王敏芝 烏蘭

摘要：第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)受全社會(huì)廣泛關(guān)注，新聞宣傳也是組委會(huì)高度重視的重點(diǎn)工作。十四運(yùn)組委會(huì)設(shè)置新聞宣傳處統(tǒng)籌媒體運(yùn)營(yíng)、服務(wù)與管理工作，在賽事報(bào)道與新聞宣傳方面實(shí)現(xiàn)技術(shù)系統(tǒng)性突破升級(jí)，體現(xiàn)出“5G全運(yùn)”與“智慧全運(yùn)”的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)?！笆倪\(yùn)”新聞宣傳重視新媒體報(bào)道與運(yùn)營(yíng)，融通多種宣傳平臺(tái)、充分發(fā)揮社會(huì)資源和融媒體傳播的功能，其傳播策略對(duì)重要賽事與重大事件的新聞宣傳具有啟示意義。

關(guān)鍵詞：十四運(yùn) 5G技術(shù) 模式創(chuàng)新 融媒體傳播

中華人民共和國(guó)第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)閉幕39天后、北京冬奧會(huì)開幕142天前召開，本身具有重要的意義，承載著極高的社會(huì)關(guān)注度。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展對(duì)于十四運(yùn)的新聞報(bào)道宣傳而言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，以5G技術(shù)為核心的高技術(shù)含量的全運(yùn)會(huì)報(bào)道也給全國(guó)觀眾留下了深刻的印象。本文旨在通過對(duì)十四運(yùn)組委會(huì)新聞宣傳做法的整理分析，總結(jié)歸納其特征與價(jià)值，為后續(xù)類似賽事的宣傳和媒體運(yùn)營(yíng)提供些許啟示。

一、機(jī)構(gòu)保障強(qiáng)化媒體協(xié)同傳播

十四運(yùn)組委會(huì)設(shè)置新聞宣傳處統(tǒng)一負(fù)責(zé)新聞宣傳事宜，包括與各類媒體接洽、提供服務(wù)、整合資源以及新聞報(bào)道的整體策劃。

（一）統(tǒng)籌安排，做好媒體服務(wù)與資源配置

賽事運(yùn)作管理者在運(yùn)用媒體力量進(jìn)行賽事傳播與營(yíng)銷時(shí)，首要的工作是建立和維護(hù)與媒體的良好關(guān)系。[1]十四運(yùn)組委會(huì)設(shè)置了新聞宣傳處，分為新聞保障組和綜合協(xié)調(diào)組兩部分。其中，新聞保障組主要負(fù)責(zé)主新聞中心的運(yùn)行與保障工作，主要包括以下幾方面的工作：

技術(shù)服務(wù)。十四運(yùn)會(huì)在硬件設(shè)施和配套服務(wù)上配備齊全，為媒體記者提供有力的技術(shù)支撐。

本屆全運(yùn)會(huì)首次全面使用5G技術(shù)，5G+4K技術(shù)為記者的新聞報(bào)道提供了有力的技術(shù)保障?！笆倪\(yùn)”廣播電視中心使用面積達(dá)10450平方米，可為電視轉(zhuǎn)播提供全流程服務(wù)。本次直播大規(guī)模提供4K公共信號(hào)，首次使用8K技術(shù)進(jìn)行直播，深度使用5G+4K技術(shù)進(jìn)行遠(yuǎn)程信號(hào)制作，并在西安、延安、漢中三地同時(shí)架設(shè)7臺(tái)景區(qū)攝像機(jī)作為公共信號(hào)的一部分，實(shí)時(shí)展現(xiàn)場(chǎng)館的城市風(fēng)貌，央視總臺(tái)和20多家持權(quán)媒體在電視端和新媒體端對(duì)開幕式、火炬?zhèn)鬟f和競(jìng)賽項(xiàng)目進(jìn)行了全運(yùn)會(huì)歷史上最大規(guī)模的直播。[2]

信息服務(wù)。為媒體提供新聞信息的服務(wù)，組委會(huì)在主新聞中心的各個(gè)點(diǎn)位設(shè)置有十套INFO系統(tǒng)查詢機(jī)和官網(wǎng)上設(shè)置的媒體資源庫(kù)等新聞服務(wù)平臺(tái)，保證記者第一時(shí)間了解十四運(yùn)會(huì)各個(gè)項(xiàng)目的即時(shí)賽況，掌握比賽信息和選手成績(jī)。

