吳琳

（中國(guó)印刷博物館，北京 102600）

在提高國(guó)家文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略任務(wù)中，文化與科技融合的新興業(yè)態(tài)成為推廣文化軟實(shí)力的重要因素。新科技成為提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段與趨勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)逐漸演變?yōu)榭茖W(xué)技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，而高新科技向文化領(lǐng)域的選擇性切入，不斷建立新的“商業(yè)模式”，催生新業(yè)態(tài)，以科技手段推動(dòng)群眾文化普及，刺激公眾消費(fèi)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。國(guó)際上文化與科技融合已進(jìn)入高速發(fā)展期。

為推進(jìn)文化與科技產(chǎn)業(yè)的融合，從2012年至2019年，科技部與中宣部會(huì)同相關(guān)部門(mén)共認(rèn)定55家國(guó)家文化和科技融合示范基地。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，這些基地形成了以文化為內(nèi)容核心、以科技創(chuàng)新為重要支撐、文化科技交互融合的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)①。我國(guó)北京、上海、廣東、深圳等地都對(duì)文化與科技產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)行了深入的研究，并分別出臺(tái)推進(jìn)文化和科技融合的政策與規(guī)劃。2014年3月《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》正式出臺(tái)，推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。2014年8月，原新聞出版廣電總局特批外文局引進(jìn)出版發(fā)行國(guó)際最具權(quán)威的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)類(lèi)雜志《INTERNI》的中文版（《設(shè)計(jì)時(shí)代》），擬以此為切入點(diǎn)和基礎(chǔ)，整合國(guó)際最尖端設(shè)計(jì)領(lǐng)域的前沿信息內(nèi)容資源、設(shè)計(jì)師資源和廣告資源，通過(guò)參與、策劃并組織國(guó)際性設(shè)計(jì)會(huì)展、設(shè)計(jì)賽事等活動(dòng)，逐步搭建國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師及產(chǎn)品的國(guó)際交流平臺(tái)，切實(shí)服務(wù)中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展并引領(lǐng)“中國(guó)設(shè)計(jì)師”和“中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)品”走上國(guó)際舞臺(tái)。

在此背景下，為促進(jìn)區(qū)域文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與科技產(chǎn)業(yè)的融合，本課題組走訪了北京市國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室、中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)、中國(guó)科學(xué)院自動(dòng)化研究所、海淀文化促進(jìn)會(huì)、牡丹集團(tuán)、北京數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)及企業(yè)，進(jìn)行調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，北京市、區(qū)政府機(jī)構(gòu)重視文化創(chuàng)意與科技產(chǎn)業(yè)融合，已深入進(jìn)行了研究，設(shè)立了文化和科技融合專(zhuān)項(xiàng)資金，并制定了切實(shí)可行的政策，為文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與科技融合，以及相關(guān)企業(yè)、項(xiàng)目的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。本文僅就政策未能惠及部分進(jìn)行查缺補(bǔ)漏，并對(duì)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與科技產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中還存在的問(wèn)題進(jìn)行研究和政策性探討。

