包裝是人類活動(dòng)的產(chǎn)物，中國傳統(tǒng)元素是凝結(jié)著傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的物質(zhì)符號(hào)。將中國傳統(tǒng)元素融入食品包裝設(shè)計(jì)之中，能夠打造出具有中國文化特色的食品包裝，提升產(chǎn)品的視覺美感和文化價(jià)值。

圖1為一款月餅包裝設(shè)計(jì)。在中國傳統(tǒng)文化中，紅色象征著喜慶、吉祥；黃色象征著端莊、典雅?；诖?，該食品包裝設(shè)計(jì)在用色體系中選擇紅色作為基調(diào)，以黃色、藍(lán)色作為輔助色，這樣的色彩搭配讓食品包裝顯得大方明亮，在視覺上打造出精湛又不失優(yōu)雅沉靜的包裝形象，帶給消費(fèi)者視覺上的刺激；同時(shí)也借助色彩的文化內(nèi)涵，寓意紅紅火火、吉祥如意，促使消費(fèi)者感受產(chǎn)品帶來的熱情，讓包裝更具審美價(jià)值與文化氣息。該包裝應(yīng)用傳統(tǒng)字體元素書寫食品名稱，并對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)化、形象化的變形處理，字體體勢(shì)放縱、連綿回繞，在傳遞食品信息文字的同時(shí)，顯示出產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，有助于豐富食品包裝的內(nèi)涵；選擇“嫦娥奔月”為包裝圖案設(shè)計(jì)靈感源泉，并對(duì)其表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)意化設(shè)計(jì)，嫦娥身著中國傳統(tǒng)服飾，手中拿著牡丹花，雙眼緊閉，似乎在等待佳人的歸來，并在周圍點(diǎn)綴著折枝花卉和如意云，渲染了團(tuán)圓、美好的氣氛，能夠與消費(fèi)者迅速建立起情感聯(lián)結(jié)，從而拉動(dòng)消費(fèi)。由此可見，在食品包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)中國傳統(tǒng)元素的應(yīng)用不應(yīng)當(dāng)是一味簡單地進(jìn)行復(fù)制與搬運(yùn)，而應(yīng)當(dāng)考慮食品特征與現(xiàn)代消費(fèi)者的審美需求，使得食品包裝與中國傳統(tǒng)元素自然銜接，進(jìn)而促使食品包裝設(shè)計(jì)兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代、藝術(shù)與文化的特征。

圖2為一款茶葉包裝設(shè)計(jì)。水墨元素屬于中國傳統(tǒng)元素的重要組成部分，其借助簡約畫面、細(xì)微筆觸，能夠營造出自然通透、靈動(dòng)婉約的意境，屬于傳統(tǒng)文化的象征與代表。該食品包裝設(shè)計(jì)采用中國傳統(tǒng)水墨畫的表現(xiàn)形式，運(yùn)用留白等藝術(shù)手法，將產(chǎn)品產(chǎn)地的山水作為構(gòu)圖模板，描繪出一副畫面幽深、意境燎原的山水畫。畫面氣勢(shì)磅礴，且簡約細(xì)膩，營造出一種空靈生動(dòng)的意蘊(yùn)，既讓包裝顯得大氣而精致，讓觀賞者產(chǎn)生無限遐想，同時(shí)也傳遞出商品的產(chǎn)地信息，突出包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性。在色彩設(shè)計(jì)上，以白色為主要色彩，以灰色與紅色為輔助色，通過不同色彩之間的對(duì)比，營造虛實(shí)相生的藝術(shù)境界，使包裝更顯沉穩(wěn)。應(yīng)用傳統(tǒng)字體元素做字體設(shè)計(jì)，采用隸書形式書寫產(chǎn)品名稱，該字體筆實(shí)墨沉且筋骨豐盈，使得包裝設(shè)計(jì)具備動(dòng)靜兼?zhèn)涞撵`性，具有濃厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。由此可見，中國傳統(tǒng)元素融入食品包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)植根于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化之中，促使其視覺風(fēng)格和文化價(jià)值與食品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格相吻合，以設(shè)計(jì)出符合國人審美的食品包裝。

圖1 一款月餅包裝設(shè)計(jì)

圖2 一款茶葉包裝設(shè)計(jì)