楊慧慧，張馨友

（內蒙古師范大學 國際設計藝術學院，呼和浩特 010010）

一、問題的提出

在多姿多彩的大千世界中，大家都喜歡追求與眾不同，尤其是在信息化的社會里，使用網絡化的檢索就可以獲得自己想要的信息。信息化的發(fā)展為各個行業(yè)注入了新鮮的“活力”，視覺傳達設計也不例外，也需要順應時代的發(fā)展趨勢，以創(chuàng)新為基礎，提升受眾者的認同感。視覺傳達設計屬于一種特殊的設計方式，需要以觀察者的思維模式為導向，不斷地轉變設計的面貌。從當前形勢看，視覺傳達設計延伸出了更多的藝術形態(tài)，并且從二維的靜態(tài)向著三維的動態(tài)實施轉變，表達出真摯的內在關系。在不同的視野中，完成思維和靈感的超越，根據(jù)不同思維模式，形成理念創(chuàng)新。但是，在實踐的過程中，不少設計師在進行視覺傳達設計的時候，更加傾向于模仿，而缺少自己的創(chuàng)新性的東西，在這樣的情況下，就很難形成自己的視覺傳達思維，甚至無法滿足創(chuàng)新的發(fā)展需求。鑒于此，如何在設計中突破傳統(tǒng)視覺傳達模式，如何合理地運用視覺思維模式進行創(chuàng)新，就成為了當前狀態(tài)下，眾多學者需要細致分析的重點與難點。

二、視覺傳達設計中新思維要點

當前，不管是視覺傳達設計，還是其他設計內容，更新速度較快，如果不能滿足創(chuàng)新思維的發(fā)展需求，那么就無法在整體的框架中，為以后的發(fā)展奠定良好的基礎。第一，視覺傳達設計需要在視覺中心的基礎上，合理地運用視覺創(chuàng)新思維，將主觀思維觀察圖像的主體呈現(xiàn)出來。進一步強化視覺中心，有效地突出重點部分，關注次要部分。抓住大眾視線的焦點，并且可以在最快的時間內傳達出自己想要表達的內容。對于大眾來說，基本上都是停留在視覺中心的位置，會忽視其他部分的詮釋。此時，設計者就需要結合現(xiàn)實需要，秉承科學發(fā)展觀的主要思想，分析視覺傳達的內涵，采用有效的作品方式，從而給大眾帶來不一樣的視覺盛宴。第二，在視覺傳達設計的過程中，還可以有效地掌握設計的比例和尺度。從本質上看主要以人的視覺為基礎，運用合理的比例方式，保持內部關系的層次感，表達深刻的寓意，保持視覺的和諧之美。從另外一個視角看，“三庭五眼”屬于大眾認可的基本比例，符合這個比例即最為完美，此時，在進行視覺傳達設計的時候，也需要根據(jù)這個比例進行思維的創(chuàng)新。第三，視覺傳達設計需要關注視覺比例的和諧統(tǒng)一。在大部分作品中，需要使用強烈的色彩對比，有效地將兩者之間的關系整合起來，統(tǒng)籌發(fā)展，加大基礎建設。在對比設計的過程中，需要突出重點和難點，把握好對應的尺度，保持獨立的同時，還可以將兩者的相互依存呈現(xiàn)出來，把持視覺的整體性，可以更加直觀地表達出主題內容。第四，視覺傳達設計還需要保持設計的對稱性與平衡性。也就是說，這兩者屬于基本的設計方式，也是觀察事物主要的思維方式與內容。此時，就需要找到一種天然的美感，在穩(wěn)定的建設中，保持有序的發(fā)展。例如，歐洲哥特式建筑就是將對稱與平衡的藝術之美體現(xiàn)得淋漓盡致。第五，視覺傳達設計需要關注整體和局部的統(tǒng)一。不管是局部的設計，還是整體的設計，都存在自身獨有的特點，并且這些特點可以在直觀的基礎上，保持相互交集的藝術效果。例如在進行視覺傳達海報設計的時候，就可以整合內容的前后關系，加大整體布局建立，合理地對圖形進行搭配，在整體的導向中，詮釋思維的內涵，在深層的基礎上表達主題，達到視覺的和諧，給人一種藝術的美感。

三、視覺傳達設計中視覺思維模式創(chuàng)新路徑

（一）聯(lián)想思維

藝術來源于生活，需要在個人思維的發(fā)散中建立多元化的聯(lián)想思維。藝術設計需要先有效地思考其中的因果關系，建立合理的建立路徑，分析作品的立意，探究不一樣的思維選材。使用聯(lián)想的思維方式，也需要先尋找素材，融合更多的創(chuàng)意思維方式，表達更為真摯的理念。例如在視覺傳達中國霧霾主題公益廣告的設計中，其中一個給人印象深刻的作品，就是以“胎記”為設計理念，將嬰兒的臉作為主體部分，合理地將口罩輪廓烙印到孩子的臉上。該作品展現(xiàn)了不一樣的發(fā)展理念，打破了固有的思維方式，引發(fā)了思維的聯(lián)想，在一種反差美的作用中，將口罩和霧霾之間的痕跡表現(xiàn)出來，深化主題，保持內容的視覺效果，帶來不一樣的視覺沖擊力。

