文 康志偉

隨著國內(nèi)5G通用技術(shù)的成熟，帶動(dòng)了國內(nèi)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，5G技術(shù)的革新，會(huì)給我國傳媒行業(yè)帶來更大的市場發(fā)展空間。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展下，我國相關(guān)的新媒體產(chǎn)業(yè)用戶占比已經(jīng)超過全國的60%，所以為響應(yīng)加強(qiáng)傳播手段和話語方式的創(chuàng)新的這一號(hào)召，媒體從業(yè)者都應(yīng)該推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。注重在互聯(lián)網(wǎng)背景下的媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。更加注重我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)，廣播媒體與現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的媒體相融合。針對(duì)廣播媒體的發(fā)展，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。新媒體在一定程度上解決了傳統(tǒng)媒體所面臨的問題。本文應(yīng)用SWOT分析模型來分析5G時(shí)代下廣播發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

5G時(shí)代廣播媒體發(fā)展的優(yōu)勢

自從我國改革開放之后，國內(nèi)的廣播媒體經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，已經(jīng)具備了自身成熟的運(yùn)行模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的逐步發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體也帶來了很多壓力。并且，我國媒體的發(fā)展方向也越來越廣，改進(jìn)了當(dāng)初限制媒體發(fā)展的很多局限性。同時(shí)也吸引了廣大用戶，媒體的傳播模式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。同時(shí)，伴隨著5G時(shí)代的到來，傳統(tǒng)廣播媒體如何實(shí)現(xiàn)與5G時(shí)代下的媒體共同發(fā)展成為當(dāng)下所需要解決的緊迫問題。隨著5G技術(shù)的應(yīng)用，廣播媒體能夠以超高傳播的速率來傳播信息，利用5G技術(shù)來優(yōu)化傳輸路徑去拓寬廣播的收聽范圍，這樣才能夠留住聽眾，創(chuàng)建廣播媒介生態(tài)系統(tǒng)。5G技術(shù)在當(dāng)前廣播媒體所呈現(xiàn)出來的優(yōu)勢有以下幾方面。

可構(gòu)建舒適的情感體驗(yàn)

廣播媒體主要是通過聲音來發(fā)送消息，人們通過聽覺來接收信息，但是廣播單純的聲音數(shù)據(jù)傳輸方式缺乏了圖文信息，在5G時(shí)代下，5G技術(shù)傳輸效率塊，低延遲，能夠增強(qiáng)廣播與聽眾聯(lián)系從而提高收聽率。這樣的傳播模式也能更加兼顧聽眾的情感體驗(yàn)，使聽眾在廣播播報(bào)中自由表達(dá)情感。

構(gòu)建出更加強(qiáng)烈的伴隨式體驗(yàn)

廣播會(huì)一定程度上影響到聽眾，在收聽時(shí)，聽眾都是無意識(shí)接收信息，在5G發(fā)展時(shí)代下，這種無意識(shí)不僅僅局限于現(xiàn)有的聲音數(shù)據(jù)。消息傳播可用高速傳播技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，廣播全方位的消息推送能夠提升廣播制作水平，而且提供了更好的體驗(yàn)。

建立更加及時(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)

廣播互動(dòng)性與互聯(lián)網(wǎng)媒體相比較弱，與聽眾高效互動(dòng)，會(huì)提高公眾的收聽率，而且也能夠引導(dǎo)社會(huì)公眾接收信息，使聽眾感到親切感，同時(shí)對(duì)聽眾特征也做出了分析，可以為聽眾帶來優(yōu)質(zhì)的收聽服務(wù)，在目前的5G時(shí)代之下，使用大數(shù)據(jù)、人工智能，可以逐步由過去單一方式收聽轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N方式收聽。改變過去只是使用廣播來收聽，現(xiàn)在可以使用手機(jī)下載廣播軟件來收聽，這就擴(kuò)大了聽眾范圍，而且提高了節(jié)目覆蓋面。在5G信息時(shí)代下，廣播會(huì)提高收聽的品質(zhì)，會(huì)增強(qiáng)與社會(huì)公眾的聯(lián)系。

