□ 劉繼瑤

一、技術(shù)革新背景下電視產(chǎn)品市場環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀

（一）橫向：“傳統(tǒng)電視”與“網(wǎng)絡(luò)電視”勢均力敵

隨著媒介融合進(jìn)程進(jìn)一步加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)電視的熱度進(jìn)一步高漲。傳統(tǒng)媒體從業(yè)者及更多的新興媒體經(jīng)營者紛紛加入該行業(yè)，使本身競爭激烈的市場環(huán)境變得更為嚴(yán)峻。不管是原來的電視生產(chǎn)經(jīng)營者還是網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的各種媒體勢力，都不斷沖擊著我國電視媒體行業(yè)的現(xiàn)有布局。

（二）縱向：新媒體削弱傳統(tǒng)媒體壟斷地位

傳播媒介是時代的產(chǎn)物，是一個時代技術(shù)發(fā)展程度的反映。因此不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、歷史發(fā)展進(jìn)程以及科技水平都會對媒介的形態(tài)產(chǎn)生重大深遠(yuǎn)的影響，媒介在不同的社會背景下會體現(xiàn)出不同的形態(tài)。由于人類社會的不斷發(fā)展，傳播媒介經(jīng)歷了口語、書寫、印刷、電子、網(wǎng)絡(luò)等各種形式。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，人類進(jìn)入了媒介融合進(jìn)一步加強(qiáng)的時代，人們通過以微博、微信、抖音為代表的新媒體進(jìn)行更直接、更多元、更方便的網(wǎng)絡(luò)傳播。新媒體出現(xiàn)后，成為了受人類青睞的傳播渠道、傳播手段，人類不再局限于傳統(tǒng)的傳播媒介中，淡化了對基于大眾傳播的電視媒介的關(guān)注與使用，傳統(tǒng)電視的壟斷地位進(jìn)一步削弱，電視產(chǎn)品市場環(huán)境發(fā)展陷入困境。

二、電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)趨向模式化，無法滿足觀眾個性化需求

模式化是由當(dāng)代大眾文化衍生出來的，大眾對某一電視內(nèi)容的喜愛度和觀賞程度間接決定了電視節(jié)目的生產(chǎn)模式。電視節(jié)目生產(chǎn)商往往會加強(qiáng)對主流問題及熱點現(xiàn)象的挖掘，對火熱的電視節(jié)目及電視產(chǎn)品進(jìn)行模仿與復(fù)制。當(dāng)下電視產(chǎn)品的模仿性是非常強(qiáng)的，節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)漸漸模式化，往往出現(xiàn)批量生產(chǎn)的情況。而隨著人們主流思想與當(dāng)下審美的變化，觀眾的審美日益僵化，出現(xiàn)審美疲勞，從而導(dǎo)致節(jié)目過時。

三、媒介融合背景下電視媒介產(chǎn)品的運(yùn)作策略

（一）強(qiáng)化內(nèi)容，打造“內(nèi)容為王”的高格局，為電視產(chǎn)品生產(chǎn)打開廣闊空間

互聯(lián)網(wǎng)傳播具有即時與海量的特點，與以往的媒體相比，具有無法超越的優(yōu)越性。在技術(shù)革命的大背景之下，電視產(chǎn)品的內(nèi)容、渠道、傳播手段等都會影響電視產(chǎn)品的傳播效果。其中，內(nèi)容是電視產(chǎn)品的根本，沒有內(nèi)容，電視產(chǎn)品會枯竭，會毫無影響力，會沒有市場，更不會形成電視媒介產(chǎn)品良好的商業(yè)運(yùn)作模式。

1.滿足受眾個性化需求，豐富電視產(chǎn)品種類

多樣化的內(nèi)容產(chǎn)品會帶給受眾多樣化的選擇，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及之前，觀眾的選擇有限，沒有實際需要，陷入了有什么看什么的境地。但是在21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，觀眾的需求日益多樣化，觀眾的口味與個性化需求得到不同層次的體現(xiàn)，更需要電視媒體利用技術(shù)優(yōu)勢，制作多種題材的、能夠滿足不同觀眾層次需要的電視產(chǎn)品。例如，檸萌影視從觀眾的需求出發(fā)，打造了《三十而已》《二十不惑》《小歡喜》《小別離》等現(xiàn)實題材電視劇集以及《寂寞空庭春欲晚》《九州縹緲錄》《擇天記》《扶搖》等古裝題材電視劇集。

2.針對社會熱點話題，強(qiáng)化主流意識，增強(qiáng)社會關(guān)切

檸萌影業(yè)抓住大眾心理，在2020年暑期推出的《三十而已》以平均年齡為三十歲的女性為主要受眾，聚焦投身于職場的女性，抓住了當(dāng)下最熱門也是人們最關(guān)心的話題——出軌、高壓、焦慮等。該劇在貼近人們現(xiàn)實生活的同時也挖掘年輕人們內(nèi)心深處的問題，讓宏觀的問題與微觀的個體相互映襯、相互影響，也拉近了人們與熒幕的距離。