新聞發(fā)布區(qū)域的管理工作包括新聞發(fā)布會(huì)的管理運(yùn)行和涉及新聞發(fā)布有關(guān)會(huì)議的組織工作，例如新聞發(fā)布會(huì)的預(yù)約、會(huì)議室和媒體采訪間的預(yù)定管理工作。明確參加新聞發(fā)布會(huì)的發(fā)布單位、內(nèi)容、具體時(shí)間等細(xì)節(jié)，落實(shí)在主席臺(tái)就坐的領(lǐng)導(dǎo)、官員、運(yùn)動(dòng)員、教練員等的名單，根據(jù)所預(yù)約的情況，按照有關(guān)規(guī)定通知參加發(fā)布會(huì)的媒體單位與記者準(zhǔn)時(shí)到會(huì)。

發(fā)行十四運(yùn)會(huì)官方會(huì)刊補(bǔ)充信息內(nèi)容。組委會(huì)在開幕式之前組織刊發(fā)了十四運(yùn)共28期，每期4至6版，全面報(bào)道十四運(yùn)會(huì)的盛況，會(huì)刊在主新聞中心、組委會(huì)、媒體村進(jìn)行投放。為記者提供信息的補(bǔ)充。[3]

生活服務(wù)。根據(jù)疫情管控的需要，對(duì)所有注冊(cè)記者進(jìn)行全封閉的管理，記者出行需搭乘定時(shí)環(huán)線班車。制定媒體資源包的發(fā)放領(lǐng)取方案、組織志愿者做好媒體資源包的配裝、記者的領(lǐng)取登記工作;與綜合協(xié)調(diào)組協(xié)調(diào)，落實(shí)媒體資源包的存放與場(chǎng)地工作。

（二）組織協(xié)調(diào)報(bào)道團(tuán)隊(duì)，突出新媒體運(yùn)營(yíng)

十四運(yùn)組委會(huì)新聞宣傳部相關(guān)的團(tuán)隊(duì)包括官方新聞服務(wù)團(tuán)隊(duì)、新媒體運(yùn)營(yíng)小組等，團(tuán)隊(duì)的協(xié)調(diào)與組織為模式的創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。

其中，十四運(yùn)會(huì)組委會(huì)官方新聞服務(wù)團(tuán)隊(duì)由來(lái)自省、市30多家主要新聞媒體的142名媒體記者組成。在正式報(bào)道開始前，組委會(huì)新聞宣傳部舉辦了官方新聞服務(wù)團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)班，邀請(qǐng)專家從大型活動(dòng)媒體報(bào)道、媒體采訪、體育攝影常識(shí)等方面進(jìn)行輔導(dǎo)，為實(shí)現(xiàn)“精彩、成功”的賽事目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2019年底，新媒體運(yùn)營(yíng)小組中逐步有高校學(xué)生志愿者加入，參與新媒體的創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)工作。2020年3月9日，第十四屆全運(yùn)會(huì)陜西省籌備委員會(huì)新聞宣傳部、新聞媒體處發(fā)布一則公開招募媒體工作人員的通知，向社會(huì)征集具有相關(guān)新媒體能力的志愿者，參與十四運(yùn)官方抖音、快手、微博、微信公眾號(hào)等新聞宣傳平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。通過線上簡(jiǎn)歷審核與線下面試的志愿者正式成為新媒體運(yùn)營(yíng)小組成員，進(jìn)入十四運(yùn)新媒體官方運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。在十四運(yùn)宣傳報(bào)道期間，共有近百位來(lái)自陜西各大高校的志愿者為十四運(yùn)新媒體端的運(yùn)營(yíng)建言獻(xiàn)策、共同努力。駐村期間按照防疫要求進(jìn)行人員精簡(jiǎn)，由15名來(lái)自各高校的大學(xué)生志愿者構(gòu)成了新媒體小組參與協(xié)助組委會(huì)官方新媒體端的運(yùn)營(yíng)。

