王永芳

(廣東科技學(xué)院，廣東 東莞 523000)

引言

1905年中國第一部電影誕生以來，以宣傳為目的而產(chǎn)生的電影海報(bào)就開始做為影片的附屬品，伴隨著電影的發(fā)展而不斷發(fā)展創(chuàng)新，一方面為電影的宣傳起到了良好的營銷效果，另一方面從設(shè)計(jì)的角度來講，它的裝飾性、觀賞性也極具魅力，并且有其獨(dú)特的表現(xiàn)技法、風(fēng)格特征。本文以電影海報(bào)做為主要研究內(nèi)容，并將時(shí)間界定于民國早期(即1905年—1937年)，對(duì)該時(shí)期內(nèi)電影海報(bào)的創(chuàng)作風(fēng)格、特征和表現(xiàn)技法進(jìn)行深層次的剖析、對(duì)比分析，從而探索民國早期電影海報(bào)對(duì)于當(dāng)代社會(huì)設(shè)計(jì)門類的價(jià)值、意義。

1 版式——傳統(tǒng)呆板到圖文結(jié)合

民國早期在電影初入中國國門的時(shí)候，所有影片均為黑白形式，因此也在一定程度上決定了早期的電影海報(bào)的風(fēng)格方面也是趨于簡單的，并且比較單調(diào)，主要以黑白色調(diào)為主，多為電影的簡單說明性的介紹。例如1913年亞細(xì)亞影戲公司出品的《難夫難妻》(如圖1所示)和《上海戰(zhàn)爭活動(dòng)影戲》，海報(bào)的整體畫面極為單調(diào)，只有簡單的文字說明，沒有配圖，在版式方面也是傳統(tǒng)、保守。由此可以看出，這個(gè)時(shí)間段的電影海報(bào)多以文字為主，且篇幅較大，幾乎沒有圖形圖畫的出現(xiàn)，主要是以介紹電影信息為主；商務(wù)印書館活動(dòng)影戲部在1919年出品的《中國自制的活動(dòng)影戲出現(xiàn)了》(如圖2所示)，則是20年代較為典型的海報(bào)風(fēng)格，整畫面版式由簡單的圖形和文字相結(jié)合而組成。

圖1 《難夫難妻》海報(bào)設(shè)計(jì)

圖2 《中國自制的活動(dòng)影戲出現(xiàn)了》海報(bào)設(shè)計(jì)

20年代以后,電影海報(bào)的宣傳和版面繪制工作開始逐步的被電影制片商所重視起來。此階段出現(xiàn)的電影海報(bào),以強(qiáng)烈的黑白視覺效果為主。雖然海報(bào)整體版式中只是文字和插圖，但海報(bào)的設(shè)計(jì)者為了避免海報(bào)的過于單調(diào)，在畫面中對(duì)文字進(jìn)行了變形處理,由此來增強(qiáng)海報(bào)的視覺沖擊力，以達(dá)到宣傳效果，吸引觀者的眼球，并配合以簡單的黑白圖片，在版式上做靈活多變的變形處理。這期間雖然在技術(shù)支撐方面受到一定得局限，但電影海報(bào)創(chuàng)作者依然通過他們的發(fā)散的思維理念、嫻熟高超的表現(xiàn)技法，使電影海報(bào)在版式方面突破了傳統(tǒng)呆板的構(gòu)圖模式，轉(zhuǎn)而靈活多變，大大提升了這一階段的海報(bào)創(chuàng)作水準(zhǔn)。

華光片上有聲電影公司在20年代出品的影片《雨過天青》的電影海報(bào)(如圖3所示)，版面整體是將簡潔的幾何形式的插畫與變形處理的藝術(shù)字體相結(jié)合，畫面的整體更接近現(xiàn)代化，構(gòu)圖和諧。首先，就圖形而言，是將人物進(jìn)行抽象的幾何形態(tài)處理，人物成六十度傾斜依靠在畫面視覺中心，構(gòu)圖飽滿，畫面四周是由幾何形切出的鋸齒形的花邊做暗色調(diào)處理，更能突出畫面視覺中心；其次，在字體處理上，采取了中英文結(jié)合的形式，使整體畫面豐富，片名“雨過天青”是切角形式的字體設(shè)計(jì)，極具現(xiàn)代意味，電影制片廠信息的展示部分，字體是幾何形態(tài)配合直線的處理方法，放置于畫面之中使畫面形式感強(qiáng)烈，和諧而不雜亂。

圖3 《雨過天青》海報(bào)設(shè)計(jì)

