宦菁

一方面，商業(yè)因?yàn)槿藗儗?duì)高顏值的追求而獲利;另一方面，商業(yè)也在用各種宣傳與廣告塑造人們的顏值標(biāo)準(zhǔn)，讓越來(lái)越多的人陷入“容貌焦慮”的陷阱。

趙薇執(zhí)導(dǎo)的新劇《聽見她說(shuō)》讓“顏值”一詞再一次進(jìn)入大眾的視野。幾年前，“顏值即正義”的口號(hào)傳遍各大線上媒體平臺(tái)，戲謔與調(diào)侃的背后也在揭示一個(gè)事實(shí)——顏值真的很重要。

還記得小時(shí)候我們讀過(guò)的童話嗎？善良的人幾乎無(wú)一例外地?fù)碛墟萌菝玻瑹o(wú)論是白雪公主，還是灰姑娘。高顏值似乎自帶高光，有一種溫潤(rùn)的美好。而童話中的反面人物，總是面目可憎。這些童話為我們的審美思維提供了最初的對(duì)照模板。人們普遍存在一種“美的就是好的”的刻板印象。當(dāng)然，長(zhǎng)大后的我們也被灌輸“心靈比外貌更重要”的道理，然而人們對(duì)高顏值的好感更接近于一種自然而然的生理反應(yīng)。

“顏值即正義”，顏值也是生意。

前陣子，職業(yè)打假人王海的“硬扛”，讓快手頭部帶貨主播辛巴團(tuán)隊(duì)深陷“假燕窩風(fēng)波”。事后，辛巴團(tuán)隊(duì)發(fā)布致歉聲明，并召回商品，為消費(fèi)者辦理“退一賠三”。有媒體測(cè)算，假燕窩的總賠付金額達(dá)到6198萬(wàn)元。

如果沒有這場(chǎng)“打假”，辛巴團(tuán)隊(duì)的直播無(wú)疑是成功的。在短短的幾個(gè)小時(shí)里，“帶貨”兩千多萬(wàn)元，成績(jī)頗為亮眼。巨額銷量下，直播雖功不可沒，市場(chǎng)的需求也是“帶貨”成功的關(guān)鍵。需求的背后，“顏值焦慮”的魅影漸漸浮出水面。

“美人之前的差距，從一碗燕窩開始?！?/p>

“你與膚白貌美，就差了一碗燕窩?！?/p>

“一場(chǎng)提升顏值的純鮮之旅?！?/p>

……

燕窩產(chǎn)品的宣傳幾乎都與顏值相關(guān)，不是拿女人對(duì)年老色衰的焦慮做文章，便是與容貌的改善掛鉤。這些有如“靈丹妙藥”般的宣傳讓“顏值至上”的消費(fèi)者心甘情愿地掏錢購(gòu)買。

當(dāng)商業(yè)的根莖逐漸蔓延，滲入人們的顏值觀時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎所有人對(duì)高顏值的理解都有著極高的統(tǒng)一性?！案咛簟⒗w細(xì)、膚白”成了高顏值的定義，“高挺鼻、大眼睛、尖下巴”便是網(wǎng)紅臉的標(biāo)配。無(wú)論是直播間里笑看風(fēng)云的主播，還是朋友圈里各種PS的精修自拍，她（他）們美得那么“整齊劃一”。如果脫離了這樣的“整齊”，她（他）或許會(huì)出現(xiàn)“容貌焦慮”，因?yàn)檫@樣的容貌不符合標(biāo)準(zhǔn)的審美。

于是，修顏APP誕生并迅速獲得市場(chǎng)，直播軟件也會(huì)絞盡腦汁地加入各種提升顏值的濾鏡來(lái)討好消費(fèi)者?，F(xiàn)實(shí)生活中，美妝產(chǎn)品不斷加深“美白”“滋潤(rùn)”“抗老化”的概念吸引消費(fèi)者，醫(yī)美也用各種高顏值的圖片“挑逗”對(duì)自己容貌不滿意的消費(fèi)者。

一方面，商業(yè)因?yàn)槿藗儗?duì)高顏值的追求而獲利;另一方面，商業(yè)也在用各種宣傳與廣告塑造人們的顏值標(biāo)準(zhǔn)，讓越來(lái)越多的人陷入“容貌焦慮”的陷阱。

誠(chéng)如《聽見她說(shuō)》中所敘述的，“容貌焦慮”的核心是“一定”，是“應(yīng)該”，是同質(zhì)化的手段。正是商業(yè)世界一遍又一遍地加深與鞏固這些概念，人們對(duì)容貌的過(guò)度關(guān)注成為了一種習(xí)慣甚至社會(huì)性本能。所以，《聽見她說(shuō)》中的女主角才會(huì)花費(fèi)兩個(gè)多小時(shí)化妝打扮，直到符合大眾審美后才心滿意足地外出;人們才會(huì)對(duì)社交媒體上呈現(xiàn)的那個(gè)自我那么在意，才會(huì)精挑細(xì)選外加精致修圖后，謹(jǐn)慎地在朋友圈“曬”出。

“容貌焦慮”既是消費(fèi)社會(huì)的產(chǎn)物，又在不斷加強(qiáng)消費(fèi)社會(huì)中的“擬真實(shí)”——比真實(shí)更真實(shí)。無(wú)論是人造美女/俊男，還是被濾鏡打造而美得不真實(shí)的影像，都成為人們認(rèn)可和追逐的對(duì)象。在這里，高顏值實(shí)現(xiàn)了系列化生產(chǎn)，人們?cè)谙M(fèi)社會(huì)的物化中漸漸迷失了自我，成了“整齊”的一員。

我們被消費(fèi)社會(huì)攝取走了真實(shí)自我，并以狂歡的方式重構(gòu)之。吊詭的是，我們?cè)谌菝采舷M(fèi)越多，我們的“容貌焦慮”卻越來(lái)越嚴(yán)重。這或許是因?yàn)閺V告和影視等無(wú)時(shí)無(wú)刻地提醒著觀者——你，不夠美。

所以，荒誕的一幕出現(xiàn)了。在控訴“外貌焦慮”的《聽見她說(shuō)》里，彈幕中依舊不斷飄過(guò)對(duì)角色容貌的指指點(diǎn)點(diǎn)，質(zhì)疑妝容太厚、皮膚干毛孔大、眼袋明顯……

擺脫“顏值即正義”的觀念，我們還有很長(zhǎng)一段路要走。