此外，相關(guān)團(tuán)隊(duì)還包括內(nèi)設(shè)的輿情保障小組、簽約的官方網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以及志愿者服務(wù)團(tuán)隊(duì)的協(xié)助與支持。其中，輿情保障小組進(jìn)行輿情監(jiān)測(cè)工作;官網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)由西部網(wǎng)承接相關(guān)工作，西部網(wǎng)的17名工作人員駐村參與工作。官網(wǎng)是信息查詢、咨詢服務(wù)以及宣傳報(bào)道的主要渠道，賽會(huì)期要求進(jìn)行改版，及時(shí)宣發(fā)與更新。志愿者團(tuán)隊(duì)輪班站崗，負(fù)責(zé)各自點(diǎn)位，為媒體記者提供信息資訊、物資發(fā)放等相關(guān)服務(wù)。

（三）圍繞宣傳方案進(jìn)行立體化報(bào)道

制定重大事項(xiàng)報(bào)道計(jì)劃。以開幕式為例，組委會(huì)新聞宣傳部提前安排西部網(wǎng)的兩名記者跟隨演職人員一同封閉，挖掘整理開幕式的相關(guān)素材，同時(shí)按照省委宣傳部的要求制定關(guān)于開幕式報(bào)道的相關(guān)方案，進(jìn)行不少于“三個(gè)一百”的素材準(zhǔn)備，即按照一百篇稿件、一百?gòu)垐D片、一百條短視頻的目標(biāo)進(jìn)行素材的儲(chǔ)備和整理。

根據(jù)相應(yīng)時(shí)間結(jié)點(diǎn)，組織協(xié)調(diào)中央級(jí)、省級(jí)媒體和融媒體對(duì)開幕式進(jìn)行全方位、高頻次的立體化宣傳報(bào)道。統(tǒng)籌各個(gè)平臺(tái)在開幕上當(dāng)天進(jìn)行統(tǒng)一的宣發(fā)，形成聲勢(shì)。

據(jù)官方初步統(tǒng)計(jì)，十四運(yùn)開幕式相關(guān)報(bào)道的閱讀量達(dá)37億人次。9月15日當(dāng)天，中央級(jí)媒體網(wǎng)站共發(fā)布十四運(yùn)相關(guān)報(bào)道590篇（含轉(zhuǎn)載），省級(jí)媒體網(wǎng)站共發(fā)布十四運(yùn)相關(guān)報(bào)道981篇（含轉(zhuǎn)載）。[4]

設(shè)立媒體資源庫(kù)，提供多樣化的新聞素材。由于全運(yùn)會(huì)是在疫情防控常態(tài)化的情況下舉辦，記者采訪出行受到限制。組委會(huì)在全運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站建立了媒體資源庫(kù)，官方新聞服務(wù)團(tuán)隊(duì)的記者每天在媒體資源庫(kù)中上傳文字、圖片、視頻、音頻等各類新聞素材，供注冊(cè)的媒體記者使用。截至9月26日，十四運(yùn)會(huì)媒體資源庫(kù)已經(jīng)上傳8000余條新聞素材，作為記者一些場(chǎng)次不能前往賽場(chǎng)的補(bǔ)充，多樣化的新聞素材為立體化宣傳方案的穩(wěn)步實(shí)施提供了基礎(chǔ)。[5]

各類報(bào)道形式相互配合。在十四運(yùn)的宣傳報(bào)道中，采取了圖文、現(xiàn)場(chǎng)直播、抖音視頻、傳統(tǒng)電視節(jié)目等多樣化的形式，例如央視體育頻道拍攝制作了《走三秦 看全運(yùn)》系列視頻，欄目?jī)?nèi)作品有27個(gè)，拍攝地點(diǎn)橫跨安康、寶雞、漢中、商洛等8個(gè)市，從群眾故事入手，講述三秦大地上的全運(yùn)故事;組委會(huì)聯(lián)系央媒在大雁塔進(jìn)行三秦特色文化的現(xiàn)場(chǎng)直播宣傳、組委會(huì)在微博平臺(tái)開展線上直播連麥，連線運(yùn)動(dòng)員楊皓然、龐偉，在線跟觀眾對(duì)話，講述自己的射擊故事。這些多樣的形式對(duì)新聞報(bào)道的宣傳進(jìn)行了補(bǔ)充，同時(shí)高互動(dòng)性的、從群眾角度出發(fā)的、容易使受眾共情的宣傳報(bào)道，對(duì)十四運(yùn)整體報(bào)道與形象構(gòu)建具有積極地促進(jìn)作用。

