1 國際化插畫人才的價(jià)值認(rèn)同

1.1 童書創(chuàng)作人才是奠定行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)的重大需求

一方面，從童書產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈來看，童書創(chuàng)作人才奠定了童書價(jià)值鏈的基礎(chǔ)。童書各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)問題，是高質(zhì)量專業(yè)人才的缺乏問題，包括童書創(chuàng)作人才、童書版權(quán)貿(mào)易人才、童書版權(quán)代理人才和兒童文學(xué)翻譯工作者等。而童書內(nèi)容研發(fā)與創(chuàng)作是童書價(jià)值鏈的第一階段，其成敗直接影響后續(xù)童書出版、童書版權(quán)輸出與版權(quán)開發(fā)的良性循環(huán)。童書創(chuàng)作人才資源的品質(zhì)奠定了童書的內(nèi)容質(zhì)量、文化導(dǎo)向和是否具有版權(quán)輸出的高性價(jià)比，奠定了整個(gè)童書價(jià)值鏈的基礎(chǔ)。另一方面，從中國上海國際童書展的現(xiàn)場需求來看，新銳童書創(chuàng)作人才是中國上海國際童書展專業(yè)觀眾的重要需求。據(jù)2018中國上海國際童書展展后報(bào)告顯示，有三分之一的專業(yè)觀眾對尋覓新銳童書作者、插畫師和翻譯有迫切的需求，而2018年來到現(xiàn)場的童書作者、插畫師與翻譯才不到200人。盡管中國上海國際童書展已經(jīng)設(shè)有陳伯吹兒童文學(xué)獎(jiǎng)、金風(fēng)車國際青年插畫師大賽和插畫家論壇講座等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了童書文學(xué)與插畫國際行業(yè)動(dòng)態(tài)的信息共享，但對于童書創(chuàng)作人才這一需求尚未實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場精準(zhǔn)化對接，在這方面仍然具有很大的開發(fā)空間。

1.2 插畫書居于童書版權(quán)貿(mào)易的核心地位，版權(quán)輸出的性價(jià)比高

一方面，插畫書是童書版權(quán)貿(mào)易中的核心產(chǎn)品。從童書版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀來看，插畫書位居中國童書輸出與引進(jìn)童書品類中的第一位；從中國上海國際童書展（CCBF）專業(yè)觀眾的需求反饋來看，2018年有超過26000名參展專業(yè)觀眾對插畫書感興趣。這一比例遠(yuǎn)超少兒文學(xué)(55%)與教育類童書產(chǎn)品(50%)，受關(guān)注率高達(dá)77.05%，位列第一。這組數(shù)據(jù)明確表達(dá)了目前童書市場對于插畫書產(chǎn)品的高度關(guān)注與需求。當(dāng)下童書國際貿(mào)易市場中，插畫的角色與功能也在大大地?cái)U(kuò)寬，插圖書的市場需求甚至超過了原本作為主體的文學(xué)作品。另一方面，插畫書在版權(quán)輸出方面的性價(jià)比高。在文化價(jià)值傳遞方面，插畫圖像在印象傳達(dá)上具有統(tǒng)合性，能夠直觀地展示與溝通文化理念，比起純文字在跨國文化價(jià)值傳遞上更具有便利性；在童書自身價(jià)值方面，優(yōu)秀的插畫書具有兒童啟蒙與設(shè)計(jì)藝術(shù)方面的雙重價(jià)值，不僅能夠開發(fā)兒童童書市場，也能夠吸引插畫設(shè)計(jì)愛好者的目光，具有多重受眾群體。

1.3 價(jià)值認(rèn)同是插畫人才相關(guān)問題解決的落腳點(diǎn)

