文 鄭寬

全新的時代背景下，縣級融媒體新聞宣傳報道工作正在進(jìn)行積極的創(chuàng)新探索，發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)時代所帶來的優(yōu)勢和積極作用，結(jié)合當(dāng)前縣級融媒體新聞宣傳報道的工作現(xiàn)狀，有針對性地融入融媒體意識。加強對互聯(lián)網(wǎng)時代資源條件等優(yōu)勢的充分利用，提高縣級融媒體新聞宣傳報道工作的綜合有效性，適應(yīng)時代發(fā)展的腳步，擴大新聞宣傳報道的影響力，挖掘新聞宣傳報道的深度和廣度，拓展縣級融媒體新聞宣傳報道的發(fā)展空間。

互聯(lián)網(wǎng)時代縣級融媒體新聞宣傳報道現(xiàn)狀分析

縣級融媒體發(fā)展中，將地方特色展示出來，是反映主流民意、宣傳地方特色的重要途徑，在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)以及社會穩(wěn)定等各個方面貢獻(xiàn)了力量。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化等先進(jìn)的技術(shù)手段融入到了縣級融媒體新聞宣傳報道工作中，形成了對縣級融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新挑戰(zhàn)，帶來了更廣闊的發(fā)展空間，同時也體現(xiàn)出了縣級融媒體在新聞宣傳報道工作中存在的不足。

內(nèi)容單一

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，縣級融媒體的新聞宣傳報道有著大量的會議方面的新聞，成為了一種報會習(xí)慣，將會議日?；顒印⑹聵I(yè)單位的日常工作中各項內(nèi)容制作成新聞，導(dǎo)致觀眾對于縣級融媒體新聞宣傳報道的內(nèi)容失去了興趣，甚至引起了反感的情緒。在播報縣級融媒體新聞宣傳內(nèi)容的過程中，空話、套話過多，常常存在主題不明、解說詞結(jié)構(gòu)混亂的問題，播報的過程中語言邏輯混亂，缺少對主題及結(jié)構(gòu)的充分考慮，甚至?xí)诳h級融媒體新聞宣傳報道的過程中照搬領(lǐng)導(dǎo)講話。此類說辭過于陳舊，體現(xiàn)了公式化的問題與不足，不僅會給觀眾造成乏味、枯燥的印象，還會導(dǎo)致縣級融媒體新聞宣傳報道播音員工作負(fù)擔(dān)加重，卻難以取得良好的新聞宣傳報道效果。標(biāo)題的新聞價值不足，提煉不精確，觀眾難以在新聞標(biāo)題中調(diào)動起觀看新聞的興趣，形成了對新聞標(biāo)題的困惑，難以抓住觀眾的眼球，新聞魅力和價值有待強化。

新聞編排和制作水平不足

縣級融媒體新聞宣傳報道工作中，在新聞編排和制作水平方面有待強化，忽視了同期聲的重要性，在電視新聞中使用同期聲能夠展示出新聞報道的魅力，發(fā)揮新聞優(yōu)勢。利用短期同期聲，將播報畫面中存在的不足有效改進(jìn)，強調(diào)新聞內(nèi)容的真實性、客觀性，但是縣級融媒體在新聞宣傳報道中卻忽視了對同期聲的運用，降低了新聞價值和魅力。新聞制作水平有限，在編排方面，縣級融媒體的新聞宣傳報道要將編輯意圖展示出來，強調(diào)新聞節(jié)目的創(chuàng)造性、能動性，使新聞價值能夠全方位地展示出來。但是縣級融媒體發(fā)展中，對于新聞宣傳報道工作缺少對編排工作的深入探究，相對忽視了編排效果，對于新聞節(jié)目的看點造成了負(fù)面影響，降低了新聞節(jié)目宣傳報道的質(zhì)量，甚至?xí)褂^眾產(chǎn)生反感、厭惡的情緒。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代做好縣級融媒體新聞宣傳報道的有效策略

