□ 周寶琳

一滴水只有匯入時(shí)代的大海，才能永不干涸，才有機(jī)會(huì)成為潮頭的浪花。如果融媒時(shí)代是一片充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的海洋，那么廣播主持人就要勇敢地入海乘風(fēng)破浪。在新媒體迅猛發(fā)展、各媒體深度融合的今天，傳統(tǒng)傳播模式正在越來越明顯地受到來自多方面的沖擊。當(dāng)代廣播主持人肩負(fù)著發(fā)展廣播事業(yè)的使命。創(chuàng)新既是生存的迫切要求，更是發(fā)展的必由之路，是貫穿學(xué)習(xí)和實(shí)踐的重要課題。

一、廣播主持人創(chuàng)新的緊迫性

習(xí)近平總書記在談到創(chuàng)新時(shí)強(qiáng)調(diào)：“抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。不創(chuàng)新就要落后，創(chuàng)新慢了也要落后。”這也一針見血地指出了廣播面臨的處境。對(duì)主持人來說，現(xiàn)在也許是最好的時(shí)代，也許是最壞的時(shí)代，但一定是發(fā)生巨變的時(shí)代。傳統(tǒng)廣播收聽市場(chǎng)的爭(zhēng)奪依然激烈，但更大的壓力來自媒體生態(tài)的快速發(fā)展變化。無論是從傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)收聽場(chǎng)景、不同形態(tài)的媒介還是音頻內(nèi)容生產(chǎn)本身、人工智能技術(shù)的發(fā)展來看，廣播主持人的創(chuàng)新都有著前所未有的緊迫性。

（一）傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)收聽場(chǎng)所危機(jī)四伏

近年來，汽車保有量仍在上升，汽車與道路的矛盾還在激化，這為車上收聽時(shí)間的增加提供了條件?！败嚿稀边@一應(yīng)用場(chǎng)景仍是廣播最大、最具優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)，廣播主持人依然主要依靠車載收聽保持傳播力和影響力。但是，車上收聽一枝獨(dú)秀的背后是其他場(chǎng)景的式微。2020年第一季度，受到疫情影響，路面上鮮少車輛，廣播收聽率斷崖式下降，創(chuàng)收馬上受到明顯影響。而5G時(shí)代的來臨加速了車聯(lián)網(wǎng)的普及，如今新出廠的新能源汽車基本都安裝了車聯(lián)網(wǎng)娛樂系統(tǒng)，帶來海量聽覺產(chǎn)品，廣播接入車聯(lián)網(wǎng)也只是時(shí)間問題。放眼未來，當(dāng)無人駕駛汽車進(jìn)入市場(chǎng)，司機(jī)的眼睛和雙手將得到解放，屆時(shí)即使是車聯(lián)網(wǎng)內(nèi)的海量音頻也將面臨巨大挑戰(zhàn)。主持人如果依然固守目前廣播的邊界，沒有新的能量注入，今天的主場(chǎng)很可能不再是主場(chǎng)，自己的舞臺(tái)也可能一夜之間變?yōu)閯e人的舞臺(tái)。

（二）新興媒體迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)

從整個(gè)媒體業(yè)態(tài)來看，近年來短視頻、直播等迅猛發(fā)展，正在成為多數(shù)人選擇的信息傳播方式和休閑娛樂產(chǎn)品。2019年6月，短視頻行業(yè)總體月活躍用戶數(shù)達(dá)到了8.21億，總體月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)22.3小時(shí)①。截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，較2020年3月增長(zhǎng)8540萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%②?？梢?，當(dāng)下的受眾正以驚人的速度聚攏和分化。

與此相對(duì)的，是相當(dāng)一部分廣播主持人仍滿足于傳統(tǒng)的工作節(jié)奏，對(duì)視頻媒介傳播方式相當(dāng)不適應(yīng)。無論是從內(nèi)容呈現(xiàn)還是IP營(yíng)銷來看，他們只習(xí)慣管理廣播一個(gè)聲音媒介，對(duì)不同媒體的傳播邏輯、呈現(xiàn)方式、技術(shù)需求非常陌生。