目前，有許多與插畫人才相關(guān)的問題有待解決。中國的專業(yè)插畫人才基數(shù)少、插畫人才分散、插畫人才普遍缺乏國際化視野等，都是十分重要的問題，需要通過人才培養(yǎng)模式改革、插畫行業(yè)規(guī)范化和提高行業(yè)集中度、加強(qiáng)組織插畫人才的國際交流與合作等方式來循序推進(jìn)問題改善。這其中一個(gè)嚴(yán)峻而核心的問題是，中國插畫作者及其作品普遍缺乏大眾和專業(yè)價(jià)值認(rèn)同。中國的插畫作者僅憑中國上海童書展現(xiàn)有的論壇、比賽、出版社合作項(xiàng)目與獎(jiǎng)勵(lì)，或者是中國范圍內(nèi)的其他任何插畫比賽與商業(yè)合作，是無法保障他們在國際插畫業(yè)中獲得認(rèn)可的，最終也會(huì)使插畫書輸出的實(shí)際效果大打折扣。所以在童書走出去方面，對于中國插畫人才問題的把控最終需要落在建立價(jià)值認(rèn)同上。

1.4 國際化是插畫人才培養(yǎng)目標(biāo)和價(jià)值認(rèn)同的最終體現(xiàn)

國際化插畫人才的價(jià)值認(rèn)同可以體現(xiàn)為插畫作品的國際出版、與大量國際媒體報(bào)刊或公司合作、多次在國際性高認(rèn)可度插畫賽事中獲獎(jiǎng)、加入國際插畫師協(xié)會(huì)、在國際知名藝術(shù)院校任教與擔(dān)任國際性插畫賽事的評審等。國際化插畫人才的價(jià)值認(rèn)同，是對于插畫人才與插畫作品的內(nèi)容實(shí)力與國際影響力的認(rèn)可。

2 博洛尼亞童書展與上海國際童書展的差異化比較

2.1 差異化比較的必要性

一方面，中國上海國際童書展和博洛尼亞國際童書展是全球出版領(lǐng)域兩個(gè)國際定位的童書展，兩者自2018年起達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，日后勢必會(huì)有更緊密的合作。作為童書展的前輩，同時(shí)也是國際影響力最大的童書展，博洛尼亞童書館國內(nèi)外參展商比例達(dá)2∶8，學(xué)習(xí)其成功的經(jīng)驗(yàn)是中國上海國際童書展發(fā)展的基本舉措。另一方面，中國上海具有不同于博洛尼亞的獨(dú)特地理位置，中國童書出版也有不同的局限與特色，應(yīng)該依據(jù)這兩點(diǎn)，對上海國際童書展作出更加符合中國童書出版現(xiàn)實(shí)需要的改進(jìn)。

2.2 差異化比較結(jié)果

2.2.1 中國出版制度限制優(yōu)秀插畫作者與作品浮現(xiàn)

中國的出版審批制度要求凡設(shè)立從事出版物生產(chǎn)經(jīng)營的出版單位必須經(jīng)出版行政主管部門審核批準(zhǔn)，獲得許可證后，方可向工商行政管理部門登記注冊，領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照，開展經(jīng)營業(yè)務(wù)；未經(jīng)許可而進(jìn)行出版物經(jīng)營活動(dòng)，構(gòu)成非法出版。

中國的出版審批制度意味著目前中國的獨(dú)立出版社與獨(dú)立出版人正處于灰色地帶，優(yōu)秀的獨(dú)立出版人或是未被挖掘的創(chuàng)作者沒有與出版社合作的規(guī)范對接平臺與機(jī)會(huì)，導(dǎo)致大量優(yōu)秀人才與作品未被發(fā)掘，且無法發(fā)揮影響力。

2.2.2 中國插畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：人才、創(chuàng)造力與國際交流渠道有限

博洛尼亞插畫展在博洛尼亞童書展舉辦的3年后開始，現(xiàn)已有52年的歷史沉淀，兩者相輔相成。博洛尼亞插畫展被譽(yù)為“插畫界的奧斯卡”。它致力于為全球的插畫家們提供一個(gè)高規(guī)格的、可以向業(yè)界展示自己才華的舞臺，代表了全球少兒出版業(yè)蓬勃的創(chuàng)新能力和最出眾的藝術(shù)水平。

博洛尼亞童書展自1964年舉辦開始，就將童書的藝術(shù)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意價(jià)值與教育意義作為獎(jiǎng)項(xiàng)評選的重要標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)了西方童書出版對于插畫書和藝術(shù)設(shè)計(jì)的高度重視。

在中國，所謂的“插畫”已經(jīng)被廣泛地運(yùn)用于廣告、服裝圖案、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)站設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域中，但是與西方插畫業(yè)相比，具有以下幾個(gè)限制。

