王永

2019年12月31日，嗶哩嗶哩舉辦了首屆跨年晚會(huì)。沒(méi)有延續(xù)傳統(tǒng)各大衛(wèi)視的風(fēng)格和路子，也沒(méi)有邀請(qǐng)過(guò)多的當(dāng)紅明星做流量加持，依靠著引入《哈利波特》、《魔獸世界》等知名IP，收獲了業(yè)界諸多好評(píng)。

2020年12月31日，B站與央視合作聯(lián)合舉辦的“2020最美的夜”2021年bilibili跨年晚會(huì)如約而至。不過(guò)相較于去年帶給用戶(hù)的“驚喜”、“震撼”，今年卻有些乏味，突然就沒(méi)有“內(nèi)個(gè)味”了。社交平臺(tái)上的關(guān)鍵詞是拉胯、難看、濃濃央視春晚風(fēng)……

如果說(shuō)一年前的B站跨年晚會(huì)是睥睨四方，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒，那么今年則是勉強(qiáng)及格，沒(méi)有太多的“驚艷”?！岸卧痹卦谌卧澜缰斜谎壑邢♂?。這也怪去年跨年晚會(huì)破圈動(dòng)作太過(guò)完美，網(wǎng)友們對(duì)今年晚會(huì)期望過(guò)高，導(dǎo)致今年評(píng)論反差極大，即便這場(chǎng)晚會(huì)同時(shí)在線觀看直播用戶(hù)數(shù)超過(guò)2.4億。

不可否認(rèn)，今年的B站晚會(huì)仍舊是最好的跨年晚會(huì)，但相比于第一年的高端開(kāi)局，今年的B站晚會(huì)的目的性太過(guò)明顯，或者說(shuō)暴露出再次“出圈”的 野心，這反而有些喪失以往銳利獨(dú)特的年輕魅力，在“老成”的春晚與“青春”的晚會(huì)中左右搖擺，使得最終所呈現(xiàn)的效果大打折扣。

要知道，B站的優(yōu)勢(shì)在于“二次元”的年輕用戶(hù)基礎(chǔ)，過(guò)于加入流行元素，試圖投射到更大群體和范圍，這也造成了節(jié)目中二次元屬性的減少，在不同的節(jié)目之間觀眾被迫沖破了“次元壁”，沒(méi)有第一年酣暢淋漓之感，具有明顯二次元色彩的節(jié)目在整體中顯得割裂且不合群，最為核心的受眾似乎被排擠到了晚會(huì)的邊緣，無(wú)法達(dá)成共鳴感，缺少了被認(rèn)可與尊重的感覺(jué)。

這也就使得雖然節(jié)目質(zhì)量上乘，但沒(méi)有獨(dú)屬于B站的味道，大眾覆需求覆蓋了小眾文化，而不是小眾文化贏得了大眾喜愛(ài)。

“硬上價(jià)值，硬跨界，硬植入”，“鏡頭亂切，彈幕一塌糊涂，內(nèi)味兒濃”，這些都嚴(yán)重影響了用戶(hù)的觀感。

“明星太多，Up主都哪兒去了？”這句話雖顯無(wú)奈，但更現(xiàn)實(shí)。

事實(shí)上，從2020年五四青年節(jié)的宣傳視頻《后浪》，到多家如共青團(tuán)中央的官方機(jī)構(gòu)、主流媒體相繼成為UP主，B站出圈之路勢(shì)如破竹。然而擴(kuò)圈和破圈必然帶來(lái)一定程度的大眾化和主流化，如何維系老用戶(hù)的體驗(yàn)，以及處理新用戶(hù)的魚(yú)龍混雜，被資本打破的高文化濃度社區(qū)如何生存，這些將會(huì)是未來(lái)長(zhǎng)期伴隨著B(niǎo)站一起成長(zhǎng)和蛻變的話題。