卞志剛

一、引言

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，信息經(jīng)濟(jì)時代來臨，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與社會各行業(yè)的融合已然成為主流發(fā)展態(tài)勢。在流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展進(jìn)程中，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)導(dǎo)入其中，有助于商貿(mào)流通體系的構(gòu)建。近些年，我國不斷強(qiáng)化商貿(mào)流通體系構(gòu)建，在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，相繼頒布了諸多政策文件，吉林省亦在有關(guān)精神和文件引導(dǎo)下，陸續(xù)出臺有關(guān)指導(dǎo)意見，以此來將國家政策落到實(shí)處，加速推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)村商貿(mào)流通行業(yè)的有機(jī)整合，推動流通業(yè)升級轉(zhuǎn)型，切實(shí)提升流通質(zhì)效，減少流通成本，塑造流通產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步釋放吉林省城鄉(xiāng)地區(qū)消費(fèi)潛質(zhì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”視域下，借助經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的打造，有助于催生農(nóng)村商貿(mào)流通新業(yè)態(tài)，對經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長、行業(yè)改革發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整及惠民政策發(fā)力有著積極作用。

二、吉林省農(nóng)村商貿(mào)流通體系構(gòu)建的意義

農(nóng)村商貿(mào)流通體系作為銜接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)的關(guān)鍵紐帶，構(gòu)建商貿(mào)流通體系，對推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)長效、穩(wěn)定發(fā)展有著積極意義，也有助于保障農(nóng)產(chǎn)品的大范圍流通。首先，構(gòu)建健全的商貿(mào)流通體系，是擴(kuò)大內(nèi)需與快速實(shí)現(xiàn)吉林省城鄉(xiāng)地區(qū)商貿(mào)流通一體化的主要路徑；其次，有助于激活吉林省農(nóng)村地區(qū)流通市場，有效帶動農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)，從而全面促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)架構(gòu)調(diào)整，有效提升農(nóng)民收入。除此之外，農(nóng)村商貿(mào)流通體系構(gòu)建是有效落實(shí)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)全面、協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵，亦是落實(shí)以工促農(nóng)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的關(guān)鍵途徑。在現(xiàn)階段城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)架構(gòu)環(huán)境下，吉林省城鄉(xiāng)間商品、技術(shù)、資源和勞動力優(yōu)化分配、合理流動受到嚴(yán)重限制。對此，構(gòu)建商貿(mào)流通體系，有利于全面落實(shí)城鄉(xiāng)商流、信息流和物流發(fā)展，從而推動城鄉(xiāng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下吉林省農(nóng)村商貿(mào)流通體系構(gòu)建的困境

1.電商發(fā)展特色不足，政策落實(shí)力度還亟待提升

現(xiàn)階段，吉林省各農(nóng)村地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色不鮮明。“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，農(nóng)村電商發(fā)展應(yīng)彰顯三農(nóng)特色，而就現(xiàn)如今發(fā)展現(xiàn)狀來看，雖然部分農(nóng)村地區(qū)一再強(qiáng)調(diào)特色化發(fā)展，但尚未形成全省范圍內(nèi)的特色化，也未應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式，沒有環(huán)繞地方重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)品與特色行業(yè)等進(jìn)行商貿(mào)流通發(fā)展，在整合與應(yīng)用多元化有效資源、重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域特色化電商平臺及做強(qiáng)特色農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)層面發(fā)展力度不足。而產(chǎn)生該現(xiàn)象的主要因素在于，一方面吉林省農(nóng)村受限于政策文件落實(shí)不到位，另一方面囿于部分資源缺乏長效供給、農(nóng)村地區(qū)電商主體意識淡薄等影響，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)對接合作受限，電商企業(yè)引進(jìn)進(jìn)程滯后，從而導(dǎo)致吉林省農(nóng)村商貿(mào)流通體系構(gòu)建面臨較大挑戰(zhàn)。

2.缺乏龍頭企業(yè)帶動，農(nóng)村商貿(mào)流通發(fā)展程度低

吉林省農(nóng)村地區(qū)龍頭企業(yè)數(shù)量較少，在供給、生產(chǎn)與銷售等環(huán)節(jié)中難以生成規(guī)模化經(jīng)濟(jì)體系，商貿(mào)流通水平和能力較低，品牌優(yōu)勢不明顯，在商超對接、加盟經(jīng)營及連鎖經(jīng)營等層面缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在與城市市場的對接中缺乏主動性，難以形成一體化的商貿(mào)流通體系。究其原因，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度不足，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通與營銷等環(huán)節(jié)發(fā)展存在粗放化問題，技術(shù)水平較低，缺乏具有較強(qiáng)影響力的產(chǎn)品品牌，難以建成完善的產(chǎn)業(yè)集群，更難以落實(shí)規(guī)模化經(jīng)營和發(fā)展，致使吉林省農(nóng)村地區(qū)龍頭企業(yè)較少，難以帶動“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下的商貿(mào)流通體系構(gòu)建。除此之外，受到陳舊經(jīng)營思維束縛，農(nóng)民在思想、經(jīng)營、管理及營銷等層面有所欠缺，難以做大做強(qiáng)。

