每月評論 Monthly Comment

今天，你“氪金”了嗎？

近日，美國品牌湯米·希爾費格宣布成為首個在模擬經(jīng)營游戲《動物森友會》中開設(shè)精品店的奢侈時尚品牌，并計劃2021年品牌春季產(chǎn)品也將登陸游戲的品牌空間發(fā)售，讓玩家可以按季節(jié)購買，更新虛擬衣櫥。

類似合作其實早已不是個例。在2016年，奢侈品牌路易·威登就選擇游戲《最終幻想》中的女英雄為品牌虛擬代言人，吸引得部分游戲玩家為虛擬的路易·威登服裝而開始“氪金（充值）”。

2019年底，路易·威登與《英雄聯(lián)盟》的合作則讓身穿全套路易·威登行頭的女英雄成了《英雄聯(lián)盟》第一“白富美”。有玩家搜索出路易·威登官網(wǎng)上的類似款，4萬元的上衣、上萬元的靴子……真實版的全部單品價格超過10萬元。不少玩家表示，“10萬元的奢侈品衣服買不起，限量版皮膚還是‘氪’得起的?！?/p>

在游戲中，并不會出現(xiàn)真實單品的購買鏈接，也不能單純靠游戲進行引流，同時皮膚的價格和真實的單品相比簡直是微不足道。為何時尚品牌仍選擇跨界？

從品牌角度看，進軍游戲甚至是虛擬世界有其必然性。近年來，為迎合年輕消費向線上轉(zhuǎn)移的變化，品牌只能不斷發(fā)力線上渠道，拓展新的線上玩法。在近年電子游戲的快速發(fā)展下，全球約有25億名玩家，他們大多數(shù)是年輕人，正與品牌們的目標受眾高度重合。在業(yè)內(nèi)人士看來，品牌在游戲中所做的一切都是為和年輕用戶建立聯(lián)系，是“投資未來”。

再看玩家，當虛擬世界和現(xiàn)實品牌“夢幻聯(lián)動”，有消費能力的玩家可能因為喜歡游戲中看到的那件衣服，就會去現(xiàn)實購買，而消費能力有限的玩家即便自己穿不了這個品牌的服裝，也會愿意讓游戲里的人物穿，從而獲得心理上的滿足。正所謂，小時候買“QQ秀”，長大了“氪金”虛擬服裝。（文｜架架）

>>2020年12月22日，山東南山智尚科技股份有限公司成功登陸深圳交易所創(chuàng)業(yè)板A股，正式上市發(fā)行，成為創(chuàng)業(yè)板注冊制實施后的“山東創(chuàng)業(yè)板第一股”。

觀察 Observation

中央經(jīng)濟工作會議定調(diào)2021年經(jīng)濟工作

2020年12月16—18日，中央經(jīng)濟工作會議在北京舉行，會議總結(jié)2020年經(jīng)濟工作，分析當前經(jīng)濟形勢，部署2021年經(jīng)濟工作。會議指出，鞏固拓展疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展成果，更好統(tǒng)籌發(fā)展和安全，扎實做好“六穩(wěn)”工作、全面落實“六?！比蝿?wù)，科學(xué)精準實施宏觀政策，努力保持經(jīng)濟運行在合理區(qū)間，堅持擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，強化科技戰(zhàn)略支撐，擴大高水平對外開放，確?！笆奈濉遍_好局。

中央經(jīng)濟工作會議對2021年中國經(jīng)濟工作提出要抓好八大重點任務(wù)，包括強化國家戰(zhàn)略科技力量，增強產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈自主可控能力，堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，全面推進改革開放，解決好種子和耕地問題，強化反壟斷和防止資本無序擴張，解決好大城市住房突出問題，做好碳達峰、碳中和工作。

我國提前實現(xiàn)碳排放強度下降目標

當前，我國已成為世界上最大的能源生產(chǎn)國，同時也是最大的能源消費國。要保障經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，能源供應(yīng)保障不僅要跟得上、能滿足，而且要提品質(zhì)、增效果。