（二）利用先進(jìn)技術(shù)，提升電視產(chǎn)品生產(chǎn)——傳播一體效能

1.利用算法，分析用戶畫像，預(yù)測用戶需求，提升電視產(chǎn)品生產(chǎn)精準(zhǔn)性，增強(qiáng)用戶黏性

電視媒介作為人們長期使用的媒介，已經(jīng)具備大量的受眾，形成了強(qiáng)有力的磁場。在技術(shù)革命的今天，電視作品更應(yīng)該發(fā)揮自己得天獨厚的資源優(yōu)勢。電視媒介對于人類來講，不單單是一種傳播媒介，更是千千萬萬家庭里成員之間溝通的紐帶。針對已經(jīng)建立起的各種運(yùn)營數(shù)據(jù)，電視開發(fā)商和經(jīng)營者進(jìn)行分析與利用顯得尤為重要。

電視產(chǎn)品的打造是根據(jù)市場需求的理性預(yù)期來開展的，消費(fèi)者在進(jìn)行具體的電視產(chǎn)品選擇時，會受到諸多因素的影響。但是，大數(shù)據(jù)時代的到來大大地規(guī)避了風(fēng)險的來源，觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上的一舉一動都被記錄著。比如觀眾觀看時暫停、快進(jìn)、評分等都可以作為大數(shù)據(jù)的來源，從而可以準(zhǔn)確地鎖定目標(biāo)受眾，精確地根據(jù)觀眾需求制定節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目時段、節(jié)目檔期等，從而使電視產(chǎn)品的投放更加精準(zhǔn)，推廣率和成功率明顯增加。

受眾與節(jié)目生產(chǎn)密不可分，受眾已經(jīng)漸漸地參與到電視節(jié)目制作與生產(chǎn)的全過程之中。例如檸萌影視旗下的《扶搖》在成為電視劇集之前，小說《扶搖》就已經(jīng)積攢了一定程度的受眾，當(dāng)原著粉知道《扶搖》要被拍成電視劇時，“扶搖電視劇超話”“扶搖電視劇官方微博”等聚集受眾關(guān)注的媒體平臺也相應(yīng)成立。受眾利用已有的資源對《扶搖》劇集、演員選用以及拍攝進(jìn)度進(jìn)行討論和互動交流。受眾黏性不僅體現(xiàn)在電視節(jié)目上，還體現(xiàn)在電視節(jié)目制作環(huán)節(jié)上。觀眾不僅對該電視節(jié)目產(chǎn)生好感，還對幕后的電視機(jī)構(gòu)以及生產(chǎn)者進(jìn)行了解，增強(qiáng)了受眾的參與感，讓用戶體驗更加豐富，從而提升電視產(chǎn)品的用戶黏性，也提升了受眾對電視產(chǎn)品的忠誠度。

2.根據(jù)大數(shù)據(jù)反饋，及時調(diào)整生產(chǎn)內(nèi)容，最終實現(xiàn)電視產(chǎn)品的精準(zhǔn)投放

在電視產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，可以對受眾的觀看行為進(jìn)行分析，從而對畫面的安排、情節(jié)的設(shè)置、劇情的剪輯以及視頻的長度進(jìn)行精確調(diào)整。在《三十而已》中，可以參考東方衛(wèi)視及愛奇藝客戶端收集到的用戶觀看數(shù)據(jù)，對受眾的反饋加以分析。例如，林有有是劇中不受觀眾喜愛的角色，在被觀眾拉動進(jìn)度條跳過的片段中我們可以總結(jié)出規(guī)律，在后期的剪輯中保持作品原有的一貫性與完整性，讓受眾的想法和喜好得到最大程度的滿足。受眾雖然不是電視節(jié)目的制作者，但是在一定程度上也主導(dǎo)著電視節(jié)目的制作，這使得電視節(jié)目與受眾之間形成深度互動，這是抖音、微視等短視頻取代不了的。大數(shù)據(jù)不僅能夠分析出觀眾喜歡看什么類型的電視節(jié)目，還能夠分析出觀眾如何去看。

互聯(lián)網(wǎng)時代，依靠計算機(jī)算法完成的觀劇推薦以及用戶點評也充當(dāng)了過濾器的角色，通過“智能算法”推送內(nèi)容已經(jīng)是用戶接觸信息的主要方式。媒介融合的今天，市場細(xì)分與觀眾精分已經(jīng)深入發(fā)展，把電視產(chǎn)品精準(zhǔn)投放給大眾是未來發(fā)展的必由之路。人類不再生存于有什么節(jié)目看什么節(jié)目的年代，未來電視產(chǎn)品的生產(chǎn)不僅需要實現(xiàn)電視傳播、網(wǎng)站傳播，更要實現(xiàn)自媒體傳播和智能傳播。融媒體平臺也需要充分發(fā)揮個性推薦的精準(zhǔn)傳播功能，從而達(dá)到良好的傳播效果，這是一個漫長的發(fā)展過程。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，打破了傳統(tǒng)電視媒體具有的優(yōu)勢。電視機(jī)構(gòu)在進(jìn)行電視作品的生產(chǎn)和商業(yè)運(yùn)作時，應(yīng)從內(nèi)容、技術(shù)、意識三個方面加以考量。要借鑒新媒體成功的經(jīng)驗，對電視產(chǎn)品進(jìn)行精確的定位，提高生產(chǎn)效能，從而滿足受眾的個性化需求，增強(qiáng)用戶對電視機(jī)構(gòu)的黏性，實現(xiàn)電視產(chǎn)品的變現(xiàn)。