二、技術(shù)賦能新媒體矩陣傳播

（一）全面運(yùn)用多方力量，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式

在新聞報(bào)道產(chǎn)出上，組委會(huì)新聞宣傳部根據(jù)不同平臺(tái)媒體的特點(diǎn)，全面運(yùn)用多方力量，按照融媒體時(shí)代新媒體傳播的趨勢(shì)進(jìn)行宣傳定位。

其中，中央級(jí)媒體發(fā)揮主導(dǎo)作用，省級(jí)媒體發(fā)揮主力軍作用，商業(yè)平臺(tái)發(fā)揮人群覆蓋功能，各部分的新聞宣傳的報(bào)道定位清晰，功能明確。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至9月25日，央級(jí)媒體共發(fā)稿6500余篇，省級(jí)媒體發(fā)稿1萬(wàn)余篇，閱讀人數(shù)超過63億人次。十四運(yùn)會(huì)官方新媒體賬號(hào)和抖音、快手、微博等獨(dú)家融媒體平臺(tái)加大宣傳推介力度，瀏覽量達(dá)20多億人次，十四運(yùn)會(huì)新聞宣傳報(bào)道覆蓋人群創(chuàng)全運(yùn)會(huì)歷史新高。[6]

在新聞媒體運(yùn)營(yíng)上，組委會(huì)更加重視新媒體端的運(yùn)營(yíng)與策劃。在做好傳統(tǒng)媒體報(bào)道宣傳的同時(shí)，依托新媒體平臺(tái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次加工和宣傳報(bào)道。根據(jù)受眾碎片化的信息接收偏好，積極探索出十四運(yùn)官方新媒體矩陣：微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手、知乎、今日頭條、嗶哩嗶哩、央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等 9 個(gè)，為十四運(yùn)的社群運(yùn)營(yíng)和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)提供了有效途徑和渠道。

值得一提的是，官方新媒體端運(yùn)營(yíng)中，大學(xué)生志愿者的參與與助力是不可或缺的重要一環(huán)。大學(xué)生本身作為年輕一代，對(duì)于新媒體的使用與關(guān)注更加注重，并且對(duì)于同齡人的閱讀偏好、媒介使用偏好更加了解。同時(shí)，加入新媒體小組的大學(xué)生志愿者多為傳媒專業(yè)的學(xué)生，接受了較為系統(tǒng)的培養(yǎng)，有著較高的媒介素養(yǎng)。新媒體小組根據(jù)不同平臺(tái)的傳播特性，對(duì)原始新聞素材二次加工，創(chuàng)造出更適應(yīng)各平臺(tái)特征的內(nèi)容。這不僅使得專業(yè)記者團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出的新聞素材發(fā)揮出了更大的宣傳、傳播價(jià)值，同時(shí)，更加靈活的表達(dá)方式也為全運(yùn)會(huì)的報(bào)道宣傳增加了活潑輕松的氣息。

（二）新媒體矩陣宣傳，實(shí)現(xiàn)宣傳全覆蓋

十四運(yùn)的新媒體端宣傳依托現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)資源，以大數(shù)據(jù)靶向運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)宣傳，從而達(dá)到全覆蓋的新聞傳播，為“精彩圓滿”的辦會(huì)目標(biāo)提供宣傳報(bào)道的助力。十四運(yùn)組委會(huì)開通的新媒體具體為：微博（第十四屆全運(yùn)會(huì)組委會(huì)）、微信公眾號(hào)（2021第十四屆全運(yùn)會(huì)）、抖音（第十四屆全運(yùn)會(huì)組委會(huì)）、快手（第十四屆全運(yùn)會(huì)組委會(huì)）、知乎（相約十四運(yùn)）、今日頭條（第十四屆全運(yùn)會(huì)組委會(huì)）、B站（第十四屆全運(yùn)會(huì)）、央視頻（第十四屆全運(yùn)會(huì)組委會(huì)）、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)（陜西學(xué)習(xí)平臺(tái)-十四運(yùn)）等九個(gè)新媒體平臺(tái)，形成了一個(gè)覆蓋面極廣的新媒體宣傳矩陣。