2020年12月21日，國務(wù)院新聞辦公室發(fā)布的《新時代的中國能源發(fā)展》白皮書顯示，2012年以來，我國能源生產(chǎn)和利用方式發(fā)生重大變革，基本形成多輪驅(qū)動的能源穩(wěn)定供應(yīng)體系，以能源消費年均2.8%的增長支撐國民經(jīng)濟年均7%的增長。清潔能源占能源消費總量比重達到23.4%，比2012年提高8.9個百分點，水電、風(fēng)電、太陽能發(fā)電累計裝機規(guī)模均位居世界首位。2020年9月，我國在第七十五屆聯(lián)合國大會一般性辯論上宣布：中國二氧化碳排放力爭于2030年前達到峰值，努力爭取2060年前實現(xiàn)碳中和。

>>2020年12月16日，2020年中意時尚之路—新材料喚醒中國設(shè)計及全球設(shè)計師暢想活動在廣東深圳大浪時尚小鎮(zhèn)舉行。活動匯聚時尚人士共同探討時尚與文化、科技、藝術(shù)等要素融合，促進深圳時尚產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計等核心高端資源聚集，進一步提升產(chǎn)業(yè)的美譽度與影響力。

事件 Event

1月1日起我國調(diào)低883項商品進口關(guān)稅

國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會近日印發(fā)通知，自2021年1月1日起，我國將對883項商品實施低于最惠國稅率的進口暫定稅率。

其中，為改善空氣質(zhì)量，支持環(huán)保產(chǎn)品生產(chǎn)，降低柴油發(fā)動機排氣過濾及凈化裝置、廢氣再循環(huán)閥等商品進口關(guān)稅。為鼓勵國內(nèi)有需求的資源性產(chǎn)品進口，適度降低棉花滑準稅。而根據(jù)我國與有關(guān)國家或地區(qū)簽訂并生效的自由貿(mào)易協(xié)定或優(yōu)惠貿(mào)易安排，2021年我國將對原產(chǎn)于相關(guān)國家或地區(qū)的部分進口商品實施協(xié)定稅率。其中，進一步降稅的有中國與新西蘭、秘魯、哥斯達黎加、瑞士、冰島、巴基斯坦、智利、澳大利亞、韓國、格魯吉亞自貿(mào)協(xié)定以及亞太貿(mào)易協(xié)定。

愛慕股份擬主板上市募集7.61億元

近日，證監(jiān)會官網(wǎng)顯示愛慕股份預(yù)披露招股書已更新。從招股書來看，愛慕股份擬募資7.61億元，主要用于信息化系統(tǒng)建設(shè)項目、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目和在越南投資建設(shè)生產(chǎn)基地項目等。一旦其成功上市，將成為在主板上市的第二家“內(nèi)衣概念股”。

數(shù)據(jù)顯示，愛慕股份近年營收保持穩(wěn)定增長，2017年營收29.47億元、2018年營收31.19億元、2019年營收33.18億元。同時，愛慕股份旗下品牌愛慕、愛慕先生、愛美麗、愛慕兒童、慕瀾和蘭卡文，均在其細分領(lǐng)域擁有較突出的競爭優(yōu)勢。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年，市場綜合占有率最為高的品牌就是愛慕（7.34%），其后是曼妮芬（6.96%）和安莉芳（6.84%）。

耐克2021財年第二季度業(yè)績超預(yù)期

2020年12月20日，耐克公布2021財年第二季度實現(xiàn)營收112億美元，同比增長9%；凈利潤13億美元，同比增長12%；毛利潤48.4億美元，同比增長7%；毛利率達43.1%，明顯優(yōu)于市場分析師的預(yù)期。

值得注意的是，中國所在的大中華區(qū)市場銷售額22.98億美元，同比增長24%，是耐克全球市場中增長最為強勁的地區(qū)，可以看出該季度中國消費者依然強勁推動著耐克銷售和利潤的雙增長。

此外，為耐克業(yè)績增長有所貢獻的是數(shù)字化業(yè)務(wù)。在2021財年第二季度，耐克加大在數(shù)字領(lǐng)域的投資，投入成本同比增長4%至25億美元。有付出就有回報，耐克數(shù)字業(yè)務(wù)實現(xiàn)84%的強勁增長，同時在2020年天貓“雙11”活動中，耐克實現(xiàn)400萬人的新會員數(shù)增長，數(shù)字業(yè)務(wù)量達到5億美元。