一、北京市對(duì)文化創(chuàng)意與科技產(chǎn)業(yè)融合的扶持情況

北京市是文化、科技、金融、教育產(chǎn)業(yè)聚集地，在文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與科技融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有得天獨(dú)厚的資源和發(fā)展空間。市政府部門(mén)充分意識(shí)到文化與科技融合的重要性，在科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，出臺(tái)了多種扶持政策，在文化與科技協(xié)同創(chuàng)新方面，取得了顯著成績(jī)。2012年12月11日，北京市政府授權(quán)北京市國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室成立國(guó)有獨(dú)資公司——北京文投集團(tuán)，作為首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的投融資平臺(tái)，在疏解非首都核心功能、帶動(dòng)民間資本投資等方面不斷突破創(chuàng)新，為區(qū)域文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了突出貢獻(xiàn)?！笆晃濉逼陂g，中關(guān)村核心區(qū)文化與科技融合產(chǎn)業(yè)增加值每年四百億，“十二五”期間每年大概增加五百億，占了北京市總量的42%。2012年，中關(guān)村核心區(qū)被確認(rèn)為國(guó)家首批文化和科技融合示范基地。特別是海淀區(qū)出臺(tái)了《海淀區(qū)文化和科技融合新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖和三年行動(dòng)計(jì)劃研究報(bào)告》，細(xì)致研究了當(dāng)階段海淀區(qū)文化和科技融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，細(xì)分了重點(diǎn)發(fā)展新媒體、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、數(shù)字設(shè)計(jì)、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲五個(gè)產(chǎn)業(yè)，并制定了切實(shí)的發(fā)展計(jì)劃。該報(bào)告特別提出了文化創(chuàng)意與科技產(chǎn)業(yè)融合中的關(guān)鍵要素，即創(chuàng)意（能與科技相融合的創(chuàng)意創(chuàng)造）、人才（文化和科技融合技術(shù)人才、創(chuàng)意人才、技術(shù)與創(chuàng)意復(fù)合型人才）、技術(shù)（能與文化相融合的技術(shù)研發(fā)），也是全國(guó)文化創(chuàng)意與科技產(chǎn)業(yè)融合的問(wèn)題所在。報(bào)告還根據(jù)海淀區(qū)的資源，結(jié)合技術(shù)攻關(guān)方向及研發(fā)項(xiàng)目組織，圍繞公共平臺(tái)建設(shè)、示范應(yīng)用推廣等環(huán)節(jié)，布局一批重大項(xiàng)目，數(shù)字設(shè)計(jì)領(lǐng)域：遠(yuǎn)程數(shù)字設(shè)計(jì)協(xié)同工作平臺(tái)項(xiàng)目，創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化平臺(tái)項(xiàng)目；網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用領(lǐng)域：三網(wǎng)融合應(yīng)用促進(jìn)工程、網(wǎng)絡(luò)教育推廣工程、互聯(lián)網(wǎng)文化金融服務(wù)平臺(tái)建設(shè)；新媒體領(lǐng)域：新媒體協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)、三山五園文化科技應(yīng)用工程、重大歷史文化科技再現(xiàn)工程；數(shù)字閱讀領(lǐng)域：數(shù)字閱讀普及工程；動(dòng)漫游戲領(lǐng)域，公共技術(shù)平臺(tái)建設(shè)工程等。

二、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與科技產(chǎn)業(yè)的融合點(diǎn)

從狹義的文化概念來(lái)談與科技融合，其創(chuàng)新融合點(diǎn)在于以文化為內(nèi)容、科技為載體；從廣義的文化角度來(lái)談與科技的融和，在于當(dāng)代科學(xué)技術(shù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，對(duì)接文化傳播，創(chuàng)新文化業(yè)態(tài)，形成社會(huì)整體行為認(rèn)知、價(jià)值觀，乃至文明的深刻革命。就當(dāng)前雙向融合現(xiàn)狀及趨勢(shì)有以下幾點(diǎn)：

1.以文化內(nèi)容為核心，以科技實(shí)現(xiàn)為手段已成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主要辦法。依靠新信息技術(shù)、多維處理、VR、AR等數(shù)字化信息技術(shù)，進(jìn)一步豐富了文化的生產(chǎn)、傳播、展示形式，其所呈現(xiàn)出的藝術(shù)效果和新奇體驗(yàn)，已經(jīng)是產(chǎn)品高附加值的保證。如電影產(chǎn)業(yè)中新技術(shù)的應(yīng)用已成為票房保障，《阿凡達(dá)》《變形金剛》《流浪地球》等電影應(yīng)用了一批最先進(jìn)的視聽(tīng)技術(shù)。

