張鈴鈺

《見(jiàn)字如面》節(jié)目組一直秉持著“還原初心百年錘煉歷程，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)歷史現(xiàn)場(chǎng)”的初衷，為建黨百年華誕特別制作了第五季《初心季》。節(jié)目以建黨百年為主體時(shí)間軸，其內(nèi)核主要聚焦在“初心”二字上，通過(guò)選擇具有“地標(biāo)性”意義的歷史書(shū)信、文獻(xiàn)，重點(diǎn)回顧從辛亥革命至今各個(gè)重大的歷史節(jié)點(diǎn)，用演繹書(shū)信的形式來(lái)具體講述一輩又一輩的中國(guó)共產(chǎn)黨人追尋真理、舍身求法，并不斷帶領(lǐng)中國(guó)人民追夢(mèng)圓夢(mèng)的尋路歷程，由點(diǎn)及面地展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨從“初心”形成到堅(jiān)定踐行的百年歷程。

《初心季》突破了前幾季朗讀書(shū)信的形式，圍繞“初心”專題，選取優(yōu)秀的演員對(duì)書(shū)信進(jìn)行深層次情感與內(nèi)容的表達(dá)。這種演繹方式為黨史學(xué)習(xí)提供了一種新的角度，通過(guò)演員的表演加深受眾對(duì)于中國(guó)共產(chǎn)黨黨史的認(rèn)識(shí)和理解，在建黨百年的背景下匠心制作，獲得了良好的傳播效果?！冻跣募尽烦浞职l(fā)揮出電視媒體的傳播作用，實(shí)現(xiàn)了歷史文化與愛(ài)國(guó)情懷的融合與創(chuàng)新，既滿足了大眾對(duì)優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的需要，也激發(fā)出大眾對(duì)黨史學(xué)習(xí)的熱情，更深化了大眾對(duì)于愛(ài)國(guó)情懷的理解，為其他綜藝節(jié)目提供了有益的借鑒。

一、創(chuàng)新節(jié)目編排，融入戲劇演繹

戲劇化演繹書(shū)信，“一人一信一舞臺(tái)”的舞臺(tái)風(fēng)格是《見(jiàn)字如面》節(jié)目的標(biāo)志，并由此獲得了一定的口碑和贊譽(yù)?！兑?jiàn)字如面第五季》在保持原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，通過(guò)演員的表演與舞臺(tái)的調(diào)度，配合相應(yīng)的舞蹈、道具，“故事化”地還原當(dāng)時(shí)的歷史情境，讓刻板的文字“活”了起來(lái)，降低了信件與文獻(xiàn)的理解門(mén)檻，最大化帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)歷史的“現(xiàn)場(chǎng)”。

“中心環(huán)繞式”觀眾布局，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)效果。《見(jiàn)字如面》節(jié)目的整體布局是演繹者和朗讀者在舞臺(tái)的中間位置，在場(chǎng)的觀眾則以半環(huán)狀圍坐在演繹者的周圍，形成聚焦中心、四周環(huán)繞的總體布局。這種布局與以往講座的“臺(tái)上臺(tái)下”的刻板形式有所不同。這種新的“中心環(huán)繞式”的嘉賓觀眾布局，最大化消除了朗讀者和觀眾之間的心理距離，使觀眾可以更好地融入節(jié)目中，在參與節(jié)目的過(guò)程中獲得更好的體驗(yàn)效果。

