馮太杰，嚴(yán)賢釗

(工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，湖南 株洲 412000)

引言

近年來，在提升城市環(huán)境質(zhì)量、改善市民居住環(huán)境的目標(biāo)下，我國(guó)對(duì)城市商戶招牌進(jìn)行了一系列改變，原本琳瑯滿目的招牌變得整齊劃一，同樣的字體、顏色、尺寸等在視覺方面提高了城市街道的整體性。但長(zhǎng)期面對(duì)這樣統(tǒng)一的招牌難以避免會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞，整齊之后不久，城市街道便開始變得沉悶，缺乏設(shè)計(jì)感和活力，使各類商家的辨識(shí)度大大下降，導(dǎo)致整個(gè)街道景觀的美感南轅北轍。招牌“統(tǒng)一運(yùn)動(dòng)”起初的目的是為了“美化城市環(huán)境，提升城市品位，塑造城市文化”。然而結(jié)果并沒有很好的體現(xiàn)出美化、提升、塑造等方面。顯然在街道設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)師沒有很好的把握設(shè)計(jì)尺度，設(shè)計(jì)過于生搬硬套，不夠靈活，使得城市街道埋沒在千篇一律當(dāng)中，平凡而又平庸。

1 中國(guó)街道招牌設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)街道在統(tǒng)一招牌時(shí)雖然對(duì)其比例進(jìn)行了設(shè)計(jì)，但是廉價(jià)的材質(zhì)以及不協(xié)調(diào)的顏色搭配，在總體上削弱了招牌的獨(dú)特性、識(shí)別性等，最終導(dǎo)致街道整體缺乏藝術(shù)美感。由于設(shè)計(jì)對(duì)象并不是單獨(dú)的個(gè)體，各類商店混淆在統(tǒng)一的招牌之下，缺少了街道應(yīng)有的、多元化的美感，同時(shí)設(shè)計(jì)價(jià)值也被淡化，使得城市的街道景觀一同深陷其中。

反觀80、90年代中國(guó)街道及港澳臺(tái)日本等地區(qū)的招牌反而獨(dú)樹一幟，富有濃厚的藝術(shù)美，霓虹燈等各類招牌交互相錯(cuò)，在各家商鋪樓宇之間展現(xiàn)，個(gè)性的招牌表現(xiàn)使街道更加富有生機(jī)，對(duì)于設(shè)計(jì)尺度的把握恰如其分。一個(gè)好的招牌，不僅能反應(yīng)某一家商鋪的獨(dú)特性，更能反應(yīng)的是對(duì)自身文化的肯定，是一種設(shè)計(jì)價(jià)值的體現(xiàn)，亦是文化自信的表現(xiàn)。

圖1.1 中國(guó)街道的統(tǒng)一招牌

2 中國(guó)街道招牌設(shè)計(jì)發(fā)展經(jīng)歷

其實(shí)一個(gè)好的招牌設(shè)計(jì)不在乎有多復(fù)雜的符號(hào)表現(xiàn)，而是這個(gè)設(shè)計(jì)能否體現(xiàn)某個(gè)街道商鋪的個(gè)性及文化，既然要提升城市環(huán)境的品位，可以與商家一同探究，尋找兩者之間的和諧點(diǎn)。一些商鋪招牌在某種程度上是社會(huì)歷史發(fā)展而遺留下來的文化產(chǎn)物，中國(guó)招牌文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在現(xiàn)代社會(huì)中，人們注重個(gè)性發(fā)展，注重精神的感受，設(shè)計(jì)體驗(yàn)是必不可缺的。但社會(huì)的品牌符號(hào)是獨(dú)特的，而對(duì)商家的品牌進(jìn)行統(tǒng)一包裝，那么這樣的設(shè)計(jì)可以說是一種封閉式的設(shè)計(jì)行為，沒有準(zhǔn)確的把握好設(shè)計(jì)尺度，違背美學(xué)規(guī)律，從而缺失了設(shè)計(jì)應(yīng)有的價(jià)值，同時(shí)也否定了設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)造過程。

