內容轉接到互聯(lián)網上，讓更多的受眾以電子報刊的形式進行觀看，從而提升報紙的整體影響力。

走出競爭誤區(qū)

融媒體時代，我們不可能擴大傳統(tǒng)紙質媒體的發(fā)行，尤其對于黨報黨刊來說，我們的讀者群體更多是政府機關、各企事業(yè)單位等中的黨員群體，黨報的發(fā)行是比較穩(wěn)定的，不容易因新媒體的沖擊而喪失發(fā)行量，更加不會為應對新媒體沖擊去盲目增加發(fā)行量。對于傳統(tǒng)報業(yè)集團在全面發(fā)展的過程中來說，真正的競爭誤區(qū)是放棄報紙。

例如，報業(yè)集團在發(fā)展的過程中，對于一些傳統(tǒng)的誤區(qū)應該做到盡量避免，首先是對于增加版面，為了有效與網絡版信息進行全面的競爭，而任意的擴充版面，甚至是原來的8版增加到32版甚至是更多，這對于報業(yè)集團而言無異于飲鴆止渴。增加版面在一定程度上增加了發(fā)行成本，而要想提升收益只能是多增加“廣告版”，久而久之，整版的信息便成了廣告報，而最終失去了競爭的優(yōu)勢，失去了自己的閱讀陣地。另外還要加強與同行之間的溝通和交流，共同謀求紙質報業(yè)的發(fā)展之路，堅決杜絕出現(xiàn)打“價格戰(zhàn)”的現(xiàn)象，一旦出現(xiàn)打價格戰(zhàn)，則在很大程度上就失去了同行業(yè)間的商業(yè)默契，造成惡性循環(huán)，而最終影響整個報紙業(yè)的發(fā)展。

強品牌形象

品牌是一個企業(yè)的象征和標志，它代表著該公司的產品質量、服務水平、信譽度等，也是消費者對該品牌的一種認知評價。因此，要提升報紙的市場競爭力，必須加強品牌建設，樹立良好的社會形象，從而提高報紙的影響力和知名度。

首先，要明確報業(yè)的定位與目標客戶，找準自己的經營方向，找準自身的優(yōu)勢與劣勢，并根據其實際情況，制定相應的營銷策略。其次要建立完善的管理機制，使其具有規(guī)范化的運行模式，并通過制度化的手段進行監(jiān)督，保證工作的順利開展。最后還要注重人才的培養(yǎng)與引進，在人員招聘時，應嚴格把關，以吸引更多的專業(yè)型人士來辦。同時還應重視員工的培訓及教育，使他們具備較高的業(yè)務素質，能夠為報社帶來更多的利潤空間。此外，在新媒體時代，報紙應該積極利用新媒體平臺，如微博、微信等，將報紙的內容推送出去，讓讀者們了解到新聞，而不是紙上談兵。

綜上所述，全面加強新媒體時代報紙的生存和發(fā)展，提升報紙行業(yè)的核心競爭力，保持好報紙行業(yè)自有的藝術魅力。加強與新媒體新技術的合作與交流，對于整個報紙行業(yè)而言都是一種十分重要的方法。