數(shù)字媒體藝術(shù)將數(shù)字技術(shù)與媒體藝術(shù)融合成一門科學(xué)藝術(shù)，具有藝術(shù)性、科技性等特征。將其運(yùn)用到食品包裝設(shè)計(jì)中，既能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)食品包裝平面視覺元素的優(yōu)化與升級(jí)，同時(shí)也能夠引入更加真實(shí)的感官刺激，進(jìn)而提升商品的市場競爭力。

圖1為一款基于AR技術(shù)設(shè)計(jì)的乳品包裝設(shè)計(jì)。隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的不斷精進(jìn)，炫酷黑科技在食品包裝中的應(yīng)用日益廣泛，讓食品包裝煥發(fā)了新的生機(jī)，使得食品包裝設(shè)計(jì)從制造走向“智造”成為大勢所趨。在傳統(tǒng)食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)重點(diǎn)往往集合于視覺元素設(shè)計(jì)、綠色材料選擇等硬件方面，其產(chǎn)品功能的展示和表達(dá)相當(dāng)單一和局限，幾乎都是固態(tài)的、單向的，消費(fèi)者只能被動(dòng)接受。AR技術(shù)是鏈接現(xiàn)實(shí)和虛擬的橋梁，能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬數(shù)字信息與包裝硬件的虛擬疊加，將其融入到食品包裝中，能夠容納近乎無限量的產(chǎn)品信息，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者在視覺體驗(yàn)上的要求，同時(shí)也讓食品包裝成為一套持續(xù)更新的藝術(shù)品，達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。如右圖所示，該乳品包裝設(shè)計(jì)與AR技術(shù)融合，消費(fèi)者可利用AR技術(shù)掃描包裝產(chǎn)品瓶身，在掃描結(jié)束以后，消費(fèi)者掃描設(shè)備內(nèi)可立即呈現(xiàn)AR互動(dòng)效果，直接演示或展示新西蘭的自然風(fēng)貌，進(jìn)而讓消費(fèi)者通過包裝720度全景體驗(yàn)新西蘭景色，獲得別具一格的數(shù)字環(huán)球旅行體驗(yàn)，使用戶與品牌產(chǎn)生零距離接觸，增強(qiáng)包裝信息量與趣味的互動(dòng)性。由此可見，在數(shù)字化的社會(huì)背景下，食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)積極與AR技術(shù)相結(jié)合，運(yùn)用AR技術(shù)為消費(fèi)者打造多重消費(fèi)提升，增強(qiáng)食品包裝的個(gè)性化與趣味性。

圖2為一款附加二維碼的食品包裝設(shè)計(jì)。該食品包裝設(shè)計(jì)主要運(yùn)用了二維碼技術(shù)與媒體技術(shù)，對(duì)包裝的結(jié)構(gòu)、視覺元素進(jìn)行了美學(xué)設(shè)計(jì)，既有平面圖案的美化和升級(jí)，同時(shí)也有現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的融合。具體而言，運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)中的建模技術(shù)，對(duì)食品包裝的形體結(jié)構(gòu)進(jìn)行了虛擬模擬與方案選優(yōu)，確認(rèn)出符合視覺美學(xué)的結(jié)構(gòu)特征。在圖形設(shè)計(jì)上，通過一些藝術(shù)手法將動(dòng)漫元素、實(shí)體元素進(jìn)行變形與重組，使產(chǎn)品包裝整體化、形象化，起到更加獨(dú)特的效果。

智能標(biāo)簽應(yīng)用寬廣無邊，二維碼的設(shè)計(jì)成為整個(gè)食品包裝設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆，結(jié)合食品包裝的空間構(gòu)成以及藝術(shù)形式，將兩個(gè)二維碼設(shè)置于食品包裝的中間區(qū)域，并為其設(shè)計(jì)適宜的體積大小，不會(huì)使得二維碼顯得突兀與不和諧，同時(shí)融入二維碼也為食品包裝增添了科技視覺元素，使得食品包裝科技感滿滿，提高了包裝的新穎性；在功能特性上，二維碼的設(shè)計(jì)提升了食品包裝的信息展示性能，提供了數(shù)字世界與物理世界聯(lián)系的渠道，其將產(chǎn)品品牌信息、產(chǎn)品信息參數(shù)等融入二維碼圖案之中，消費(fèi)者無需認(rèn)真閱讀密密麻麻的包裝信息，只要通過掃描二維碼，就可以通過圖片、音頻等形式，準(zhǔn)確得知該食物產(chǎn)品原輔料的采購情況等相關(guān)信息，同時(shí)食品企業(yè)也可運(yùn)用二維碼收集數(shù)據(jù)，對(duì)產(chǎn)品的生命周期進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤，易于控制營銷與銷售。