從香港，臺(tái)灣以及日本的街景可以看出(如圖2.1)，他們的招牌設(shè)計(jì)凸顯出了一種時(shí)代感和文化品味，具有濃烈的煙火氣息，在一定程度上豐富了市民的視覺享受。從圖中可以看出，招牌相互交錯(cuò)，盡管有些招牌并不是非常富有設(shè)計(jì)美感甚至有一絲破舊，但是對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來說，其體現(xiàn)了品牌及商鋪的發(fā)展過程和個(gè)性。

圖2.1 香港臺(tái)灣日本的招牌

臺(tái)灣曾經(jīng)對(duì)市場(chǎng)里的招牌進(jìn)行過一次設(shè)計(jì)，他們?cè)谠谢A(chǔ)上對(duì)招牌進(jìn)行了美感及品位的提升，改變了人們對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)的刻板印象(如圖2.2)，這種基于主觀感受的改造值得我們借鑒。招牌美學(xué)也是城市規(guī)劃的一部分，改造提升毋庸置疑，但是在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)展現(xiàn)設(shè)計(jì)的美，合理把握設(shè)計(jì)尺度，避免走設(shè)計(jì)缺失和設(shè)計(jì)過度的道路。

圖2.2 臺(tái)灣街道市場(chǎng)改造的招牌

3 對(duì)招牌設(shè)計(jì)尺度的把握

從城市街道的整體性考慮，街道招牌進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃還是很有必要的。我國(guó)曾經(jīng)出臺(tái)過相關(guān)政策對(duì)街道招牌尺寸進(jìn)行合理規(guī)定，這使得街道招牌在空間上保持整體性，統(tǒng)一了街道環(huán)境，避免了招牌尺寸不統(tǒng)一而產(chǎn)生的安全問題，這是一個(gè)合理的設(shè)計(jì)尺度。

3.1 顏色尺度

在街道招牌設(shè)計(jì)過程中，對(duì)于街道招牌的內(nèi)容也需要一個(gè)合適的尺度來對(duì)其進(jìn)行合理的把控，目前統(tǒng)一招牌顏色和字體的作法超越了設(shè)計(jì)尺度，將招牌設(shè)計(jì)走向極端化。招牌顏色不僅能夠生動(dòng)反應(yīng)出店鋪特色，同時(shí)對(duì)于街道大環(huán)境而言，豐富的色彩也增添了街道的活力。需要注意的是，有些顏色相對(duì)周圍環(huán)境而言是不融洽的，在色彩的選用上不僅需要考慮建筑的色彩，同時(shí)也需要將天空的顏色作為參考來進(jìn)行配色。有些顯眼的顏色在應(yīng)用時(shí)需要設(shè)計(jì)者高超的能力才能使其大放異彩，反之只會(huì)破壞街道招牌的整體性。在現(xiàn)實(shí)生活中，有些招牌顏色與周圍環(huán)境和諧統(tǒng)一，富有美感，同時(shí)還有一些招牌顯得特別俗氣，與大環(huán)境格格不入。因此，對(duì)于街道招牌色系的選用可以在結(jié)合周圍環(huán)境的前提下，設(shè)計(jì)一系列色系尺度，供商戶選擇，將與環(huán)境不協(xié)調(diào)或過于突出的顏色進(jìn)行適當(dāng)拋棄，以求得街道顏色在大環(huán)境下豐富且和諧。

3.2 文字尺度

對(duì)于街道招牌中的文字也需要?jiǎng)澐窒鄳?yīng)的尺度，但是文字尺度應(yīng)當(dāng)盡量放寬。文字多代表著商鋪主要內(nèi)容或是一種品牌文化的傳承，統(tǒng)一字體極大地削減了品牌文化的傳承道路，不利于我國(guó)文化多樣性發(fā)展。目前針對(duì)楷體漢字演變而來的藝術(shù)字體多種多樣，從藝術(shù)的角度來分析，這些字體具有一定的觀賞性。漢字的一筆一畫是巧妙的，輕微的改動(dòng)就能夠帶來不一樣的感受、營(yíng)造不一樣的意境。文化自信不僅僅是傳承文化，更要?jiǎng)?chuàng)新文化，創(chuàng)新字體能夠滿足商戶多元化的需求，以最簡(jiǎn)單的方式凸顯出店鋪的特色。同時(shí)多樣的字體也使得市民能夠感受到我國(guó)文化的博大精深，使國(guó)人熱愛本國(guó)文化，進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)人文化自信。