發(fā)揮縣級融媒體優(yōu)勢

縣級融媒體是宣傳戰(zhàn)線中基層的載體，更加貼近人民群眾，因此縣級融媒體要充分發(fā)揮出自身黨和政府的喉舌作用，提高地方黨委政府中心工作的服務(wù)水平，使其成為黨和政府與群眾之間相聯(lián)絡(luò)的紐帶和橋梁。作為基層媒體，縣級融媒體的發(fā)展要發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，立足于實際，將鄉(xiāng)鎮(zhèn)民眾作為核心受眾，結(jié)合鄉(xiāng)村一線干部職工及農(nóng)民群體，加強對正確輿論導(dǎo)向的準(zhǔn)確把握，將黨和政府的聲音全方位傳遞下去。獲取地方政府的支持和幫助，將縣級融媒體的優(yōu)勢發(fā)揮出來，特別是在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，有大量的信息充斥在民眾的眼中，鄉(xiāng)村一線干部職工以及農(nóng)民群體在新媒體環(huán)境中獲取信息更加便利，在被動、主動獲取和傳播信息中，自己的聲音卻被忽視。縣級融媒體往往體現(xiàn)了黨委和政府的重大舉措，縣級黨委、人大、政府發(fā)布的政策信息以及經(jīng)濟、政治、文化等成就和精神文明建設(shè)、城市建設(shè)、招商引資的內(nèi)容，均是政府和人民群眾溝通信息的關(guān)鍵，也是民眾最關(guān)心的內(nèi)容，關(guān)注度更高。因此縣級融媒體要加強對此類內(nèi)容的宣傳，改變內(nèi)容枯燥、單一的現(xiàn)象和問題，統(tǒng)一廣大干部群眾的思想，與黨委政府的決策和部署相結(jié)合，強調(diào)新聞宣傳報道信息的指導(dǎo)意義，使群眾可以在縣級融媒體的新聞宣傳報道中，對于事關(guān)自己生產(chǎn)生活的信息形成更全面的掌握。了解周邊變化，在潛移默化中主動加強對縣級融媒體信息的掌握和了解，強化受眾的忠實度，吸引更多的受眾加入到縣級融媒體新聞宣傳的報道中來，加強對基層意識形態(tài)陣地的掌握。

創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容形式

新聞編排和制作的水平直接決定縣級融媒體新聞宣傳報道工作的水平，融媒體時代下，新聞報道需要轉(zhuǎn)變觀念，對新聞報道的內(nèi)容、形式等進(jìn)行創(chuàng)新，提高新聞報道和編排水平，強化新聞制作的綜合有效性。縣級融媒體將電視臺、報紙的專業(yè)人才優(yōu)勢繼承下來，體現(xiàn)了獨特的技術(shù)優(yōu)勢和資料優(yōu)勢，文字功底強，拍攝技巧成熟，這是自媒體、新媒體等難以比擬的優(yōu)勢，因此縣級融媒體在新聞宣傳報道中要對內(nèi)容、形式進(jìn)行創(chuàng)新，融入到互聯(lián)網(wǎng)變化中。不僅僅是新聞工作的采訪和編輯，還要結(jié)合傳統(tǒng)媒體與受眾互動性不足等問題，對互聯(lián)網(wǎng)的互動性進(jìn)行靈活運用，發(fā)揮人才優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，整合信息資源，通過對信息的核實、分析、推送和共享，強化縣級融媒體新聞宣傳報道的力度。開發(fā)和應(yīng)用手機APP，設(shè)置微信公眾號、官方微博等互動交流平臺，吸取群眾的意見和建議，應(yīng)用民眾喜愛的抖音、快手等短視頻平臺，推出快捷、靈活的短視頻形式新聞宣傳報道內(nèi)容，通過利用新媒體平臺定時推送的服務(wù)，為民眾提供更方便、快捷的新聞服務(wù)。在創(chuàng)新內(nèi)容形式的過程中，縣級融媒體的新聞宣傳報道工作要以短、平、快為原則，站在多個角度對新聞背后的故事進(jìn)行挖掘，深化新聞宣傳報道的影響力、傳播力，在科學(xué)的研判、客觀調(diào)查中，為受眾提供精準(zhǔn)的事實真相，激發(fā)大眾的思考和討論，理智地引導(dǎo)大眾正確思考，做好互聯(lián)網(wǎng)時代縣級融媒體的新聞宣傳報道工作。

