本刊記者 簡兮

為了解國內(nèi)消費者購買積木產(chǎn)品的偏好以及對國產(chǎn)積木的認知度、滿意度等，《中外玩具制造》雜志日前在積木貼吧、論壇，微信、微博等社交平臺進行了《關(guān)于國內(nèi)消費者購買積木偏好的調(diào)查》。通過為期一周的調(diào)查，共回收有效問卷約500 份，有來自北京、重慶、廣東、湖北、吉林、安徽、山東、陜西、四川、福建、甘肅、云南、內(nèi)蒙古自治區(qū)等23個省市直轄區(qū)的消費者參與調(diào)查。

結(jié)合問卷內(nèi)容，以及積木測評網(wǎng)站、貼吧、電商等平臺消費者拼裝國產(chǎn)積木的經(jīng)驗分享、意見反饋，《中外玩具制造》記者發(fā)現(xiàn)很多國產(chǎn)積木品牌已經(jīng)在消費者中具有一定知名度，且很多消費者都愿意嘗試國產(chǎn)積木。

購買者：男性較多悅己者眾

對于積木的受眾，一種普遍的看法是男性群體更多，而此次調(diào)查也確實證實了這點。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)查的男性消費者占比為67.59%。在這部分消費者中，因個人愛好而購買積木的占85%；僅有15%的消費者是為孩子購買和送禮需要。

女性消費者購買積木的目的更加多元化。參與調(diào)查的女性消費者中，為孩子購買的占45.7%，相比男性消費者要高很多。這說明女性仍舊是家庭中為孩子購買玩具的主力。因個人愛好購買的占25.7%，可見女性消費者本身喜歡積木的也不少。另外還有很小比例的女性消費者購買積木是為了“炫耀”，如拼搭好后在社交平臺分享等。

“80后”“90后”是當(dāng)下社會的消費主力軍，也是積木的主要消費者。這當(dāng)中，58.2%的消費者是因個人愛好購買積木、25.4%是為孩子購買?！?5后”“00后”消費者中，則有84.8%的購買目的是個人愛好。

關(guān)注點：不同群體各有側(cè)重

積木的受眾很廣，不同的受眾獲取信息、對產(chǎn)品的關(guān)注點和要求也有所不同，表現(xiàn)最為顯著的是積木愛好者與普通消費者的關(guān)注差異。

積木愛好者：這部分消費群體有自己的活動圈子，比如積木貼吧、積木控微信公眾號等。數(shù)據(jù)顯示，貼吧、論壇、品牌的官網(wǎng)/微博/公眾號、專業(yè)測評網(wǎng)站/測評師專欄是他們獲取信息、交流拼搭心得的平臺。此外，類似小紅書一類的社區(qū)分享平臺也是獲取積木信息的渠道之一；還有消費者提到在商店里看到喜歡就會買。

在購買渠道方面，積木愛好者有個特殊的購買渠道——閑魚。記者以“積木”為關(guān)鍵詞在閑魚上檢索，得到的結(jié)果中既有消費者轉(zhuǎn)手的產(chǎn)品，也有部分商戶清倉/清庫存的產(chǎn)品。在該平臺上購買的積木會比同款市場零售價便宜很多。

購買積木消費者年齡分布

消費者購買積木的主要目的

積木愛好者選擇積木時最為關(guān)注的是主題設(shè)計，其次是品質(zhì)做工。至于售價，多位積木愛好者表示只要喜歡，價格不是問題。但他們也強調(diào)，部分國產(chǎn)積木的定價過高，與產(chǎn)品設(shè)計、品質(zhì)并不相符。

在主題設(shè)計方面，因為積木的男性受眾多，所以車、軍事兩類的主題特別受歡迎。適合作為陳列品的場景、街景等主題也受到青睞。另外很多積木愛好者都提到非常喜歡中古（意指公元500年到1500年間歐洲文明史）主題的積木，但很可惜市場上很少能找到；部分愛好者喜歡載具（游戲用語，指用于運送物資、人員等的機械或裝備的統(tǒng)稱）、積木書、工程機械等主題。

