范良銀/浙江省檔案館
藍水高/衢州市檔案館
衢州是一座歷史文化名城,文脈厚重。2005年9月,時任浙江省委書記習(xí)近平同志第5次來到衢州考察時作出重要指示:“衢州歷史悠久,是南孔圣地,孔子文化值得很好挖掘,大力弘揚,這一‘子’要重重地落下去。”衢州歷屆黨委政府遵照習(xí)總書記的殷殷囑托,一任接著一任干,重重落下這一“子”,“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌高位崛起、深入人心,成為最有辨識度的衢州印記。
提起孔子,多數(shù)人想到的是山東曲阜,衢州的南孔文化并不為大多數(shù)人所熟知。如果不是有確切的檔案記錄和歷史記載,多數(shù)人也不會認同“北孔”“南孔”之分。檔案記錄歷史、檔案傳承文明,檔案在經(jīng)濟社會發(fā)展中具有不可替代的作用。
楷木像
據(jù)衢州市檔案館館藏史料和檔案記載,靖康二年(1127),趙構(gòu)建立南宋,改元“建炎”。建炎二年(1128),宋高宗趙構(gòu)在揚州祭天,孔子第48世嫡長孫、北宋時就已襲封衍圣公的孔端友奉詔陪祀。建炎三年(1129),金兵鐵蹄南下,孔端友攜孔子夫婦的先圣楷木像等圣物隨駕南渡,宋高宗念及孔端友隨駕南渡有功,賜家衢州。紹興六年(1136),宋高宗下詔以衢州府學(xué)為孔氏南宗家廟。至元十九年(1282),元世祖下詔在衢州的南宗衍圣公孔洙及嗣子進京,命孔洙載爵返回曲阜奉祀祖廟??卒惽?,孔氏在衢已有六代,祖墳也在衢州,不忍就此離別,愿將“衍圣公”這一至高無上的爵位讓與曲阜的宗弟。元世祖大為感動,贊譽孔洙“寧違榮而不違親,真圣人后!”
民國十三年(1924)孔子第74世孫孔繁豪承襲南宗奉祀官世職。民國二十四年(1935)國民政府撤爵, 改授為“大成至圣先師南宗奉祀官”。次年,國民政府行政院令世襲至圣先師南宗奉祀官以簡任二級待遇。民國三十四年(1945),孔子第75世孫孔祥楷承襲,成為中國歷史上最后一位“大成至圣先師南宗奉祀官”,解放后廢除。
孔祥楷先生于1993年回到衢州,先后擔(dān)任了市長助理、市委統(tǒng)戰(zhàn)部部長、市政協(xié)副主席、孔氏南宗家廟管委會主任等職,主持孔氏南宗家廟復(fù)建工作。2004年秋,在孔子誕辰2555周年紀念日,新中國成立以來南宗的首次祭孔大典在孔氏南宗家廟舉行。2005年和2011年,“南宗祭孔”和“南孔祭典”先后被列入省級和國家級“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄。
在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下,全國不少地方都在弘揚有禮文化。與其他地方不同的是,衢州的有禮文化有“南孔圣地”這一深厚的文化根基。然而,從“南孔圣地”到“衢州有禮”也經(jīng)歷了較長時間的思想升華。比如曾經(jīng)的“綠色衢州·幸福之城”,由于概念過于寬泛,定位不夠明晰,品牌效應(yīng)沒有形成。
2017年3月的一天,時任衢州市市長徐文光在參加一次非正式城市品牌建設(shè)頭腦風(fēng)暴時,靈感迸發(fā),“那就叫‘衢州有禮’”。他認為南孔所在地衢州提出“衢州有禮”,可以與北孔所在地“好客山東”品牌遙相呼應(yīng)。認準了就干!當年4月27日,衢州市政府召開第一次“衢州有禮”品牌策劃會,并邀請參與策劃“好客山東”“老家河南”等省域品牌的高端策劃團隊一同謀劃。5月11日,市政府召開新聞發(fā)布會,啟動“全球免費游衢州”活動。不久,“衢州有禮”品牌建設(shè)和推廣方案正式通過,“衢州有禮”商標域名、手機域名注冊同步完成。
2018年2月,徐文光轉(zhuǎn)任衢州市委書記后,主導(dǎo)了一場關(guān)于城市品牌提煉打造的線上線下思想風(fēng)暴。一個月后“南孔圣地·衢州有禮”作為衢州城市品牌,首次被寫入《政府工作報告》。當年4月8日,衢州向全世界發(fā)出“英雄帖”,征集城市品牌標識和吉祥物。以衢州地圖和孔子行禮圖為核心創(chuàng)意元素的手禮形象成為衢州城市品牌標識;已有較高知名度的衢州本土Q版卡通形象“南孔爺爺”榮膺衢州城市卡通形象;源于本地鹿鳴山、鹿鳴小學(xué)等標志性地標的快樂小鹿當選為衢州城市吉祥物。
