范良銀/浙江省檔案館

藍(lán)水高/衢州市檔案館

衢州是一座歷史文化名城，文脈厚重。2005年9月，時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平同志第5次來到衢州考察時(shí)作出重要指示：“衢州歷史悠久，是南孔圣地，孔子文化值得很好挖掘，大力弘揚(yáng)，這一‘子’要重重地落下去?！贬橹輾v屆黨委政府遵照習(xí)總書記的殷殷囑托，一任接著一任干，重重落下這一“子”，“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌高位崛起、深入人心，成為最有辨識(shí)度的衢州印記。

檔案查詢：“南孔圣地”當(dāng)之無愧

提起孔子，多數(shù)人想到的是山東曲阜，衢州的南孔文化并不為大多數(shù)人所熟知。如果不是有確切的檔案記錄和歷史記載，多數(shù)人也不會(huì)認(rèn)同“北孔”“南孔”之分。檔案記錄歷史、檔案傳承文明，檔案在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中具有不可替代的作用。

楷木像

據(jù)衢州市檔案館館藏史料和檔案記載，靖康二年（1127），趙構(gòu)建立南宋，改元“建炎”。建炎二年（1128），宋高宗趙構(gòu)在揚(yáng)州祭天，孔子第48世嫡長孫、北宋時(shí)就已襲封衍圣公的孔端友奉詔陪祀。建炎三年（1129），金兵鐵蹄南下，孔端友攜孔子夫婦的先圣楷木像等圣物隨駕南渡，宋高宗念及孔端友隨駕南渡有功，賜家衢州。紹興六年（1136），宋高宗下詔以衢州府學(xué)為孔氏南宗家廟。至元十九年（1282），元世祖下詔在衢州的南宗衍圣公孔洙及嗣子進(jìn)京，命孔洙載爵返回曲阜奉祀祖廟?？卒惽椋资显卺橐延辛?，祖墳也在衢州，不忍就此離別，愿將“衍圣公”這一至高無上的爵位讓與曲阜的宗弟。元世祖大為感動(dòng)，贊譽(yù)孔洙“寧違榮而不違親，真圣人后！”

民國十三年（1924）孔子第74世孫孔繁豪承襲南宗奉祀官世職。民國二十四年（1935）國民政府撤爵， 改授為“大成至圣先師南宗奉祀官”。次年，國民政府行政院令世襲至圣先師南宗奉祀官以簡任二級(jí)待遇。民國三十四年（1945），孔子第75世孫孔祥楷承襲，成為中國歷史上最后一位“大成至圣先師南宗奉祀官”，解放后廢除。

孔祥楷先生于1993年回到衢州，先后擔(dān)任了市長助理、市委統(tǒng)戰(zhàn)部部長、市政協(xié)副主席、孔氏南宗家廟管委會(huì)主任等職，主持孔氏南宗家廟復(fù)建工作。2004年秋，在孔子誕辰2555周年紀(jì)念日，新中國成立以來南宗的首次祭孔大典在孔氏南宗家廟舉行。2005年和2011年，“南宗祭孔”和“南孔祭典”先后被列入省級(jí)和國家級(jí)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄。

檔案記錄：“衢州有禮”高位崛起

在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下，全國不少地方都在弘揚(yáng)有禮文化。與其他地方不同的是，衢州的有禮文化有“南孔圣地”這一深厚的文化根基。然而，從“南孔圣地”到“衢州有禮”也經(jīng)歷了較長時(shí)間的思想升華。比如曾經(jīng)的“綠色衢州·幸福之城”，由于概念過于寬泛，定位不夠明晰，品牌效應(yīng)沒有形成。

2017年3月的一天，時(shí)任衢州市市長徐文光在參加一次非正式城市品牌建設(shè)頭腦風(fēng)暴時(shí)，靈感迸發(fā)，“那就叫‘衢州有禮’”。他認(rèn)為南孔所在地衢州提出“衢州有禮”，可以與北孔所在地“好客山東”品牌遙相呼應(yīng)。認(rèn)準(zhǔn)了就干！當(dāng)年4月27日，衢州市政府召開第一次“衢州有禮”品牌策劃會(huì)，并邀請參與策劃“好客山東”“老家河南”等省域品牌的高端策劃團(tuán)隊(duì)一同謀劃。5月11日，市政府召開新聞發(fā)布會(huì)，啟動(dòng)“全球免費(fèi)游衢州”活動(dòng)。不久，“衢州有禮”品牌建設(shè)和推廣方案正式通過，“衢州有禮”商標(biāo)域名、手機(jī)域名注冊同步完成。

2018年2月，徐文光轉(zhuǎn)任衢州市委書記后，主導(dǎo)了一場關(guān)于城市品牌提煉打造的線上線下思想風(fēng)暴。一個(gè)月后“南孔圣地·衢州有禮”作為衢州城市品牌，首次被寫入《政府工作報(bào)告》。當(dāng)年4月8日，衢州向全世界發(fā)出“英雄帖”，征集城市品牌標(biāo)識(shí)和吉祥物。以衢州地圖和孔子行禮圖為核心創(chuàng)意元素的手禮形象成為衢州城市品牌標(biāo)識(shí)；已有較高知名度的衢州本土Q版卡通形象“南孔爺爺”榮膺衢州城市卡通形象；源于本地鹿鳴山、鹿鳴小學(xué)等標(biāo)志性地標(biāo)的快樂小鹿當(dāng)選為衢州城市吉祥物。