以微博為例，自從2019年9月上線以來(lái)，截止2021年10月18日，粉絲量為269676，發(fā)布博文10690篇，僅十四運(yùn)正式開賽的13天內(nèi)，微博總瀏覽量12263.8萬(wàn)，總點(diǎn)贊量7.59萬(wàn)，總評(píng)論量0.81萬(wàn)，總轉(zhuǎn)發(fā)量0.79萬(wàn)，微博每日根據(jù)“十四運(yùn)”時(shí)事熱點(diǎn)，按照宣傳報(bào)道計(jì)劃進(jìn)行平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，并且根據(jù)排班順序進(jìn)行輪班制運(yùn)營(yíng)。每天提前按照十四運(yùn)信息發(fā)布系統(tǒng)中發(fā)布的每日比賽秩序冊(cè)，總結(jié)熱門看點(diǎn)與重點(diǎn)賽事，從而對(duì)每日熱點(diǎn)賽事進(jìn)行新聞推送。另外，微博官方粉絲群共三個(gè)，每日有專人負(fù)責(zé)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)引流、回復(fù)評(píng)論，對(duì)粉絲群進(jìn)行及時(shí)的運(yùn)營(yíng)從而達(dá)到預(yù)計(jì)的社群效應(yīng)。對(duì)于每日的微博留言也會(huì)有專人給予回復(fù)，做好答疑等相關(guān)服務(wù)。

除了微博，抖音與快手平臺(tái)也有相應(yīng)的粉絲群，有平臺(tái)專門的負(fù)責(zé)人員實(shí)時(shí)互動(dòng)交流、回復(fù)評(píng)論。九個(gè)媒體平臺(tái)的配合運(yùn)營(yíng)基本實(shí)現(xiàn)了宣傳報(bào)道全覆蓋，形成了較好的宣傳氛圍。

（三）全時(shí)段運(yùn)營(yíng)，“新媒介事件”引發(fā)關(guān)注

本屆全運(yùn)會(huì)在新聞宣傳中以賽事本身為核心，同時(shí)圍繞備受關(guān)注的賽事和明星運(yùn)動(dòng)員，挖掘場(chǎng)內(nèi)外的感人事跡，進(jìn)行相關(guān)策劃和創(chuàng)作。熱點(diǎn)新聞的抓取與策劃離不開全運(yùn)會(huì)期間對(duì)于實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的持續(xù)關(guān)注與新媒體端的全時(shí)間段運(yùn)營(yíng)。

以微博為例，9月17日，結(jié)束全運(yùn)會(huì)比賽的跳水冠軍全紅嬋回到廣東后，發(fā)文說(shuō)自己的毛絨玩具落在了西安。14：03全紅嬋發(fā)出微博，幾分鐘后組委會(huì)微信后臺(tái)收到粉絲的相關(guān)留言，核實(shí)相關(guān)信息后，14：42組委會(huì)官方微博留言回應(yīng)，并與相關(guān)人員聯(lián)系溝通;此時(shí)，熱搜出現(xiàn)第一個(gè)閱讀爆點(diǎn)，#全紅嬋把娃娃落在了西安#話題形成閱讀量達(dá)3745080，隨后，事件持續(xù)發(fā)酵傳播，16：30左右，該事件登榜熱搜第三，閱讀量7千萬(wàn)。

報(bào)道成功制造了“新媒介事件”，這類“新媒介事件”具有某種重要性，在新媒介空間發(fā)布并能引發(fā)較高范圍的社會(huì)關(guān)注。[7]在找到玩具并處理好相關(guān)寄送事宜后，在十四運(yùn)官網(wǎng)與新媒體小組成員的聯(lián)手策劃下，#全紅嬋的娃娃找到了#話題與博文一同發(fā)出，此時(shí)原話題熱度持續(xù)上漲，18：00閱讀量達(dá)5150480，持續(xù)帶動(dòng)新話題的閱讀量，19：00新話題閱讀量達(dá)到昨日最高爆點(diǎn)31282808，熱搜第八，總閱讀量1.5億。當(dāng)日的兩個(gè)話題拉動(dòng)了整個(gè)微博端的關(guān)注度，為十四運(yùn)的整體宣傳與報(bào)道帶來(lái)了積極的促進(jìn)作用。因此，在融媒體報(bào)道中策劃和構(gòu)建“新媒介事件”，“能夠在短時(shí)間內(nèi)聚集社會(huì)資源和網(wǎng)絡(luò)注意力，將報(bào)道的影響力最大化，從而提升媒體的輿論影響力和品牌生命力?！盵8]

