隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)食品的包裝設(shè)計(jì)也提出了更高的要求。精美且有內(nèi)涵的設(shè)計(jì)更容易吸引消費(fèi)者的注意力，從而帶動(dòng)商品銷售量的增長，所以在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不應(yīng)該盲目跟風(fēng)，需要盡可能地提高包裝的設(shè)計(jì)性、美觀性。如今我國國畫世界聞名，且國畫發(fā)展歷史悠久，具有很大的研究和收藏價(jià)值，將其運(yùn)用到食品包裝設(shè)計(jì)中去，不僅能夠提高包裝的設(shè)計(jì)感，還可以促進(jìn)國畫文化的宣傳，下面就國畫元素在食品包裝中的融入與體現(xiàn)進(jìn)行探究。

如圖1所示，是某品牌茶葉的包裝設(shè)計(jì)效果圖。眾所周知，我國茶葉發(fā)展歷史悠久，而且茶葉也受到了很多文人墨客的喜愛，因此賦予了茶葉豐富的文化內(nèi)涵，如今品茶仍然是很多現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，所以茶葉的銷售現(xiàn)狀一直保持良好。茶葉包裝的設(shè)計(jì)各種各樣，在左圖中，茶葉包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用了國畫元素，通常來說，國畫里主要有人物、山水、花鳥等元素，這幾大元素在這個(gè)品牌茶葉的包裝上均有體現(xiàn)。比如第一款茶葉黃山毛峰，去過黃山旅游的人都知道，迎客松是黃山一處有名的景觀，所以繪畫了迎客松的形象，在山腳下有兩個(gè)人在飲茶，同時(shí)旁邊也增加了詩句，這種簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)方式卻能夠?qū)⒉枞~的部分信息直接傳達(dá)給消費(fèi)者，便于消費(fèi)者進(jìn)行選擇。再者其他幾款茶葉中也分別繪畫了山、人物、村莊等形象，并增添了應(yīng)景的詩句。茶葉本就歷史悠久，再加上國畫元素、詩句等，共同提高了茶葉包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，對(duì)那些具有品茶習(xí)慣的消費(fèi)者來說很有吸引力。所以說國畫元素融入茶葉包裝之后，不僅能夠滿足消費(fèi)者的審美需求，還可以促進(jìn)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，國畫元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中還有更大的應(yīng)用價(jià)值等待挖掘。

如圖2所示，是某品牌糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)。該款產(chǎn)品是以梅花為主要制作原料，所以在產(chǎn)品包裝上繪畫了梅花。自古以來關(guān)于梅花的詩句有很多，像“墻角數(shù)枝梅，凌寒獨(dú)自開”、“零落成泥碾作塵，只有香如故”等，古人感嘆梅花的美麗和頑強(qiáng)的意志，在現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)于梅花的品質(zhì)仍然稱贊有加，同時(shí)關(guān)于梅花為材料制作的食品也受到大眾的廣泛喜愛。在右圖中，梅花糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)十分簡(jiǎn)單，只是用水墨畫的創(chuàng)作形式增加了幾朵梅花，并加上文字描述，但是整體看起來十分精美，因?yàn)閲媱?chuàng)作手法下的梅花不僅生動(dòng)形象，同時(shí)也具有很大的欣賞性?！盎ā痹卦趪嬛械倪\(yùn)用十分常見，“花”既是大自然的饋贈(zèng)，也能代表人們對(duì)美好生活的向往，所以說國畫元素的引入使得食品包裝的設(shè)計(jì)內(nèi)涵有了更大程度的提升空間。

圖1 某品牌茶葉的包裝設(shè)計(jì)

圖2 某品牌糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)