王 珊

21世紀(jì)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展時(shí)期，我國(guó)各行各業(yè)發(fā)生了巨大的變革。其中，旅游業(yè)更是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)支柱。新常態(tài)下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)我國(guó)旅游業(yè)提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。目前，我國(guó)人民群眾消費(fèi)水平不斷提升，國(guó)家相關(guān)政策相繼實(shí)施，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)順利發(fā)展。我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，旅游業(yè)只有不斷升級(jí)轉(zhuǎn)型，才能構(gòu)建旅游大市場(chǎng)。旅游業(yè)需深入融合“旅游+”，并將其作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，以此提升自身發(fā)展能力。

一、新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變

“新常態(tài)”是我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人基于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)情況提出的政策決斷，縱觀(guān)我國(guó)當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)，能夠有效改善國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要影響因素是旅游業(yè)，旅游業(yè)快速發(fā)展不僅改善了人們的消費(fèi)環(huán)境，還推動(dòng)了相關(guān)政策變革。旅游業(yè)在我國(guó)不斷調(diào)整經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的背景下，依然保持良好的發(fā)展趨勢(shì)，但當(dāng)前的發(fā)展仍存在各種嚴(yán)重問(wèn)題，如：過(guò)度依賴(lài)旅游資源、發(fā)展盲目無(wú)計(jì)劃等，這些問(wèn)題都影響著旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展與繁榮?；谛鲁B(tài)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，積極轉(zhuǎn)變旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，就顯得尤為重要。

首先，經(jīng)過(guò)我國(guó)不斷完善可持續(xù)經(jīng)濟(jì)體系，社會(huì)要求旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。特別是近階段，我國(guó)加大了各行各業(yè)的調(diào)整力度，逐漸轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的旅游發(fā)展機(jī)制，并日益成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要發(fā)展力。因此，在旅游經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展時(shí)，怎樣在社會(huì)發(fā)展中充分利用好形成的優(yōu)勢(shì)，并以此有效解決民生問(wèn)題，這已經(jīng)變成當(dāng)前轉(zhuǎn)變旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略的關(guān)鍵內(nèi)容。例如，基于新常態(tài)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)雖然已經(jīng)將“資本、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)”這一優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，但還需要在其中深度融合個(gè)性化發(fā)展觀(guān)念，促使我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)得以充分滿(mǎn)足新常態(tài)時(shí)代背景下的發(fā)展要求。

其次，在新常態(tài)時(shí)代背景下，社會(huì)要求在建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，還應(yīng)充分融合現(xiàn)代技術(shù)。特別是近階段，人們的旅游需求已經(jīng)無(wú)法在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式中得到滿(mǎn)足。基于這一現(xiàn)象，要想在新常態(tài)中有效推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)更好發(fā)展，就需要在發(fā)展中深度融合現(xiàn)代化信息技術(shù)，促使在人們?nèi)粘Ｉ畹母鞣矫娉浞譂B透旅游經(jīng)濟(jì)，以此不斷調(diào)整變革傳統(tǒng)的旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能組織體系。

二、新常態(tài)下旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

1.新常態(tài)下旅游產(chǎn)業(yè)不斷變革

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們的旅游體驗(yàn)、消費(fèi)形式也發(fā)生轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)旅游與出入境旅游呈現(xiàn)逐年上漲趨勢(shì)，這也提升了我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展速度。近年來(lái)，我國(guó)逐漸從出境游最多國(guó)家轉(zhuǎn)變成入境游最多國(guó)家，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)開(kāi)始向嶄新的發(fā)展道路前進(jìn)。另外，旅游業(yè)基于當(dāng)前形勢(shì)，開(kāi)始對(duì)各項(xiàng)工作積極創(chuàng)新與不斷完善，旅游消費(fèi)形式逐漸從觀(guān)光游轉(zhuǎn)為度假游、休閑游，人們消費(fèi)需求更加深化。我國(guó)傳統(tǒng)旅游消費(fèi)形式是大眾旅游，但由于人們對(duì)個(gè)性化旅游越來(lái)越重視，逐漸衍生出各種新興旅游形式，如自駕游、冒險(xiǎn)游等。傳統(tǒng)的觀(guān)賞景觀(guān)旅游形式也開(kāi)始向體驗(yàn)旅游形式發(fā)展，旅游新常態(tài)成了當(dāng)今時(shí)代的旅游發(fā)展前景。

2.新常態(tài)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式不斷發(fā)展

（1）營(yíng)銷(xiāo)渠道

首先，相關(guān)工作人員針對(duì)自身市場(chǎng)情況深入分析，對(duì)旅游指定區(qū)域開(kāi)展跟進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)工作；其次，根據(jù)相關(guān)旅游產(chǎn)品特征，制定有效的推廣規(guī)劃方案。新常態(tài)形勢(shì)下，旅游業(yè)逐漸創(chuàng)新出各種營(yíng)銷(xiāo)手段，如媒體營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等。新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式涉及的內(nèi)容較為廣泛，主要包括第三方媒體平臺(tái)：抖音、快手、微博、微信等，旅游業(yè)充分發(fā)揮新媒體傳播的特點(diǎn)，加大旅游產(chǎn)品宣傳力度，提升旅游產(chǎn)品及景區(qū)的知名度。