衢州城市品牌和標(biāo)識(shí)推出之后，全市上下馬不停蹄地高效運(yùn)轉(zhuǎn)了起來，城市品牌推薦會(huì)先后在北京、上海、武漢、深圳等城市舉行。2019年11月15日，由“南孔圣地·衢州有禮”冠名的G46次高鐵列車緩緩地從衢州站開出駛向北京。2019年春節(jié)，衢州城市品牌“南孔圣地·衢州有禮”登上美國紐約時(shí)代廣場納斯達(dá)克大屏幕，“南孔爺爺”向全球華人行作揖禮拜年。2020年7月，在全國首推“有禮指數(shù)”測評(píng)體系，扎實(shí)推進(jìn)“八個(gè)一”有禮行動(dòng)，并且高位創(chuàng)成全國文明城市。

與此同時(shí)，社會(huì)各界和廣大市民也積極主動(dòng)投入衢州城市品牌的宣傳推廣活動(dòng)?！搬橹菽饶荨敝苎笧橥平椤澳峡资サ亍め橹萦卸Y”城市品牌專門錄制了音頻、視頻，通過自己的影響力和知名度為家鄉(xiāng)代言；著名演員劉勁、央視主持人劉棟棟現(xiàn)場點(diǎn)贊“衢州有禮”；邵永豐麻餅和德輝酥餅等衢州傳統(tǒng)名小吃連夜趕制大型樣品，千里迢迢運(yùn)往上海，在推廣衢州城市品牌的同時(shí)展示衢州特產(chǎn)……

“南孔圣地·衢州有禮”這八個(gè)字深度融合了衢州最具特色、最富代表性的文化元素，深度契合了衢州人尊重歷史、熱愛現(xiàn)實(shí)、向往未來的積極心態(tài)，“有禮”內(nèi)涵已經(jīng)豐富為對(duì)“自然有禮、社會(huì)有禮、歷史有禮、未來有禮”。如今，衢州各區(qū)縣借力推出了各自的“衢州有禮”子品牌矩陣，建立起了城市品牌“1+6”體系，形成衢州有禮·運(yùn)動(dòng)柯城、康養(yǎng)衢江、天下龍游、錦繡江山、慢城常山、根緣開化的市縣一體城市品牌體系?！澳峡资サ亍め橹萦卸Y”已被衢州市民及社會(huì)各界廣為認(rèn)同。

檔案見證：“八個(gè)囑托”件件著落

習(xí)近平總書記一直對(duì)衢州非常關(guān)心關(guān)注，主政浙江期間先后8次到衢州考察調(diào)研、指導(dǎo)工作，對(duì)衢州提出了一系列重要指示和殷切期望，衢州人民概括為“八個(gè)囑托”，“讓南孔文化重重落地”是其中一個(gè)。近年來，衢州緊扣“大灣區(qū)的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)、大花園的核心景區(qū)、大通道的浙西門戶、大都市區(qū)的綠色衛(wèi)城”四大戰(zhàn)略定位，以交通先導(dǎo)、城市賦能、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興、隊(duì)伍建設(shè)、基層治理、營商環(huán)境、城市文明“八大任務(wù)”落實(shí)“八個(gè)囑托”，各項(xiàng)工作取得了長足發(fā)展。衢州過去一直是人口凈流出地區(qū)，近年來常住人口連續(xù)實(shí)現(xiàn)凈流入，城市人口新增12萬人，2019年、2020年城鎮(zhèn)化率提高幅度列全省第1，這個(gè)轉(zhuǎn)折性變化，是近年來衢州中心城市首位度提高、整體環(huán)境提升的最好體現(xiàn)。

向東入群，向西建群，主動(dòng)融入“長三角”和杭州都市圈，主導(dǎo)牽動(dòng)四省邊際中心城市和生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)建設(shè)，加快推動(dòng)區(qū)域開放發(fā)展。聚焦“美麗”和“智慧”兩大戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，“衢州有禮”詩畫風(fēng)光帶徐徐展開，新田鋪、銅山源、大蔭山等一批美麗經(jīng)濟(jì)幸福產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目成功落地；與浙大共建“兩院”，與電子科大“四院”共建、阿里三輪簽約，華為落戶衢州，著力打造“全國數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”的副中心城市和“四省邊際數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地”。做實(shí)做細(xì)做深做優(yōu)“黨建統(tǒng)領(lǐng)+基層治理”體系，“三聯(lián)工程”三個(gè)全覆蓋、村情通、鄰禮通、政企通，為市域治理現(xiàn)代化打下更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。唱響“三城記”，打造15分鐘幸福生活圈，體育中心、文化藝術(shù)中心、便民服務(wù)中心、南孔書屋、健身驛站，城市+鄉(xiāng)村，身體+靈魂，衢州成為令人流連忘返的“詩和遠(yuǎn)方”！