民國30年代中期之后，我國的電影海報(bào)創(chuàng)作在版式設(shè)計(jì)方面已逐漸走向成熟，海報(bào)的整體版面不再是構(gòu)圖簡單、顏色單一拘謹(jǐn)，轉(zhuǎn)而注重影片主旨、情節(jié)的展現(xiàn)和人物形象的刻畫。一些影片在自身內(nèi)容上本身極具影響力，為了更深刻的展現(xiàn)影片深層內(nèi)涵，海報(bào)創(chuàng)作者拋棄的傳統(tǒng)的簡單拼湊的構(gòu)圖形式，力求發(fā)掘新穎的構(gòu)圖形式，這一定程度上與當(dāng)時(shí)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)相聯(lián)系，充分反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)。例如在1934年間上映的影片《桃李劫》的電影海報(bào)(如圖4所示)，此海報(bào)在版式風(fēng)格方面做了重大的突破，為了更好地突出人物的性格特征，以求達(dá)到最佳的視覺沖擊力，將畫面設(shè)計(jì)成半立體的效果，一層打破的報(bào)紙后露出了主人公的憤怒情緒，將人物性格展現(xiàn)的淋漓盡致。海報(bào)的版面設(shè)計(jì)也從最初的黑白單線形式走向了色彩的綜合運(yùn)用，色彩對(duì)比效果強(qiáng)烈鮮明，反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)環(huán)境壓迫下下層人民的悲慘命運(yùn)。由此，在電影海報(bào)的不斷探索之路上，版面形式中逐漸發(fā)展為圖文結(jié)合、圖畫圖片相結(jié)合的形式，更加注重畫面整體視覺效果的傳達(dá)、色彩的合理搭配、運(yùn)用，這些變化的出現(xiàn)必然離不開技術(shù)層面的充分支持，攝影、印刷技藝的提高和改進(jìn)。

圖4 《桃李劫》海報(bào)設(shè)計(jì)

到了四十年代，隨著設(shè)計(jì)水平的提升和印刷技術(shù)的進(jìn)步，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)在版式上則更為完善。此階段的電影海報(bào)多以招貼畫的形式出現(xiàn)，色彩豐富、主題明確、形式多變，整體畫面的內(nèi)容也更為豐富，視覺效果強(qiáng)烈，更符合大眾的審美趣味。

2 思維——單調(diào)拘謹(jǐn)?shù)蕉嘧冹`活

電影海報(bào)最初是作為一種宣傳手段出現(xiàn)，隨著中國電影的普及，人們的審美要求的提高，因此對(duì)于電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也提出了更高的設(shè)計(jì)要求。電影海報(bào)在版式上由最初的傳統(tǒng)呆板到圖文并茂，字體的變形處理，圖形的運(yùn)用,充分反映出了海報(bào)設(shè)計(jì)者思維理念的的變化、豐富。在30年代設(shè)計(jì)者更加注重海報(bào)的版式處理,整體的設(shè)計(jì)思維由單調(diào)拘謹(jǐn)轉(zhuǎn)向多變靈活。電影海報(bào)中對(duì)于字體的變形處理、靈活運(yùn)用，幾何圖形的融入等，可以充分說明海報(bào)的設(shè)計(jì)者不再局限于傳統(tǒng)的文字表達(dá)，并且試圖去融合西方的元素、理念,去探索更加符合社會(huì)大眾審美需求的電影海報(bào)形式，不斷創(chuàng)新。

電影海報(bào)在最初的設(shè)計(jì)創(chuàng)作階段中，版式中主要是中國傳統(tǒng)書法字體的應(yīng)用，即使有少量的符號(hào)圖案形式出現(xiàn)，也主要局限在中國的傳統(tǒng)圖案形式，色調(diào)單一，以黑白表現(xiàn)形式為主，構(gòu)圖拘謹(jǐn)呆板，設(shè)計(jì)意味幾乎不曾體現(xiàn)。例如天一影片公司出品的影片《立地成佛》的電影海報(bào)(如圖5所示)，海報(bào)的整體版面只是簡單的傳統(tǒng)書法字體配合以佛像，構(gòu)成了海報(bào)的全部內(nèi)容，字體的應(yīng)用上沒有經(jīng)過處理，單純是書法字體的利用，構(gòu)圖拘謹(jǐn)呆板。

圖5 《立地成佛》海報(bào)設(shè)計(jì)