“演繹＋專家解析”方式，探究書(shū)信的深層內(nèi)涵。《見(jiàn)字如面》的節(jié)目形式主要是嘉賓演繹書(shū)信、專家現(xiàn)場(chǎng)解析點(diǎn)評(píng)兩種方式。二者互為補(bǔ)充、相互滲透，讓觀眾對(duì)書(shū)信的寫(xiě)作背景、作者心境、背后的深層內(nèi)涵有進(jìn)一步的了解，并引導(dǎo)讀者進(jìn)行自我觀照，深入思考。往季的信件評(píng)價(jià)解析主要是針對(duì)信件本身的內(nèi)容，但第五季則通過(guò)對(duì)具體信件的演繹，展開(kāi)更宏大的歷史背景介紹——全面介紹當(dāng)時(shí)的歷史環(huán)境，品味共產(chǎn)黨人的初心。因此該季嘉賓主要邀請(qǐng)近代史、黨史研究的專家，以實(shí)現(xiàn)每期講述一段歷史、每封信引出一個(gè)重大歷史場(chǎng)景的目的，從而進(jìn)行相關(guān)的黨史知識(shí)普及和愛(ài)國(guó)主義教育。

“綜藝模式+黨史教育”新呈現(xiàn)，黃金時(shí)段巧妙滲透?！兑?jiàn)字如面》采用了“綜藝+教育”的模式，將綜藝節(jié)目與生俱來(lái)的吸引力和娛樂(lè)感與嚴(yán)肅正式的黨史教育進(jìn)行深度融合。二者相結(jié)合使文化類節(jié)目更具號(hào)召力和親切感，充分實(shí)現(xiàn)“綜藝+黨史教育”的雙贏效果，既促進(jìn)對(duì)黨史初心的教育和傳承，又豐富了文化類節(jié)目的內(nèi)涵?！兑?jiàn)字如面》節(jié)目在黑龍江衛(wèi)視21點(diǎn)20分的黃金時(shí)間段播出，播出時(shí)間穩(wěn)定，在收視率較高的電視劇節(jié)目后播出，在時(shí)間上體現(xiàn)出插入式廣告的巧妙滲透。

二、緊扣“初心”主題，走進(jìn)歷史現(xiàn)場(chǎng)

《初心季》所選書(shū)信題材類型多樣化，十期的主題各不相同，卻又依次銜接，分別是漫漫“前夜”期待東方既白、信仰、火種、征途、黎明、青春、熱血、活力、先鋒（上、下）。各期主題串聯(lián)起來(lái)體現(xiàn)出黨的初心在宏大主旨下矢志不移、不斷踐行的過(guò)程，是“初心”在不同歷史階段的具體呈現(xiàn)，大小主題交相呼應(yīng)，共同構(gòu)成了一幅百年黨史的輝煌畫(huà)卷。其中，首期內(nèi)容是黃炎培通過(guò)私人敘事的形式回憶辛亥革命過(guò)程的回憶信、孫中山致南京臨時(shí)政府舉薦袁世凱的辭職信、陳獨(dú)秀在《新青年》上表明中國(guó)將迎來(lái)全新的社會(huì)改造理念的書(shū)信，通過(guò)不同人物、不同視角全方位地勾勒出中國(guó)共產(chǎn)黨成立前夕的時(shí)代思想風(fēng)貌。

擇信精準(zhǔn)，契合主題?？倢?dǎo)演關(guān)正文說(shuō)，在多元化和多樣性的主題下，第二季節(jié)目對(duì)素材的把握更有信心，即便是同一主題下，每封信的表達(dá)和訴求也完全不同。關(guān)正文特意強(qiáng)調(diào)，《見(jiàn)字如面》不是為了懷舊，尋找信件的過(guò)程中，都“小心警惕著自以為是的偏見(jiàn)，讓節(jié)目提供給大家的信息盡可能多元”。秉持著這樣的理念，那些精挑細(xì)選的信件通過(guò)演員的深情演繹，使每一封信都變成一出戲，讓觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