2.科技對(duì)人的思維、行為、體驗(yàn)的影響，以及重大科技變革，直接形成新的人文，演變出新的文化業(yè)態(tài)，創(chuàng)造出一個(gè)全新的文化智庫(kù)和創(chuàng)意空間。例如，一款名為Snapchat的拍照軟件正大熱，其特性是“閱后即焚”——上傳10 秒鐘后自動(dòng)刪除，被別人截屏?xí)崾局魅恕＿@個(gè)限制消除了自拍愛(ài)好者的擔(dān)憂(yōu)，促使大量在其他社交網(wǎng)絡(luò)上很難看到的個(gè)性照片產(chǎn)生，同時(shí)又激發(fā)了外人的獵奇心理，吸引大量用戶(hù)去看。目前，Snapchat照片分享數(shù)量超過(guò)10億張，在攝影類(lèi)軟件排行中僅次于YouTube 和Instagram。小米通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社群黏合了百萬(wàn)級(jí)用戶(hù)，創(chuàng)造出了一種新的營(yíng)銷(xiāo)文化。社交網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始流行，F(xiàn)acebook 的月活躍用戶(hù)超過(guò)10億，微信聚成不同的網(wǎng)絡(luò)群體“圈子”，形成以科技為手段的社交文化和營(yíng)銷(xiāo)方式。

3.文化+科技+其他產(chǎn)業(yè)資源要素的融合，改變了教育、就醫(yī)、旅游等傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)，與物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合跨越了地域和空間，彌合了欠發(fā)達(dá)地區(qū)的空間落差，推動(dòng)地域均衡發(fā)展，促進(jìn)文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

隨著新冠疫情的全球傳播，防疫成為常態(tài)化，將催生出更多的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的文化與科技融合性企業(yè)，做強(qiáng)做大該領(lǐng)域文化與科技融合性領(lǐng)軍企業(yè)將成為我國(guó)建立文化自信、提高文化軟實(shí)力的必然要求。

三、存在問(wèn)題

1.文創(chuàng)和科技企業(yè)仍然存在兩張皮問(wèn)題。文創(chuàng)和科技企業(yè)一般和各自同行業(yè)以及上下游的交往比較多，在展示習(xí)慣、物理集聚、特長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)、企業(yè)家圈子、思維方式等方面存在較大差異，兩種產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)和結(jié)合還不夠緊密，“文化+互聯(lián)網(wǎng)”“文化+研發(fā)”“科技+設(shè)計(jì)”等各類(lèi)合作模式不夠豐富，存在一些文化產(chǎn)品缺乏高科技研發(fā)，一些文化產(chǎn)品在推廣和營(yíng)銷(xiāo)上沒(méi)有利用好科技工具、科技產(chǎn)品缺乏人文內(nèi)涵的價(jià)值提升等現(xiàn)象。

2.文創(chuàng)行業(yè)的生存穩(wěn)定性相對(duì)低于高科技企業(yè)。技術(shù)壁壘低，版權(quán)保護(hù)不到位，容易被模仿，所以文創(chuàng)企業(yè)一般缺乏通過(guò)加大研發(fā)投入，加大人才引入，來(lái)提高內(nèi)部研發(fā)實(shí)力，和進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，提高產(chǎn)品的附加值的動(dòng)力。一般文化企業(yè)為輕資產(chǎn)，在科技研發(fā)上投入有限，發(fā)展有制約。

3.文創(chuàng)行業(yè)享受政策困難度高于科技企業(yè)。文創(chuàng)量化難度高，政策落地難，協(xié)助積極爭(zhēng)取政策支持的第三方機(jī)構(gòu)也比較少。

4.文化與科技相融合的缺乏想象力，缺乏實(shí)現(xiàn)手段。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是政府管理層還是企業(yè)或機(jī)構(gòu)管理層，在推動(dòng)和具體落實(shí)文化和科技相融合要求時(shí)，許多企業(yè)不知如何融合，在政府要求下常常牽強(qiáng)附會(huì)，難以找尋突破點(diǎn)。