(1)中國插畫人才培養(yǎng)方案落后。中國的藝術(shù)高等院校，無論是本科階段還是研究生階段都鮮少開設(shè)插畫專業(yè)；而英美國家藝術(shù)院校中，在研究生階段對于藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科有著明確的細(xì)分方向，大多開設(shè)插畫專業(yè)，并與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作開展教學(xué)與實(shí)踐。

一方面，我國的插畫師教育基礎(chǔ)不扎實(shí)，專業(yè)度不及西方；另一方面，許多到海外進(jìn)修插畫的中國學(xué)生會(huì)選擇國外留學(xué)與定居，這也造成一部分人才流失。

(2)插畫的從屬屬性限制藝術(shù)活力。中國的插畫產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展較慢，主要是市面流通的商業(yè)插畫的從屬屬性決定的。市場上常見的插畫經(jīng)常作為廣告、服裝、家具等產(chǎn)品的附屬品，更多地是為商業(yè)價(jià)值而服務(wù)。

一方面，商業(yè)市場中插畫的地位限制了插畫師的創(chuàng)作活力；另一方面，消費(fèi)主義插畫廣告的泛濫也限制了受眾的審美水平。

(3)中國插畫產(chǎn)業(yè)的國際交流渠道有限。就學(xué)業(yè)來說，中國沒有插畫專業(yè)的本科生與研究生；就行業(yè)來說，中國大陸的插畫師并沒有規(guī)范的行業(yè)協(xié)會(huì)；就會(huì)展來說，中國北京國際圖書博覽會(huì)和中國上海國際童書展兩個(gè)書展的插畫展的國內(nèi)與國際影響力仍有限。這三點(diǎn)說明中國插畫產(chǎn)業(yè)目前組織性不高，行業(yè)知名度不高，從而直接導(dǎo)致中國插畫產(chǎn)業(yè)尚未與國際的學(xué)業(yè)、行業(yè)與會(huì)展接軌。

2.3 中國上海國際童書展獎(jiǎng)項(xiàng)輻射范圍小且效果有限

中國上海國際童書展包括兩類大獎(jiǎng)，頒獎(jiǎng)對象較為基礎(chǔ)，包括兒童文學(xué)和插畫的作品和作者。博洛尼亞國際童書展包括七類大獎(jiǎng)，頒獎(jiǎng)對象輻射較廣。其中，數(shù)字出版(2019)、翻譯工作者(2016)和論文作者(2019)的獎(jiǎng)項(xiàng)都是隨著兒童文學(xué)發(fā)展新設(shè)立的。

中國上海國際童書展可以通過擴(kuò)大對國內(nèi)童書文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各類人才的鼓勵(lì)與支持，實(shí)現(xiàn)人才賦能，激發(fā)人才創(chuàng)作與研究活力，從而反哺于插畫人才升級的發(fā)展，加速童書文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化。

2.4 中國上海國際童書展尚未實(shí)現(xiàn)插畫人才資源的現(xiàn)場精準(zhǔn)化對接

博洛尼亞童書展設(shè)有插畫墻、插畫家咖啡館這兩個(gè)插畫資源對接的項(xiàng)目，能夠幫助前來觀展的插畫師與其他插畫師、作家或出版社、插畫展專業(yè)評審進(jìn)行多方交流與對接。

中國上海國際童書展的參展觀眾雖然有對于插畫師人才的需求，參展觀眾中也有一小部分插畫師群體，但是在會(huì)展現(xiàn)場或線上，并沒有實(shí)現(xiàn)插畫作者資源的整合與對接。

3 提升大眾的價(jià)值感和業(yè)界學(xué)界的價(jià)值溝通

3.1 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：擴(kuò)大獎(jiǎng)項(xiàng)類型、受益人基數(shù)與受益人群體

由于童書出版與版權(quán)貿(mào)易的歷史發(fā)展與現(xiàn)實(shí)限制，中國目前十分缺乏童書創(chuàng)作、童書版權(quán)貿(mào)易、兒童文學(xué)翻譯和版權(quán)代理等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的中高端人才。