5G時(shí)代下廣播媒體發(fā)展劣勢

“5G”技術(shù)是當(dāng)下熱議的一個(gè)話題，這個(gè)技術(shù)的發(fā)展給我們的社會(huì)生活方方面面都帶來了影響和深刻的變革。5G技術(shù)不僅僅意味著網(wǎng)速更快，而是在預(yù)示著廣播媒體的發(fā)展趨勢會(huì)隨之而發(fā)生深刻的變化?？梢哉f5G的快速、高效和精準(zhǔn)的特色和優(yōu)勢為廣播媒體的發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇，新媒體時(shí)代的用戶特點(diǎn)和使用行為也同樣發(fā)生了深刻的變化。在技術(shù)的融合與引導(dǎo)之下人們的信息需求也發(fā)生了翻天覆地的變化。但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起在為廣播媒體帶來變革的同時(shí)也帶來了一些潛在的問題和挑戰(zhàn)。

在當(dāng)前5G信息化時(shí)代，5G技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)的廣播媒體人員提出了更高的技術(shù)要求，但是一些傳統(tǒng)媒體人員并沒有認(rèn)識(shí)到5G技術(shù)給廣播媒體帶來的變革，5G時(shí)代下，廣播能夠與電視和網(wǎng)絡(luò)相媲美，實(shí)現(xiàn)廣播數(shù)據(jù)信息及時(shí)更新，使新聞消息快速傳播?；谑鼙姷挠^看時(shí)間分析，公眾對(duì)于電視依賴度更大，其原因就是電視節(jié)目有豐富的圖文聲音信息，而且電視能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)內(nèi)容的集成，這會(huì)更大程度地提高當(dāng)前電視媒體內(nèi)容的豐富性。廣播媒體的內(nèi)容豐富，而且廣播消息擴(kuò)散速度快，受制于過去播出時(shí)間的限制，隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展，新型媒體產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，在互聯(lián)網(wǎng)上，會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)與公眾的互動(dòng)性，而且能夠使得公眾更愿意使用網(wǎng)絡(luò)來獲取信息。但是一些新聞資訊比較關(guān)注傳播速度和范圍，這樣會(huì)使得新聞資訊深度不夠，要考慮到如何進(jìn)一步拓寬鞏固新聞內(nèi)容深度，來彌補(bǔ)廣播傳播時(shí)效性不足的問題。

對(duì)于傳統(tǒng)的廣播媒體來說，如果不能順應(yīng)5G發(fā)展趨勢，不做出變革和創(chuàng)新，那么用戶的使用體驗(yàn)會(huì)大大降低，而且收視率會(huì)隨之下降。廣播媒體在當(dāng)下的生活方式中所占的比重也不再那么大了，重要程度隨之降低。受眾資源的流失是5G技術(shù)帶來的最大挑戰(zhàn)。不可否認(rèn)廣播媒體具有經(jīng)驗(yàn)人才的儲(chǔ)備，在內(nèi)容和信息方面也具有一定的優(yōu)勢，且具備良好的公信力，能夠及時(shí)發(fā)揮權(quán)威的聲音。但是在5G時(shí)代廣播媒體的話語權(quán)被進(jìn)一步消解，信息內(nèi)容質(zhì)量也參差不齊。盲目追求收聽率等也讓一些媒體丟失了媒體的社會(huì)責(zé)任感。

隨著時(shí)代的發(fā)展，智能手機(jī)有著豐富的功能，而且在社會(huì)上，出現(xiàn)了更多創(chuàng)新應(yīng)用型的產(chǎn)品，公眾使用手機(jī)可獲取信息，手機(jī)也是一個(gè)大眾化的溝通工具，利用手機(jī)進(jìn)一步增強(qiáng)與聽眾聯(lián)系，為廣播網(wǎng)的發(fā)展轉(zhuǎn)型制定清晰的定位，這樣就會(huì)使得廣播人員在當(dāng)前內(nèi)容創(chuàng)新方面展開深度思考。

5G時(shí)代下廣播媒體發(fā)展的機(jī)會(huì)

在2018年，廣電總局印發(fā)了有關(guān)促進(jìn)我國智慧廣電發(fā)展意見，明確了未來廣電發(fā)展的方向，同時(shí)加快推動(dòng)節(jié)目直播體系的建設(shè)，內(nèi)容生產(chǎn)體系構(gòu)建，廣電傳播體系的構(gòu)建，進(jìn)一步加大廣電安全監(jiān)控體系的構(gòu)建，推動(dòng)了科技創(chuàng)新體系的構(gòu)建。進(jìn)一步加快了國內(nèi)生態(tài)體系的構(gòu)建，通過構(gòu)建以面對(duì)5G移動(dòng)交互廣播電視技術(shù)的方法，將廣播與人工智能等計(jì)算機(jī)技術(shù)深度融合，是未來我國發(fā)展新趨勢。