普通消費者：積木推陳出新非?？欤胀ㄏM者并不會特意關(guān)注產(chǎn)品尤其是新品信息。分析數(shù)據(jù)可知，為孩子購買積木的消費者通常從品牌的官網(wǎng)/微博/公眾號獲取產(chǎn)品信息；再者就是朋友推薦、孩子指定要某款產(chǎn)品。在為孩子選擇積木時，普通消費者沒有明顯偏好哪一類主題，而是各種主題都愿意讓孩子嘗試。

普通消費者購買玩具除了自己玩，更多的時候是給孩子，會比較在意積木顆粒是否有棱角會劃傷孩子、是否太小易被孩子吞食、是否有異味、是否顏色豐富等。另外就是積木拼搭是否簡單、零件之間拼接是否費勁，是否可以讓孩子獨立完成等。

在價格方面，普通消費者會相對敏感，希望購買到性價比較高的產(chǎn)品。此次調(diào)查中，近八成為孩子購買積木的消費者能接受的價格是300元以下；而以送禮為目的則可以接受800元以下。

消費者可以接受的積木價格

消費者獲取積木信息的方式

消費者經(jīng)常購買積木的渠道

消費者感興趣的積木主題

消費者對國產(chǎn)積木品牌的認知度

期待值：國產(chǎn)積木多推系列新品

此次調(diào)查，記者在問卷上盡可能多地羅列了國產(chǎn)積木品牌，但仍有不少消費者補充了如雷爾、18K、獅牌等。可見，消費者對國產(chǎn)積木品牌具有一定認知度。很多積木愛好者也都表示有購買國產(chǎn)積木，并且愿意支持國產(chǎn)積木。

對于國產(chǎn)積木，消費者也提出了很多改進意見。其一是品控。國產(chǎn)積木顆粒之間的咬合經(jīng)常有過緊、過松的問題，使得消費者拼搭時要么顆粒易松動掉落，要么費很大勁才能拼合成功。尤其是同一款積木中，同類型顆粒的咬合力都不同。

其二是主題設(shè)計。多位消費者反映很多國產(chǎn)積木品牌推出的主題很多，時不時也會有讓人眼前一亮的設(shè)計。但還需要投入更多精力去開發(fā)更多原創(chuàng)性主題產(chǎn)品，不要盲目“魔改”或跟風(fēng)其他品牌主題。對于國產(chǎn)積木品牌推出的國潮、古風(fēng)主題的積木，消費者好評較多，并建議品牌多看玩家測評，有利于改進產(chǎn)品。

有位積木愛好者提到，國產(chǎn)積木使人很難“入坑”，因為沒有系列新品推出，宣傳也很少。這里的“系列產(chǎn)品”指連續(xù)幾個月推出同系列不同產(chǎn)品，讓購買了系列首款產(chǎn)品的消費者，為湊齊全系列而接連購買。調(diào)查顯示，大部分消費者表示只要主題喜歡，愿意購買整個系列的產(chǎn)品，也確實有三分之二的消費者曾經(jīng)購買同品牌積木3次及以上。國產(chǎn)積木在連續(xù)系列新品推出方面有些弱，大部分都是一次性推出全系列。

其三是說明書。積木的說明書是消費者拼搭的指引，一旦有錯漏或不夠詳細，就可能造成消費者拼搭困難，甚至失敗。消費者希望說明書能夠更細致、清晰，尤其有上千顆粒的積木更要配備指引清晰的說明書。

此外，多位消費者提到國產(chǎn)積木宣傳不夠“暴擊眼球”，沒有大型的MOC（My Own Creation 縮寫，指跳出官方主題設(shè)計，由玩家自主設(shè)計的造型）設(shè)計來吸引消費者注意，建議在終端搭建一些有特色的MOC。

購買積木時最看重的方面

曾經(jīng)重復(fù)購買同一品牌積木的次數(shù)