再如，開幕式火炬手微博專題策劃，組委會(huì)策劃的[獨(dú)家劇透|猜一猜他們是誰(shuí)]邀請(qǐng)網(wǎng)友對(duì)全運(yùn)會(huì)開幕式主火炬手進(jìn)行猜測(cè)，內(nèi)容海報(bào)被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，在開幕式前達(dá)到了很好的預(yù)熱效果，另外#全運(yùn)會(huì)開幕式##助力殘?zhí)貖W會(huì)#話題下的火炬手系列采訪，對(duì)全運(yùn)會(huì)與殘?zhí)貖W會(huì)開幕式的火炬手第一時(shí)間進(jìn)行了獨(dú)家采訪，對(duì)火炬手的賽事瞬間進(jìn)行了精彩剪輯，受到網(wǎng)友熱評(píng)。

三、“十四運(yùn)”新聞宣傳報(bào)道實(shí)踐的多重啟示

（一）融媒體傳播成為重大事件傳播的主流形態(tài)

本屆全運(yùn)會(huì)在借助既定的專業(yè)新聞平臺(tái)的基礎(chǔ)上，更加重視自身新媒體端的全媒體矩陣運(yùn)營(yíng)。專業(yè)記者團(tuán)隊(duì)作為前線信息的第一次加工與報(bào)道，實(shí)現(xiàn)及時(shí)有效的新聞報(bào)道，九個(gè)新媒體端開展信息的第二次加工，對(duì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行有效的配合，信息的再度發(fā)布既實(shí)現(xiàn)了熱度的維持，又做到了話語(yǔ)方式的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道全方位、全矩陣、全員參與、全網(wǎng)全時(shí)間段的報(bào)道宣傳。新媒體端大學(xué)生志愿者的參與不僅為宣傳報(bào)道注入了活力，同時(shí)還為新聞專業(yè)儲(chǔ)備軍的培養(yǎng)提供平臺(tái)與機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了“溢出效應(yīng)”。

十四運(yùn)的新聞宣傳報(bào)道與往屆全運(yùn)會(huì)呈現(xiàn)出的最大不同就在于其采用的融媒體傳播。多端口、多形式的宣傳報(bào)道方式的融合發(fā)揮了新聞宣傳的最大力量，形成最強(qiáng)合音。不同的傳播平臺(tái)所具備的不同特點(diǎn)也為重大事件的報(bào)道提供了不同的角度與思路，開拓著宣傳報(bào)道的時(shí)間與空間思維。針對(duì)不同的媒介，運(yùn)用不同的編輯方式與策劃思路，結(jié)合各個(gè)媒介自身特點(diǎn)，能夠更好的與受眾溝通，從而實(shí)現(xiàn)重大事件的有效傳播。

（二）重大賽事報(bào)道構(gòu)建國(guó)家形象

由于東京奧運(yùn)會(huì)的延期舉辦，本屆全運(yùn)會(huì)受到的關(guān)注度更高。跳水、射擊、體操、乒乓球等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目人才輩出，以馬龍、蘇炳添、侯志慧、全紅嬋等為代表的運(yùn)動(dòng)員在全運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上挑戰(zhàn)自我、超越極限，展現(xiàn)了中國(guó)速度、中國(guó)力量、中國(guó)水平。

對(duì)于高關(guān)注的項(xiàng)目與運(yùn)動(dòng)員，組委會(huì)新聞宣傳處策劃了相應(yīng)的報(bào)道計(jì)劃。例如，針對(duì)開幕式的火炬手進(jìn)行了個(gè)人精彩表現(xiàn)混剪、線下采訪、海報(bào)宣傳等多種報(bào)道方式，多方面報(bào)道追逐中國(guó)夢(mèng)的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，在重大賽事報(bào)道中塑造中國(guó)的國(guó)家形象，向世界發(fā)出強(qiáng)有力的中國(guó)聲音、展現(xiàn)中國(guó)身影。