根據(jù)不同的書(shū)信題材，設(shè)定“專屬書(shū)信”演繹嘉賓。在演繹人物上，不僅需要外表容貌上的接近，更要求演員通過(guò)聲音和表情塑造人物，讓觀眾真切感受人物在寫(xiě)信時(shí)的心理活動(dòng)和感情狀態(tài)。通過(guò)嘉賓的真情實(shí)感的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮來(lái)增強(qiáng)書(shū)信傳遞的情感效果。其中，著名演員劉琳和青年演員靳川川對(duì)讀的黃繼光母子的往來(lái)書(shū)信，用舞臺(tái)重現(xiàn)母子同臺(tái)的感人場(chǎng)面，帶領(lǐng)廣大觀眾回到抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代，切身感受到黃繼光身上展現(xiàn)出的革命英雄主義精神。

抓住當(dāng)下熱點(diǎn)話題和事件，巧妙結(jié)合實(shí)際?！兑?jiàn)字如面》節(jié)目組巧妙運(yùn)用當(dāng)下正在發(fā)生的、引發(fā)廣泛熱議的話題，選擇相關(guān)的書(shū)信，憑借事件的熱度，運(yùn)用節(jié)目的書(shū)信內(nèi)容，表達(dá)主流媒體的看法和態(tài)度。以第十期《先鋒下》焦裕祿外孫余音在蘭考縣脫貧后寫(xiě)給焦裕祿的家書(shū)為例，在全面脫貧的大時(shí)代背景下，用焦裕祿同志的事件，以點(diǎn)帶面地佐證全國(guó)有無(wú)數(shù)個(gè)“焦裕祿”在中國(guó)脫貧道路上做出了巨大的貢獻(xiàn)。

三、傳播互動(dòng)儀式，構(gòu)建家國(guó)情懷

以書(shū)信共建家國(guó)情懷。精選為中國(guó)帶來(lái)“德先生”和“賽先生”的陳獨(dú)秀先生為中國(guó)前途命運(yùn)擔(dān)憂的書(shū)信、結(jié)束兩千多年封建帝制辛亥革命的革命家孫中山先生的書(shū)信以及為中國(guó)在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期做出突出貢獻(xiàn)的趙一曼女士的訣別家書(shū)等，選取具有代表性的人物進(jìn)行朗讀演繹，營(yíng)造“家國(guó)一體”的氛圍，潛移默化地構(gòu)建世人心中的家國(guó)情懷。建國(guó)初期，數(shù)學(xué)家華羅庚不顧阻攔，決心回國(guó)，節(jié)目演繹其在歸國(guó)途中寫(xiě)公開(kāi)信的場(chǎng)景，重現(xiàn)當(dāng)時(shí)的現(xiàn)實(shí)情況，喚起人們的記憶，營(yíng)造愛(ài)國(guó)愛(ài)家的教育氛圍，構(gòu)建深層次的家國(guó)情懷。

以“表演”喚醒集體記憶?；旧厦恳晃焕首x者都是演員，在現(xiàn)場(chǎng)表演時(shí)他們既是演繹書(shū)信的學(xué)者，也是感情豐富、表演欲強(qiáng)烈的演員，他們將書(shū)信里的情感演繹得更加靈活生動(dòng)、易于接受，同時(shí)也致力于使書(shū)信內(nèi)容獲得更好的文化傳播效果。其中，第八期《活力》引用安徽鳳陽(yáng)縣小崗村村民簽訂的“生死契約”，由著名演員俞灝明來(lái)演繹呈現(xiàn)，喚起觀眾對(duì)于家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的相關(guān)回憶，使觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)感慨現(xiàn)在的幸福生活。

以朗讀重塑群體認(rèn)同。通過(guò)朗讀分享書(shū)信及書(shū)信背后的故事，塑造觀眾對(duì)于特定事件的群體認(rèn)同感。其中，第七期《熱血》演繹了在抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的中國(guó)普通母子的往來(lái)信件，通過(guò)舞臺(tái)表演來(lái)呈現(xiàn)母子同臺(tái)的感人和無(wú)奈之情，表現(xiàn)出1952年中國(guó)“內(nèi)憂外患”的國(guó)內(nèi)外環(huán)境。正是抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利，一舉刷新了中國(guó)的國(guó)際形象，樹(shù)立了中國(guó)的國(guó)際威信。對(duì)于這段時(shí)期書(shū)信內(nèi)容的演繹，使觀眾更好地理解了當(dāng)時(shí)的國(guó)際環(huán)境，形成更深厚的民族認(rèn)同。