圖1 AR技術(shù)設(shè)計(jì)的乳品包裝設(shè)計(jì)

圖2 附加二維碼的食品包裝設(shè)計(jì)

圖3 交互設(shè)計(jì)的AR食品包裝設(shè)計(jì)

圖3 為一款基于交互設(shè)計(jì)的AR食品包裝設(shè)計(jì)?？萍技涌炝耸称饭I(yè)的升級(jí)，除了保護(hù)產(chǎn)品、防腐等功能外，在數(shù)字信息社會(huì)中食品包裝還被賦予了信息交互功能，互動(dòng)性設(shè)計(jì)成為食品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向之一。AR技術(shù)是食品包裝設(shè)計(jì)的重要推動(dòng)力量，具有提升產(chǎn)品銷售的巨大潛力，其賦予了食品包裝強(qiáng)大的新媒體功能，通過將AR技術(shù)與食品包裝設(shè)計(jì)相融合，有助于打通數(shù)字和物理世界，重新定義數(shù)字營銷體驗(yàn)。相對(duì)于有限的實(shí)體包裝容量，該AR食品包裝充分利用數(shù)字化大數(shù)據(jù)資源，借助AR黑科技，打破了文化和地域的邊界，讓用戶基于簡單的產(chǎn)品包裝，通過掃一掃酒瓶便可以“周游”世界，查看食品品牌的動(dòng)畫介紹短片、制作過程、異國風(fēng)情等，盡情暢游奇幻“星”世界。除此以外，區(qū)別于一般的AR食品包裝，該食品包裝基于交互式設(shè)計(jì)理念打造呈現(xiàn)步入式穿越體驗(yàn)，在包裝中加入有趣的游戲體驗(yàn)，可根據(jù)消費(fèi)者位置實(shí)時(shí)移動(dòng)。在前沿視差（Parallax）技術(shù)的加持下，消費(fèi)者向前一步可在虛擬世界中隨意遨游，踏上精彩的穿越探味之旅，當(dāng)你轉(zhuǎn)身回望，還可回到現(xiàn)實(shí)世界，將虛擬世界變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感。由此可見，在食品包裝設(shè)計(jì)中，可借助先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息展示三維立體化，進(jìn)而讓食品包裝變得更加好玩、有趣，給人以清晰的視覺印象。

圖4為一款基于動(dòng)漫元素的食品包裝設(shè)計(jì)。在傳統(tǒng)食品包裝設(shè)計(jì)中，包裝效果往往基于普通的圖案進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)，而隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展使得食品包裝圖案內(nèi)容與形式不斷新穎，越多越多的創(chuàng)意圖案被賦予食品包裝上。該食品包裝設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)文化中汲取人物視覺元素，基于人體獨(dú)特的視覺效果，并結(jié)合現(xiàn)代動(dòng)漫軟件技術(shù)與消費(fèi)者審美需求進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從包裝圖案背景至人物表情，創(chuàng)意感與趣味性十足。具體而言，該食品包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用圖片制作與處理技術(shù)進(jìn)行圖案背景制作，運(yùn)用現(xiàn)代視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)出海洋與竹林和諧共生的圖形背景元素，并將產(chǎn)品名稱與包裝圖形合理分布，在視覺上滿足消費(fèi)者的審美需求；將包裝圖案中的猴子形象擬人化，并將其錄入動(dòng)漫制作軟件技術(shù)中，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫形象的動(dòng)態(tài)處理，挑選出符合食品包裝整體風(fēng)格的表情作為主要視覺元素，進(jìn)而給予圖像以美輪美奐的表現(xiàn)力，使其兼具使用價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值。

圖4 動(dòng)漫元素的食品包裝設(shè)計(jì)