衢州城市品牌和標識推出之后,全市上下馬不停蹄地高效運轉(zhuǎn)了起來,城市品牌推薦會先后在北京、上海、武漢、深圳等城市舉行。2019年11月15日,由“南孔圣地·衢州有禮”冠名的G46次高鐵列車緩緩地從衢州站開出駛向北京。2019年春節(jié),衢州城市品牌“南孔圣地·衢州有禮”登上美國紐約時代廣場納斯達克大屏幕,“南孔爺爺”向全球華人行作揖禮拜年。2020年7月,在全國首推“有禮指數(shù)”測評體系,扎實推進“八個一”有禮行動,并且高位創(chuàng)成全國文明城市。
與此同時,社會各界和廣大市民也積極主動投入衢州城市品牌的宣傳推廣活動?!搬橹菽饶荨敝苎笧橥平椤澳峡资サ亍め橹萦卸Y”城市品牌專門錄制了音頻、視頻,通過自己的影響力和知名度為家鄉(xiāng)代言;著名演員劉勁、央視主持人劉棟棟現(xiàn)場點贊“衢州有禮”;邵永豐麻餅和德輝酥餅等衢州傳統(tǒng)名小吃連夜趕制大型樣品,千里迢迢運往上海,在推廣衢州城市品牌的同時展示衢州特產(chǎn)……
“南孔圣地·衢州有禮”這八個字深度融合了衢州最具特色、最富代表性的文化元素,深度契合了衢州人尊重歷史、熱愛現(xiàn)實、向往未來的積極心態(tài),“有禮”內(nèi)涵已經(jīng)豐富為對“自然有禮、社會有禮、歷史有禮、未來有禮”。如今,衢州各區(qū)縣借力推出了各自的“衢州有禮”子品牌矩陣,建立起了城市品牌“1+6”體系,形成衢州有禮·運動柯城、康養(yǎng)衢江、天下龍游、錦繡江山、慢城常山、根緣開化的市縣一體城市品牌體系?!澳峡资サ亍め橹萦卸Y”已被衢州市民及社會各界廣為認同。
習(xí)近平總書記一直對衢州非常關(guān)心關(guān)注,主政浙江期間先后8次到衢州考察調(diào)研、指導(dǎo)工作,對衢州提出了一系列重要指示和殷切期望,衢州人民概括為“八個囑托”,“讓南孔文化重重落地”是其中一個。近年來,衢州緊扣“大灣區(qū)的戰(zhàn)略節(jié)點、大花園的核心景區(qū)、大通道的浙西門戶、大都市區(qū)的綠色衛(wèi)城”四大戰(zhàn)略定位,以交通先導(dǎo)、城市賦能、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興、隊伍建設(shè)、基層治理、營商環(huán)境、城市文明“八大任務(wù)”落實“八個囑托”,各項工作取得了長足發(fā)展。衢州過去一直是人口凈流出地區(qū),近年來常住人口連續(xù)實現(xiàn)凈流入,城市人口新增12萬人,2019年、2020年城鎮(zhèn)化率提高幅度列全省第1,這個轉(zhuǎn)折性變化,是近年來衢州中心城市首位度提高、整體環(huán)境提升的最好體現(xiàn)。
向東入群,向西建群,主動融入“長三角”和杭州都市圈,主導(dǎo)牽動四省邊際中心城市和生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)建設(shè),加快推動區(qū)域開放發(fā)展。聚焦“美麗”和“智慧”兩大戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),“衢州有禮”詩畫風(fēng)光帶徐徐展開,新田鋪、銅山源、大蔭山等一批美麗經(jīng)濟幸福產(chǎn)業(yè)項目成功落地;與浙大共建“兩院”,與電子科大“四院”共建、阿里三輪簽約,華為落戶衢州,著力打造“全國數(shù)字經(jīng)濟第一城”的副中心城市和“四省邊際數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展高地”。做實做細做深做優(yōu)“黨建統(tǒng)領(lǐng)+基層治理”體系,“三聯(lián)工程”三個全覆蓋、村情通、鄰禮通、政企通,為市域治理現(xiàn)代化打下更加堅實的基礎(chǔ)。唱響“三城記”,打造15分鐘幸福生活圈,體育中心、文化藝術(shù)中心、便民服務(wù)中心、南孔書屋、健身驛站,城市+鄉(xiāng)村,身體+靈魂,衢州成為令人流連忘返的“詩和遠方”!