3.3 內(nèi)容尺度

對(duì)于街道招牌內(nèi)部表現(xiàn)的內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)放寬尺度，有些店鋪喜歡在招牌中加入卡通元素，以此來吸引路人，這樣的作法能夠活躍商業(yè)氛圍，給商戶帶來利潤(rùn)提升，同時(shí)也能給市民帶來視覺享受，此種做法是值得提倡的。成年人對(duì)于卡通的喜愛之情并不亞于兒童，我們并不能將招牌上的卡通單純的視為幼稚的表現(xiàn)。目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入中高速增長(zhǎng)階段，國(guó)人的壓力較以往有了些許的提高，街道招牌上的卡通人物在一定程度上能夠緩解成年人的壓力。有些卡通形象甚至?xí)鹛厥馊巳旱墓缠Q，這些屬于特定年代人群的卡通形象，承載著他們過去美好的記憶。卡通元素應(yīng)用恰當(dāng)，能夠激發(fā)市民對(duì)城市的熱愛之情，使城市由一座冰冷的建筑轉(zhuǎn)變?yōu)闊崆闇嘏拇蠹彝?。但是?duì)于卡通元素的應(yīng)用也需要制定相應(yīng)的尺度，有些商家為了突出自身的特色，將一些恐怖或是質(zhì)量不高的元素應(yīng)用于招牌設(shè)計(jì)中，盡管設(shè)計(jì)最終達(dá)到了自身的商業(yè)目的但同時(shí)也對(duì)社會(huì)造成了不良的影響，尤其是處于成長(zhǎng)階段的兒童。

3.4 選材尺度

基于我國(guó)制造業(yè)快速的發(fā)展，用于制造招牌的材質(zhì)也變得十分豐富。目前大眾最喜歡用的是鋁塑板，它輕巧耐用、價(jià)格實(shí)惠，當(dāng)然也有商家為了營(yíng)造商鋪氛圍而選用其它材質(zhì)。在保證安全的基礎(chǔ)上，對(duì)于材質(zhì)的選用尺度可以適當(dāng)放寬，鼓勵(lì)商戶選用環(huán)保的材質(zhì)，淘汰落后、不合格的材料，而不是對(duì)招牌材質(zhì)進(jìn)行硬性規(guī)定。目前國(guó)內(nèi)一大部分商家采用LED顯示屏作為店鋪招牌，這樣的招牌使用方便，內(nèi)容更替簡(jiǎn)單，而且十分符合當(dāng)前社會(huì)流行的現(xiàn)代風(fēng)格。每到夜晚降臨，街道上便呈現(xiàn)出一片絢爛的景象，顯現(xiàn)出無限的城市活力。但是在街道招牌被LED顯示屏大一統(tǒng)的背景下，光污染也越發(fā)的嚴(yán)重，五顏六色的光源充斥著我們的眼球，更有些不合格的產(chǎn)品，照度過大嚴(yán)重影響市民交通出行。因此，在對(duì)招牌材質(zhì)進(jìn)行把控的同時(shí)，也要注重材質(zhì)的品質(zhì)，避免不合格的材料造成意外的影響。

4 總結(jié)

以上各方面的尺度分析是將街道招牌進(jìn)行分解后進(jìn)行的，對(duì)于街道招牌設(shè)計(jì)還是應(yīng)該在分析局部的基礎(chǔ)上進(jìn)行整體把握，將各個(gè)方面結(jié)合起來，融入設(shè)計(jì)環(huán)境進(jìn)行整體分析。從整體來看，招牌美化的尺度還是比較廣闊的，其中的設(shè)計(jì)手法也是豐富多彩的。在借鑒其它地區(qū)成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)結(jié)合本地特色做出調(diào)整，拿出多項(xiàng)方案供市民參考選擇，不能圖簡(jiǎn)單省事進(jìn)行所謂的一刀切模式。城市招牌不僅代表著一個(gè)城市的外部形象，也體現(xiàn)著城內(nèi)人民的愛城之心，同時(shí)街道招牌也會(huì)化為市民的記憶永存心中。因此對(duì)于街道招牌要用心設(shè)計(jì)，傳承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)招牌所體現(xiàn)出的文化魅力，更好地展現(xiàn)城市活力。