縱觀歷史不難發(fā)現(xiàn)，在20年代之前的很長一段時(shí)間內(nèi)，電影海報(bào)的創(chuàng)作手法都是以黑白單色形式為主，版面造型簡單，很少出現(xiàn)圖案形式亦或者是圖文結(jié)合的形式，以宣傳性質(zhì)的信息傳達(dá)為主要目的，并未涉及到設(shè)計(jì)理念的運(yùn)用、版面形式的和諧統(tǒng)一、文字字體結(jié)構(gòu)造型的變化處理等方面內(nèi)容。伴隨著西方設(shè)計(jì)理念、字體設(shè)計(jì)藝術(shù)思想觀念的逐漸侵蝕，一定程度上也激發(fā)了中國電影海報(bào)創(chuàng)作者的思維和創(chuàng)造能力，開始擺脫中國傳統(tǒng)觀念的束縛，思維觀念變得靈活多變，體現(xiàn)在電影海報(bào)的創(chuàng)作技法風(fēng)格上就是，他們經(jīng)過不斷的探索，使得海報(bào)在版式設(shè)計(jì)上靈活多變，不再拘泥于單調(diào)的拘謹(jǐn)模式，推動(dòng)了中國電影海報(bào)創(chuàng)作風(fēng)格的豐富和發(fā)展。在電影海報(bào)的整體排版上開始大量的出現(xiàn)極具裝飾意味的美術(shù)字體，并配合有圖形的應(yīng)用設(shè)計(jì)，而這些圖形卻并非是拘束于中國的傳統(tǒng)的圖案形象，具有典型西方裝飾意味的圖形圖像元素開始廣泛的被電影海報(bào)創(chuàng)作者應(yīng)用于海報(bào)的制作設(shè)計(jì)之中，如此一來，就使這一階段的海報(bào)看上去更加新穎獨(dú)特，具有鮮明的時(shí)代藝術(shù)特征。例如華劇影片公司在1927年的影片《白芙蓉》的電影海報(bào)(如圖6所示)，畫面主體形象采用的是男女主人公的深情對(duì)望，為該電影海報(bào)奠定了溫情濃郁的感情基調(diào)，突出了影片的主旨，同時(shí)，在畫面的右上角將西方愛神丘比特的形象巧妙的融入其中，丘比特將男女主人公的發(fā)絲系到一起，暗喻了電影的主題；其次，文字技術(shù)層面則突破了傳統(tǒng)的書法字體的書寫方式，字體的結(jié)構(gòu)上脫離了傳統(tǒng)的字體構(gòu)架原則，將字體以圖案的形式呈現(xiàn)。

圖6 《白芙蓉》海報(bào)設(shè)計(jì)

早期電影海報(bào)在字體設(shè)計(jì)方面的變化、西方符號(hào)元素的引入和運(yùn)用等，可以發(fā)現(xiàn)這一時(shí)期中國電影海報(bào)創(chuàng)作者的思維方面是在持續(xù)發(fā)展，不再受傳統(tǒng)思想觀念的束縛，摒棄了傳統(tǒng)的構(gòu)圖設(shè)計(jì)方式，轉(zhuǎn)而去追尋更加新穎的技法風(fēng)格，嘗試將西方符號(hào)元素與中國傳統(tǒng)文化符號(hào)相結(jié)合，從而去更大程度的迎合大眾的審美情趣，發(fā)掘出更多具有時(shí)代氣息的創(chuàng)作技法風(fēng)格，電影海報(bào)的創(chuàng)作思維也由原來的單調(diào)拘謹(jǐn)發(fā)展為后來的靈活多變。

3 理念——封建保守到包容開放

19世紀(jì)20年代以來,通過對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用，人們將早期電影海報(bào)的版式、文字、設(shè)計(jì)風(fēng)格加以創(chuàng)新。40年代間,隨著電影海報(bào)設(shè)計(jì)者思維理念的不斷開放，思想由傳統(tǒng)保守轉(zhuǎn)變?yōu)榘蓍_放，融入了大膽的想象，人物形象更加明確，并且加入了女性形象，極大地突破了傳統(tǒng)理念的束縛。受西方舶來文化的影響，我國傳統(tǒng)文化遭到了強(qiáng)烈的沖擊,但在這種沖擊下，中西文化的碰撞，使中國早期電影海報(bào)逐漸趨于現(xiàn)代化。如明星影片公司在1927年出品的影片《衛(wèi)女士的職業(yè)》的電影海報(bào)中(如圖7所示),將保守的婦女形象大膽放入了海報(bào)中，突破了傳統(tǒng)的思想觀念，對(duì)于早期電影海報(bào)是一次重要的飛躍，主人公是典型的傳統(tǒng)女性形象，保守低調(diào)的發(fā)型、微微上揚(yáng)著的嘴角，為觀者成功的樹立了一個(gè)勤勞傳統(tǒng)的中國早年的婦女形象。這對(duì)于一直封保守的中國傳統(tǒng)習(xí)俗可謂是一次極大的挑戰(zhàn)，婦女形象地位也由此得以提升。