（三）音頻內(nèi)容生產(chǎn)壟斷不再

無論從大數(shù)據(jù)還是個(gè)人體驗(yàn)來看，人民的生活質(zhì)量都在明顯提高，精神需求、審美水平也在不斷提升。從國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)看，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成熟，內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)歷了從單一到豐富、從同質(zhì)化到垂直化的過程，具有自己獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)，“音頻生態(tài)圈”已經(jīng)形成。以喜馬拉雅為例。作為國(guó)內(nèi)最有影響力的音頻分享平臺(tái)之一，截至2019年，喜馬拉雅已經(jīng)擁有超過6億的手機(jī)激活用戶，日活用戶每天平均收聽時(shí)長(zhǎng)超過170分鐘。喜馬拉雅目前已經(jīng)入駐了王蒙、余秋雨、康震、馬東等本身就帶有巨大流量的大咖主播，認(rèn)證主播多達(dá)100萬人，信息有聲化覆蓋既廣又深，變現(xiàn)能力強(qiáng)③?？梢?，廣播電臺(tái)壟斷性的內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)被打破，如果仍然從事簡(jiǎn)單而同質(zhì)化嚴(yán)重的節(jié)目生產(chǎn)，無法深耕特定領(lǐng)域，主持人價(jià)值被稀釋也是必然。

（四）人工智能替代簡(jiǎn)單、重復(fù)性的勞動(dòng)

2018年11月7日，第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，搜狗與新華社聯(lián)合發(fā)布全球首個(gè)全仿真智能AI主持人。此后，各類AI虛擬主播紛紛上崗，主持人簡(jiǎn)單、重復(fù)性的工作已經(jīng)可以被取代。例如，湖南廣播電視臺(tái)推出的“5G智慧電臺(tái)”系統(tǒng)在內(nèi)容采集、抓取、編輯、播音、播出的采編全流程中，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)用智能技術(shù)取代人工操作，AI主播可以用語音學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)換取代錄播過程，這樣不僅能完全模仿甚至超越傳統(tǒng)廣播，還能夠一天24小時(shí)不間斷值守。但是主持人永遠(yuǎn)無法被取代的是靈活隨機(jī)的交互反應(yīng)，是“人格化的輸出”，是不斷創(chuàng)新的思維方式。創(chuàng)新能力是廣播主持人的價(jià)值之源，也是廣播發(fā)展的核心動(dòng)力。

二、廣播主持人的創(chuàng)新策略

在現(xiàn)行節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制中，廣播主持人很多時(shí)候既是舵手也是水手，既要把握方向，也要奮力劃水。創(chuàng)新的本質(zhì)是創(chuàng)造符合時(shí)代甚至引領(lǐng)時(shí)代的新事物，主持人在實(shí)踐中要認(rèn)清時(shí)代趨勢(shì)，利用現(xiàn)有條件，對(duì)不同媒介的內(nèi)容、元素、方法、資源進(jìn)行整合重組創(chuàng)作，滿足受眾的精神需求。

（一）堅(jiān)守初心，體現(xiàn)時(shí)代氣息

白巖松曾表示，主持是技術(shù)，而人是內(nèi)容，面對(duì)新技術(shù)給傳媒帶來的影響，主持人本身懷有永遠(yuǎn)為人服務(wù)的理念尤為重要。主持人只有在正確的創(chuàng)新理念下探索，才能融入大時(shí)代中，才有鮮活的生命力，才能提升傳播力和影響力。廣播主持人創(chuàng)新，首先要認(rèn)識(shí)到自己首先是一名新聞工作者，是黨的喉舌，要樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向，認(rèn)真履行身為主流媒體人的責(zé)任，圍繞中心，服務(wù)大局，發(fā)揮應(yīng)有的引導(dǎo)作用；其次要堅(jiān)持有聲語言的正確創(chuàng)作道路，繼承和發(fā)揚(yáng)播音主持的優(yōu)秀傳統(tǒng)，在規(guī)范的基礎(chǔ)上尋找真實(shí)、親切、接地氣的交流方式。

