魏 璐

（西安培華學院，陜西 西安 710125）

趙楊指出，建立全媒體體系傳播鄉(xiāng)村信息，產生更多具有田園氣息的傳媒作品，增加鄉(xiāng)村信息傳播的互動性和體驗性，展現鄉(xiāng)村農業(yè)的發(fā)展成就，有利于推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的實現［1］。彭世杰指出，在互聯(lián)網時代背景下，要重視農業(yè)推廣信息化建設工作，配備完善的農業(yè)推廣設施設備，建立農業(yè)推廣信息網絡，并借助微信為廣大農戶宣傳黨中央關于農業(yè)推廣及鄉(xiāng)村振興的政策與內容，提高農業(yè)推廣工作效率及質量［2］。凌云指出，信息傳播在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施發(fā)揮著重要作用，因此需要提升農民的科學文化素質，建立數字化的鄉(xiāng)村信息傳播體系，進一步降低城鄉(xiāng)“數字鴻溝”，促進實現鄉(xiāng)村振興［3］。薛超飛指出，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村新媒體應用不足，各級區(qū)域要將新媒體發(fā)展融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，豐富鄉(xiāng)村新媒體傳播平臺，創(chuàng)新新媒體傳播方式，將鄉(xiāng)村經濟元素融入新媒體傳播，更加有力地服務于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略［4］。目前，關于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村全媒體體系構建的相關研究文獻幾乎沒有，已有的文獻對于本研究具有一定的參考價值。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村全媒體體系構建的必要性和重要性

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，“三農”問題依然是我國的重要社會問題，也是黨和國家關心的重點領域。為解決“三農”問題，助力鄉(xiāng)村振興，需要將傳統(tǒng)媒體（報刊、戶外廣告、電視、廣播等）和新媒體（手機短信、微信、微博、數字電視、數字電影和數字廣播等）相融合，構建鄉(xiāng)村全媒體體系，提高涉農媒體的傳播力，宣傳“三農”政策，推廣農業(yè)科學知識與技術，傳播鄉(xiāng)村文化等，為鄉(xiāng)村經濟社會發(fā)展提供支持。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村媒體發(fā)展現狀及存在的問題

2.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村媒體發(fā)展現狀

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村媒體已呈現出傳統(tǒng)媒體與新媒體并存的發(fā)展局面。其中，傳統(tǒng)媒體主要是村廣播、電視、報紙等。隨著新媒體技術的發(fā)展，逐漸出現微博、微信、數字電視、數字電影和數字廣播等數字媒體體系，鄉(xiāng)村新媒體的應用范圍日益擴大，豐富了農民的精神世界，也對外傳播了鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土特色和文化［5］。

2.2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村媒體發(fā)展存在的問題

雖然鄉(xiāng)村媒體體系逐漸滲入了新媒體，但是鄉(xiāng)村對于新媒體的應用依然不足，沒有充分發(fā)揮新媒體的作用。在經濟發(fā)展水平較高的鄉(xiāng)村地區(qū)，網絡基礎設施相對較為完善，使用新媒體的人數規(guī)模較大，新媒體應用范圍較廣，但是所使用的載體比較單一，主要載體是手機，使用電腦的人員較少；在經濟發(fā)展水平較低的鄉(xiāng)村地區(qū)，網絡基礎設施較為落后，對于新媒體的使用不足。另外，涉農傳播信息主要包括時政信息、鄉(xiāng)村本地新聞、農產品營銷、鄉(xiāng)村旅游宣傳等，需要進一步結合市場需求創(chuàng)造更多高質量的傳播內容［6］。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村全媒體體系構建面臨的困境

3.1 鄉(xiāng)村全媒體基礎設施落后

鄉(xiāng)村經濟發(fā)展水平不一，各地基礎設施建設水平不同，許多落后鄉(xiāng)村的網絡化設施建設落后，尤其是偏遠鄉(xiāng)村地區(qū)，網絡基礎設施、通信設施建設較為落后，無法發(fā)揮數字媒體的重要作業(yè)。

3.2 鄉(xiāng)村新媒體應用不足

很多村民對于新媒體的利用比較單一，多是使用手機來出售自家的農產品。同時，由于偏遠鄉(xiāng)村地區(qū)使用網絡流量的費用較高，造成很多農民不愿意應用新媒體。另外，新媒體海量的信息中夾雜有虛假信息，造成農民對于新媒體不信任，因而對于新媒體的應用不足。

3.3 鄉(xiāng)村全媒體人才缺乏

鄉(xiāng)村缺乏專業(yè)的全媒體人才，大部分村民的媒介素養(yǎng)較低，難以使用新媒體技術創(chuàng)造優(yōu)質內容，所傳播的內容缺乏深度的思想和內容表達，難以提高鄉(xiāng)村全媒體的影響力［7］。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村全媒體體系構建對策

4.1 建立鄉(xiāng)村立體化的全媒體傳播體系

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，需將傳統(tǒng)媒體和數字媒體相融合，建立鄉(xiāng)村立體化的全媒體傳播體系，線下建立紙媒+增值服務+活動體系，線上發(fā)展數字媒體，建立微信+微博+直播+網站+APP+VR全景展覽館等體系，具體見表1。

表1 鄉(xiāng)村立體化的全媒體傳播體系

4.2 完善鄉(xiāng)村全媒體基礎設施

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，各地鄉(xiāng)村應堅持從實際出發(fā)，因地制宜，加強鄉(xiāng)村全媒體基礎設施建設。各地要吸引多元化資金投入鄉(xiāng)村全媒體基礎設施建設，積極探索數字鄉(xiāng)村發(fā)展新模式，不斷夯實鄉(xiāng)村4G 和光纖網絡基礎，并逐步探索在鄉(xiāng)村地區(qū)開展5G 網絡建設，不斷提升鄉(xiāng)村及偏遠貧困地區(qū)信息基礎設施水平，全面提升涉農信息服務的資源整合共享能力［8］，助力我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的實現。

4.3 加強鄉(xiāng)村全媒體人才隊伍建設

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要加強鄉(xiāng)村全媒體人才隊伍建設。首先，拓寬渠道，積極主動引進人才。可以通過校園招聘引入“新鮮血液”，也可以對標“頭部”互聯(lián)網企業(yè)等機構，通過社會招聘招募急需人才，形成多元化、專業(yè)化人才隊伍。其次，采用崗位聘用與崗位等級相分離、人崗相適、以崗定責等制度，并采取競聘上崗、雙向選擇等機制，給予更多熟悉互聯(lián)網與新媒體的中青年優(yōu)秀人才實現人生價值的平臺與機會。最后，對接市場薪酬標準，以崗定薪、同工同酬、量化考核、多勞多得，提高媒體對人才的吸引力。同時，可以在考核分配上加大對新媒體的傾斜力度，提高新媒體崗位人才創(chuàng)新創(chuàng)造的積極性。

5 結語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要將傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合，構建鄉(xiāng)村全媒體體系，不斷提高鄉(xiāng)村文化產品的傳播質量，提高民眾的媒介素養(yǎng)，讓信息傳媒有效地服務于“三農”，創(chuàng)造更高的經濟效益和社會效益，助力鄉(xiāng)村振興。