3.商貿(mào)流通成本較高，現(xiàn)代物流平臺建設(shè)不完善

一般來說，大型物流企業(yè)針對成本和效益會進(jìn)行比較，吉林省部分農(nóng)村地區(qū)在交通建設(shè)方面尚未完善，交通不便利且人口分布較散，多數(shù)地區(qū)均不在物流配送范圍內(nèi)，這為農(nóng)村地區(qū)線上購物造成較大困難，也限制了農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通，除了郵政業(yè)務(wù)可以有所延伸外，其他物流企業(yè)鮮少觸及。此外，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品普遍要求保證高品質(zhì)與新鮮，需要恒溫物流或冷鏈物流，這便對交通工具和運(yùn)輸設(shè)備具有較高要求，致使商貿(mào)流通成本增加，現(xiàn)代物流平臺建設(shè)不完善，導(dǎo)致吉林省農(nóng)村地區(qū)所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品難以及時向城市流通，只能通過小商販進(jìn)行產(chǎn)品流通，此種商貿(mào)流通形式具有流通量小、流通組織化程度偏低及資源集中度低等弊端，這也會產(chǎn)生流通成本增加的問題。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下吉林省農(nóng)村商貿(mào)流通體系構(gòu)建的策略

1.提高政策扶持力度，彰顯地方特色電商發(fā)展

近些年，吉林省政府與商務(wù)廳相繼頒布諸多有助于農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和規(guī)劃，并對于農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展態(tài)勢、平臺建設(shè)、實(shí)現(xiàn)功能及技術(shù)支撐等層面提出諸多想法。而針對這些規(guī)劃和措施，應(yīng)選派專門部門負(fù)責(zé)落實(shí)，構(gòu)建完善化的監(jiān)督制度，確保各項(xiàng)制度機(jī)制貫徹落實(shí)的實(shí)效性。除此之外，政府應(yīng)整合多領(lǐng)域資源，為農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通長效發(fā)展提供實(shí)踐平臺。例如，政府部門應(yīng)帶頭引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、技術(shù)平臺、電商品牌與品牌連鎖企業(yè)，彰顯地方特色電商發(fā)展，為農(nóng)村商貿(mào)流通體系構(gòu)建而服務(wù)，為農(nóng)村地區(qū)企業(yè)提供免費(fèi)培訓(xùn)服務(wù)。

2.鼓勵龍頭企業(yè)發(fā)展，帶動商貿(mào)流通迅速發(fā)展

支持與鼓勵龍頭企業(yè)發(fā)展，借助龍頭企業(yè)有效激活吉林省農(nóng)村地區(qū)市場，并在產(chǎn)品供產(chǎn)銷、資源整合與物流運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展和建設(shè)，切實(shí)打破行業(yè)限制和地區(qū)限制等消極影響。促進(jìn)城市龍頭企業(yè)進(jìn)農(nóng)村，引導(dǎo)農(nóng)村龍頭企業(yè)拓展到城市，借助區(qū)域優(yōu)勢建設(shè)品牌集群與產(chǎn)業(yè)集群，借助塑造集交易、加工、倉儲及配送于一體的商貿(mào)流通體系，帶動農(nóng)村商貿(mào)流通發(fā)展。例如，以長春市皓月清真肉業(yè)有限公司為例，建設(shè)肉牛養(yǎng)殖、屠宰、加工及營銷等商貿(mào)流通一體化體系，促進(jìn)其在省內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的發(fā)展，從而帶動農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展。又如，促進(jìn)歐亞連鎖超市進(jìn)農(nóng)村經(jīng)營，政府在政策和資源方面給予傾斜，促進(jìn)專業(yè)人才、前沿經(jīng)營理念和模式、管理方法和技術(shù)向農(nóng)村流動。

3.建設(shè)現(xiàn)代物流平臺，有效減少商貿(mào)流通成本

不斷強(qiáng)化與電商平臺的聯(lián)動合作，開發(fā)建設(shè)線上物流平臺，積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)供銷合作平臺，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境和設(shè)備，建設(shè)與推廣吉林省農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，著重發(fā)展綜合經(jīng)營流通、互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)經(jīng)營和營銷服務(wù)。例如，阿里巴巴、蘇寧與京東等電商平臺要著重發(fā)揮自身優(yōu)越性，融合“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下吉林省農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通實(shí)際和需求，實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)平臺合作。除此之外，還應(yīng)積極開發(fā)建設(shè)線下物流平臺，強(qiáng)化區(qū)域物流互聯(lián)網(wǎng)軟件和硬件建設(shè)，融合區(qū)域?qū)嶋H狀況，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢。例如，生產(chǎn)木材、石頭、蔬菜、玉米等產(chǎn)品的地區(qū)，可以融合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，建設(shè)差異化物流平臺，有效減少商貿(mào)流通成本。

五、結(jié)語

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，吉林省農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通體系構(gòu)建作為系統(tǒng)化工程，應(yīng)融合各區(qū)域?qū)嶋H，在以省政府與商務(wù)廳有關(guān)政策、制度為基準(zhǔn)的條件下，統(tǒng)籌規(guī)劃，有效協(xié)調(diào)各方資源，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展態(tài)勢，從而為吉林省經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展作出貢獻(xiàn)。