鞏固縣級融媒體公信力

縣級融媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展中要體現(xiàn)出公信力的優(yōu)勢，公信力具有權(quán)威性，作為主流媒體，縣級融媒體在新聞宣傳報道中要在傳播力、引導(dǎo)力、公信力、影響力等各個方面形成團結(jié)統(tǒng)一，強調(diào)主旋律、正能量。發(fā)揮出官方主流媒體的職能作用，將傳統(tǒng)的廣播電視和報紙、雜志權(quán)威性和公信力繼承下來，獲取群眾信任，鞏固縣級融媒體的公信力優(yōu)勢。特別是在網(wǎng)絡(luò)信息繁多復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，各大網(wǎng)站平臺等很容易出現(xiàn)難辨真?zhèn)蔚男侣剤蟮纼?nèi)容，縣級融媒體要強化公信力，粉碎謠言，保證事實真相，驗證新聞的真實性，強化新聞宣傳報道的生命力，真正成為互聯(lián)網(wǎng)時代地方新聞宣傳報道的引領(lǐng)者，提高新聞編排制作水平的同時，強調(diào)客觀、真實的新聞內(nèi)容，展示新聞價值。

強化新聞宣傳報道時效性

縣級融媒體新聞宣傳報道工作的展開，應(yīng)結(jié)合受眾新聞宣傳報道的要求，體現(xiàn)出一定的時效性、獨家性特征，采取每日多次報道的方式，在此基礎(chǔ)之上，使報道的形式更加豐富，通過插播短視頻進(jìn)行實時、連續(xù)報道等方式，增強新聞報道的時效性，提高縣級融媒體新聞宣傳報道工作的效率。借助縣級融媒體信息共享平臺進(jìn)行新聞直播，與新聞事件發(fā)生現(xiàn)場的記者相互連線，第一時間將新聞報道內(nèi)容播出，提高縣級融媒體新聞宣傳報道的時效性，促進(jìn)新聞內(nèi)容更好地傳播。借助電話連線等方式，在現(xiàn)場將觀眾的熱線電話接入使新聞報道更具互動性，時效性也大大增強。例如，縣級融媒體新聞宣傳報道工作，可以與當(dāng)?shù)氐慕煌ú块T之間展開合作，創(chuàng)建新的節(jié)目，結(jié)合交通系統(tǒng)的功能，對路況進(jìn)行實時報道，提高縣級融媒體新聞宣傳報道的實用性。比如在上下班的高峰時期，接聽熱心電話，和觀眾之間展開實時互動交流，根據(jù)交通路況的信息，以電話接線的形式，為用戶提供便捷的交通信息服務(wù)?？h級融媒體新聞宣傳報道工作要始終圍繞著用戶的實際需要，使縣級融媒體新聞宣傳報道的內(nèi)容能夠更加廣泛、快速地傳播，滿足民眾對信息的需要，提高信息服務(wù)的便捷性、有效性。