在“全民全運(yùn)，同心同行”倡議的影響下，群眾體育項(xiàng)目不僅作為重要的新聞選題被宣傳策劃與報(bào)道曝光，大量民眾通過個(gè)人賬戶在各大平臺(tái)上進(jìn)行傳播活動(dòng)。另外，本屆全運(yùn)會(huì)閉幕式中還通過媒體記者視角，再現(xiàn)十四運(yùn)會(huì)期間醫(yī)護(hù)人員、志愿者、場(chǎng)館建設(shè)人員等保障人員服務(wù)十四運(yùn)的奉獻(xiàn)故事，塑造了一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的人物形象。這些自我建構(gòu)的形象作為國(guó)家形象的一部分，向國(guó)際傳達(dá)著中國(guó)民眾的形象。

（三）深度技術(shù)運(yùn)用開拓報(bào)道新思路

本屆全運(yùn)會(huì)是全運(yùn)會(huì)歷史上的首屆5G全運(yùn)會(huì)，西安奧體中心是國(guó)內(nèi)首個(gè)5G全覆蓋的場(chǎng)館。十四運(yùn)會(huì)首次構(gòu)建全國(guó)大型運(yùn)動(dòng)會(huì)信息系統(tǒng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)一平臺(tái)，將5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用于賽事的各項(xiàng)服務(wù)。本屆全運(yùn)會(huì)還在全球首次利用 5G﹢MEC 切片通信技術(shù)的低時(shí)延、大帶寬優(yōu)勢(shì)對(duì)西安中學(xué)排球項(xiàng)目和西安工程大學(xué)空手道項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程信號(hào)制作，該技術(shù)代表了我國(guó) 5G 技術(shù)應(yīng)用的最高水平。[9]

5G技術(shù)對(duì)本屆全運(yùn)會(huì)的報(bào)道增添了科技賦能，為新聞報(bào)道的動(dòng)態(tài)管理、創(chuàng)新形式提供了技術(shù)支撐。高速5G圖傳為記者及時(shí)的新聞轉(zhuǎn)播與報(bào)道提供了更多的可能，對(duì)5G技術(shù)的深度應(yīng)用，也滿足了賽事組織的需要。同時(shí)，5G技術(shù)帶來(lái)的更加真實(shí)的觀賽體驗(yàn)、更加豐富的信息服務(wù)，為受眾的關(guān)注帶來(lái)了更多的選擇與好感，5G 應(yīng)用的價(jià)值在此次全運(yùn)會(huì)上得到凸顯。重視推動(dòng)廣播電視技術(shù)迭代將為大型賽事的報(bào)道提供更多的新視野、新思路。未來(lái)5G技術(shù)將在北京冬奧會(huì)上創(chuàng)新發(fā)展，總結(jié)全運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，使得其發(fā)揮更強(qiáng)的作用。

本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“西部縣級(jí)融媒體中心社區(qū)傳播力研究”的階段性成果;項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：19XXW003

注 釋：

[1]體育賽事運(yùn)作管理[M].人民體育出版社， 2006：206—208

[2]第十四屆全運(yùn)會(huì)組織委員會(huì). 十四運(yùn)會(huì)組委會(huì)召開閉幕前新聞發(fā)布會(huì)，方光華進(jìn)行通報(bào)[EB/OL].https：//www.2021shaanxi.com/html/cbdt/20210926/5130.html， 2021-09-26/2021-10-25

[3][4][5]陜西日?qǐng)?bào). 十四運(yùn)會(huì)宣傳報(bào)道亮點(diǎn)紛呈 稿件閱讀量超過63億人次，[EB/OL].http：//xbtoutiao.com/toutiao/2021/0927/81166.html，2021-9-27/2021-10-26

[6]國(guó)家體育總局.聚焦賽事創(chuàng)新出新 加強(qiáng)宣傳營(yíng)造氛

圍——十四運(yùn)會(huì)新聞宣傳工作呈現(xiàn)新亮點(diǎn)，[EB/OL] . http：//www.sport.gov.cn/n318/n352/c1006457/content.html，2021-09-27/2021-10-26

[7]鄭根成.社會(huì)熱點(diǎn)事件的新媒介機(jī)制研究[J]，貴州社會(huì)科學(xué)，2018（07）：74-80.

[8]唐怡.融媒體報(bào)道中“新媒介事件”的策劃和構(gòu)建——以央視新聞清明節(jié)話題征集活動(dòng)為例[J].新聞與寫作，2019（06）：94-96.

[9]樂舒等.5G深度參與，十四運(yùn)會(huì)再提速[J].人民郵電，2021-9-10（005）.

（作者單位：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）