新賽季開(kāi)賽以來(lái)，CBA公司與重要贊助商的關(guān)系并不融洽，甚至一度有些劍拔弩張。上個(gè)賽季CBA復(fù)賽后，多款其他聯(lián)盟的球衣出現(xiàn)在CBA賽場(chǎng)的看臺(tái)上，包括了多個(gè)體育品牌。作為CBA的裝備贊助商，李寧認(rèn)為CBA公司此舉損害了贊助商權(quán)益，要求核減新賽季的贊助費(fèi)用。

此事之所以后來(lái)廣為媒體熟知，還是因?yàn)镃BA公司對(duì)包括郭艾倫、林書(shū)豪在內(nèi)的多名球員、教練處以巨額罰款。罰單一出，輿論嘩然，在社交媒體上引起軒然大波。李寧公司發(fā)現(xiàn)這些球員、教練也曾身穿競(jìng)品的裝備。這違反了聯(lián)賽裝備相關(guān)條例，李寧公司要求CBA公司給個(gè)說(shuō)法，CBA公司遂向球員和教練們高舉起殺威棒。

業(yè)界普遍認(rèn)為，CBA公司除了通過(guò)罰款來(lái)彌補(bǔ)贊助商的損失外，更多是向李寧公司表明姿態(tài)。李寧是CBA聯(lián)盟最重要的贊助商之一。在上個(gè)合作周期，李寧掏出5年20億元的巨額贊助費(fèi)，讓CBA鳥(niǎo)槍換炮。2017年，李寧與CBA續(xù)簽了贊助合同，金額有所下降，但5年10億元的價(jià)格依然近乎天價(jià)?？紤]到CBA球迷的消費(fèi)能力，李寧對(duì)CBA的贊助很難直接通過(guò)商品的銷(xiāo)售來(lái)獲利。但李寧與CBA公司的裂痕恐怕很難在短期內(nèi)被彌補(bǔ)。球迷們擔(dān)憂這對(duì)黃金搭檔未來(lái)的合作。

新年伊始，李寧用行動(dòng)給了CBA支持，部分消除了外界的擔(dān)憂。1月7日，李寧公司為CBA球隊(duì)打造的漢字款球衣亮相。這款球衣的配色以及圖案設(shè)計(jì)與球隊(duì)的主客場(chǎng)球衣版本有明顯區(qū)別，胸前的地名也從拼音變成了漢字。

根據(jù)CBA公司的規(guī)劃，在1月7日-2月6日的13輪常規(guī)賽中，各隊(duì)都身穿漢字版球衣出戰(zhàn)。如果兩隊(duì)球衣配色相近，一方將身穿主場(chǎng)或者客場(chǎng)版本的球衣。這是球衣方面一個(gè)很大的變化，讓人眼前一亮。很多球隊(duì)的配色頗為鮮艷，比如遼寧的綠色。更令人稱(chēng)嘆的是設(shè)計(jì)展現(xiàn)了漢字之美。

最近幾年，李寧在服飾設(shè)計(jì)上頗下一番功夫，引領(lǐng)了一股潮流。2018年年初的紐約時(shí)裝周上，李寧展示的服飾將中國(guó)傳統(tǒng)文化與潮流時(shí)尚相結(jié)合，推出了引人叫好的新品。

這樣調(diào)整一改運(yùn)動(dòng)品牌呆板、土氣的形象，一下子就炸了。以往的運(yùn)動(dòng)服飾，往往是潮流青年運(yùn)動(dòng)時(shí)或小鎮(zhèn)青年的日常選擇。這些服飾所處的場(chǎng)景單一，想象空間有限。運(yùn)動(dòng)品牌與潮流時(shí)尚相結(jié)合，打破了認(rèn)知壁壘，所處的場(chǎng)景也變得更多元，銷(xiāo)售額激增。

李寧引領(lǐng)了這股風(fēng)潮，安踏、匹克、361°等其他國(guó)產(chǎn)品牌也不甘人后，紛紛走上了時(shí)尚大舞臺(tái)。在與潮流時(shí)尚相結(jié)合的過(guò)程中，豐富的中國(guó)傳統(tǒng)文化給了這些品牌巨大的想象力。漢字一直走在世界潮流的前沿，可塑性極強(qiáng)，也成為包括李寧在內(nèi)的眾多品牌爭(zhēng)相開(kāi)采的寶藏。

這一次李寧的CBA球衣設(shè)計(jì)，表明他們已經(jīng)看到了這個(gè)新興市場(chǎng)的巨大潛力。在銷(xiāo)量方面，CBA球衣與NBA球衣相比，完全不在一個(gè)量級(jí)。 CBA的球迷并不少，打開(kāi)抖音，很容易找到很多專(zhuān)門(mén)做CBA視頻的網(wǎng)紅，播放量和點(diǎn)贊量都非?？捎^。但為何CBA球迷不愿意買(mǎi)CBA的相關(guān)產(chǎn)品呢。一方面，產(chǎn)品數(shù)量有限，更重要的原因是大多數(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)非常土，球衣也在此之列。而且，CBA球衣與潮流不搭界，所能存在的場(chǎng)景單一。NBA的球衣，MLB的帽子，可以共生于更多元的場(chǎng)景中。

CBA此次的漢字球衣，很多漢字的設(shè)計(jì)相對(duì)還是保守，但至少向潮流文化邁出了一大步，相信在銷(xiāo)量方面也會(huì)有明顯的拉升。

更為重要的是這表明李寧公司對(duì)CBA的態(tài)度不是放任自流，而是用心打造產(chǎn)品。這對(duì)CBA的傳播和推廣，也能起到助力的作用。

換個(gè)角度來(lái)看，似乎也說(shuō)明李寧公司和CBA之間的沖突正趨于緩和。CBA依舊是一個(gè)成長(zhǎng)中的聯(lián)盟，存在問(wèn)題在所難免。出現(xiàn)問(wèn)題并不可怕，雙方應(yīng)該積極溝通、努力解決。希望彼此以推出漢字球衣為契機(jī)，開(kāi)啟合作的新階段。