四、巧用“明星效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)

《見(jiàn)字如面》節(jié)目定位明確，是一檔“以書(shū)信打開(kāi)歷史，借文字閱歷世事”的閱讀推廣類季播節(jié)目。節(jié)目旨在帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)那些依稀鮮活的時(shí)代場(chǎng)景和人物故事，去觸碰那些始終可感的人物情況和社會(huì)風(fēng)物，重新領(lǐng)會(huì)中國(guó)人的精神情懷。通過(guò)老中青三代優(yōu)秀演員的傾情演繹以及真誠(chéng)地朗讀，激發(fā)受眾的情感共鳴。

朗讀嘉賓＋文學(xué)評(píng)論，巧用“明星效應(yīng)”。《見(jiàn)字如面》的節(jié)目組挖掘具有代表性和吸引力的演員來(lái)當(dāng)節(jié)目的朗讀嘉賓，選擇具有一定文學(xué)素養(yǎng)和品鑒能力的文學(xué)評(píng)論家來(lái)對(duì)朗讀的書(shū)信進(jìn)行深刻的解析和評(píng)論，進(jìn)一步加深觀眾對(duì)書(shū)信背后的故事與情感的理解，加深觀眾對(duì)于節(jié)目所表現(xiàn)的文化價(jià)值觀的認(rèn)同和支持。邀請(qǐng)高曉攀、劉琳、張萌、俞灝明等著名演員進(jìn)行書(shū)信的演繹，他們本身就具有一定的影響力和明星效應(yīng)，更為《見(jiàn)字如面》節(jié)目增添了關(guān)注度。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、多屏互動(dòng)?！兑?jiàn)字如面》將電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)相結(jié)合，在電視臺(tái)的固定時(shí)間段播出節(jié)目，同時(shí)在騰訊視頻上定時(shí)更新，還在社交媒體（如微博、抖音等）發(fā)布宣傳文案和互動(dòng)內(nèi)容。其中，在微博上有#見(jiàn)字如面#、#見(jiàn)字如面初心季#等與節(jié)目直接相關(guān)的話題，還有與節(jié)目?jī)?nèi)容緊密結(jié)合的#焦裕祿臨終前最后一個(gè)請(qǐng)求#等話題；在抖音短視頻上有官方的抖音號(hào)，還有對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容二次創(chuàng)作剪輯的合集，例如#見(jiàn)字如面第五季、#見(jiàn)字如面初心季等內(nèi)容集合。在不同的媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)不同的話題，引導(dǎo)受眾進(jìn)行討論，加強(qiáng)了觀眾與節(jié)目的互動(dòng)，激發(fā)了受眾的參與熱情和積極性，營(yíng)造出良好的傳播效果。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體語(yǔ)境下，以黑龍江衛(wèi)視為代表的傳統(tǒng)電視媒體在文化類綜藝節(jié)目方面開(kāi)創(chuàng)了一片新天地，同時(shí)對(duì)于其他電視媒體具有一定的借鑒和引導(dǎo)意義。本文主要從節(jié)目形式、傳播內(nèi)容、情感構(gòu)建、“明星效應(yīng)”、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)等方面分析《見(jiàn)字如面·初心季》獲得良好傳播效果的原因。為了節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，文化綜藝類節(jié)目要堅(jiān)持內(nèi)容為王，避免同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)；充分調(diào)動(dòng)新媒體傳播機(jī)制，打造獨(dú)一無(wú)二的節(jié)目品牌；樹(shù)立正確的媒體責(zé)任觀，發(fā)揮媒體的輿論導(dǎo)向作用；不忘節(jié)目創(chuàng)立初心，勇敢前行，砥礪奮進(jìn)。