>>元旦前夕，大街小巷掛起中國結(jié)、紅燈籠等裝飾品，處處洋溢著節(jié)日氣氛。

>>2020年12月27日，印度孟買，由口罩組成的迎新裝置被擺放在當?shù)鼐频甏筇?，頗引人注目。

國際 International

全球主要央行仍延續(xù)超寬松政策

過去的2020年，全球主要央行的貨幣寬松規(guī)模史無前例。以美聯(lián)儲為代表的各大央行在2020年最后一次議息會議透露，主要央行的貨幣政策寬松主基調(diào)將貫穿2021年。事實上，國際金融危機以來，美、歐、日等發(fā)達經(jīng)濟體實施的超寬松貨幣政策已經(jīng)使全球流動性長期泛濫，利率水平長期下行，全球陷入超低利率和負利率陷阱。而將貨幣政策與財政政策深度捆綁，使得全球債務(wù)規(guī)模屢創(chuàng)紀錄新高，帶來長期負面影響，將令全球通脹前景面臨很大的不確定性。

英國二次封鎖沖擊服裝銷售

英國國家統(tǒng)計局近日表示，由于封鎖措施下的非必需品售賣商店關(guān)閉，英國2020年11月零售銷售額環(huán)比下滑3.8%，結(jié)束了連續(xù)六個月的增長，并創(chuàng)下2020年4月以來的最大環(huán)比降幅。其中，服裝店銷售額跌幅最大，較2020年10月下降19%。自2020年首次實施全國范圍內(nèi)的封鎖措施后，英國服裝行業(yè)一直在艱難恢復(fù)，目前銷售額仍比2020年2月時的銷售數(shù)據(jù)低30.5%。不過，數(shù)據(jù)也顯示，英國第二次封鎖對零售業(yè)的打擊小于第一次，銷售額高于疫情前水平。

歐盟服裝進口止跌回升

數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，歐盟服裝進口開始恢復(fù)，27個國家和地區(qū)的服裝進口量同比增長1.4%，是自上年2月以來的首次增長。以歐元計算，歐盟27國的服裝進口同比下降0.9%，與2020年5月的37%降幅相差甚遠。當月，歐盟對中國的服裝進口量同比下降4.9%，對孟加拉國的服裝進口量則連續(xù)第二個月小幅增加。2020年1—7月，以美元計算，中國服裝的單價同比上漲13.2%，而孟加拉國服裝單價則同比下降1.1%。

數(shù)字說話 Statistics

-3.1%

2020年1—11月，我國紡織行業(yè)工業(yè)增加值同比下降3.1%，降幅較2020年2月收窄22.5個百分點。特別是自2020年9月后，紡織行業(yè)工業(yè)增加值連續(xù)多月增速保持正增長。

3.1%

2020年1—11月，我國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類商品零售總額10 849億元，同比下降7.9%，較2020年初降幅大幅收窄23個百分點。服裝鞋帽、針紡織品零售額占同期社會消費品零售總額的比重也由2020年初的2.9%提升至3.1%。

5.9%

2020年1—11月，我國網(wǎng)上穿類商品零售額同比增長5.9%，增速較2020年上半年增加8.8個百分點。

9.9%

2020年1—11月，我國紡織品服裝出口金額為2 652.2億美元，同比增長9.9%，增速較上年同期提高12.5個百分點。

31%

2020年1—11月，我國紡織品出口銷售額為1 416.5億美元，同比增長31%，占紡織品服裝出口額的比重由上年同期的44.3%提高到53.4%；服裝出口額為1 235.7億美元，同比下降7.2%，占紡織品服裝出口額的比重由上年同期的55.7%下降至46.6%。

-10.7%

2020年1—10月，我國規(guī)模以上紡織企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入35 766.8億元，同比減少10.7%，降幅較2020年初收窄18.8個百分點；實現(xiàn)利潤總額1 480.7億元，同比減少9.5%，降幅較2020年初收窄43.8個百分點；營業(yè)收入利潤率為4.1%，與上年同期基本持平。

