周陳鑫

河北美術(shù)學(xué)院

隨著科學(xué)技術(shù)的進步，我們迎來了萬物互聯(lián)的時代，人們獲取信息的途徑越來越多樣化，靜態(tài)圖形已不能滿足大眾對于的視覺設(shè)計的追求，但是在視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)涌現(xiàn)了趣味多樣的動態(tài)圖形設(shè)計，更給視覺大眾帶來了前所未有的視覺沖擊力。特別是新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，促使了動態(tài)圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。

一、動態(tài)圖形的起源與發(fā)展

動態(tài)圖形廣泛應(yīng)用在多媒體領(lǐng)域當(dāng)中，并通過電腦技術(shù)設(shè)備或電影制作技術(shù)來呈現(xiàn)。隨著5G時代的興起，人們對于動態(tài)圖形有著很多不同的理解，但從視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域出發(fā)，動態(tài)圖形是基于傳統(tǒng)的平面設(shè)計基礎(chǔ)之上去制作一段以動態(tài)影像為基礎(chǔ)的視覺符號。它遵循了靜態(tài)圖形的設(shè)計原則，將視覺傳達(dá)設(shè)計中的靜態(tài)視覺表現(xiàn)與動態(tài)視覺創(chuàng)作進行了融合。人們對于動態(tài)圖形的探索，可以追溯到遠(yuǎn)古時期，在一萬多年前的法國拉斯科和西班牙阿爾塔米拉的洞窟壁畫就已經(jīng)在嘗試表現(xiàn)一種動態(tài)感。同時，中國古代的走馬燈其實就是關(guān)于動態(tài)圖形的嘗試與探索。雖然目前國內(nèi)關(guān)于動態(tài)圖形設(shè)計研究的工作室大幅增加，但在國內(nèi)它仍處于一種緩慢的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。影視行業(yè)的興起，視覺傳達(dá)設(shè)計和電影的動態(tài)效果相互交融，包括之后的電視、電影、廣告等領(lǐng)域中。越來越多的設(shè)計師參與到片頭設(shè)計，而這些片頭設(shè)計大多都運用了視覺傳達(dá)設(shè)計的語言來表現(xiàn)。信息的傳播不在是受眾的單方面，而是通過動態(tài)圖形進行交互性引導(dǎo)大眾了解信息。

二、動態(tài)圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計中的特點

動態(tài)圖形設(shè)計是在靜態(tài)圖形的基礎(chǔ)上進行提取總結(jié)改進升級再發(fā)展，使信息可視化、可感化，更容易直達(dá)受眾們的內(nèi)心世界，更能深深地吸引住人們的注意力。好的作品會形成一種風(fēng)格，達(dá)成現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域中的一種流行趨勢和發(fā)展方向。傳統(tǒng)意義上的靜態(tài)圖形視覺傳播大多都是抽象的，其主要側(cè)重于“傳”的功能，是需要人們調(diào)動思維深入解讀的。但隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，特別是多媒體技術(shù)的發(fā)展，受眾的認(rèn)知方式發(fā)生了巨大的變化，這種單項傳播方式已不能適應(yīng)現(xiàn)如今社會發(fā)展的需求。動態(tài)圖形設(shè)計是一種新的視覺設(shè)計，不僅僅發(fā)展了傳播媒介，并且視覺傳播的效率和整個系統(tǒng)在進步中完善。

（一）多維空間中的趣味性

動態(tài)圖形設(shè)計不僅僅是包含傳統(tǒng)的二維圖形，它是涵蓋傳統(tǒng)的二維和三維相結(jié)合，形成了一種特有的狀態(tài)，從廣義上結(jié)合了動畫、圖形、影像、音樂結(jié)合起來形成了一種獨特視覺語言。視覺傳播信息的根本目的是為了使受眾加深印象，使其傳播的效果達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計主要以二維的形式進行傳遞信息。反而是動態(tài)圖形設(shè)計的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的二維表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)變成三維和四維的表現(xiàn)空間。傳統(tǒng)的靜態(tài)二維表現(xiàn)形式對于視覺傳播來說，不能很好地使人們形成一種腦記憶，那么就會降低它的傳播度，很難調(diào)動人們的好奇性。動態(tài)圖形設(shè)計通過可視可聽等多維度的結(jié)合，給受眾們帶來強力的沖擊力，使其更加地從靜態(tài)圖形變成了一個富有生命活力的視覺生命，人們能更好地對其進行理解和傳播。

（二）時間流動中的交互性

動態(tài)圖形在遵循動畫時間限定的同時也在遵循傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計。時間是傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計所不具備的，短暫的時間不僅可以進行故事的敘述，還將圖形根據(jù)剪輯的原理以動態(tài)有趣的表現(xiàn)呈現(xiàn)給受眾。傳統(tǒng)的二維圖形信息的傳遞形式造成接受信息被動的狀態(tài)。隨著觸屏技術(shù)的發(fā)展，動態(tài)圖形在交互中產(chǎn)生了重要的作用。它在有限的時間線內(nèi)快速吸引受眾與之互動，不僅準(zhǔn)確傳遞了信息還得到了相應(yīng)的反饋，還可更精準(zhǔn)地了解受眾的需求。動態(tài)圖形設(shè)計通過交互方式進行傳播，在形成雙向流動的狀態(tài)下，可以使受眾群體在短時間內(nèi)更加舒適地接受信息。動態(tài)圖形為視覺傳達(dá)設(shè)計提供了新思路，有利于提高視覺傳播效果。