5.在實(shí)現(xiàn)新動(dòng)力的發(fā)展目標(biāo)上融合發(fā)展速度低于發(fā)展預(yù)期，文化與科技融合項(xiàng)目及企業(yè)的盈利造血機(jī)能相對(duì)緩慢。

6.文化與科技產(chǎn)品缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。例如在數(shù)字顯示技術(shù)上，色彩飽和度、亮度、流明、分辨率、精度、體感等方面缺乏標(biāo)準(zhǔn)，特別是涉及未成年人使用的視聽(tīng)產(chǎn)品，傷害使用者視覺(jué)等方面健康，用戶(hù)體驗(yàn)低于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，同類(lèi)產(chǎn)品優(yōu)化度不夠等。

7.設(shè)計(jì)服務(wù)薄弱。就北京市而言，數(shù)字內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)、文化軟件開(kāi)發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)信息、影視設(shè)計(jì)制作、建筑及專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)資源豐富，但創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)相對(duì)薄弱，而創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)對(duì)科技產(chǎn)品價(jià)值的提升無(wú)法估量。以風(fēng)靡世界的蘋(píng)果公司為例，蘋(píng)果系列產(chǎn)品以獨(dú)特的設(shè)計(jì)和“以人為本”的理念樹(shù)立了自己在市場(chǎng)的絕對(duì)影響力，堅(jiān)持其一貫多年的“極簡(jiǎn)”設(shè)計(jì)理念，在造型設(shè)計(jì)上獨(dú)樹(shù)一幟、精益求精，在材料設(shè)計(jì)上追求極限，在互動(dòng)設(shè)計(jì)上前瞻性地改變?nèi)藗兊牟僮髁?xí)慣，變革了產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)了潮流，給消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)一次又一次的強(qiáng)烈沖擊，市值不斷沖高，成為全球市值最大的公司。顯而易見(jiàn)，蘋(píng)果的成功中，設(shè)計(jì)是不可或缺的制勝法寶，以設(shè)計(jì)制造“流行”，以“流行”擴(kuò)大消費(fèi)，從而擴(kuò)大消費(fèi)需求總量，帶來(lái)生產(chǎn)力的提升。

8.缺少配套的制造業(yè)。北京缺少制造業(yè)集群，科技產(chǎn)品和設(shè)計(jì)產(chǎn)品需到各地尋找廠商。小規(guī)模的企業(yè)、個(gè)人以及以單體存在的項(xiàng)目在尋找應(yīng)用制造環(huán)節(jié)時(shí)容易脫節(jié)，造成成品周期延長(zhǎng)。無(wú)法采用深圳制造業(yè)聚集，以前店后廠的模式迅速生產(chǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品上市。

9.對(duì)小型和微型個(gè)體機(jī)構(gòu)扶持不夠。地方政府部門(mén)通過(guò)與本地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)（一般是國(guó)企）的合作，對(duì)一些大型文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行執(zhí)行、管理及贊助，例如深圳市文博會(huì)或聯(lián)合國(guó)教科文組織的“設(shè)計(jì)之都”計(jì)劃等。諸如深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)這樣的大型文化集團(tuán)（不一定是國(guó)企）往往會(huì)被授予“重點(diǎn)文化企業(yè)”，負(fù)責(zé)重點(diǎn)文化項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，某種程度上也擔(dān)任當(dāng)?shù)氐摹皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)推廣中心”功能。但為在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮巨大作用的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)甚至個(gè)人提供相應(yīng)的扶持政策少，關(guān)注少。在中國(guó)，中小企業(yè)占總工業(yè)產(chǎn)出的60%，占稅收的40%以及出口的60%，同時(shí)創(chuàng)造了75%的城市工作崗位。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)的文化創(chuàng)意企劃來(lái)源于微型和小型企業(yè)的文化創(chuàng)意企業(yè)主。僅深圳就有6000多家設(shè)計(jì)企業(yè)和超過(guò)6萬(wàn)的員工。在歐洲，中小企業(yè)比例達(dá)到99%，提供2/3的就業(yè)崗位。在印刷領(lǐng)域，85%到95%的企業(yè)只有少于10名員工，在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域，大部份的行業(yè)人員是自由職業(yè)者，尤以意大利最為突出。