>>2020年12月8日，國家主席習(xí)近平同尼泊爾總統(tǒng)班達里互致信函，共同宣布珠穆朗瑪峰最新高程—8 848.86米。據(jù)悉，在此次測量珠穆朗瑪峰高度的過程中，無論是衛(wèi)星導(dǎo)航、通訊系統(tǒng)，還是測量設(shè)備，均實現(xiàn)全面國產(chǎn)化。其中，測量隊員所穿服裝為探路者HIMEX高海拔攀登連體羽絨服，其采用拒水鵝絨填充，并輔以熱反射科技，有較好的抗寒功能。

聲音 Speech

“當前和今后一個時期，我國發(fā)展處于重要戰(zhàn)略機遇期，但機遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。行業(yè)發(fā)展要適應(yīng)世界百年未有之大變局和我國正在構(gòu)建的‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局，對行業(yè)在整個國民經(jīng)濟中的貢獻與地位進行新的思考，即國民經(jīng)濟與社會發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、解決民生與美化生活的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、國際合作與融合發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，推動下一階段全行業(yè)、各細分領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

—中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，考慮到紡織工業(yè)已進入“中國制造”強國陣列的第一梯隊，生產(chǎn)制造能力與國際貿(mào)易規(guī)模長期居于世界首位，“十四五”時期紡織行業(yè)發(fā)展不再突出強調(diào)增量目標，而要將產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量提升與內(nèi)涵拓展作為應(yīng)變局、開新局的發(fā)力點和突破口，即樹立系統(tǒng)觀念，全面提升產(chǎn)業(yè)核心創(chuàng)新能力、持續(xù)發(fā)展能力和資源配置能力，使紡織行業(yè)真正成為創(chuàng)新驅(qū)動的科技產(chǎn)業(yè)、文化引領(lǐng)的時尚產(chǎn)業(yè)、責(zé)任導(dǎo)向的綠色產(chǎn)業(yè)。在2035年中國基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化國家時，中國紡織工業(yè)要成為世界紡織科技的主要驅(qū)動者、全球時尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進者。

“‘十四五’期間，我國紡織產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展的方向主要集中在紡織纖維新材料、紡織綠色加工、先進紡織制品和紡織智能制造與重大裝備四個方面?！?/p>

—中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長李陵申表示，作為我國紡織工業(yè)邁向世界科技強國前列的重要時期，“十四五”期間將加大應(yīng)用基礎(chǔ)研究力度，促進科技成果產(chǎn)業(yè)化，強化創(chuàng)新載體之間協(xié)同互相促進，構(gòu)筑行業(yè)標準化創(chuàng)新生態(tài)體系，加強重點領(lǐng)域標準體系建設(shè)，強化知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造與協(xié)同運用，提升產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的支撐服務(wù)能力。

“從產(chǎn)業(yè)鏈運轉(zhuǎn)形勢看，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展要在產(chǎn)業(yè)鏈韌性、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同和產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)化3個方面著力。”

—中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會常務(wù)副會長兼理事長朱宏任表示，產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展的實質(zhì)，是用當代科學(xué)技術(shù)和先進產(chǎn)業(yè)組織方式來武裝改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，加快發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈，使產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化體現(xiàn)在價值鏈各環(huán)節(jié)的價值增值上。

“未來數(shù)年，5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展將進入關(guān)鍵期，具有5G特性的消費級創(chuàng)新應(yīng)用可能在2022年至2023年實現(xiàn)規(guī)模增長，行業(yè)應(yīng)用仍將處于導(dǎo)入期，并將分批次逐步落地商用?！?/p>

—中國信息通信研究院院長劉多表示，5G正從產(chǎn)業(yè)層面激發(fā)科技進步，從經(jīng)濟層面培育轉(zhuǎn)型升級新動能，從社會層面創(chuàng)造生活新范式。

媒體報道 Media Reports

①《界面》2020年12月21日SHEIN離“中國Zara”再進一步

近日，時尚跨境電商平臺SHEIN將美妝產(chǎn)品線獨立運作，并推出獨立網(wǎng)站SHEGLAM。作為一家主打女性快時尚研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的跨境電商平臺，SHEIN在2020年突然闖進大眾視野，憑借上新快、品質(zhì)優(yōu)、價格低等優(yōu)勢，在2019年將300億元的服飾賣到海外，并于2020年完成E輪融資，估值超過150億美元。