人工智能也是近些年的社會(huì)熱詞，要使機(jī)器能夠像人一樣思考，像人一樣行動(dòng)，可以思考，以理性行動(dòng)，使廣電業(yè)與人工智能技術(shù)融合，重點(diǎn)體現(xiàn)在了語音播報(bào)、新聞采編等領(lǐng)域。廣播電臺(tái)創(chuàng)造了更細(xì)致的內(nèi)容，還要做出更廣的宣傳推廣，在一些細(xì)節(jié)內(nèi)容方面有更大發(fā)展空間，如新聞媒體的自動(dòng)預(yù)報(bào)、新聞?wù)詣?dòng)生成及個(gè)性化新聞內(nèi)容的播報(bào)。

新聞主題自動(dòng)播報(bào)

新聞主題自動(dòng)播報(bào)能夠進(jìn)一步收集國內(nèi)新聞信息，利用大數(shù)據(jù)來分析聽眾的喜好，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性播報(bào)，如智能分析新聞等發(fā)生動(dòng)向，利用網(wǎng)絡(luò)來挖掘新聞?lì)}材，以降低采訪人員的工作量。同時(shí)，在5G技術(shù)的影響下，廣播的信息傳播速度能夠得到優(yōu)化，能夠?qū)崿F(xiàn)全方位更快傳播。通過大數(shù)據(jù)能夠更快地掌握信息的來源以及有關(guān)于新聞信息的各方面內(nèi)容，對(duì)于現(xiàn)在媒體的傳播方面是有很大益處的，從各方面進(jìn)行新聞主題的傳播和記錄。

新聞?wù)淖詣?dòng)生成

在5G技術(shù)的背景下，更多的是能夠?qū)鹘y(tǒng)的新聞表達(dá)方式更加優(yōu)化，能夠更快更優(yōu)地將所需要的新聞文稿制作出來。同時(shí)，在時(shí)間的要求上，速度也更快。這得益于5G技術(shù)的發(fā)展所提供的巨大幫助。所以在編輯新聞時(shí)可以使用自動(dòng)技術(shù)，來挖掘新聞信息的本質(zhì)，自動(dòng)技術(shù)是一種深度算法，可自動(dòng)查詢文本，對(duì)內(nèi)容重組從而創(chuàng)造出新的新聞文稿，并通過音頻、文字轉(zhuǎn)化技術(shù)來生成文字，在5G技術(shù)的幫助下，自動(dòng)生成所需要的新聞文稿，在很大程度上減輕了工作人員的工作壓力。并且可以進(jìn)一步降低采訪人員的工作量，可以幫助新聞人員快速進(jìn)行各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。在這個(gè)方面能夠更加體現(xiàn)出新聞采訪的時(shí)效性，使采訪的新聞不再受時(shí)間的限制，相關(guān)信息能夠盡快地發(fā)布出來。因?yàn)槲镔|(zhì)技術(shù)有著更加敏捷的網(wǎng)絡(luò)響應(yīng)。在高速的處理之下，可以從容地處理各種媒體新聞所需要運(yùn)用的場景。所以，對(duì)于新聞媒體的數(shù)據(jù)傳輸以及數(shù)據(jù)發(fā)布或者是新聞的分享會(huì)變得更加高效。同時(shí)，也能夠解決新聞發(fā)布所面臨的時(shí)效性問題，使人們能夠更加及時(shí)地了解到當(dāng)下所發(fā)生的事情，同時(shí)也免去了在人工方面復(fù)雜繁瑣的程序。

個(gè)性化新聞的內(nèi)容播報(bào)

在播出個(gè)性化新聞內(nèi)容時(shí)，就可以利用大數(shù)據(jù)、人工智能，通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)所接受的聽眾進(jìn)行信息化分析，使內(nèi)容播報(bào)的新聞更具個(gè)性化?；谏鐣?huì)聽眾的興趣特征，如聽眾們的心理特征、對(duì)新聞喜好特征，來精確分析和精準(zhǔn)定位聽眾，使聽眾能夠在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的影響下，找尋到自己所能夠接受而且感興趣的新聞，增加新聞的傳播速率以及所能夠接受的聽眾范圍。廣大受眾對(duì)于新聞的收聽率以及對(duì)于新聞的感興趣程度更加體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體融合的優(yōu)勢。同時(shí)所播報(bào)的內(nèi)容也能更加貼合廣大用戶的喜好以及日常生活，擴(kuò)大新聞播報(bào)的收聽范圍，從而能夠更加有效地提升新聞傳播的速率。通過各項(xiàng)技術(shù)，也能夠進(jìn)一步提高聽眾的收聽率，進(jìn)一步增強(qiáng)信息傳播及投放的精準(zhǔn)度。