中國上海國際童書展可以通過擴(kuò)大國內(nèi)童書文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各類人才的鼓勵(lì)與支持，實(shí)現(xiàn)人才賦能，激發(fā)人才創(chuàng)作與研究活力，對童書產(chǎn)業(yè)的主要環(huán)節(jié)、撬動(dòng)各個(gè)支點(diǎn)的核心環(huán)節(jié)的關(guān)鍵人才進(jìn)行頒獎(jiǎng)，從而反哺于插畫人才升級的發(fā)展，加速童書文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化。

3.2 比賽籌備：藝術(shù)書展與藝術(shù)院校聚能實(shí)現(xiàn)人才共享

中國插畫人才由于插畫產(chǎn)業(yè)與出版制度的現(xiàn)實(shí)限制，目前被大眾與業(yè)界認(rèn)知的人才數(shù)量較少。要想最終達(dá)成中國插畫人才的整體價(jià)值認(rèn)同，需要先擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)青年人才的挖掘與推介基數(shù)。

中國上海國際童書展可以聯(lián)動(dòng)上海與中國范圍內(nèi)現(xiàn)有的優(yōu)秀藝術(shù)書展、藝術(shù)節(jié)等會(huì)展資源與藝術(shù)院校資源，推進(jìn)青年人才的雙向輸出：藝術(shù)書展和藝術(shù)院校向中國上海國際童書展推介與輸送優(yōu)秀的青年插畫人才；中國上海國際童書展將獲獎(jiǎng)插畫人才推介給優(yōu)秀小型會(huì)展與藝術(shù)院校，反哺并提升其美譽(yù)度與影響力，實(shí)現(xiàn)雙贏。

3.3 資源整合：線上插畫作者資源庫構(gòu)建與現(xiàn)場精準(zhǔn)對接

中國上海國際童書展尚未實(shí)現(xiàn)插畫師之間的交流和插畫師與出版社商務(wù)洽談的現(xiàn)場有效對接。

(1)線上作者資源庫與預(yù)約制度

中國上海國際童書展將參賽插畫師、入圍插畫師的基本信息和參賽作品電子化儲(chǔ)存，構(gòu)建線上插畫作者資源庫，并將其分級提供給參展商和專業(yè)觀眾。若參展商對某位插畫家有合作意向，可以聯(lián)系插畫家進(jìn)行商業(yè)洽談；如果有需要在會(huì)場面談的情況，則可以通過線上預(yù)約制度進(jìn)行預(yù)約。

(2)現(xiàn)場插畫師交流與商業(yè)洽談區(qū)域

中國上海國際童書展可以通過對參賽插畫師和專業(yè)觀眾中的插畫師群體的現(xiàn)場需求、參觀目的等進(jìn)行細(xì)分調(diào)查。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，設(shè)置更有針對性的交流活動(dòng)與商業(yè)洽談場地。

3.4 價(jià)值感知：針對性媒體宣傳議程與多方價(jià)值資源共享

中國上海國際童書展的插畫獎(jiǎng)項(xiàng)聯(lián)動(dòng)資源并不如博洛尼亞國際童書展這般豐富。不論是在中國還是在國際上，獎(jiǎng)項(xiàng)的知名度、含金量與話語權(quán)都十分有限，無足輕重。

與童書展的媒體、企業(yè)或協(xié)會(huì)合作伙伴對接合作是現(xiàn)有許多插畫比賽的常設(shè)項(xiàng)目，但是很多都未能保障價(jià)值認(rèn)同的效果實(shí)現(xiàn)。針對價(jià)值認(rèn)同的獲得可提出以下幾種策略。

(1)國內(nèi)大眾價(jià)值認(rèn)同導(dǎo)向。與中國各地書店、商場、學(xué)校與童書繪本館合作巡展，和中國知名度高的媒體或企業(yè)達(dá)成商業(yè)合作，媒體宣傳與采訪議程設(shè)置，垂直領(lǐng)域與跨界KOL的宣傳。

(2)國內(nèi)專業(yè)價(jià)值認(rèn)同導(dǎo)向。和中國其他插畫展與藝術(shù)書展達(dá)成人才互推合作，和中國出版社進(jìn)行童書出版合作，插畫工作坊與LIVE分享。

(3)國際專業(yè)價(jià)值認(rèn)同導(dǎo)向。協(xié)同國際著名媒體規(guī)劃中國專業(yè)人才的宣傳議程。