延續(xù)SHEIN的特點，SHEGLAM聲稱其美妝產(chǎn)品所用原料和一線美妝品牌一樣，并剔除了中間商，運輸時將與服裝訂單捆綁在一起，以此削減費用，降低銷售價格。此前，有消息稱SHEIN正在嘗試開放平臺，將一些女裝的周邊品類開放給其他商家，由SHEIN提供物流運輸。吸納其他品牌提升平臺價值，又同時推出自主品牌進軍美妝領(lǐng)域，可以看出聲名鵲起的SHEIN已經(jīng)在邁入下一階段，轉(zhuǎn)型成為多品牌時尚電商平臺。

②《時尚頭條》2020年12月16日大型時裝秀或許一去不復(fù)返了

疫情肆虐一年來，幾近停擺的時尚體系正逐漸適應(yīng)新常態(tài)。在奢侈品牌巴黎世家通過游戲發(fā)布2021年秋季系列后不久，奢侈品牌葆蝶家就以“春季沙龍”的名義發(fā)布2021年春夏系列。很顯然，這兩個系列的發(fā)布都偏離傳統(tǒng)的時裝周發(fā)布時間。

當時尚行業(yè)曾經(jīng)奉行的公共日程徹底混亂，頭部奢侈品牌紛紛另起爐灶，尋找自己的節(jié)奏。巴黎世家選擇做自己的游戲而非與主流游戲合作，意味著品牌從一開始便決定犧牲可能從主流游戲?qū)氲牧髁浚ノ切┡c品牌建立直接聯(lián)系的受眾。也就是說，品牌無意以此直接刺激銷售或為社交媒體賬號導(dǎo)流，更多是順應(yīng)虛擬世界崛起的社會形勢，在時裝秀無法正常進行的情況下對時裝表現(xiàn)形式的可能性進行探索，進而強化品牌的先鋒形象。

③《第一財經(jīng)周刊》2020年12月15日H&M可能不想賺“快錢”了

2020年12月10日，快時尚品牌H&M母公司H&M集團宣布將推出首個會員制新品牌Singular Society，并表示將僅靠會費而非產(chǎn)品銷售盈利。

會員制在類似倉儲超市Costco更為流行，但服飾品牌卻與倉儲超市并不相同，其產(chǎn)品復(fù)購率低，并有一定的品牌忠誠度。所以，在Singular Society會員制下，一方面，吸引用戶入會必將是一個漸進的過程，一般需要兩三年才能培育出穩(wěn)定而充足的會員顧客；另一方面，簡約設(shè)計的基礎(chǔ)單品能否在價格、產(chǎn)品風(fēng)格及品質(zhì)上拉開大差距，以吸引消費者成為忠實會員，目前仍未可知。

④《新京報》2020年12月8日潮牌正興起，I.T怎么賣不動了

現(xiàn)在正是潮牌的上升時代，但潮牌鼻祖I.T卻為何落寞了？或許，這也反映出一批曾經(jīng)的服裝大牌企業(yè)共同的困境，遭到線上嚴重沖擊，想轉(zhuǎn)型又不力。

I.T集團在公告中表示，公司在過去數(shù)年經(jīng)歷前所未見的挑戰(zhàn)，雖然公司已采取多項在線策略，但仍未能充分實行業(yè)務(wù)運作轉(zhuǎn)型來全面把握網(wǎng)上增長。I.T集團在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的遲鈍一直被業(yè)內(nèi)詬病。在2011年，I.T集團已開始推出電商業(yè)務(wù)，但后續(xù)的經(jīng)營重心轉(zhuǎn)移至線下門店，一直到2017年才推出官方電商平臺ITeSHOP，并于2018年推出電商小程序。

不過，雖然I.T集團將私有化退市，但并不代表集團已經(jīng)放棄。I.T集團也在探索新的機會。近日，I.T集團旗下i.t在內(nèi)地門店引入韓國美妝品牌3CE，這也是I.T集團在香港以外地區(qū)營運非鞋、服領(lǐng)域品牌的一次重要“試水”。