（二）立足本土，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP

基于目前應(yīng)用的FMAM發(fā)射技術(shù)，廣播具有很強(qiáng)的本土性。廣播主持人首先要充分利用廣播地域性強(qiáng)、本土化程度高的特點(diǎn)，遵循廣播節(jié)目的創(chuàng)作規(guī)律，將節(jié)目和自己打造成為城市級(jí)的IP。

這要求主持人一方面要深入城市生活，走進(jìn)大眾民心，清楚地了解本地受眾的生活習(xí)慣、消費(fèi)水平、思維方式和關(guān)注熱點(diǎn)；另一方面，主持人對(duì)自身和競(jìng)爭(zhēng)格局要有清醒的認(rèn)識(shí)，找到自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域和垂類差異化競(jìng)爭(zhēng)的痛點(diǎn)，廣泛吸納、嫁接各種表現(xiàn)形式，最終形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，深入地嵌入受眾生活。

作為現(xiàn)象級(jí)的廣播節(jié)目品牌，中央廣播電視總臺(tái)的《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》初創(chuàng)期面臨的是25套頻率的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在細(xì)致調(diào)研后，主持人海陽(yáng)明確將新聞、音樂、娛樂三大要素進(jìn)行整合，融合美國(guó)脫口秀、中國(guó)單口曲藝敘事和綜藝化的呈現(xiàn)，在節(jié)目表現(xiàn)差異化、主持人表達(dá)的獨(dú)特性上下功夫，開播三個(gè)月就進(jìn)入了收聽排行前三，成功樹立了主持人海陽(yáng)的形象和節(jié)目品牌。

（三）用短音頻嫁接移動(dòng)傳播

萬物互聯(lián)的今天，內(nèi)容僅僅在頻率中生存是不夠的。主持人要結(jié)合新媒體，讓自己的產(chǎn)品能夠隨取隨用，適應(yīng)移動(dòng)傳播的特點(diǎn)。一方面，要用技術(shù)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)內(nèi)容傳播的即時(shí)性；另一方面，要打通與節(jié)目參與者的物理間隔，創(chuàng)新互動(dòng)模式，在多應(yīng)用場(chǎng)景上不斷突破。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的短音頻化更適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)、消費(fèi)主體個(gè)性化和碎片化的消費(fèi)訴求。與日常節(jié)目不同，主持人要以用戶思維進(jìn)行短音頻研發(fā)，加大單個(gè)節(jié)目時(shí)間內(nèi)輸出信息量的密度，加快節(jié)目節(jié)奏，形成個(gè)性化表達(dá)、標(biāo)志性呈現(xiàn)，以精練扎實(shí)的內(nèi)容進(jìn)行IP的細(xì)化打造，實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的二次傳播。依靠?jī)?nèi)容質(zhì)量和新媒體傳播效率的提升，讓用戶更容易觸達(dá)并且喜歡，從而形成一個(gè)正循環(huán)模式，讓廣播在和新媒體融合的過程中相互受益，也在新媒體傳播中實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

上海文廣集團(tuán)旗下流行音樂頻率——?jiǎng)痈?01《音樂早餐》節(jié)目的王牌單元Happy morning call通過每天精做7分鐘音頻，濃縮“每日幸福的惡搞電話”，不斷演變成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，深受粉絲好評(píng)，成為節(jié)目爆款④。廣西文藝廣播的IP“跑步家族”，通過個(gè)性十足的4位主持人每天制作一期5分鐘的線性音頻，成為廣西最受歡迎、市場(chǎng)占有率最高的運(yùn)動(dòng)品牌。