自媒體技術(shù)

在當(dāng)前5G時(shí)代下，自媒體也會(huì)隨著網(wǎng)速的提高而得到進(jìn)一步發(fā)展，自媒體內(nèi)容制作也會(huì)變得更加簡潔，與受眾互動(dòng)性也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。視頻的評(píng)論、參與及討論活動(dòng)都變得更加豐富，手機(jī)拍攝照片、視頻并上傳符合大眾的需要，自媒體新聞內(nèi)容的豐富性使新聞報(bào)道界限更加模糊，在日常生活中，新聞會(huì)快速地被挖掘，而且信息會(huì)快速傳播開，直播新聞、上傳消息，這是互聯(lián)網(wǎng)媒體最顯著的特點(diǎn)。通過利用5G超高清的網(wǎng)絡(luò)直播，可以給聽眾帶來更強(qiáng)視覺體驗(yàn)。隨著5G信息設(shè)施建設(shè)，物聯(lián)網(wǎng)大范圍的應(yīng)用，5G技術(shù)可以支持大量智能設(shè)備同時(shí)入網(wǎng)。5G設(shè)備具有低功耗，更加綠色環(huán)保，人們在進(jìn)入到物聯(lián)網(wǎng)、新媒體時(shí)代，之后各信息節(jié)點(diǎn)也會(huì)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)連接、數(shù)據(jù)自動(dòng)化傳輸，這可以幫助人們跨越傳統(tǒng)媒體的限制，進(jìn)一步形成以內(nèi)容為主的表現(xiàn)模式。在5G信息化社會(huì)中，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)信息更加便捷，但廣播在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、分析等多方面受到限制，網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)方式也更加多樣化，更加合理，更加智能化。

5G時(shí)代廣播媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

近年，隨著國內(nèi)移動(dòng)化媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，越來越多網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用內(nèi)容擠占了原本的廣播聽眾空間。隨著社會(huì)網(wǎng)民數(shù)量增多，公眾使用手機(jī)上網(wǎng)比例逐步提高，在5G時(shí)代，廣播面對(duì)的挑戰(zhàn)主要是來源于手機(jī)應(yīng)用軟件，如美食推薦APP生活服務(wù)對(duì)廣播節(jié)目帶來很大的挑戰(zhàn)，手機(jī)軟件包含了圖片、視頻信息，這是廣播不能夠比擬的。新聞推送的APP也可以使新聞消息及時(shí)傳達(dá)給公眾，相比過去定點(diǎn)播報(bào)新聞，互聯(lián)網(wǎng)新聞APP具有更強(qiáng)時(shí)效性。導(dǎo)航APP可快速傳遞信息，能夠利用數(shù)據(jù)傳輸效率高、延遲低的特征來科學(xué)選擇道路，對(duì)道路擁堵程度做出及時(shí)提示，在某種程度上，替代交通廣播道路播報(bào)功能。在5G時(shí)代下，廣播會(huì)面臨更大挑戰(zhàn)，隨著海量的信息涌入，隨著VR技術(shù)、5G技術(shù)普及，視頻直播比重會(huì)加大，VR技術(shù)、視頻直播技術(shù)會(huì)并伴隨著海量信息傳播模式而進(jìn)一步發(fā)展，這給現(xiàn)有的新聞采編也帶來更大挑戰(zhàn)。國家進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)各種類型媒體的監(jiān)管，自媒體內(nèi)容變得更加視頻化，而且對(duì)媒體內(nèi)容傳播篩選、核實(shí)也會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，因此媒體還需要形成自身的健康發(fā)展環(huán)境。

社會(huì)公眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于了對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體的依賴，近年來互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了各類型的APP，聽眾不再依賴過去廣播媒體獲取信息，使得廣播的市場占有份額不斷下滑。廣播要?jiǎng)?chuàng)造新機(jī)制，來尋找廣播在5G信息時(shí)代的發(fā)展路徑，一方面應(yīng)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維模式，不斷汲取新的發(fā)展理念，使傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合；另一方面，應(yīng)注重新媒體人才的培養(yǎng)，為廣播媒體的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，促進(jìn)廣播媒體在5G技術(shù)覆蓋下的高效發(fā)展?？傊?，在信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想謀求長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展，就必須進(jìn)行創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，從而更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，更好地滿足受眾多樣化的信息需求。