（二）逆向性思維

對于視覺傳達設計來說，并不是一味的正面聯(lián)想就可以完成設計的創(chuàng)新，很多時候，需要運用逆向思維的方式，才可以給受眾帶來更多的感官刺激，為藝術作品的建設提供更多的發(fā)展動力。在不同的群體中，還需要結合其思想的差異性，分析藝術發(fā)展的瓶頸期，使用逆向的思維，才可以將素材與內心的想法表達出來。藝術的靈感與生活存在著較大的關系，設計者需要在生活中注意觀察，并且學會收集資源，整合方向，達到思想的共鳴，提高藝術認知，為以后的逆向思維創(chuàng)新奠定基礎。例如嬌蘭美妝公司，就是運用逆向思維的方式，利用粉絲經濟時代的優(yōu)勢，聘請男性代言人，風靡一時的“楊洋色口紅”就呈現(xiàn)到了大家的視野當中，帶給大家一種眼前一亮的感覺。

（三）發(fā)散思維的使用

視覺思維模式中使用發(fā)散性的思維進行創(chuàng)新，需要先理解作品的文化內涵，之后，就需要明確設計的理念，并且在生活的基礎上，發(fā)散自己的思維，發(fā)揮自己的想象力，詮釋作品獨有的意義。在發(fā)散的時候，并不是進行絕對的自由設計，需要在合理的范圍內進行思維發(fā)散的創(chuàng)新。例如在《夢幻西游》的視覺傳達設計中，就是以四大名著《西游記》為原型建立人物角色，整合思維邏輯。在原型的基礎上，進行優(yōu)化和聯(lián)想，將各路人物角色面目猙獰、虎背熊腰的視覺感受呈現(xiàn)到大家的視野當中，并且還有效地詮釋了人物的外貌特征。在視覺思維的對比中，根據(jù)歷史的服裝特色，給使用者留下了深刻的印象。不僅體現(xiàn)了文化藝術的特色性，還可以在思維的發(fā)散中，向著趣味性的視角進行發(fā)展，并以迅雷不及掩耳之勢戰(zhàn)占領市場，提高市場競爭力。

（四）加強視覺語言的培養(yǎng)

在眾多的視覺動感中，視覺語言的內涵需要以藝術文化的內涵的方式進行添加。藝術設計者在創(chuàng)新的過程中，需要結合現(xiàn)實的發(fā)展需求，將視覺語言和藝術作品有機地結合起來，加大創(chuàng)新的力度，保持科學的發(fā)展動力。設計人員要不斷地提升自己，在日常的生活中不斷地積累經驗，學習先進的思想理念，加深對語言的理解，增強對視覺語言的敏感性。例如麥當勞《秋千寶寶》的廣告，就是在視覺語言的基礎上，在上下的動態(tài)中，一會哭一會笑，體現(xiàn)了臉部的表情轉換。最后大家才可以看到，在孩子蕩秋千的時候，看到麥當勞的廣告就笑，看不到就會哭。在這種視覺語言的對比中，讓快樂和憂傷得到詮釋，并且滿足了大眾的情感訴求，幫助麥當勞樹立了品牌，合理地契合了不同年齡段的喜好。

（五）實現(xiàn)視覺設計數(shù)字化發(fā)展

隨著信息化的不斷發(fā)展，信息化技術為各個領域注入了新鮮的“血液”。視覺傳達藝術設計也需要統(tǒng)籌發(fā)展，使用信息化技術，向著數(shù)字化的設計方向進行創(chuàng)新。此種創(chuàng)新的理念主要就是為了吸引更多的消費者，符合當前的發(fā)展需求。使用檢索的方式，就可以有效地收集高質量的素材，在取其精華去其糟粕中，統(tǒng)籌規(guī)劃，加大基礎建設，保持科學的發(fā)展動力，呈現(xiàn)更加豐富的內涵。在建設的過程中，還需要加大誘導式創(chuàng)新性思維訓練，這樣長久下去，才可以滿足商業(yè)化的建設需要，提升視覺傳達設計的發(fā)展水平。例如在進行酒品包裝設計的時候，就是使用數(shù)字化的方式，將不同的字體以藝術的美感體現(xiàn)出來，筆墨配合，虛實有序，傳達了傳統(tǒng)文化的精神，帶來不一樣的視覺沖擊力。

總結

隨著社會的進步，視覺傳達設計在使用視覺思維模式進行創(chuàng)新的過程中，需要調動敏銳的視覺觀察力，整合思維方式，在多元化的基礎上，保持作品的整體和局部的統(tǒng)一，保持平衡感，建立全新的理念。不同類型思維模式可以展現(xiàn)不一樣的設計點，為以后的發(fā)展提供更為廣闊的延申空間。突破傳統(tǒng)思維的局限性，加大創(chuàng)新的力度，提高應用價值，給大眾傳達更加直觀和具有內涵的信息，保持科學的視覺“盛宴”建設。