圖7 《衛(wèi)女士的職業(yè)》海報(bào)女性形象

中國電影產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)了幾十年的探索發(fā)展逐漸進(jìn)入了繁盛時(shí)期，大眾的審美趣味發(fā)生了變化，更青睞于反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材的影片，受西方經(jīng)濟(jì)文化等因素的影響，“摩登女郎”的形象逐漸出現(xiàn)于電影海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，并作為一種特有的文化象征性符號(hào)被廣泛應(yīng)用，在特殊的時(shí)代背景下賦予了特殊的意義。電影海報(bào)作為電影的附屬品，是作為反映電影主題內(nèi)容的一種藝術(shù)品，擁有宣傳作用的同時(shí)，也記錄了社會(huì)現(xiàn)實(shí)形態(tài)的變遷。下面將以1933年由亨生有聲影片公司出品的影片《春潮》的電影海報(bào)(如圖8所示)為例，對(duì)當(dāng)時(shí)的電影海報(bào)中的女性形象做進(jìn)一步的分析，此張海報(bào)畫面的整體版面是由左下角與右上角的黑色裝飾性邊框框起，畫面左上方是一名身著長裙的女性形象，背景邊緣清晰，無雜亂的背景相襯，使畫面整體清晰明了；畫面的右下方式一副劇照式的照片，再現(xiàn)了女主人公與一名男性的曖昧場景。海報(bào)右下的劇照比例和諧，周圍留白充足，電影海報(bào)創(chuàng)作者的刻意留白的處理方式，將觀者的視覺注意力緊緊抓住，視覺效果強(qiáng)烈，通過虛實(shí)的相互對(duì)比使觀者對(duì)待海報(bào)整體產(chǎn)生一種向心性的解讀方式，更能理解電影的主題內(nèi)容。畫面的主要圖形形象即為左上和右下，左上女性形象的選取為垂直形態(tài)，使得人物形象孤立，而右下的劇照則選擇了水平的方式，內(nèi)容豐富，傳遞給受眾滿滿的幸福之感。

圖8 《春潮》海報(bào)設(shè)計(jì)

縱觀此海報(bào)，我們的視線將停留在畫面中突出的片名字體之上，由上至下、由左至右，伴隨著左上女性的解讀，人物形象的俯視視角將以動(dòng)態(tài)的形式引導(dǎo)讀者閱讀，而左下的文字信息為了迎合讀者的閱讀習(xí)慣，特意的將文字信息設(shè)計(jì)成為豎排的字體形式，使得海報(bào)畫面的整體版式和諧美觀。

由此可以發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)時(shí)期內(nèi)電影海報(bào)創(chuàng)作者的思想理念方面逐漸擺脫了中國根深蒂固的傳統(tǒng)保守理念的束縛，開始表現(xiàn)為開放包容的特點(diǎn)。

4 結(jié)語

歷經(jīng)時(shí)間的沉淀，國人的不斷探索發(fā)現(xiàn)，使得早期電影海報(bào)的版式理念逐漸趨于多元化的設(shè)計(jì)理念，不但在技法風(fēng)格上呈現(xiàn)出逐漸豐富的趨勢，同時(shí)也充分展現(xiàn)了當(dāng)時(shí)特殊的時(shí)代背景，具有深層次的文化內(nèi)涵，被賦予了特殊的時(shí)代意義。自民國初至民國三四十年代后期，由于受西方先進(jìn)思想的影響，在該時(shí)期內(nèi)海報(bào)創(chuàng)作者在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)制作中，思維逐漸由原來的單調(diào)拘謹(jǐn)發(fā)展到后來的靈活、多變，設(shè)計(jì)理念方面則是由傳統(tǒng)的封建保守轉(zhuǎn)而為開放、包容，打破了傳統(tǒng)思想理念的禁錮，將女性形象作為一種符號(hào)元素融入了電影海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作之中，受西方裝飾美術(shù)觀念、設(shè)計(jì)理念的影響，不斷企圖嘗試將中西文化相結(jié)合，在迎合中國大眾審美意識(shí)的前提下，不斷更新藝術(shù)創(chuàng)作方法，將影片的主題理念傳達(dá)的淋漓盡致，將民國早期電影海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作推向新高度。