（四）著力提升新媒體運(yùn)營(yíng)能力

習(xí)近平總書記指出：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間?！毕嚓P(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月1日至6月30日，快手主應(yīng)用平均日活躍用戶數(shù)為2.58億；截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億；2019年，微信月活躍用戶達(dá)到11億⑤。這些龐大數(shù)據(jù)讓我們看到了當(dāng)下傳統(tǒng)媒介的格局演變所在。

從門戶時(shí)代、“兩微一端”再到短視頻和直播平臺(tái)，主持人主要通過入駐平臺(tái)進(jìn)行賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和社群運(yùn)營(yíng)兩種方式運(yùn)營(yíng)新媒體，這是作為普通大眾視角表達(dá)的一種體現(xiàn)，更是接地氣、加強(qiáng)與受眾互動(dòng)、擴(kuò)大影響力的重要出口。廣播主持人要順勢(shì)而為，著力提升個(gè)人、節(jié)目認(rèn)證號(hào)和社群的運(yùn)營(yíng)能力，不斷擴(kuò)大私域流量，將自己打造成融媒體時(shí)代的主流“網(wǎng)紅”。

湖南人民廣播電臺(tái)音樂之聲主持人戴曉琛的抖音賬號(hào)就是一個(gè)很好的例子。他的賬號(hào)于2017年底開通，截至2020年9月初，其粉絲達(dá)到300.4萬，點(diǎn)擊量達(dá)15億次，抖音平臺(tái)獲贊3595.3萬，推出的《鋼鐵主任和曉琛的日?！范桃曨l系列播放量破15億次。目前，這個(gè)賬號(hào)的卡思指數(shù)最高排名在抖音平臺(tái)的1040位，在活躍度與粉絲忠誠(chéng)度方面表現(xiàn)突出⑥。

（五）加強(qiáng)對(duì)年輕群體的鏈接

年輕受眾代表著未來，廣播主持人爭(zhēng)取到年輕群體，對(duì)廣播發(fā)展的未來至關(guān)重要。主持人要運(yùn)用年輕群體的表達(dá)方式，關(guān)注他們關(guān)心的內(nèi)容，打造貼近他們的個(gè)性化服務(wù)，主動(dòng)與他們常駐的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立合作關(guān)系，建立健全網(wǎng)絡(luò)參與、分享機(jī)制，強(qiáng)化場(chǎng)景、聚焦服務(wù)，通過移動(dòng)端擴(kuò)大有效傳播，讓年輕一代重新認(rèn)識(shí)廣播媒體。

三、結(jié)語

習(xí)近平主席在2021年新年賀詞中說：“艱難方顯勇毅，磨礪始得玉成?！奔热蝗诿綍r(shí)代已經(jīng)提出了新的要求，主持人就要放平心態(tài)，迎難而上，積極融入這片充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)的海洋，樹立正確的價(jià)值觀，真正將創(chuàng)新融入理念和生產(chǎn)，用智慧和努力交出自己的答卷，成為符合時(shí)代要求的精品內(nèi)容創(chuàng)造者，推動(dòng)廣播實(shí)現(xiàn)深度融合，煥發(fā)出更大的魅力。

注釋：

①Q(mào)uestMobile2019年短視頻行業(yè)半年度洞察報(bào)告[EB/OL].https://www.questmobile.com.cn/research/reportnew/58.

②第47次 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].http://www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_161392342307931 4.htm.

③張琰.喜馬拉雅：構(gòu)建音頻新生態(tài)服務(wù)美好新生活[A].中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）[M].北京:中國(guó)廣播影視出版社,2020.

④孫向彤.短音頻——廣播音頻變現(xiàn)的支點(diǎn)[J].中國(guó)廣播,2017(06):9-12.

⑤李盛楠,張雅馨.2020年全國(guó)廣播電臺(tái)和頻率調(diào)研報(bào)告[EB/OL].廣電獨(dú)家,2020-12-03.https://www.sohu.com/a/436113896_613537.

⑥2020-2026年中國(guó)微信公眾號(hào)行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告[EB/OL].https://www.chyxx.com/research/201910/797081.html.