四、對(duì)策與建議

（一）管理層融合發(fā)展理念需要更新

當(dāng)下，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的領(lǐng)域融合性發(fā)展是世界趨勢(shì)，方向明晰，受到各層面認(rèn)同，但仍有多行業(yè)、多領(lǐng)域、多角度的疊加領(lǐng)域?qū)儆跍\層融合，甚至尚未觸及。各種非傳統(tǒng)的新鮮事物不斷涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)的管理理念和模式都提出了新的要求。因此，需要從政府到企業(yè)、到行業(yè)機(jī)構(gòu)的管理層面對(duì)新鮮事物保持開(kāi)放、學(xué)習(xí)、觀察、持續(xù)不斷探討的態(tài)度，并建議請(qǐng)專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)出版并在管理層面發(fā)放融合類(lèi)信息專(zhuān)刊，研究制定有利于新鮮事物發(fā)展的土壤。

（二）發(fā)揮區(qū)域特點(diǎn)，創(chuàng)新改革試驗(yàn)田

以北京市為例，雖然在科技和文化融合方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但有環(huán)境、空間、人才引進(jìn)等的限制，并且政策和服務(wù)管理效率的優(yōu)勢(shì)并非在全國(guó)范圍內(nèi)領(lǐng)先，在全國(guó)各地爭(zhēng)搶人才與創(chuàng)新要素的無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，優(yōu)勢(shì)將趨平。為此，在政策上，需要依托區(qū)域科技企業(yè)扎堆的優(yōu)勢(shì)，出臺(tái)能夠量化落實(shí)的融合性發(fā)展的地方政策；在管理上，打破業(yè)態(tài)管理、注冊(cè)類(lèi)型、稅收類(lèi)別等領(lǐng)域限制，輔之以綜合監(jiān)管；在服務(wù)上，參照上海“一窗通”網(wǎng)上服務(wù)平臺(tái)，以及浦東新區(qū)企業(yè)服務(wù)中心，能夠一次性協(xié)同辦理幾十項(xiàng)手續(xù)。確保政策到位、開(kāi)放到位、服務(wù)管理到位。

（三）打通多極化交流溝通路徑

融合發(fā)展首要因素是對(duì)接需求與資源，其次是在矛盾與困難中對(duì)撞出新思路與新思想。因此，如何匯聚民眾需求、社會(huì)管理需求、技術(shù)需求、設(shè)計(jì)需求？如何聚集海內(nèi)外創(chuàng)新及融合要素？如何能讓各領(lǐng)域?qū)ψ渤鰟?chuàng)新和融合的火花？需要打通科技平臺(tái)、文化平臺(tái)、協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)，建立以政府主導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)領(lǐng)，由企業(yè)、機(jī)構(gòu)、園區(qū)、科學(xué)城、高校承辦的多極化、定主題、定期的實(shí)體交流溝通空間。也可采取線上溝通＋線上展覽＋定期互訪＋電子雜志來(lái)搭建跨產(chǎn)業(yè)或跨行業(yè)線上交流平臺(tái)，形成“文化+互聯(lián)網(wǎng)”“文化+研發(fā)”“科技+設(shè)計(jì)”等各類(lèi)企業(yè)集聚平臺(tái)，服務(wù)于不同地區(qū)的不同產(chǎn)業(yè)鏈的不同位置的企業(yè)。