（三）技術(shù)融合中的多元性

在現(xiàn)代快節(jié)奏的社會中，每天都有大量的視覺信息，人們對傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計二維圖形產(chǎn)生疲勞狀態(tài)。隨著技術(shù)的發(fā)展，動態(tài)圖形的出現(xiàn)使得視覺傳播的多感官成為可能。廣告信息通過動態(tài)圖形融合起來，突破傳統(tǒng)的局限性，使其單一的信息，通過視覺、聽覺等表現(xiàn)出來，使其在快速發(fā)展的生活節(jié)奏下，通過動態(tài)圖形深深地抓住受眾群體。動態(tài)圖形設(shè)計融合了多種視覺感官信息，這樣才能刺激大眾進一步去了解信息內(nèi)容。萬物互聯(lián)時代產(chǎn)生的人機交互技術(shù)、VR技術(shù)、5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等科技的發(fā)展，能夠加快動態(tài)圖形與先進技術(shù)的快速融合，為人們提供更加多元、豐富的視覺感官體驗。

三、動態(tài)圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

在當(dāng)今生活中始終離不開視覺傳達(dá)設(shè)計。新媒體藝術(shù)的興起，視覺傳達(dá)設(shè)計從傳統(tǒng)的靜態(tài)圖形向動態(tài)發(fā)展。當(dāng)靜態(tài)媒體趨向飽和時，設(shè)計師們開始探索從傳統(tǒng)的靜態(tài)設(shè)計向動態(tài)設(shè)計的過渡。由于新媒體條件下的動態(tài)圖形結(jié)合了傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計的規(guī)則與動態(tài)影像設(shè)計的綜合優(yōu)勢，越來越多的設(shè)計師開始關(guān)注這一新的發(fā)展空間。

（一）標(biāo)志設(shè)計

隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體的迅速普及，越來越多的企業(yè)采用動態(tài)化的宣傳營銷方式。標(biāo)志在企業(yè)中起到至關(guān)重要的作用，可以通過產(chǎn)品等信息使人們對企業(yè)反復(fù)記憶，形成一種固有的文化宣傳。動態(tài)標(biāo)志不僅在時間和空間上進行延伸，還可加入聲音的元素，使得它不再像靜態(tài)標(biāo)志固定使用某一個圖形和某一種顏色模式，更具有趣味性和活力性。動態(tài)圖形在一定程度上賦予了標(biāo)志豐富的造型與變化，發(fā)揮了標(biāo)志本身潛在的設(shè)計價值與意義，為品牌文化的宣傳起到了重要作用。

（二）廣告設(shè)計

數(shù)字化電子招貼、燈箱與路牌已經(jīng)成為商業(yè)與文化傳播設(shè)計中常見的宣傳方式。招貼設(shè)計中的動態(tài)圖形為畫面增添了趣味性和生動性，增強了畫面的視覺沖擊力，實現(xiàn)了時間在招貼設(shè)計的流動遷移。隨著科技的進步，影視廣告可以通過軟件進行動靜與虛實的結(jié)合，不僅僅局限在傳統(tǒng)的實拍場景，而是將動態(tài)圖形與實景相互結(jié)合，虛實結(jié)合的視覺效果更加符合新時代視覺大眾的審美需求，同時能夠更好地以這種方式進行企業(yè)文化的推廣。

（三）網(wǎng)頁設(shè)計

5G時代的到來，推動了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的主要陣地開始轉(zhuǎn)移，其中極具代表性的網(wǎng)頁設(shè)計利用數(shù)字多媒體技術(shù)將視覺符號搬到各種熒幕媒介上進行展示，突破了傳統(tǒng)的平面設(shè)計印刷思維模式，結(jié)合信息時代傳播發(fā)展的需求，在有限的屏幕尺寸當(dāng)中將有效的視覺信息依靠受眾的選擇而動態(tài)地呈現(xiàn)到受眾的眼前。網(wǎng)頁在設(shè)計過程中，既要做到信息鮮明，又要吸引大眾的眼球，所以動態(tài)圖形在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用相當(dāng)廣泛。動態(tài)圖形能夠打破枯燥的靜態(tài)圖形界面，彌補靜態(tài)圖形設(shè)計的不足，使它在視覺形式上具有設(shè)計感和新鮮感。動態(tài)圖形雖然能夠為網(wǎng)頁設(shè)計帶來諸多好處，但是不宜過度使用，要注重動態(tài)圖形形式上的創(chuàng)新性。希望在今后互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，設(shè)計師能有更多的思考，更好地將動態(tài)圖形與網(wǎng)頁設(shè)計相融合。

（四）移動網(wǎng)絡(luò)媒體

第五媒體的突起，使得動態(tài)圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計又多了一個新的成長范疇。第五媒體以手機為終端，成為網(wǎng)絡(luò)個性化即時信息傳播載體，它是通過分眾、定向、即時為傳播的目的、目標(biāo)、效果作為傳播的媒介，同時又稱為移動網(wǎng)絡(luò)媒體。

同時視覺傳達(dá)設(shè)計的主要陣地是在移動網(wǎng)絡(luò)媒體的界面設(shè)計。界面設(shè)計是搭起人與機器相互交融的重要環(huán)節(jié)。動態(tài)圖形設(shè)計作為界面設(shè)計中的一個重要載體，不僅僅方便大眾識別信息，更能減少誤操作，還能準(zhǔn)確定位傳達(dá)信息。

四、結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，動態(tài)圖形設(shè)計也隨之普及，它不僅打破了傳統(tǒng)靜態(tài)二維的表現(xiàn)局限，還為視覺傳達(dá)設(shè)計提供了一種在時間空間上的新型構(gòu)造與實踐。它雖然還需要我們在更多層面不斷探索和實驗，持續(xù)深化，但毫無疑問已經(jīng)成為未來藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)的必然趨向。