增進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作

信息化時代新媒體行業(yè)快速崛起，縣級融媒體新聞宣傳報道要積極地開展與新媒體之間的合作，適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展腳步，借助先進(jìn)的技術(shù)手段，為新聞宣傳報道思路創(chuàng)新拓展新的局面，特別是目前大量涌現(xiàn)出了各種新的媒體形態(tài)，增加了媒介之間的激烈競爭?？h級融媒體新聞宣傳報道要擴大受眾群體的覆蓋面，借助自身的優(yōu)勢，與新媒體積極、主動地尋求融合的機會，開展合作，在新聞節(jié)目中引進(jìn)不同的媒介要素，對新聞報道的形式進(jìn)行創(chuàng)新，加強新聞宣傳報道的質(zhì)量，促使縣級融媒體新聞宣傳報道更具有行業(yè)競爭力和社會影響力。例如在縣級融媒體新聞宣傳報道中，注重新媒體平臺的互動版塊，解讀和評價新聞報道的內(nèi)容，不僅增強了新聞內(nèi)容的互動性，而且體現(xiàn)出了獨特的融媒體新聞宣傳報道特色?？h級融媒體新聞宣傳報道工作的展開中，和其他新媒體相互融合，要借助不同的媒體平臺，針對社會熱點事件、網(wǎng)絡(luò)事件進(jìn)行新聞播報，向受眾提供更加豐富的信息服務(wù)，增加與受眾之間的互動，創(chuàng)新互動形式，利用手機移動端的微信公眾平臺、新浪微博等，和用戶展開交流探討。結(jié)合新聞熱點問題，獲取受眾的反饋信息，并及時回應(yīng)，在縣級融媒體新聞宣傳報道中，利用新媒體平臺掌握輿情，正確地引導(dǎo)受眾，使受眾的參與積極性被激活，真正將為百姓服務(wù)落實到實際，提高縣級融媒體新聞宣傳報道水平與質(zhì)量。

加強人才建設(shè)

優(yōu)秀的人才是互聯(lián)網(wǎng)時代縣級融媒體新聞宣傳報道工作中必不可少的資源，應(yīng)結(jié)合縣級融媒體新聞宣傳報道工作人員的發(fā)展現(xiàn)狀，推進(jìn)人才更進(jìn)一步轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展。因為縣級融媒體新聞宣傳報道工作的展開，離不開一支高水平、高素質(zhì)型的人才隊伍，這直接影響著最終的縣級融媒體新聞宣傳報道工作質(zhì)量，因此有必要推進(jìn)從業(yè)者的轉(zhuǎn)型發(fā)展，采取科學(xué)、有效的培訓(xùn)方式，加強對縣級融媒體新聞宣傳報道工作人員的人才培養(yǎng)力度。不僅要保證新聞宣傳報道工作人員良好的外在形象，打造親民的主持人形象，還要在肢體語言和表達(dá)方式上加強訓(xùn)練，提高縣級融媒體新聞宣傳報道工作者的專業(yè)素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力。定期組織和開展培訓(xùn)與再教育活動，邀請行業(yè)內(nèi)的專家學(xué)者進(jìn)行技能指導(dǎo)、知識講座等實踐活動，調(diào)動縣級融媒體新聞工作者的積極性，使其不斷地提升自我綜合能力，主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展腳步，推進(jìn)縣級融媒體新聞從業(yè)者的轉(zhuǎn)型發(fā)展，真正做到內(nèi)外兼修，保質(zhì)保量的完成縣級融媒體新聞宣傳報道工作，心系民眾，強化職業(yè)責(zé)任感，成為服務(wù)百姓、傳遞黨和政府聲音的紐帶與橋梁。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展時代背景下，縣級融媒體行發(fā)展要基于新聞報道工作的現(xiàn)狀，對于新聞的重要性形成正確的認(rèn)知，發(fā)揮新聞報道的喉舌作用，真正關(guān)注民生，貼近百姓的生活實際，增加與觀眾之間的互動交流。利用互聯(lián)網(wǎng)及融媒體平臺的優(yōu)勢作用，突破縣級融媒體新聞宣傳報道工作的瓶頸，豐富縣級融媒體新聞宣傳報道的內(nèi)容和形式，強化縣級融媒體新聞宣傳報道的感染力和傳播力，為縣級融媒體穩(wěn)步發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。