（四）拆解文化與科技融合主題

文化與科技融合的提法相對(duì)籠統(tǒng)，需要向更具體的分支領(lǐng)域延伸才更利于解答和思考。兩兩融合如“科技+教育”“科普+娛樂(lè)”“科技+出版”“人工智能+人文心理”“文化行為+城市生態(tài)設(shè)計(jì)”；也可以疊加融合，如“科技+生活+社會(huì)行為習(xí)慣”“特色社區(qū)構(gòu)建+便民技術(shù)+宜居設(shè)計(jì)”；還可以一種要求貫穿其他，如以人文設(shè)計(jì)或藝術(shù)設(shè)計(jì)的要求貫穿。疊加性融合的結(jié)果是雙向或多項(xiàng)增值。因此，主管機(jī)構(gòu)年度召開(kāi)文化與科技融合細(xì)化會(huì)議時(shí)，可將融合要求拆解，以國(guó)企為龍頭企業(yè)，向民企和有意愿的執(zhí)行機(jī)構(gòu)開(kāi)放，討論認(rèn)領(lǐng)符合自身發(fā)展要求的融合任務(wù)，逐漸形成突破點(diǎn)。

（五）建立文化與科技融合工作的綜合評(píng)價(jià)體系

對(duì)文化與科技融合工作的好壞是以經(jīng)濟(jì)效益為衡量標(biāo)準(zhǔn)？還是以社會(huì)效益、民生效益、生態(tài)效益為衡量標(biāo)準(zhǔn)？是管理層打分還是服務(wù)對(duì)象打分？直接決定融合工作的走向，做實(shí)做深的程度，以及對(duì)執(zhí)行單位、執(zhí)行部門(mén)和人員的考評(píng)。如果說(shuō)新的GDP評(píng)價(jià)體系更加突出創(chuàng)新對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，具有鮮明的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)導(dǎo)向是對(duì)量的要求，那么建立和諧的、可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代化環(huán)境，滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需求則是對(duì)質(zhì)的要求。建立兩者協(xié)調(diào)發(fā)展的綜合性評(píng)價(jià)體系是融合工作平衡發(fā)展的保障。

（六）對(duì)初步成業(yè)態(tài)的制定暫行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

新出現(xiàn)事物往往良莠不齊，管理滯后，只能通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制來(lái)自動(dòng)優(yōu)勝劣汰，坐視這一發(fā)展規(guī)律會(huì)有礙于產(chǎn)業(yè)高質(zhì)發(fā)展，并且因國(guó)內(nèi)市場(chǎng)龐大，足以養(yǎng)活低質(zhì)的新生事物，企業(yè)惰于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)已初步形成業(yè)態(tài)的事物，讓有標(biāo)準(zhǔn)制定職能的管理機(jī)關(guān)或行業(yè)機(jī)構(gòu)制定標(biāo)準(zhǔn)，建立專(zhuān)業(yè)備案，讓有檢測(cè)和判斷能力的企業(yè)和機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)市場(chǎng)的把關(guān)。例如數(shù)字顯示由信產(chǎn)部下屬協(xié)會(huì)制定標(biāo)準(zhǔn)，委托有資質(zhì)和能力的企業(yè)和機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)抽檢，避免傷害少年兒童、有害大眾身心健康的數(shù)字產(chǎn)品上市。

（七）建立文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估體系

制定具有適應(yīng)性和公信力的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)文化產(chǎn)品版權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，為金融機(jī)構(gòu)處置文化類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)提供保障。宣傳文化企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速通道全覆蓋，提升全區(qū)文創(chuàng)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力,幫助區(qū)文化產(chǎn)業(yè)建立科技研發(fā)投入習(xí)慣。

（八）專(zhuān)設(shè)文化創(chuàng)意的小微企業(yè)和個(gè)人投融資、擔(dān)保、業(yè)務(wù)交流平臺(tái)

