原文作者美國(guó)玩具協(xié)會(huì)Kristin Morency Goldman

本刊編譯 張芷盈

在新冠肺炎疫情籠罩下的2020年，玩具和游戲占據(jù)了人們的大部分娛樂(lè)時(shí)間。美國(guó)玩具協(xié)會(huì)的潮流專家預(yù)測(cè)，2021年的玩具消費(fèi)前景樂(lè)觀。

美國(guó)玩具協(xié)會(huì)市場(chǎng)傳播業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁Adrienne Appell表示：“由于各種原因，不管是不是為了鞏固疫情期間的親子關(guān)系，或者為了緩解壓力和焦慮，又或者是為了保持學(xué)習(xí)進(jìn)度，大人和孩子的玩具消費(fèi)將會(huì)持續(xù)。玩具業(yè)界將會(huì)一如既往地為家庭提供很多創(chuàng)新的產(chǎn)品和方式去玩、鏈接和獲得樂(lè)趣?！?/p>

那么2021年最值得期待的玩具潮流是什么？往年，媒體、玩具零售商等業(yè)界人士都會(huì)通過(guò)在紐約玩具展期間，由美國(guó)玩具協(xié)會(huì)舉辦的“玩具潮流簡(jiǎn)報(bào)會(huì)”全面了解當(dāng)年的玩具潮流預(yù)測(cè)。雖然今年展會(huì)檔期因疫情原因有重大調(diào)整，但簡(jiǎn)報(bào)會(huì)依然按原計(jì)劃在2 月16 日舉行。作為特約合作媒體，《中外玩具制造》從美國(guó)玩具協(xié)會(huì)處提前獲得訊息，讓讀者先睹為快：

◆2021年，娛樂(lè)版圖將會(huì)有所變化?，F(xiàn)在的觀眾群體越來(lái)越分散，娛樂(lè)公司正努力出新招吸引眼球。其中，社交媒體、網(wǎng)紅、點(diǎn)播平臺(tái)將繼續(xù)推動(dòng)授權(quán)玩具的銷售。此外，眾多從2020年調(diào)檔到今年的動(dòng)畫(huà)大片將為原創(chuàng)IP(品牌形象)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，值得關(guān)注。

◆2020年發(fā)生了不少社會(huì)事件，引起人們對(duì)社會(huì)陋習(xí)、社會(huì)偏見(jiàn)的關(guān)注，業(yè)界也借著社會(huì)熱點(diǎn)推出了相關(guān)玩具。今年這類玩具的上升勢(shì)頭會(huì)更強(qiáng)。因?yàn)榧议L(zhǎng)也希望孩子能從小突破傳統(tǒng)的思維禁錮，日后成為高素質(zhì)的世界公民。其中，比較突出的有：環(huán)保玩具（環(huán)保主題或在研發(fā)/生產(chǎn)/包裝都采用環(huán)保方式的玩具），以及擁有少數(shù)群體特征的娃娃這類倡導(dǎo)多樣化、包容性的產(chǎn)品。

◆根據(jù)美國(guó)機(jī)構(gòu)TheGenius of Play的研究，游戲玩耍對(duì)各個(gè)年齡段的群體都有好處，比如在玩中學(xué)習(xí)知識(shí)、培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)、鍛煉社交能力等等，大人也不例外。通過(guò)多方宣傳，社會(huì)也逐漸接受了玩具不僅僅是消遣用品的觀念。所以在2021年，將有越來(lái)越多促進(jìn)孩子的社交、情緒、學(xué)習(xí)技能發(fā)展的玩具上市。此外，還有更多面向大人開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，讓玩家在玩中尋求內(nèi)心平靜，舒緩現(xiàn)實(shí)壓力。

美國(guó)紐約玩具展開(kāi)幕式人偶秀（資料圖）

以上僅涉及潮流簡(jiǎn)報(bào)會(huì)中的部分內(nèi)容，所有玩具潮流信息將在2月16日舉辦的玩具潮流簡(jiǎn)報(bào)會(huì)上披露。會(huì)議詳情請(qǐng)關(guān)注官網(wǎng)www.ToyAssociation.org了解。本刊也會(huì)持續(xù)跟蹤相關(guān)信息。

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美國(guó)玩具展相關(guān)活動(dòng)安排

由于新冠肺炎疫情持續(xù)，美國(guó)玩具協(xié)會(huì)宣布，原定于5月1日至4日在紐約舉行的2021年美國(guó)國(guó)際玩具展將取消。后續(xù)展會(huì)安排為（注：均為美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間）：

◆2月12日，“玩具奧斯卡”—— 美國(guó)玩具大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮將以線上形式如期舉行。這也是玩具大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮首次全面免費(fèi)開(kāi)放，不僅業(yè)界人士、媒體、網(wǎng)紅，消費(fèi)者也可以通過(guò)直播參與其中。直播期間，還有互動(dòng)大抽獎(jiǎng)！

◆2月，云展會(huì)Toy Fair Everywhere將再次回歸。從去年分3期、每期1周，變?yōu)槿隉o(wú)休。

◆10月5—7日，達(dá)拉斯玩具展（ToyFair Dallas）將在線下舉行。

◆2022年1月19—22日，紐約玩具展將回歸線下舉辦，展會(huì)規(guī)模將會(huì)擴(kuò)大。