紀妍娜

泰安市岱岳區(qū)融媒體中心 山東 泰安 271000

播音主持人屬于媒體行業(yè)的重要組成部分，其自身的發(fā)展除了個人實力的影響，同時也受時代背景的干預。當前處于新媒體時代，傳統(tǒng)的播音主持方式和理念已不適用于新的環(huán)境，自媒體的發(fā)展帶來了新的主持思想，并提供了多元化的發(fā)展模式，所以播音主持人必須要快速應對新媒體帶來的沖擊，吸收新的知識，開闊個人的播音支持思路，以順應時代的發(fā)展，通過調整和優(yōu)化的手段來提升播音主持綜合實力，創(chuàng)造出深受大眾歡迎的節(jié)目。

一、新媒體時代播音主持人面對的創(chuàng)新機遇

首先，新媒體時代促使播音主持工作具有了開放性和靈活性，為創(chuàng)新思維和創(chuàng)新活動提供了更多的可能性。先進信息技術的發(fā)展和媒體工具的開發(fā)，不僅簡化了工作流程，還可以支持媒體人員進行多元化的活動。播音主持人可以把握客觀條件的機遇，將創(chuàng)新的想法實現(xiàn)。其次，海量、快速的網(wǎng)絡咨詢成為新媒體時代的一大特色，且與受眾的互動形式更加趣味愉悅，所以播音主持人可以借助豐富的網(wǎng)絡咨詢篩選有價值的信息，充實自身的播音主持內容。同時拉近與觀眾的距離，通過與大眾及時互動、傳遞優(yōu)質信息來增加節(jié)目的吸引力。

二、新媒體時代播音主持人面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時代所面對的是快節(jié)奏的生活方式，行業(yè)內越來越以流量為發(fā)展目標，這也促使同行業(yè)存在大量博取觀眾眼球，嘩眾取寵的主持風格，在短時間內往往會取得紅利，長此以往，則無法獲得大眾歡迎。但在這種行業(yè)發(fā)展境況下，很多的播音主持人容易迷失方向，無法找準個人的定位，所以很難取得成績，所以外界的價值觀念和發(fā)展方式會成為播音主持人創(chuàng)新思維的重大挑戰(zhàn)。其次，播音主持人存在專業(yè)能力和職業(yè)素質的挑戰(zhàn)。新媒體時代下，各種信息良莠不齊，傳播平臺復雜多樣，虛假信息難以辨別。播音主持人要確保自己的信息被大眾接受，且受到認可，必須具備較強的辨識能力和敏銳的觀察力。然而很多的播音主持人尚且沒有相應的能力，在播音主持中存在照本宣科的問題，缺乏個人的情感特色和語言風格，從而降低了主持節(jié)目的吸引力。

三、新媒體時代播音主持人創(chuàng)新策略

(一)結合受眾需求創(chuàng)新主持風格。信息傳播在新媒體時代下從單向轉變?yōu)殡p向，把握受眾心理，了解觀眾需求已經成為媒體行業(yè)發(fā)展的關鍵。所以播音主持人需要認識到觀眾需求的重要性，強化互動交流效果，在播音支持過程中體現(xiàn)大眾的位置，使其更具親和力。在此過程中，需要深入了解新媒體時代觀眾對于播音主持的想法和意見，借助調查、互動的方式收集重要信息，探索觀眾情感、心理表現(xiàn)，以為創(chuàng)新播音主持風格提供充分的客觀依據(jù)。從而打造親民的主持風格，在輕松愉悅、幽默風趣的主持風格中為大眾傳遞重要、實用的信息[1]。除此之外，當前大眾除了關注個性化的主持風格與豐富的信息，同時也對主持人的人格素質和知識儲備有了高標準的要求，所以要提升主持節(jié)目的吸引力，播音主持人必須要全方位創(chuàng)新，在專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)方面做出努力。

(二)把握時代機遇增強綜合實力。對于新媒體行業(yè)人員來說，時代的快速發(fā)展帶來了無數(shù)的機遇，只有具備較強的敏銳度，及時抓住機遇不斷提升綜合實力，才能在行業(yè)內站穩(wěn)腳跟。播音主持人不僅面臨著行業(yè)內部人員的競爭，還需要與其他素人播音人員競爭，所以，必須把握個人的專業(yè)性，做好定位，并根據(jù)播音行業(yè)的變化和受眾的需求，完善自我，創(chuàng)造新的播音流量點。其次，播音主持人必須提升隨機應變能力，面對突發(fā)的狀況給予正確的處理方法，以不斷地為聽眾呈現(xiàn)流暢、自然的節(jié)目，這可以讓聽眾感受到自身的專業(yè)性，增加信賴感和認可度。另外，還需要增強新媒體素養(yǎng)，拓寬個人的視野。傳統(tǒng)的播音主持人受固定模式的限制，創(chuàng)造性不足。而新媒體環(huán)境下，可以擁有開放、個性的創(chuàng)造空間，大眾更樂意接新潮、趣味的內容，所以播音主持人抓住這一機遇，提升播音創(chuàng)造水平[2]。比如借助互聯(lián)網(wǎng)直播技術，播音主持人可以直接傾聽觀眾的想法，借助彈幕和評論與受眾交流互動，體現(xiàn)對聽眾的關注，以此得到良好的主持效果。除此之外，新媒體時代大眾每天接觸大量的信息，從而增加了思維負擔。那么播音主持人需要強化信息篩選能力，在播音中呈現(xiàn)真實可靠且優(yōu)質的內容，通過敏銳的觀察力和專業(yè)的視角提供深受大眾歡迎的播音信息。

(三)以全新的視角突出主持風格。新媒體時代下，網(wǎng)民的數(shù)量大幅度增加，而網(wǎng)絡也成為大眾生活的一部分，多種娛樂平臺涌現(xiàn)，搶占大眾的碎片化時間。短視頻成為當下火熱的娛樂方式，抖音、快手等娛樂軟件成為新媒體時代的娛樂特色，其用無數(shù)新鮮、潮流的信息搶占著大眾的視野。這對于傳統(tǒng)媒體造成了嚴重打擊，要想引發(fā)關注，吸引更多人的眼球，播音主持人必須要了解新媒體時代的信息傳播方式以及受眾理念，打造特色化的欄目，并創(chuàng)新個人的主持風格，以在激烈的競爭中尋求鮮明的個人特色，從而在新媒體領域為觀眾留下獨特的記憶點[3]。一方面播音主持人要充分發(fā)揮個人的聲音優(yōu)勢，以創(chuàng)造出不同的關注點，另一方面要優(yōu)化內容，增加情感，通過聲音和故事創(chuàng)造特色，走入受眾的心靈，完美地詮釋內容，增加個人主持的生命力。

結語

創(chuàng)新是新媒體時代播音主持人所面臨的重要問題，如何把握時代機遇和行業(yè)規(guī)律，怎樣定位個人主持風格，了解受眾心理則成為創(chuàng)新的關鍵。這需要播音主持人及時掌握新媒體的發(fā)展動態(tài)，深耕自身的播音主持專業(yè)能力，加強與觀眾的互動和交流，通過這一過程分析觀眾心理和需求，以此更好地優(yōu)化播音支持風格?？偠灾粩嗟馗鶕?jù)行業(yè)的變化和大眾喜好的變動進行創(chuàng)新，呈現(xiàn)優(yōu)質的播音內容，從而增強觀眾的黏性。