小企業(yè)和個(gè)人是文化與科技融合的新的商業(yè)模式嘗試者，是最有創(chuàng)意活力的群體，在成長(zhǎng)過(guò)程中很難得到資本市場(chǎng)的認(rèn)可，非常脆弱，因此如何保護(hù)他們、激勵(lì)他們是實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與科技產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)重要部分。由于信用級(jí)別低，缺少財(cái)產(chǎn)質(zhì)押，很難向銀行融資，建立信用擔(dān)保平臺(tái)。歐洲的“創(chuàng)意增長(zhǎng)”由無(wú)數(shù)的小型和微型個(gè)體機(jī)構(gòu)（少于10 個(gè)員工）組成，如創(chuàng)業(yè)者和自由工作者，特別是在音樂(lè)領(lǐng)域，80%的公司是中小型企業(yè)。韓國(guó)在2010年推行的一人創(chuàng)意事業(yè)計(jì)劃，目標(biāo)是培育一萬(wàn)間由年輕人創(chuàng)立的科技創(chuàng)意公司。大公司和小企業(yè)之間的交互是催生新人才誕生的必要條件，大公司經(jīng)常需要借助中小型創(chuàng)意企業(yè)來(lái)發(fā)掘和贊助新的創(chuàng)意人，因此有必要給予小微企業(yè)和從事文創(chuàng)的融資擔(dān)保平臺(tái)。同時(shí)舉辦相關(guān)決策者和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的面對(duì)面交流會(huì)；資助中小企業(yè)或項(xiàng)目個(gè)人在各自的創(chuàng)意地區(qū)發(fā)展考察活動(dòng)、組織推廣活動(dòng)，營(yíng)造品牌效應(yīng)；每年資助海淀區(qū)的十個(gè)中小企業(yè)代表參加重要的大型國(guó)際博覽會(huì)（通過(guò)招標(biāo)程序，在各個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)中甄選出最佳的項(xiàng)目）；制定中小型創(chuàng)意企業(yè)緊密聯(lián)系的交流戰(zhàn)略（包括創(chuàng)建網(wǎng)站，在歐洲和中國(guó)分別舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的年度峰會(huì)，出版及發(fā)布投資機(jī)會(huì)指南等）等。

（九）注重內(nèi)容建設(shè)，聚焦“小而美”

內(nèi)容（即故事）是文化產(chǎn)業(yè)的核心的理念。一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)過(guò)創(chuàng)意發(fā)酵，經(jīng)過(guò)技術(shù)加工，結(jié)合多種要素，配套以完備的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)造相關(guān)的系列產(chǎn)品，就能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，乃至形成產(chǎn)業(yè)鏈。參考韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院做法，提出“一個(gè)簡(jiǎn)單故事也能發(fā)展成為世界級(jí)文化產(chǎn)品”，在以?xún)?nèi)容為核心的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念指引下，韓國(guó)原創(chuàng)了一大批在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生影響、受到人們喜愛(ài)，從而獲得客觀市場(chǎng)回報(bào)的文化產(chǎn)品。

綜上，相對(duì)于其他工業(yè)和重資產(chǎn)行業(yè)，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)融合的成果更加輕盈，增值和賦能效果更加明顯。深度挖掘其新動(dòng)力方面，仍然需要政府主導(dǎo)，自上而下地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)間逐步實(shí)現(xiàn)自發(fā)的互動(dòng)，培育、引導(dǎo)、助推文創(chuàng)企業(yè)和科技企業(yè)形成創(chuàng)新、開(kāi)放、自發(fā)的跨行業(yè)合作模式，培育文化科技兩個(gè)領(lǐng)域自發(fā)融合的土壤，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新格局。

注釋?zhuān)?/p>

①中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院.34家國(guó)家文化和科技融合示范基地發(fā)展特色大揭秘！[EB/OL].（2018-10-29），中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)，https://www.sohu.com/a/272062866_ 160257；中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng).新增21個(gè)國(guó)家文化和科技融合示范基地[EB/OL].（2019-9-12），中經(jīng)網(wǎng)，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1644451831128895797&wfr=spider&for=pc.