（2）游客營(yíng)銷(xiāo)

首先，旅游企業(yè)針對(duì)景區(qū)的具體發(fā)展情況進(jìn)行探究，開(kāi)創(chuàng)各種相關(guān)軟件或手機(jī)App，及時(shí)掌握游客數(shù)據(jù)。其次，將收集來(lái)的游客信息有機(jī)整合，以數(shù)據(jù)為參考，積極開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品、設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)方案，以此滿(mǎn)足當(dāng)今人們個(gè)性化旅游需求。旅游業(yè)運(yùn)用這種營(yíng)銷(xiāo)模式不僅降低了運(yùn)營(yíng)成本，還提升了經(jīng)濟(jì)效益。

三、新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)策略

1.推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，擴(kuò)展旅游市場(chǎng)

基于新常態(tài)形勢(shì)下，旅客消費(fèi)形式逐漸呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，不管是娛樂(lè)還是度假，都呈現(xiàn)出個(gè)性化需求。旅游業(yè)要想在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)有利局勢(shì)，就需要對(duì)當(dāng)前的旅游消費(fèi)市場(chǎng)深入剖析，制定因地制宜的旅游消費(fèi)模式，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)特點(diǎn)充分了解，并將相關(guān)旅游資源有機(jī)整合。另外，旅游企業(yè)要以當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展情況為依據(jù)，科學(xué)合理地開(kāi)展旅游業(yè)系統(tǒng)化建設(shè)工作，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，從而使旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、系統(tǒng)化管理。

2.推動(dòng)旅游相互融合，創(chuàng)新旅游模式

新常態(tài)下，國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走向全新的發(fā)展道路。在此過(guò)程中，旅游企業(yè)借助自身資源優(yōu)勢(shì)，與社會(huì)各界（如商業(yè)、農(nóng)業(yè)、文化、教育等）密切融合，并且衍生了各種旅游產(chǎn)品。此外，旅游企業(yè)也應(yīng)不斷提升自身服務(wù)水平，更好地為旅客提供服務(wù)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品最大化盈利，在旅客心中不斷建立良好的旅游品牌。最后，企業(yè)還應(yīng)充分考慮旅游區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)情況與文化特點(diǎn)，開(kāi)展集旅游、休閑、運(yùn)動(dòng)等各種旅游體驗(yàn)于一體的旅游經(jīng)濟(jì)形式，以滿(mǎn)足當(dāng)今人們的旅游需求。

3.穩(wěn)定旅游生態(tài)平衡，完善旅游產(chǎn)業(yè)

為了實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)得以穩(wěn)定健康可持續(xù)發(fā)展，需要與生態(tài)發(fā)展理念積極融合。首先，企業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境、生態(tài)質(zhì)量深入研究，并與現(xiàn)代化發(fā)展技術(shù)充分結(jié)合，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，制定行之有效的改進(jìn)方案及管理制度；其次，企業(yè)應(yīng)以旅游發(fā)展目標(biāo)為核心，建立良好的旅游體驗(yàn)，緊密融合相關(guān)旅游資源，改進(jìn)傳統(tǒng)的旅游資源爭(zhēng)奪現(xiàn)象，徹底實(shí)現(xiàn)資源共享；最后，旅游企業(yè)彼此之間還應(yīng)共同發(fā)展生態(tài)圈，努力打造良好、健康的旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

4.強(qiáng)化地方發(fā)展策略，提升管控能力

在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)時(shí)，除了提高旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的參與性外，還要調(diào)動(dòng)社會(huì)其他力量的參與性，以此有效提升旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀(guān)策略，促使旅游經(jīng)濟(jì)得以長(zhǎng)期良性發(fā)展。例如，在提升宏觀(guān)策略過(guò)程中，以地方宏觀(guān)發(fā)展策略為基礎(chǔ)，進(jìn)一步考量我國(guó)未來(lái)的旅游行業(yè)發(fā)展形勢(shì)。這在一定程度上，完善了傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題，如產(chǎn)品飽和問(wèn)題等。旅游產(chǎn)業(yè)要深入分析問(wèn)題形成原因，并采取有效的解決措施，促使我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展收獲更好的效果與成就。

四、結(jié)語(yǔ)

“新常態(tài)”是基于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，對(duì)經(jīng)濟(jì)重新判斷賦予的全新定義，新常態(tài)對(duì)日后的經(jīng)濟(jì)政策起著導(dǎo)向作用。因此，旅游企業(yè)要在經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略帶領(lǐng)下，切實(shí)貫徹黨的發(fā)展思想精神，理清新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，徹底掌握其特征，有效發(fā)揮旅游企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)新旅游模式，以廣大游客旅游需求為核心，建設(shè)旅游企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)效益最大化，為持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)根基，促使國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期穩(wěn)定。